社區團購大戰升級：零售行業再次面臨挑戰_風聞

12月15日消息，近日衞龍、海順達等多家供應商聯合發佈通知，將禁止給多多買菜、美團優選等社區團購平台供貨。主要原因是社區團購平台破壞了原有的市場秩序，商品價格甚至低於出廠價。這嚴重影響到了供應商的利益，最近社區團購風生水起，目前京東、淘寶等多個互聯網巨頭紛紛入局，看來未來幾年社區團購將成為電商平台的重中之重。這對零售行業來説，又將是一場腥風血雨，零售行業生存空間被繼續壓榨。

社區團購風生水起，繼續壓榨零售行業

以社區為圓心，可以輻射到附近周邊地區，通過線上拼單的模式壓低價格。這是社區團購的基礎模式，隨着各大社區團購平台加大補貼力度，越來越多的消費者會參與進來。畢竟低價才是吸引消費者的法寶，而社區團購平台主打的是生活用品，所以直接威脅到了周邊超市的核心利益。一旦社區團購模式走向成熟，商品價格普遍低於超市價格，那麼很多消費者會選擇社區團購，而逐漸放棄去周邊的超市購物。

過去幾年在電商的衝擊下，傳統零售越來越難做，最初受影響的大型商場。一些知名度很高的商場紛紛關門歇業，如今輪到各大超市品牌了，比如：華潤萬家、大潤發、家樂福等。在社區團購的浪潮下，這些大超市連鎖店都會受到影響。價格戰已經打響，目前社區團購還處於跑馬圈地階段，在資本的運作下，社區團購將會野蠻瘋長。社區團購在城市有着龐大的市場需求，但需要快遞服務支持，解決最後一公里的問題，

以低價搶佔用户資源，是否破壞了市場秩序

對於普通消費者來説，當然願意看到社區團購平台燒錢補貼，曾經打車軟件燒錢補貼大戰，讓很多用户得到了真正的實惠。但互聯網巨頭們真正的目的是搶佔用户資源，先讓用户嚐到點甜頭。這種價格戰是否涉嫌不正當競爭，還需要相關部門參與調解。只是商品售價低於出廠價，會讓很多供應商無利可圖，確實衝擊了原有的市場秩序。不過新的市場秩序註定要打破陳規，互聯網經濟與實體經濟的關係十分微妙。

在各方互聯網巨頭的推波助瀾下，社區團購將成為一種新的電商模式。只要處理好與供應商的利益關係，社區團購會遍地開花。讓廣大消費者獲益，才是社區團購成功與否的關鍵，但不要違規惡性競爭。文  石頭IT視角