騰訊新聞標題黨大賞_風聞
雷斯林-雷斯林官方账号-2020-12-15 14:16
作者：雷斯林 公眾號：為你寫一個故事 / raistlin2017
01
就在剛剛，我被QQ推了一則新聞頭條，標題是這樣：
《對面鄰居曬被子下雨也不收，女子拉近鏡頭髮現玄機》
看到這個標題，加上這是一個頭條新聞，你會想到什麼？
他是為了遮擋視線？
對面鄰居是為了偷拍這個女子？
對面在實施什麼犯罪？
都不是，其實對面是在陽台上曬肉：
就這麼一個簡單到用一句話就能説清的事情，一定要做成視頻，搞足懸念，看到第30秒才告訴你真相。
不但標題黨，而且其信息密度之低真的令人髮指。
這麼一件事，標題難道不應該是《因怕樓上滴水滴到肉上，一家用被子遮擋臘肉》。
當然，如果真的用這個標題，可能製作者也不好意思説這是新聞，更別説把它推到頭條了。
類似這樣浪費人時間的新聞還有很多，乃至於現在騰訊新聞的高贊評論，已經在流行用一句話總結這些標題黨新聞了。
比如今天早上微信給我推的新聞標題：
《854平米豪宅50萬甩賣卻無人敢買 現場恐怖畫面曝光》
別害怕，既不是死人了也不是鬧鬼了。
其實是：
新西蘭有套豪宅內有噴泉，導致沒人購買。
《小夥姓董被自己名字困擾30年，大媽一提起他就笑到岔氣》
他叫“董帥男”。
《重慶一小區改造突然發現罕見龐然大物 現場一幕讓人不淡定了》
“罕見龐然大物”是一座佛像，地上黃色的是香燭。
《女子家牆壁上長出7顆紅薯，網友看了照片嚇得狂勸她搬家》
澳大利亞，“紅薯”是泥蜂的巢。
《老人一有錢就扔進罐子存在鉅款 多年後家人打開當場崩潰》
馬來西亞，因為錢都被蟲子咬壞了。
《浙江收菜老人挖了一下午，抬出的稀罕物震驚眾人》
是一個很大的山藥
《女子和閨蜜吃飯，丈夫看到監控氣得帶着警察衝進門》
原來這閨蜜在偷錢：
《新婚夫妻開心回看婚禮現場 打開錄像後氣得當場石化》
原來是攝影師沒拍他們，都在拍吃的：
《女子時隔一年回家看見天花板有一排彩燈，看清後血壓飆升》
原來是樓上漏水，把地板打穿了。
能把這麼多一句話就能説清的事情，做成幾分鐘長的視頻，講上幾百個字，然後起一個讓人絕對看不出來在講什麼的標題。
我真的佩服。
用十幾年前流行的話來説，騰訊新聞編輯起標題的本事，可真是男人見了會沉默，女人見了會流淚。
但是，這難道不是在污染信息場嗎？
02
當然也不只騰訊新聞，有時候一些專業媒體，也在做同樣的事情。
比如今年5月，我舉過一個澎湃新聞的例子。
你們看下面這個標題，腦海裏浮現的是什麼？
“女大學生從直升機上跳下”
這幾個字極具衝擊力。
看了以後，
是不是以為這個女大學生遇到了什麼人生困難想自殺？
是不是疑惑為什麼直升機上沒人阻攔？
是不是立馬腦補了一出大戲？
我是的。
然而，當我點開這則新聞以後，看到的內容卻是：
翼裝飛行員從直升機上起跳，進行翼裝飛行。
翼裝飛行，簡單的説，就是穿上特製的衣服，從高處落下，然後像蝙蝠一樣滑翔。
就像下面的視頻一樣：
具體説來，這應該算一項危險度很高的極限運動，從山崖或者直升機上跳下的翼裝飛行員，並不是想輕生。
回到澎湃新聞的標題。
“女大學生從直升機上跳下”，顯然沒有很好的展示這一新聞內容，反而對讀者造成了巨大的誤導。
就算這位翼裝飛行員，真的是女大學生，那也不是這件事情的主要矛盾，無需強調，更別説她進行“翼裝飛行”，也不是“從直升機上跳下”。
類比起來，如果翼裝飛行可以被當成“從直升機上跳下”來報道。
那滑雪可不可以説成是“從雪山上滾下？”
潛水就是“小夥落入海中，一小時沒浮上來。”
傘兵只能是“慘烈！美軍挨個從高空墜下”了。
這是很可笑的一件事，我相信澎湃的編輯們也知道，這個標題和內容毫無關係，然而他們在仔細斟酌以後，依然起了這麼一個會引起歧義的標題。
為什麼？
因為事實已經證明，標題中有“女大學生”的話題比較吸引眼球。如果還有“女大學生”輕生的暗示，就更吸睛了。
——大多數媒體最多到“女大學生天門山翼裝飛行”這一步，還算尊重新聞事實。而澎湃則已經在第五層了：
我們就是要標題黨。
這件事，初看只覺得可笑。
但細想起來，又覺得可悲。
如果是博主、自媒體標題黨也就算了，但這可是澎湃新聞啊。
澎湃新聞，已經是國內最專業的新聞機構之一，背後是上海報業集團，怎麼都算大半個官媒了。
什麼時候起，這樣的官媒、這樣的大機構，也開始用標題黨污染我們的互聯網環境了？
難道我們的互聯網信息環境還不夠差嗎？
03
河森堡還在他公號裏舉了一個例子。
他説他看論文的時候，發現秦國有一條規定，説是沒被閹割的公馬，不允許駕車。然後他就上網搜視頻資料，想看看沒閹割的公馬駕車會怎麼樣，搜到了下面這個視頻：
結果視頻裏就是這大哥拉着馬走了兩圈，然後旁白就開始説“大家喜歡什麼小動物呢？歡迎留言”。
於是河森堡就憤怒了：
我就感到奇怪，題目裏説的那牽馬大哥讓公馬鎮靜下來的招數呢？視頻沒提啊。一個文不對題的視頻，啥都沒説，也無內容，也無美感，擺上來用意何在？
也確實應該憤怒。
而且這不是個例。
如果你常刷視頻網站，會發現這種隨便選一段網上的視頻，加上兩句話以及一個非常吸引眼球的標題，然後就上傳上來的視頻多如牛毛。
那些內容機械的不像是人做的，多半是包給兼職工作人員，幾塊錢一條配音，或者乾脆就是機器AI自動配音自動上傳的，目的就是薅平台流量補貼的羊毛，賺取利潤。
比如下面這個視頻，它的標題叫
《航母螺旋槳有多可怕？看看這些海洋生物的下場，真讓人不忍心！》
你以為中間會出現海洋生物的下場點進去，但看完會發現全程除了那個人的BB，畫面中就是航母和海洋生物的混剪，和“下場”毫無關係。
整個視頻，沒有論證、沒有資料、沒有畫面，完全可以用“航母的螺旋槳會殺死很多魚”這樣一句話來説明，硬是被這位叫“優秀的小編”擴充成了一段一分多鐘的視頻，講了大幾百字的廢話。
不誇張的説，這些多出來的，都是實打實的“垃圾”內容。
然而，因為這些視頻多，這些人又懂得搜索優化，導致很多搜索引擎搜出來，靠前的還真就是這些視頻，加上這些視頻，都喜歡用同一個配樂，於是有人總結出：
不管是你想查資料，還是想看看某件事情的最新動態，只要你點開那個視頻，Axero的Trip一響，你就知道，8成你在這個視頻裏找不到想要的答案了，這或許才是真正的：
“此曲一響，爹媽白養”
很顯然，這阻礙了人們獲得真正需要的信息。
當然，也不只是視頻領域，文字領域更是重災區，甚至有人做了一個營銷號生成器：
營銷號體是怎麼回事呢？營銷號體相信大家都很熟悉，但是營銷號體是怎麼回事呢，下面就讓小編帶大家一起了解吧。
營銷號體，其實就是營銷號的體裁，當下十分流行，大家可能會很驚訝營銷號體怎麼會流行呢？但事實就是這樣，小編也感到非常驚訝。
這就是關於營銷號體流行的事情了，大家有什麼想法呢，歡迎在評論區告訴小編一起討論哦！
只要你用互聯網，就不得不被這樣的垃圾信息環繞，就不得不想盡辦法去過濾這些垃圾信息。
讓人憤怒，也讓人無力。
04
中文互聯網很亂，信息污染非常嚴重，彷彿一場沙塵暴。
所以我才在最開始説，我們的專業媒體機構，不應該標題黨。
本來，那些註冊資本上億，僱員上萬的專業媒體機構，應該像他們宣傳的那樣，提供專業而精準的信息，成為互聯網信息亂象中的定海神針，讓人安心。
它們本應該成為這場風暴中佇立的戰士。
本應該成為沙塵暴中讓人放心的綠洲。
然而現在，一些媒體，卻加入了風暴，成為了沙塵暴本身。
網友標題黨，我就比網友更標題黨。
網友文不對題，我就比網友更文不對題。
這是不對的。
專業媒體，不應該擁抱信息亂象。
不應該用放棄美譽度的方式去追求點擊率：
來自某某日報
這無異於在助長營銷號、標題黨之風。
無異於在為中文互聯網的信息污染的繼續蔓延煽風點火。
如果想讓我們互聯網信息重新煥發生機。
一方面需要各大平台改變推送機制，不再搞什麼“一個人越愛看什麼就越給他看什麼，完全通過點擊率來判定內容的好壞。”
另一方面，則需要更多專業、負責的機構、個人，去輸出高質量、有內容、精準的信息。
如果專業媒體都沒辦法在這場風暴中以身作則，又如何去要求那些平台，那些自媒體不標題黨，提供有理有據的信息呢？
任重道遠，但真的到了不得不改變的時候了。
05
最後，給大家一個思考題。
你們猜這位女子為什麼會嚇得尖叫。
下面的狗，又為什麼會用嘴奪下刀尖呢？
