《如果聲音不記得》VS《赤狐書生》，看郭敬明如何啓動印鈔機_風聞

第3027期文化產業評論

作為李現首部擔任主演的大熒幕作品，《赤狐書生》備受期待。然而由於影片口碑表現極不理想，《赤狐書生》的票房走勢十分緩慢。更讓人意想不到的是，《赤狐書生》的票房表現竟然不及同一天上映的、口碑更差的青春愛情片《如果聲音不記得》。在國產電影“口碑決定票房”的大環境中，是什麼因素讓《如果聲音不記得》贏了《赤狐書生》？

作者| 安冬陽（文化產業作者評論團）

編輯 | 可可文

來源 | 文化產業評論

正文共計3476字 | 預計閲讀時間9分鐘

2020年12月4日，由宋灝霖 、伊力奇執導，李現、陳立農、哈妮克孜聯合主演的《赤狐書生》上映。同一天上映的還有落落執導，郭敬明、落落聯合編劇，章若楠、孫晨竣、王彥霖等聯合主演的《如果聲音不記得》。

△兩部影片同日上映

國產青春愛情片早已被唱衰，尤其是年底12月大片匯聚，以及《演員請就位2》中郭敬明的風評再度下坡，《如果聲音不記得》註定是一部被很多觀眾忽略甚至嫌棄的電影。尤其是《如果聲音不記得》上映首日豆瓣評分即跌破5分（目前豆瓣評分4.1），影片撲街似乎已成定局。

然而就是這樣一部在許多觀眾眼裏矯情且無腦的疼痛青春愛情片，卻打贏了製作成本更大、宣發力度更大的《赤狐書生》。

儘管《赤狐書生》的豆瓣評分5.2好於《如果聲音不記得》的4.1分，但從上映第二日起，《如果聲音不記得》的排片佔比、上座率、票房走勢皆好於《赤狐書生》。

《若果聲音不記得》與《赤狐書生》上映前4日排片佔比、上座率、單日累計票房成績：

排片佔比對比

上座率對比

單日累計票房對比

△數據來源：貓眼

本週五由叫獸易小星執導，彭昱暢、橋杉主演的《沐浴之王》上映。新片《沐浴之王》首日獲得了35.6%的排片佔比，而《赤狐書生》的排片佔比降至5.7%，《如果聲音不記得》仍獲得12.8%的排片佔比。週六，《赤狐書生》的排片佔比再度下降至3.8%，而《如果聲音不記得》的排片卻上漲至17.6%。

△上映第二週，《赤狐書生》的排片佔比與上座率極低，《如果聲音不記得》保持較好的排片佔比與上座率。

根據上映後的口碑以及相關數據走勢，貓眼對《赤狐書生》內地總票房預測從3億跌落至1.92億，而《如果聲音不記得》內地總票房預測卻逐漸高達3.39億。

所以，《如果聲音不記得》的最終累計票房極有可能超《赤狐書生》1個多億。

根據業內預估，《赤狐書生》的製作成本在2至3億人民幣，而《如果聲音不記得》的製作成本僅3000萬左右。顯然，中小成本的《如果聲音不記得》票房表現與投資回報率遠遠好於大製作的《赤狐書生》。

那麼為何投資更大、演員名氣更大的《赤狐書生》會敗給《如果聲音不記得》呢？

青春愛情片的絕對受眾

初中、高中、大學女性觀眾

儘管李現的名氣遠遠大於《如果聲音不記得》中的年輕演員，但李現的熱度也未能帶動口碑不佳的《赤狐書生》。小成本的《如果聲音不記得》票房遠超同日上映大製作的《赤狐書生》，可見郭敬明的疼痛青春與矯情愛情片依舊有市場，而且，這個市場並不小。

根據貓眼數據顯示：

《假如聲音不記得》的女性觀眾佔比為79.7%，男性觀眾20.3%，

《赤狐書生》的女性觀眾佔比為80.5%，男性觀眾18.5%；

儘管兩部影片的受眾同樣為女性觀眾，但在年齡佔比上，兩部影片有着很大的差異。

觀眾各年齡佔比

△數據來源：貓眼

從以上數據可以看出，《如果聲音不記得》24歲以下的觀眾佔比高達75.9%，而《赤狐書生》24歲以下的觀眾佔比僅為50.9%。結合女性觀眾的高佔比，顯然，24歲以下的初中、高中以及大學女性觀眾為《如果聲音不記得》貢獻了極大的票房佔比。

**《如果聲音不記得》的豆瓣評分僅有4.1，僅好於3%的愛情片、6%的奇幻片。**這樣的口碑表現，若是一部視效大片絕對是血虧，比如《上海堡壘》《阿修羅》等，無論再大牌的老戲骨和人氣再高的流量明星，都拯救不了口碑暴跌的大爛片。而對於郭式青春愛情片而言，這樣的口碑坍塌對票房幾乎無太大影響。

同樣的情形也發生在2018年由落落執導，郭敬明、落落聯合編劇的電影《悲傷逆流成河》中。影片豆瓣評分5.9，僅好於8%的劇情片、18%的愛情片，但《悲傷逆流成河》卻同樣以3000萬左右的製片成本收穫了3.57億的票房成績（根據貓眼預測，《如果聲音不記得》內地總票房將達3.39億）。

藉由《如果聲音不記得》與《悲傷逆流成河》的票房表現，落落成為國內屈指可數的能夠賺錢的女導演。

落落執導的三部電影口碑與票房

儘管《悲傷逆流成河》與《如果聲音不記得》口碑塌了，但兩部影片商業上的成功，也決定了郭敬明和落落在青春愛情片上的合作勢必繼續，比如由落落執導，郭敬明監製的青春奇幻愛情片《給初戀的你》已經提上拍攝日程。而這類故事與影片的受眾顯然是24歲以下的年輕女性觀眾，這一部分觀眾顯然不會多看重影片的“口碑”，她們年輕，對青春、愛情、物質等充滿各種期待，她們比其他年齡段的觀眾更容易討好，“商人”郭敬明自然不會放棄這部分觀眾與市場。

△《悲傷逆流成河》與《如果聲音不記得》同樣的小清新畫風劇照

通過與落落的合作，郭敬明繼續佔領中小成本的青春愛情片市場。而郭敬明自己則走向更大投資規模的視效片，從撲街的《爵跡》系列到《晴雅集》，郭敬明的“野心”從未停止過。根據貓眼對《晴雅集》想看觀眾的數據分析，《晴雅集》的想看觀眾主要集中在20歲到34歲的區間內。

△雙男主的《晴雅集》會引發怎樣的輿論？

《晴雅集》的成功與否，將是郭敬明的電影從低齡受眾走向更廣泛年齡受眾的重要一步。而《晴雅集》若是能獲得成功，郭敬明的風評不僅會大幅好轉，其商業版圖也會獲得更大規模的擴張。

總而言之，郭敬明還是那個郭敬明，不論自己寫書賣書，還是成立公司簽約作者，或是自己拍電影、扶植其他導演拍電影，郭敬明的商業思路都十分清晰。

定位不清晰或是全年齡向電影

口碑不好，票房一定不會好

《赤狐書生》改編自小説 《春江花月夜》，原著為偏耽美向的雙男主小説，原著作者並沒有寫明感情線，書生與赤狐的感情十分“曖昧”，作者給讀者留下了足夠多的想象空間。由此可見《春江花月夜》的受眾還是耽美讀者，或是喜歡愛情故事的年輕讀者。

儘管近年來耽改劇大熱，但耽改電影並無先例，由於原著也非純正耽美小説，所以《春江花月夜》電影化改編所面對的第一大問題就是電影的類型定位。

觀看成片後會發現，《赤狐書生》走的路線其實更偏向閤家歡喜劇片，主打一人一狐的知己兄弟情，兩人一路打怪一路成長，搞笑段子隨處可見。所以《赤狐書生》的改編既不是純愛向，也非耽美向，既不討好喜歡愛情故事的年輕觀眾，也不討好耽美受眾羣體。《赤狐書生》雖未魔改原著，但卻沒了原著的情感“韻味”，無法在特定的羣體中產生共鳴。

《赤狐書生》擁有來自制作《捉妖記》的強悍班底。但相較於《捉妖記》妖族世界更加童話的世界觀設定，以及全年齡向的閤家歡電影設定，《赤狐書生》狐妖與人的故事就顯得十分俗套，其喜劇向、偏閤家歡的設定沒有打動更多年齡層次的觀眾，且由於《海大魚》《人魚縛》等講述人與妖的故事的網絡電影的熱播，《赤狐書生》被評“高配版網大”亦在情理之中。

《赤狐書生》的故事改編與定位並無亮點，加之書生王子進一角的選角失敗，影片口碑坍塌後，即便李現人氣再高、演技尚可也難以帶動整體的票房大盤。《赤狐書生》的失敗還是遵循了目前國內電影市場“口碑決定票房”的大趨勢。

儘管《赤狐書生》也有一些亮點和用心之處，但總體而言，《赤狐書生》也只是一部合格的俗套的商業電影。對於口碑表現僅在合格線左右的國產商業大製作，其票房註定虧損幾乎無法避免。

結語

通過同期上映的《如果聲音不記得》和《赤狐書生》對比分析可以看出，青春愛情片在國內還是很有市場，尤其是郭敬明與落落的影響力，即便豆瓣評分跌至4分，即便口碑崩，但影片也能票房上收穫極大的成功，畢竟小女生們的錢着實好賺。

但對於其他類型與受眾的國產電影而言，口碑崩壞的影片基本難以取得很好的票房成績。

所以，國產電影優勝劣汰依舊是大趨勢。