騰訊新聞標題黨大賞_風聞
雷斯林-雷斯林官方账号-2020-12-15 14:16
作者:雷斯林 公眾號:為你寫一個故事 / raistlin2017
01
就在剛剛,我被QQ推了一則新聞頭條,標題是這樣:

《對面鄰居曬被子下雨也不收,女子拉近鏡頭髮現玄機》
看到這個標題,加上這是一個頭條新聞,你會想到什麼?
他是為了遮擋視線?
對面鄰居是為了偷拍這個女子?
對面在實施什麼犯罪?
都不是,其實對面是在陽台上曬肉:

就這麼一個簡單到用一句話就能説清的事情,一定要做成視頻,搞足懸念,看到第30秒才告訴你真相。
不但標題黨,而且其信息密度之低真的令人髮指。
這麼一件事,標題難道不應該是《因怕樓上滴水滴到肉上,一家用被子遮擋臘肉》。
當然,如果真的用這個標題,可能製作者也不好意思説這是新聞,更別説把它推到頭條了。
類似這樣浪費人時間的新聞還有很多,乃至於現在騰訊新聞的高贊評論,已經在流行用一句話總結這些標題黨新聞了。
比如今天早上微信給我推的新聞標題:
《854平米豪宅50萬甩賣卻無人敢買 現場恐怖畫面曝光》

別害怕,既不是死人了也不是鬧鬼了。
其實是:
新西蘭有套豪宅內有噴泉,導致沒人購買。

《小夥姓董被自己名字困擾30年,大媽一提起他就笑到岔氣》

他叫“董帥男”。

《重慶一小區改造突然發現罕見龐然大物 現場一幕讓人不淡定了》

“罕見龐然大物”是一座佛像,地上黃色的是香燭。

《女子家牆壁上長出7顆紅薯,網友看了照片嚇得狂勸她搬家》

澳大利亞,“紅薯”是泥蜂的巢。

《老人一有錢就扔進罐子存在鉅款 多年後家人打開當場崩潰》

馬來西亞,因為錢都被蟲子咬壞了。

《浙江收菜老人挖了一下午,抬出的稀罕物震驚眾人》

是一個很大的山藥

《女子和閨蜜吃飯,丈夫看到監控氣得帶着警察衝進門》

原來這閨蜜在偷錢:

《新婚夫妻開心回看婚禮現場 打開錄像後氣得當場石化》

原來是攝影師沒拍他們,都在拍吃的:

《女子時隔一年回家看見天花板有一排彩燈,看清後血壓飆升》

原來是樓上漏水,把地板打穿了。

能把這麼多一句話就能説清的事情,做成幾分鐘長的視頻,講上幾百個字,然後起一個讓人絕對看不出來在講什麼的標題。
我真的佩服。
用十幾年前流行的話來説,騰訊新聞編輯起標題的本事,可真是男人見了會沉默,女人見了會流淚。
但是,這難道不是在污染信息場嗎?
02
當然也不只騰訊新聞,有時候一些專業媒體,也在做同樣的事情。
比如今年5月,我舉過一個澎湃新聞的例子。
你們看下面這個標題,腦海裏浮現的是什麼?

“女大學生從直升機上跳下”
這幾個字極具衝擊力。
看了以後,
是不是以為這個女大學生遇到了什麼人生困難想自殺?
是不是疑惑為什麼直升機上沒人阻攔?
是不是立馬腦補了一出大戲?
我是的。
然而,當我點開這則新聞以後,看到的內容卻是:
翼裝飛行員從直升機上起跳,進行翼裝飛行。

翼裝飛行,簡單的説,就是穿上特製的衣服,從高處落下,然後像蝙蝠一樣滑翔。
就像下面的視頻一樣:
具體説來,這應該算一項危險度很高的極限運動,從山崖或者直升機上跳下的翼裝飛行員,並不是想輕生。
回到澎湃新聞的標題。
“女大學生從直升機上跳下”,顯然沒有很好的展示這一新聞內容,反而對讀者造成了巨大的誤導。
就算這位翼裝飛行員,真的是女大學生,那也不是這件事情的主要矛盾,無需強調,更別説她進行“翼裝飛行”,也不是“從直升機上跳下”。
類比起來,如果翼裝飛行可以被當成“從直升機上跳下”來報道。
那滑雪可不可以説成是“從雪山上滾下?”
潛水就是“小夥落入海中,一小時沒浮上來。”
傘兵只能是“慘烈!美軍挨個從高空墜下”了。
這是很可笑的一件事,我相信澎湃的編輯們也知道,這個標題和內容毫無關係,然而他們在仔細斟酌以後,依然起了這麼一個會引起歧義的標題。
為什麼?
因為事實已經證明,標題中有“女大學生”的話題比較吸引眼球。如果還有“女大學生”輕生的暗示,就更吸睛了。
——大多數媒體最多到“女大學生天門山翼裝飛行”這一步,還算尊重新聞事實。而澎湃則已經在第五層了:
我們就是要標題黨。

這件事,初看只覺得可笑。
但細想起來,又覺得可悲。
如果是博主、自媒體標題黨也就算了,但這可是澎湃新聞啊。
澎湃新聞,已經是國內最專業的新聞機構之一,背後是上海報業集團,怎麼都算大半個官媒了。

什麼時候起,這樣的官媒、這樣的大機構,也開始用標題黨污染我們的互聯網環境了?
難道我們的互聯網信息環境還不夠差嗎?
03
河森堡還在他公號裏舉了一個例子。
他説他看論文的時候,發現秦國有一條規定,説是沒被閹割的公馬,不允許駕車。然後他就上網搜視頻資料,想看看沒閹割的公馬駕車會怎麼樣,搜到了下面這個視頻:

結果視頻裏就是這大哥拉着馬走了兩圈,然後旁白就開始説“大家喜歡什麼小動物呢?歡迎留言”。
於是河森堡就憤怒了:
我就感到奇怪,題目裏説的那牽馬大哥讓公馬鎮靜下來的招數呢?視頻沒提啊。一個文不對題的視頻,啥都沒説,也無內容,也無美感,擺上來用意何在?
也確實應該憤怒。
而且這不是個例。
如果你常刷視頻網站,會發現這種隨便選一段網上的視頻,加上兩句話以及一個非常吸引眼球的標題,然後就上傳上來的視頻多如牛毛。
那些內容機械的不像是人做的,多半是包給兼職工作人員,幾塊錢一條配音,或者乾脆就是機器AI自動配音自動上傳的,目的就是薅平台流量補貼的羊毛,賺取利潤。
比如下面這個視頻,它的標題叫
《航母螺旋槳有多可怕?看看這些海洋生物的下場,真讓人不忍心!》
你以為中間會出現海洋生物的下場點進去,但看完會發現全程除了那個人的BB,畫面中就是航母和海洋生物的混剪,和“下場”毫無關係。
整個視頻,沒有論證、沒有資料、沒有畫面,完全可以用“航母的螺旋槳會殺死很多魚”這樣一句話來説明,硬是被這位叫“優秀的小編”擴充成了一段一分多鐘的視頻,講了大幾百字的廢話。
不誇張的説,這些多出來的,都是實打實的“垃圾”內容。
然而,因為這些視頻多,這些人又懂得搜索優化,導致很多搜索引擎搜出來,靠前的還真就是這些視頻,加上這些視頻,都喜歡用同一個配樂,於是有人總結出:
不管是你想查資料,還是想看看某件事情的最新動態,只要你點開那個視頻,Axero的Trip一響,你就知道,8成你在這個視頻裏找不到想要的答案了,這或許才是真正的:
“此曲一響,爹媽白養”
很顯然,這阻礙了人們獲得真正需要的信息。
當然,也不只是視頻領域,文字領域更是重災區,甚至有人做了一個營銷號生成器:

營銷號體是怎麼回事呢?營銷號體相信大家都很熟悉,但是營銷號體是怎麼回事呢,下面就讓小編帶大家一起了解吧。
營銷號體,其實就是營銷號的體裁,當下十分流行,大家可能會很驚訝營銷號體怎麼會流行呢?但事實就是這樣,小編也感到非常驚訝。
這就是關於營銷號體流行的事情了,大家有什麼想法呢,歡迎在評論區告訴小編一起討論哦!
只要你用互聯網,就不得不被這樣的垃圾信息環繞,就不得不想盡辦法去過濾這些垃圾信息。
讓人憤怒,也讓人無力。
04
中文互聯網很亂,信息污染非常嚴重,彷彿一場沙塵暴。
所以我才在最開始説,我們的專業媒體機構,不應該標題黨。
本來,那些註冊資本上億,僱員上萬的專業媒體機構,應該像他們宣傳的那樣,提供專業而精準的信息,成為互聯網信息亂象中的定海神針,讓人安心。

它們本應該成為這場風暴中佇立的戰士。
本應該成為沙塵暴中讓人放心的綠洲。
然而現在,一些媒體,卻加入了風暴,成為了沙塵暴本身。
網友標題黨,我就比網友更標題黨。
網友文不對題,我就比網友更文不對題。
這是不對的。
專業媒體,不應該擁抱信息亂象。
不應該用放棄美譽度的方式去追求點擊率:


來自某某日報
這無異於在助長營銷號、標題黨之風。
無異於在為中文互聯網的信息污染的繼續蔓延煽風點火。
如果想讓我們互聯網信息重新煥發生機。
一方面需要各大平台改變推送機制,不再搞什麼“一個人越愛看什麼就越給他看什麼,完全通過點擊率來判定內容的好壞。”
另一方面,則需要更多專業、負責的機構、個人,去輸出高質量、有內容、精準的信息。
如果專業媒體都沒辦法在這場風暴中以身作則,又如何去要求那些平台,那些自媒體不標題黨,提供有理有據的信息呢?
任重道遠,但真的到了不得不改變的時候了。
05
最後,給大家一個思考題。
你們猜這位女子為什麼會嚇得尖叫。
下面的狗,又為什麼會用嘴奪下刀尖呢?
