《咒術回戰》怎麼火起來的？_風聞

　　相比於《鬼滅之刃》漫畫經歷的從瀕臨腰斬到銷量冠軍，《咒術回戰》的大受歡迎，更像是運營者的“步步為贏”“穩紮穩打”。

　　作者：D小孩

　　12月5日下午，B站官方發佈了一則消息，《咒術回戰》以63天播放量破億的成績刷新了日本動畫在B站播出最快破億的記錄。

　　在這之前，保持記錄的《輝夜大小姐想讓我告白？～天才們的戀愛頭腦戰～》，用了65天。

B站破億賀圖

　　《咒術回戰》動畫改編自芥見下下創作的同名漫畫，由MAPPA負責動畫製作，2020年10月3日起每週六更新一集。

　　值得注意的是，原著漫畫在2018年3月連載，是《週刊少年Jump》50週年紀念3連彈企劃的第一彈。動畫化的消息，則是在2019年11月25日公佈。

　　隨着動畫的熱播，漫畫的銷量也隨之上升。

　　在11月30日公佈的Oricon年度榜單中，《咒術回戰》以年銷670萬的亮眼成績排在第五。(擴展閲讀：“鬼滅之刃”奪得雙冠！日本漫畫輕小説2020年度銷量榜公佈)

Oricon 2020年銷量榜

　　在B站，更新到第11話的《咒術回戰》動畫，播放量也達到了1.3億，追番人數178萬，評分高達9.8分。

　　作為集英社繼“鬼滅之刃”之後，又一冉冉升起的新星，“咒術之戰”為什麼這麼火？

　　動畫未開播，漫畫就賣出了850萬冊

　　《咒術回戰》是典型的熱血王道漫，講述了擁有超人般身體能力的男子高中生虎杖悠仁的黑暗幻想故事。在“咒術”這一超脱現實的背景設定下，《咒術回戰》卻更加奇幻大膽。

　　恐懼、後悔等人類產生的負面情緒，化為詛咒禍害人間，咒術師就此誕生並壯大成派，通過修習咒力和咒術化解詛咒、對抗咒物。

漫畫第一卷封面

　　這樣的故事，讓《咒術回戰》在漫畫連載初期就受到了歡迎。

　　而2018年恰逢Jump知名漫畫《銀魂》和《齊木楠雄的災難》完結，給了作為新連載計劃首彈的《咒術回戰》登上舞台的契機。

　　從2018年《咒術回戰》在Jump上的順位來看，平均順位達到7.97，相比於《鬼滅之刃》第一年平均順位跌出10以外，這個成績還算不錯**（回顧：從瀕臨腰斬到成為銷量冠軍：《鬼滅之刃》走過怎樣的逆襲之路？）**。2018年結束時，作品的總發行量突破60萬冊，卷均超過20萬冊。

　　《咒術回戰》也獲得了“下一部漫畫大賞”2018年第6名。

　　2019年，《咒術回戰》的平均順位為8.38，《鬼滅之刃》動畫開播全面爆發，《約定的夢幻島》《黑色四葉草》等台柱也還在連載，在眾多台柱的壓制下，《咒術回戰》還是繼續保持了中等偏上的水平。

　　值得一提的是，Jump給了《咒術回戰》年終刊第一位和封面的至高待遇，似乎也是在宣告着重視和青睞。這一年，該作漸入佳境，開始穩固粉絲羣體，不僅獲得日本書店最推薦漫畫第一名，還在年末發行量突破250萬冊，卷均達到近36萬冊，11月25日也傳來動畫化的好消息。

　　到2020年，《咒術回戰》的平均順位為8。

　　這一年，《咒術回戰》開始“全面爆發”，首先是上半年漫畫劇情進入第一大篇章涉谷篇，稱得上是高潮階段，接着台柱《約定的夢幻島》和《鬼滅之刃》在6月相繼完結，這又留給了《咒術回戰》絕佳的發展機會。

　　緊接着，10月3日《咒術回戰》的動畫開播，反哺原著漫畫的銷量高升。從順位也能看出，漫畫下半年的順位明顯高於上半年。

　　當然，《咒術回戰》漫畫本身的實力也不容小覷。在Oricon榜統計的1-8月銷量榜中，該作以291萬冊排在第九，緊接着，官方在9月28日宣佈，《咒術回戰》漫畫總發行量突破850萬冊，此時距離《咒術》動畫開播還有一個星期。

Oricon 1-8月銷量榜

　　沒有動畫加持，純靠漫畫血拼，《咒術回戰》的熱度和粉絲基礎比當初的《鬼滅之刃》高了不少，《鬼滅之刃》動畫播出時也只有350萬的發行量。

　　動畫由MAPPA製作，十月“霸權”熱度居高不下

　　在漫畫本身就極為優秀的基礎上，動畫更是錦上添花。動畫一經播出便廣受用户好評，動畫化內容不僅延續了漫畫的高質量，還做到了更好。

　　《咒術回戰》的製作方是MAPPA，雖然同時負責《巨人的進擊》最終季的製作，MAPPA並未分身乏術，反倒雙頭開花。從目前的呈現來看，《咒術回戰》的畫面質量不亞於《巨人的進擊》，每一幕都彷彿能看到大量經費的燃燒。

動畫空鏡截圖

　　清晰精準的畫質讓粉絲大呼過癮，細節之處也做到了用心，很少有崩壞。

　　不同於漫畫的粗線條黑白繪製，MAPPA將人物形象進行了優化升級，臉部和身材都更加賞心悦目；整體畫風精緻，復古的色彩搭配大膽的畫面，以及恰到好處的bgm，營造了咒術的陰森、瘮人的氛圍感；打鬥場面尤其驚豔，分鏡切換自如，動作招式刻畫到位，整體流暢而恢宏刺激，同時加入意識流的元素，為激烈的戰鬥賦予一定的意境。

　　動畫第7集五條悟大戰漏瑚，施展“領域展開-無量空處”，這一集一戰封神，成為網友心中的“神級場面”，其中MAPPA運用了強烈光線、星雲、潑墨等意像特效，無聲勝有聲，以簡單的靜態畫面來強調突出對敵方的“降維打擊”，頗具藝術感。

　　在漫畫中，五條悟這一角色有着高人氣，到動畫作品中，集英社更是有意“造星”。經過MAPPA在外貌和戰鬥實力上的塑造，五條悟晉升為二次元新的頂流“男神”——12月7日的誕生紀念日，在網絡引發不小的轟動，不少日本知名畫手都為其創作了生日賀圖，網友也自發應援。

官方五條悟生日賀圖

　　無短板，質量高，審美好，加上有人氣角色的出圈，《咒術回戰》毫無懸念地坐上了十月番“霸權”的位置。

　　而動畫的熱播明顯拉動了漫畫的銷量。在原有的基礎上，漫畫銷量提升速度更快，動畫播出不到兩月，漫畫的銷量就增加了350萬。目前，漫畫的總發行量已突破1200萬部。

　　根據Oricon統計的10月中旬的周榜，雖然《鬼滅之刃》憑藉電影實現霸榜，但有意思的是，前五十名中，《咒術回戰》悄無聲息霸佔了11個位置。而且，《咒術回戰》漫畫周銷量突破35萬，僅次於《鬼滅之刃》排在第二。

　　據日媒報道，《咒術回戰》動畫播出後，漫畫書店開始缺貨，TV周邊也出現售罄的情況；社交網絡上，《咒術回戰》相關的同人創作、手書視頻數量也非常多，人氣可見一斑。

　　綜上，三文娛梳理了《咒術回戰》漫畫在這兩年的表現：

　　2018年3月於《週刊少年Jump》開始連載

　　2018年12月6日，總發行量突破60萬（第3卷）

　　2019年2月3日，獲得日本全國書店店員推薦漫畫第一名

　　2019年4月28日，總發行量突破150萬（第4卷）

　　2019年7月2日，總發行量突破200萬（第5卷）

　　2019年11月20日，TV動畫化決定，由MAPPA製作

　　2019年11月25日，總發行量突破250萬（第7卷）

　　2020年3月12日，總發行量突破400萬（第10卷）

　　2020年O榜1-8月漫畫銷量，《咒術回戰》以291萬排在第九

　　2020年9月28日，總發行量突破850萬（第13卷）

　　2020年10月3日動畫首播，共22集，預計2021年2月27日完結

　　2020年10月29日，總發行量突破1000萬

　　2020年11月27日，總發行量突破1200萬（第13卷）

　　****2020年O榜年銷售排行榜，《咒術回戰》以670萬排在第五

　　2020年12月5日，《咒術回戰》成為B站最快播放量破億（63天）的日本動畫

　　相比於《鬼滅之刃》所經歷的，從瀕臨腰斬再到爆紅的大起大落，《咒術回戰》是一步一步穩紮穩打地前進。雖然，目前這個IP沒有展現出“鬼滅之刃”IP那麼強大的爆發力，但它在逐年進步。

　　這個“未來新台柱”背後，集英社做了哪些運營？

　　在Jump台柱《鬼滅之刃》和《約定的夢幻島》完結的“青黃不接”局面下，《咒術回戰》理所當然地成為集英社最能打的選手。

《咒術回戰》Jump封面

　　《咒術回戰》的第一季動畫共有22集，現在播放進程過半。第一季動畫，約在2021年的2月底完結。再考慮到動畫播出後的“餘温”，這個IP的熱度或可持續到2021年夏季。而《咒術回戰》漫畫則定位為中長篇作品，短期內不會完結，且目前的劇情僅是第一個高潮。按照作者規劃，後面還將有更多主線篇章。

　　由於“年輕”，《咒術回戰》的現存篇幅較短，單行本只有13卷，大約只是鬼滅之刃的一半，更別説《海賊王》這樣的經典超長篇。正所謂“追新不追舊”，《咒術回戰》吸引新粉絲的能力較強，因為讀者的入坑追更的時間財力成本大大減少，可以很快掌握故事全貌和融入討論。

官方破千萬賀圖

　　從出版收益來看，在《鬼滅之刃》劇場版的熱潮褪去和動畫推出第二季前，《咒術回戰》動畫的播送配合漫畫不間斷的連載和單行本的發售，將成為集英社銷售額的中堅力量。

　　《咒術回戰》本身表現出了大爆潛質，集英社和製作委員會早就看到了這個趨勢，將《咒術回戰》IP化運營。

　　從最基礎的周邊入手，以人氣角色為設計劃分對象，包括常見的立牌、文件夾、書籤、徽章、貼紙等文具日用品，再到玩具手辦、吃食、衣物服飾，這些商品除了單獨販賣，也會以特典的形式搭配漫畫贈送。集英社還物盡其用，將動畫中的式神黑白玉犬也開發成Q版可愛的掛件販賣。

橡膠掛件周邊情報圖

　　除此，還會開展頗具儀式感的售賣特典活動，例如為期一星期的《咒術回戰》PLAZA（《咒術回戰》商品廣場），售賣更加精緻豐富的限定商品；在秋葉原舉辦“零錢包”特典，專門售賣系列徽章和立派；以及在大阪梅田開設線下咒術高專販賣部主題商店，展示陳列新的周邊商品，並對粉絲實行購買金額獎勵機制；還有時不時就會發布主題策劃系列限定商品。

　　《咒術回戰》播出不到兩個月，累計出售的商品類目就已數百種。

《咒術回戰》PLAZA宣傳圖

　　之前提到過，五條悟在《咒術回戰》中人氣一騎絕塵，集英社也深喑粉絲心理。五條悟12月7日的生日慶賀商品就有好幾種，角色經濟在這位新男神的身上體現地尤為明顯。

　　由於目前動畫只播出到一半，影響力還有限，相比於《鬼滅之刃》眼花繚亂的聯名活動，《咒術回戰》目前的合作商數量比較少，大多停留在和一些機構合辦線下售賣專場活動。

　　不過，近日《咒術回戰》和東京鐵塔聯合舉辦線下沉浸式展覽，並在六本木設置特設會場。到2021年伴隨着動畫播送到末期，《咒術回戰》IP化運營程度應該會進一步深入。