《浪姐》打頭、《聽見她説》續航，乘風而來的女性綜藝能走多遠？_風聞

文 | 糖炒山楂

從《乘風破浪的姐姐》到《追光吧哥哥》，一個不容忽視的趨勢是，當下乃至未來的很長一段時間裏，女性話題、男色時代都將會成為綜藝市場關鍵詞，性別視角下的品類大爆發正在席捲而來，而這其中又以前者關注度為最。

回首即將過去的2020年，**無疑是一場女性綜藝的盛宴，選秀、獨白劇、脱口秀、訪談、情感觀察真人秀等以女性視角為為主的綜藝全面開花。**年初，《青春有你2》《創造營2020》帶來女性選秀高潮迭起，成就了年度第一波綜藝熱潮；暑期檔，《乘風破浪的姐姐》乘風而來，“三十而驪”鑄就了娛樂市場和金融市場的雙重神話；年末，《聽見她説》《姐妹們的茶話會》相繼熱播，扛起了女性綜藝的大旗。

一些全性向綜藝也憑藉其中的女性演員或是女性話題再度走高。《脱口秀大會3》中楊笠、李雪琴成為本季最出圈選手代表，前者為女性發聲的段子更是在輿論市場激起超高關注；《演員請就位3》中以倪虹潔、温崢嶸、黃奕等人為代表聚焦的中年女演員的困境問題，同樣在當時撬動了超高話題關注。

市場熱逐之下，自然是風口的形成和市場的趨之若鶩。據不完全統計，明年將會有超15檔女性綜藝將登陸市場，而在各大平台的集中發力下，2021年的女性綜藝也在題材類型上更加多元和細分，職場媽媽、女性喜劇、女性美學、女性遊戲等成為全新的女性綜藝元素。

社交平台上的話題盛世，成為女性綜藝最顯著的特色，它們往往有着一石激起千重浪的超強話題發酵能力和情緒感染力，引導觀眾在其中找到人物共鳴。只是追風而來的女性綜藝往往難以擺脱渲染焦慮的嫌疑，甚至常常陷入高話題、低口碑的窠臼，或是高開低走的困境中。

市場究竟需要怎樣的女性綜藝呢？在話題盛世的背後又有着哪些可複製的綜藝製作方法論呢？這些都是擺在平台和製作人面前急需解決的問題。女性綜藝的紅海之戰，序幕已然拉開。

女性綜藝發展十七年，“浪姐”的爆發卻可遇不可求？

國產綜藝發展的賽道上，女性綜藝從未缺席，甚至高潮迭起。2004年到2006年的《超級女聲》，是女性綜藝發展的第一個巔峯時期，為這些勇敢追夢的花季少女們投票曾是一代人的青春回憶，甚至是到當下，超女重聚仍然是各大綜藝給到市場的情懷噱頭，影響力可見一斑。

在這之後，便是漫長的沉寂期，當然這和同一時期國產綜藝的整體低迷有關，直到2014年前後真人秀異軍突起，女性綜藝才再次迎來井噴潮：《花兒與少年》《花樣姐姐》《女神的新衣》《偶像來了》（後改名為《我們來了》）都是這一時期的代表作，非典型選手還有《2016超級女聲》，只是並無水花。

相比前一階段的草根選秀，這一階段明顯在明星陣容、類型題材上都有了更多元的呈現，也的確在面世之初迅速吸引了市場的關注。只是隨之而來的還有一些問題，比如《花兒與少年》中展現的扯頭花戲碼一度引發觀眾羣嘲，而這些節目也都紛紛在第三季畫上了句點，這一階段的女性綜藝火花就此湮滅。

2018年開始，女性綜藝的話語權再度回到了選秀品類手中。《創造101》《明日之子水晶時代》等再度掀起了市場的關注潮流，互聯網語境下的女性綜藝開始催生。而同一時期的其他女性綜藝，諸如2018年朱丹和西瓜視頻合作的《丹行線》、2019年騰訊視頻推出的《女人30+》等，市場聲量都主要集中在圈層中。

2020年《乘風破浪的姐姐》的意義，在於其不僅僅是一檔女性選秀，更在於其以30+女性為主視角，喊出了“三十而驪”的聲音，展現了當下新女性的魅力。——女性綜藝所代表的價值觀開始被市場廣泛重視，當然這得益於近兩年影視市場上女性話題和女性意識的覺醒。

縱覽今年的女性綜藝，價值觀開始超越娛樂訴求被市場所關注。《女人30+》第二季以女明星的視角探討了家庭、愛情、事業、甚至是身材等各種女性問題，輸出女性態度；《聽見她説》聚焦了容貌、原生家庭等話題，並在播出後引發大量網友髮長文傾吐過往遭遇。

這正是當下行至3.0時代的女性綜藝的獨特魅力。只是與此同時，女性綜藝正在陷入渲染焦慮、高開低走的困境中，現象級如《乘風破浪的姐姐》，也在後半段熱度下降、口碑下滑，市場效果嚴重不及之前，團綜《姐姐的愛樂之程》更是在投注市場後水花有限。高舉高打的女性綜藝3.0時代，也有着它的命定難題。

超15檔綜藝就位，女性綜藝如何賽出新意？

自《乘風破浪的姐姐》開始，綜藝市場便在奔赴一場30+女性的盛宴，《聽見她説》《姐妹們的茶話會》《奮鬥吧主播》《女兒們的戀愛》等不同題材的女性綜藝正在熱播，並迅速搶佔市場關注榜前列。只是乘風而來的另一面，對製作者提出的新要求一定是如何把節目做出新意。

**女性綜藝的看點，無外乎是兩點：其一是綜藝節目中的人物關係，其二是節目外的情感投射。**前者對應的是《花兒與少年》《偶像來了》等時期的節目，為了追求市場效果，節目製作往往會朝着撕逼的方向去；後者對應的應該是當下以情感共鳴為主要翹板的節目，更看重對現實的投射。

這也就意味着，**要想在當下把女性節目做出新意，就要逐漸跳出泛受眾的話題羣，不斷尋找更加垂直細分的人羣，精準直擊她們的生存生活痛點。**從這一點來看，《聽見她説》應該是頗具代表性的，它展現了家庭主婦、單親家庭的子女、中年被離婚的女性等各種不同語境裏的女性形象，真切觸達某一類觀眾的痛點。

其實這一點在明年扎堆湧現的女性綜藝中同樣十分顯著。《上班啦媽媽》將視角對準了當下最龐大的職場媽媽羣體，行至第三季的《新生日記》持續關注孕期生活，《我要的幸福》以“重啓幸福”的新概念亮相……很顯然，在持續深耕少女選秀、30+等中女困境的同時，未來女性綜藝的視角還在不斷拓寬，向最廣泛人羣看齊。

另一個值得肯定的現象是，女性綜藝爆發的當下乃至明年超15檔節目鏖戰紅海，但也迎來了題材上的大爆發。目前來看，除了常見的婚戀、選秀、訪談等熱門賽道，女性綜藝還在不斷拓展題材語境，職場媽媽、女性美學、武館經營、脱口秀、女性遊戲等多元化的設定已然出現，或將成為未來撬動市場的新興品類。

**不過女性綜藝也有其與生俱來不容觸碰的雷區，而這在題材創新的過程中往往需要極度重視。**今年的影視劇市場，《我是餘歡水》《最美逆行者》都曾為此付出慘痛代價；綜藝市場同樣有此類案例，以女性改造為主題的《你怎麼這麼好看》因為物化女性而引發市場強烈反感，這也為一些時尚類綜藝敲響了警鐘。

性別視角下的品類大爆發，誰會成為下一個現象級？

談及女性綜藝，一個不可或缺的對比維度便是**以男性為主陣容的綜藝同樣迎來了井噴期。**據不完全統計明年此類綜藝將達到11檔，只是一個很明顯的現象是相比女性綜藝在題材、視角上的多元，**其仍然以選秀、真人秀為主。**當然其是締造過輝煌的，《極限挑戰》的男人幫至今仍然是許多人心中的綜藝天花板。

另一方面，當與女性選秀對應的男性選秀出現“少年不夠哥哥來湊”的玩法時，也為這個性別視角下的綜藝品類爆發埋下了隱憂。近日《追光吧哥哥》就曾因為中年油膩被嘲出圈，市場對於《披荊斬棘的哥哥》等“哥哥”類綜藝同樣持觀望態度，相比姐姐們的容貌保養、身材保持，甚至是拼搏精神，“哥哥”略顯頹靡。

從這一維度來講，這也將再度助推女性綜藝的市場期待值和好感度。其實今年以來，女性綜藝並不缺少頭部品質代表，《乘風破浪的姐姐》最初豆瓣開分便高達8.5分，如今熱播的《聽見她説》豆瓣評分維穩在8.4分，《女人30+》第二季也有7.2分……這背後有着哪些綜藝製作方法論呢？

**女性綜藝正在推動綜藝市場從娛樂至死向價值引導為主過渡。**綜藝節目的價值觀表達，是這兩年來一檔節目能夠走向更廣泛觀眾的重要翹板，“敢”、“三十而驪”、“你有容貌焦慮嗎”都是其中代表；相比之下，《追光吧哥哥》口碑淪陷一個重要原因就在於其僅僅是打造了一個混齡男團，卻沒能接住中年男性困境的現實問題。

“有一個良性和健康的途徑，讓大家表達自己的態度和心聲，是非常必要的”，趙薇曾在談及《聽見她説》的初衷時表示。同時在這檔節目中，一個現實性的問題還在於如何讓獨白劇落地，作用於更多女性綜藝，應該説是如何讓現實議題落地，能夠和觀眾形成進一步的共鳴，這也是綜藝需要考慮的又一問題。

《聽見她説》有一個龐大的故事池，這裏面的故事來源於生活、來源於新聞、甚至是身邊人的自述，**“以真實為基調”是其最主要的特色。**事實上，這種特質在其他節目中同樣可以看見，《女人30+》中馬伊琍談愛情、陶虹回應過氣，甚至是楊天真的肚皮舞，本質上都是對生活最直接的回應，也是節目落地的證明。

整體來看，相比男性綜藝仍在發展初期，女性綜藝在發展空間和創新題材上明顯走在市場前列，不斷試探觀眾嗨點和痛點也讓其始終在市場佔據一席之地，而不是過早的陷入同質化的窠臼。而至於誰會成為下一個“浪姐”這樣的現象級，還需要天時地利人和。