丁真值400億_風聞

打造熱門旅遊目的地，需要砸多少錢？

在《農民工，入了城市的圈套》的評論區和讀者朋友們交流之後，我猛然發現，丁真的價值可能比我之前想象的還高。

數據上看，丁真能讓某旅遊平台上“理塘”熱度從11月20日起大漲。到11月最後一週，“理塘”搜索量猛增620%，比國慶翻4倍。

這就涉及到一個問題：讓一個過去不知名的偏遠小縣城變成一個熱門旅遊目的地，需要砸多少錢？

這個問題其實早就有了比較極端的答案。

貴州的獨山縣，大量負債，建造了“天下第一水司樓”、高爾夫球場等浮誇的建築，曾累計債務高達400多億元，絕大多數融資成本超過10%。

花了這麼多錢，獨山縣在很長一段時間裏也只是財經領域關注者口中的黑色段子，沒在全國範圍內爆紅。也就是馬前卒去實地拍了個vlog，才讓獨山縣稍微出圈了那麼一點，引來的還未必是什麼好名聲。

搞旅遊欠下鉅債的可不止一個獨山縣，像四川巴中市，規劃佔地5000餘畝、計劃投資數十億元的中丹安徒生童話樂園項目，處於停工爛尾的狀態，還不如“天下第一水司樓”好歹建起來了。

而如今理塘縣文旅體投資發展有限公司每月給丁真也就發3500元工資，只是該公司普通員工的月薪。這麼一算，簽下丁真，比造什麼“天下第一水司樓”划算多了。

一個殘酷的現實是，中國將近3000多個縣級行政區，除了少部分能夠成為全國知名的旅遊目的地之外，其他大部分都不能在全國範圍內爆火，砸400個億都做不到。

天時地利人和的幸運

哪怕是理塘，也是天時地利人和都到了，才能突然火起來。

最近已經有媒體深挖理塘當地的扶貧努力，政府確實在想辦法通過新媒體等平台幫助當地居民脱貧。

這些年的扶貧工作確實令人敬佩，方式方法也靈活了很多，像新媒體這種技術手段，理塘在用，其他地區也在用。但是其他地區最多也就帶火幾種土特產，很難做到全國範圍的知名。

理塘能火，除了扶貧力量時刻準備着，新媒體運用也比較熟練之外，還真得感謝運氣。攝影師偶然間拍到了出去買泡麪的丁真，發到抖音上，突然引來了眾多關注，更像是個偶然事件，是天上掉下的餡餅。

天上掉餡餅，是運氣，穩穩接住餅，是實力。

更何況理塘熱度能持續多久，也有待觀察。網絡熱度來得快去得也快，説不定不出幾個月，理塘旅遊的熱度又回到了過去的軌道上。

絕大多數地方，可能也很美，但怎麼也不會是全國知名的旅遊目的地，砸錢都砸不出來。

哪怕走網紅路線，理塘的偶然性也很大，以後其他地方效仿理塘，打造自己的網紅，也未必能有理塘的效果。哪怕是成功了的理塘，丁真給它帶來的流量能保持多久，也是一個問題。

當然，我並不是貶低各地扶貧的努力。扶貧能在很大程度上改善當地居民的生活，併為當地在一定程度上提升知名度。我是想説，扶貧的努力久久為功，像理塘那樣爆火固然好，但絕大多數地方也就只能慢慢改善。

地方政府應該認清本地特點，別搞冒進，欠下鉅額債務。

招商引資不是哪都能幹

發展其他產業其實是一個道理，很多地方其實真的不適合發展經濟。

就以招商引資為例，各地都在搞招商引資，但是大放異彩的例子實在太少了。

哪怕同是中部地區，合肥能招來京東方，投資長鑫存儲，收留蔚來汽車，被網上吹捧為“偽裝成政府的投資銀行”。南陽則只能招來水氫車。

合肥在招商引資上的巨大成功也是難以複製的，也是天時地利人和的產物。

合肥並不處在經濟發達的長三角腹地，但地理位置也不是很差。合肥有着寬廣的平原，但遠離長江，沒有港口，如果想抄襲東部沿海大城市的海港出口路線，基礎條件怕是還不如蕪湖。

但合肥有一大優勢就是有不錯的高校，所以合肥招商引資適合走高科技路線。

適逢長三角的產業向外轉移，合肥有精幹的幹部隊伍，能夠看出什麼項目是好項目。政府也開得出優厚的條件，吸引好項目。具體到各項目上，也有一定的機緣，比如蔚來汽車的創始人李斌就是安徽人，對老家的省會還是有感情的。

這些都是合肥的天時地利人和，這些因素共同製造出了合肥的招商引資奇蹟。而且這個奇蹟也有待觀望，比如蔚來汽車的發展還有很多挑戰。

反觀南陽，上述優勢並不具備，能吸引來高科技產業就只剩類似水氫車的騙子。

可是南陽的官員就不知道水氫車是騙局嗎？

哪怕南陽名人馬保國去看項目，都未必中招，畢竟馬保國當年還真是河南省交通廳的後備幹部，曾被送去西安公路交通大學學習公交管理。

所以南陽官員就真的還不如馬保國嗎？

這個問題顯然不能只問南陽，還得問很多地方。

經濟發展也有天賦

招商引資並不是什麼地方都能玩轉的。

比如之前在獨山大力舉債的潘書記，以前在江蘇南通海安縣經濟技術開發區工作，海安縣經濟技術開發區正是通過大規模舉債，上馬了許多基礎設施項目，招商引資，到2010年成為江蘇沿海發展速度最快、發展質量最好、發展潛力最大的開發區。潘書記在海安幹出一番業績後，就被當成優秀幹部跨省引進到了獨山縣。

但他那一套在獨山就是行不通，招商引資不行，吸引旅遊也不行，債務上去了，成績沒出來。

難道潘書記這個曾經的優秀幹部自己就不知道嗎？就算他初來乍到不懂，他的本地同事們也不懂嗎？

真的未必。

正如我們之前在《中國經濟增長的底層邏輯》裏提到的那樣，地方政府經濟發展是有考核的。

部分欠發達地區得到了較為寬裕的用地指標，通過極低廉的地價來招商引資，結果卻是該地吸引不到多少投資項目，哪怕是吸引到了投資項目，也是過來圈地等待土地升值收益或騙取補貼的。

如今參考GDP等指標的地方官員“晉升錦標賽”進行了幾十年，在這幾十年裏，勝出的地區贏得了經濟發展，失敗的地區積累了大量負債。假如這一模式繼續下去，中國將近3000多個縣級行政區裏大部分搞不了高新產業或特色旅遊業的地區，繼續大舉負債建設新城和產業園，只會積累更多負債，可不好兜底——目前獨山的底都不想開先例兜。

大部分地區並不適合搞高新技術產業，大舉負債砸錢也不能改變這一點。未來，重點發展的將會是多個區域中心城市以及其周邊的城市羣，這些地區區位良好，發展潛力大，投資這些地區效率更高。

對於大部分地方來説，改善是漸進的，以後真的不能再有急功近利欠下400億債務的事情發生了。我們都熱愛自己的家鄉，也想成為那個改變家鄉的幸運兒，但假如做不到，背井離鄉去異鄉打拼，也是一條出路。

丁真的效應還值得進一步觀察，但這次給理塘的營銷，做的比那些動輒欠下幾十億上百億債務的地方漂亮多了。

參考文獻：

發現丁真-虎嗅網 https://www.huxiu.com/article/399216.html

“理塘”搜索量一週暴漲620% -四川新聞-四川新聞網 http://scnews.newssc.org/system/20201130/001129346.html

廳級縣委書記落馬 曾是跨省引進的優秀幹部|獨山|潘志立|貴州_新浪新聞 http://news.sina.com.cn/c/2019-03-20/doc-ihsxncvh4106682.shtml

四川巴中數十億產業項目爛尾，萬畝土地撂荒|界面新聞 · 地產 https://www.jiemian.com/article/4799011.html

本回完

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