盲盒、卡片與多巴胺_風聞

1924年，當時中國正值列強瓜分中國浪潮之下的軍閥割據，英美等國生產的香煙品牌充斥着市場，國產香煙幾乎無人問津。

當時一個名叫陳楚湘的浙江公子哥，在上海集資4萬銀元接盤了經營不善的華成煙廠。

為了爭奪市場，年輕的陳公子想了一個辦法，在每盒香煙內暗藏了一張《水滸傳》中108將的小畫像，通過鋪天蓋地的廣告對外宣傳，凡積累了全套“梁山好漢”，即可換取黃金二兩。

一個經典的盲盒+集卡的商業遊戲就這麼誕生了。

在漫天遍野的廣告推送下，新老煙民們紛紛嘗試購買，賭一下自己的運氣。在賭性+收集欲的驅使下，華成煙廠的美麗牌香煙迅速搶佔了上海的市場。

而由於概率以及投放週期的問題，很多人的卡片都是旱的旱死澇的澇死，不自覺的就形成了一百年之後大行其道的“社交電商”。

煙民們一邊抽煙，一邊跟煙友們交換卡片，就像英國人聊天氣一樣，共同的話題和卡片與香煙之間的交易，迅速拉近了煙友之間的關係。

只不過，湊齊了三十六天罡之後，上海的煙民們卻怎麼也湊不齊七十二地煞，“百勝將韓韜”成為了緊俏貨。

很多人為了湊齊水滸108將，成條成條的購買香煙分給煙友，可是，只有極少數人最後才找到了韓韜的畫像。

於是，“吸煙找韓韜”成了上海灘當時的一句口頭禪，煙民們也習慣了一邊抽煙一邊調侃，而陳楚湘也憑藉着美麗牌香煙一戰成名，擠走了英美的洋煙，成為了威名赫赫的上海煙草大王。

無獨有偶，1997年，一度銷量平平的統一干脆面，在把推廣交給奧美的上海公司後，也出現了傳奇式的爆發增長。

秘密就在於在乾脆面裏面，也放了一張水滸卡。

相信這些水滸卡是無數80後難以忘懷的記憶，很多人的青春都是在課間啃着乾脆面度過的。

而盲盒+集卡的商業邏輯再一次爆發出無法抵擋的誘惑，無數年輕人為了湊齊108將成箱的購買乾脆面。

而更重要的是，交換卡片也成為了年輕學生們社交的重要媒介，傳統版社交電商的瘋狂拉新能力使得水滸卡在一個互聯網還未普及的時代能夠迅速的風靡全國。

抄作業、打掃衞生、好吃的好玩的…..在那個時代，沒有什麼不是一張稀缺卡片不能換來的，如果有，那就再加一張。

聊完歷史，我們再回歸現實，上週末，“盲盒第一股”泡泡瑪特正式登陸港股市場，市值突破千億港元。

就像網上流傳的段子，泡泡瑪特上市前，投資人對王寧的評價是：相貌平平，文化水平不高，説話沒有感染力，缺乏領袖氣質，團隊也沒有精英。

泡泡瑪特上市後，投資人對王寧的評價是：喜怒不形於色，沉穩，偏執，較真，具有消費行業賽道創業者的優秀品質。

之前瞧不起的生意，一下子令人驚掉了大牙。

説起來這事兒沒那麼複雜，利潤率爆表的泡泡瑪特就是當年美麗牌香煙和小浣熊乾脆面的多元化升級版，跟今年全球印鈔機的手遊原神類似，精美的外表包裝之下，內核都是賭博+收集，滿足人類最原始的多巴胺需求。

這類股票基本可以參考毒品概念股或者賭博概念股，估值炒得多高都是説得通的。

當然，政事堂並不是要鼓吹泡泡瑪特和原神這倆“後浪收割機”，因為人類多巴胺的分泌是會迅速衰減的，就像遊戲需要不斷的出新英雄才能夠延長生命，小浣熊乾脆面108張卡出全後也就結束了高潮。

可是，正所謂其興也勃，其亡也忽，這些玩弄多巴胺的遊戲一旦被資本推動，為了確保其利潤率不下滑，就會不得不在“黃賭毒”方面下功夫。

譬如當年讓煙草大王立足上海的美麗牌香煙，不僅靠尼古丁麻醉大腦，還簽了一羣上海的頂流美女。同樣近年來那些靠着多巴胺崛起的APP，除了少數轉型社交成功的之外，要麼走向賭博的卡片，要麼走向暴露的服裝。

而只要這麼走下去，多巴胺遊戲們的面臨的最大敵人就是監管。

別忙着嘲笑那些搶中老年人菜籃子的科技巨頭，估計明年一些多巴胺巨頭們也會重現17年王者榮耀被央媒同批的場景。

畢竟，對於國家來説，“後浪”比中老年人更重要。