互聯網燒錢大戰即將開始？騰訊領投8億美元，京東再投7億美元_風聞

12月11日晚，京東集團宣佈將以7億美元戰略投資湖南興盛優選電子商務有限公司。京東集團表示，將會通過投資興盛優選將雙方的數據、技術、倉儲和鍛鍊物流等領域緊密合作，更好地下沉市場、服務農村，振興地方經濟。

此前，京東方面就已經傳出要佈局社區團購的消息，隨後並將原來零售集團下面的事業部升級為京喜事業羣，整合了京東旗下相關的業務，並且由劉強東帶隊入局社區電商。但是京東在還未展開佈局之前，卻先投資了興盛優選。

內憂外患，京東投資興盛優選

京東在社區電商領域的佈局已經落後了眾多互聯網巨頭。

美團在今年7月就已經推出了美團優選。短短四個月的時間內，美團優選就已經覆蓋了400個城市，在山東、廣東等地域佔據了明顯的優勢，總體日單量已經達到了1000萬單。

滴滴方面則是主攻西南方向，通過大量的補貼也在短時間內佔據了一定的市場份額，總體日單量也逼近1000萬單。

拼多多推出的多多買菜則在不到一個月的時間就已經攻下了華中地區的江西和安徽市場。

如果説社區團購將會給電商行業帶來長期憂患，那麼對京東的威脅近在眼前。一方面是京東主打標品，其定位於社區團購重合；另一方面，京東賴以成名的物流體系在社區團購面前很難大展拳腳。

面對一場不能輸的比賽，京東選擇了投資興盛優選，並且與其展開合作。

為何選擇興盛優選？

面對美團、滴滴、拼多多等互聯網巨頭的步步緊逼，京東卻發現了一個特殊的社區團購——興盛優選。

在拼多多爭奪地域的同時，卻有一個地方讓拼多多無可奈何——湖南。在拼多多依賴用户體量拓展社區團購時，在湖南地域卻屢屢受阻，因為湖南的用户發現興盛優選的日用品不僅比拼多多便宜，並且物流速度要快很多，今日下單次日達。

興盛優選不僅僅在湖南建立了強大的社區團購體系，在全國的覆蓋度也非常高。截止2020年12月，興盛優選覆蓋全國13個省、161個地級市、938個縣級市以及4777個鄉鎮。

而興盛優選所覆蓋的用户恰恰是京東目前最需要的用户，京東與興盛優選牽手合作之後，也意味着京東正式入局了社區團購。

興盛優選遭遇“包圍”

雖然目前興盛優選在社區團購賽道領跑，但是卻面臨着前所未有的壓力。在興盛優選的大本營長沙市，已經湧入了諸多互聯網巨頭。

拼多多直接將湖北武漢和江西南昌等地作為了社區團購的首批試點，而滴滴在佈局完川渝地區之後，立馬在湖南長沙、湘潭、株洲等十多個城市上線，美團也在佈局川渝之後，直接踏入了湖南湘潭、益陽、岳陽、株洲等地級市。

面對來勢洶洶的巨頭們，興盛優選領跑優勢可能會被逐漸蠶食。社區團購銷售的產品大同小異，目前各大平台都在利用價格優勢在爭奪市場，而各大巨頭進入湖南之後，價格戰將會成為社區團購無法避免的一戰。

在京東投資之前，興盛優選已經經歷過了5輪融資，最近一次則是在2020年7月，由騰訊、KKR、紅杉中國、天一資本等投資的8億美元。但是面對來勢洶洶的競爭對手，這一筆融資或許無法解決目前的困境，而京東帶來的不僅僅是7億美元的投資，更重要的是其背後的技術、倉儲和物流支持。

資本之戰，誰才是最終的勝者

面對社區團購這個賽道，各個互聯網巨頭都認為是必爭之地。

美團王興就曾表示到，不會放棄社區團購這一條道路。滴滴的程維也是公開談及社區團購，全力拿下市場第一名。拼多多直接將社區團購列為內部的S級項目，COO每天都會關注數據以及相應的問題。而京東也不甘示弱，退居二線的劉強東也是親自帶隊，志在必得社區團購這一戰。

而這一場資本之戰，誰才是最終的勝利者呢？