電影檔期經濟學——我的電影到底周幾公映好？_風聞

作者 / 空白

原定於本日（本週六）上映的《日不落酒店》又悄然改檔到了2021年1月16日，不過，仍舊是落在了週六。

《日不落酒店》的在檔期上的頻繁變動，似乎是中國電影的一種常態，但影片執着於週六上映則算是比較罕見的了。事實上，整個12月賀歲檔，目前各個國產片的發行策略，也都不再固守所謂的週五正常公映的思路。

今日我們不妨就以此為切口，聊一聊什麼樣的電影會定檔在週六，以及週五之外，電影在檔期選擇上還有什麼新的可能。

週五集中公映是行業慣例

誠然，中國電影市場發行的許多慣例基本來自於北美。隨着中國電影市場化程度的逐步加深，影片上映時間（公映日期）也從分散轉向集中。影片集中於週五上映的慣例顯然借鑑於好萊塢的傳統。週五處於一週工作日的最後一天，人們開始放鬆身心迎接週末休息日，觀眾具備了走進影院的意願。影片選擇週五上映已經可以帶動影市大盤，並推動大盤票房在週末走向高峯。

互聯網無疑也在推動影片公映時間向週五集中。隨着線上售票業務以及社交媒介的發展，影片的市場數據信息能夠即時反饋出來，口碑發酵和擴散的週期越來越短，促使同檔期（同一週上映）的影片越來越站在同一起跑線上。另一方面，隨着中國電影市場開放度的提高和市場進一步規範化，以及中國電影市場體量的提升，絕大多數的進口片也選擇了落檔週五進行公映。

不過每年投放到中國電影市場的影片數量高達數百部，也不可能全部集中在五十多個週五，影片最終選擇落檔在周幾公映，仍舊還有很大的探索空間。

什麼樣的電影定檔“週六”上映

至於什麼樣的電影會定檔在週六上映？

這個問題的答案首先就是低幼向動畫片或者兒童片。作為親子觀影項目，動畫片和兒童片的觀影需要集齊大人和兒童都有空閒時間兩大條件，同時基於兒童作息時間的特殊性，這個時段往往不會集中於成年人更加活躍的晚場時間。因此，這類電影的觀影高峯要等到週末才能真正迎來，週六上映的效率比周五要更高。絕大多數的低幼動畫片和兒童片都會選擇在週六上映，在寒假和暑期也會有許多動畫片選擇週五公映。

而在親子類影片之外，還有什麼樣的影片會選擇在週六上映。目前選擇定檔週六上映的影片在數量上並不算多，但是梳理這些影片也能夠發現它們具備一些共性。

刨除那些基本裸發且最終票房幾乎可以忽略不計的小片。2017年和2018年選擇在週六公映的影片還沒有形成集羣。而到了2019年則有6部影片選擇於週六公映，除了《狗眼看人心》，其餘五部電影都曾撤檔或者改檔，《蘭心大劇院》至今還未重新定檔。

五部得以最終在週六公映的影片中，只有《羅小黑戰記》是以提檔的形式落檔到週六的，而且影片本身是動畫片，具備閤家歡氣質，也是幾部影片中最適合週六公映的電影。影片憑藉良好的口碑最終斬獲了3.15億票房。另一部選擇在週六公映的非低幼動畫日本引進片《若能與你共乘海浪之上》口碑尚可，但市場表現欠佳。

如果從結果出發審視其他幾部週六公映的影片的話，這幾部電影的票房表現都不盡如人意，而且口碑反響較差。顯然，影片發行方對於影片本身的質量以及預期都有比較清晰的認知，選擇週六公映也是瞄準了週末單日票房體量。如果影片選擇週五上映，週五下午影片的口碑信息就會擴散出來，不僅會影響到晚場的產出，還會直接導致週末排片鋭減，不如直接定檔週六，保障週六單日排片和票房產出。

不得不承認這樣的發行策略在一定程度上講是有效的。這一眾影片上映首日的排片佔比都要高於影片的票房佔比，尤其是《雙生》首日排片佔比高達20.8％，但票房產出只佔到當日大盤的6.8％，其票房潛質可以説是得到了充分的釋放，無奈品質不過硬，難以支撐起票房。

如果我們把週六公映這個概念擴展到影片延後到休息日上映的話，這種發行策略體現得就更加明顯了，蹭着”前任”IP熱度的《下一任：前任》顯然也是這種發行策略。而在重大檔期中，部分影片選擇將密鑰生效時間限制在下午兩點，延後影片口碑擴散時間，保障影片在下午次黃金場和晚上黃金時段的產出，與上述發行策略則是異曲同工。

儘管前文説到這樣的發行策略在一定程度上是有效的，但這樣的策略也會致使影院放映端對週六上映的影片採取更加謹慎的排片策略，同樣也會透支到觀眾的信賴，在影院端和觀眾心中發出爛片預警。

而在假期時間較長的國慶檔，部分影片將公映日期往假日中後段而非假日第一天後延則是另一種境況。

2018年國慶檔，《找到你》選擇了10月5日上映並在10月1-4日進行點映的發行策略，憑藉不錯口碑，單日票房逐步逆襲《李茶的姑媽》和《胖子行動隊》，並且在上映第二週迎來票房新高，走出比較漂亮的票房曲線。今年國慶檔《一點就到家》採取相同策略10月4日公映，最終獲得超預期的3.12億票房成績。

不過這兩部影片都不是先期定檔主動選擇落檔到節假日中後段的，而是鑑於本身體量與同檔期頭部影片相比不具備競爭優勢而臨時調整的檔期。兩部影片也都憑藉出色的口碑，實現了票房逆襲，取得了相對不錯的票房成績。

從提檔搶佔先機到有意佈局“週四”

相較於後延公映時間的現象，更多的影片會選擇提前公映，搶檔週四或者説提前同檔期影片一天上映。這種策略選擇往往發生在重大檔期或者檔期內有比較強勁對手的時候。這些影片提檔原因或許各不相同，或憚於同檔期競爭對手實力太強，或有意識提前搶佔市場，甚至像《我不是藥神》因為先期點映過於火爆，提前入市收割票房。但影片本身都具備足夠的先期聲量，其提檔策略也都具有很強的臨時性。

2019年《“大”人物》和《比悲傷更悲傷的故事》在比較冷門的1月和3月檔期提檔週四晚上18點，並且以黑馬之勢取得票房驕人票房成績。許多發行方看到了週四晚場公映策略的市場潛質，於是主動定檔到週四晚上18點開啓公映。

西班牙進口片《海市蜃樓》是導演奧利奧爾·保羅繼《看不見的客人》之後的又一懸疑力作。影片一開始就選擇了在週四晚上18點進行公映。其後俄羅斯票房年冠影片《絕殺慕尼黑》也選擇了主動定檔週四晚上18點。

在發行了《“大”人物》並協助推廣了《比悲傷更悲傷的故事》兩部黑馬影片之後，聯瑞影業又以這一發行策略試水節假日檔期。清明檔印度懸疑電影《調音師》較同檔期上映其他影片提前一天18點上映，也取得了不錯的票房成績。

然而前置公映時間選擇週四上映也不意味着總能締造票房黑馬。《海蒂和爺爺》《無所不能》《隧道盡頭》等影片雖然都採取了上述發行策略，影片口碑也都不差，但最終還是沒能成就票房黑馬。《調音師》《海市蜃樓》《何以為家》等黑馬影片之所以能夠成為票房黑馬，除了檔期選擇之外，更多的是依託的影片本身的品質、題材內容優勢，乃至是宣發上的優勢。《絕殺慕尼黑》其實在先期的聲量乃至類型上都不太具備優勢，因此其口碑發酵期也會更長。影片在週四週五都沒有呈現出明顯的上座優勢，到了週日才迎來票房高峯和排片上漲。

公映日期前置，需要片方和發行方對自身影片品質以及定位有明確的認知，並且在宣發上能夠充分調動受眾羣體在週四或者週四晚上能夠走進影院去觀看影片並且為影片發聲。倘若認知出現偏差，貿然定檔週四公映反而會適得其反。如果影片品質不過關，則會提前暴露口碑；如果先期聲量不足或者營銷跟不上，導致影片週四上座情況欠佳的話，也會傳遞給影院排片端不好的市場信號，收縮週五週末的排片。

結語

在緊貼着週五的週六和週四之外，也有不少影片選擇在定檔工作日公映，這些影片以“裸發”小成本影片和文藝片為主。為了避免與主流商業大片直接正面對抗，保障排片基數，藝聯發行的影片也逐漸穩定在週一公映。

最終決定影片生死的，還是影片的內容和品質，是影片本身的獨特性和差異性。影片宣發，影片選擇什麼樣的檔期與什麼樣的影片競爭市場搶奪觀眾，這些因素對影片票房的影響也比影片定檔周幾的影響要大得多。但在其他因素既定，檔期不會進行大變動，宣發成本已經花出去的前提下，影片最終選擇小幅度提檔或者延後公映日期，似乎已經成了一種與同檔影片錯位競爭垂死掙扎的最後手段。這種臨時性的變動，經常打得院線端和觀眾措手不及，也被視作行業檔期不夠規範的一種亂象。

當然，影片最終選擇落檔周幾公映，採取什麼樣的方式和檔期策略與同檔期影片競爭都不能一概而論。在影片生命週期趨短，影片首周甚至首日市場表現變得越來越重要的背景下，如何利用檔期內有限地生命週期最大程度上發掘影片的市場潛質，仍然是值得行業研究的課題，還需要發行方進行更多的探索。