社區團購大戰升級:零售行業再次面臨挑戰_風聞
石头IT视角-2020-12-15 11:28
12月15日消息,近日衞龍、海順達等多家供應商聯合發佈通知,將禁止給多多買菜、美團優選等社區團購平台供貨。主要原因是社區團購平台破壞了原有的市場秩序,商品價格甚至低於出廠價。這嚴重影響到了供應商的利益,最近社區團購風生水起,目前京東、淘寶等多個互聯網巨頭紛紛入局,看來未來幾年社區團購將成為電商平台的重中之重。這對零售行業來説,又將是一場腥風血雨,零售行業生存空間被繼續壓榨。
社區團購風生水起,繼續壓榨零售行業
以社區為圓心,可以輻射到附近周邊地區,通過線上拼單的模式壓低價格。這是社區團購的基礎模式,隨着各大社區團購平台加大補貼力度,越來越多的消費者會參與進來。畢竟低價才是吸引消費者的法寶,而社區團購平台主打的是生活用品,所以直接威脅到了周邊超市的核心利益。一旦社區團購模式走向成熟,商品價格普遍低於超市價格,那麼很多消費者會選擇社區團購,而逐漸放棄去周邊的超市購物。
過去幾年在電商的衝擊下,傳統零售越來越難做,最初受影響的大型商場。一些知名度很高的商場紛紛關門歇業,如今輪到各大超市品牌了,比如:華潤萬家、大潤發、家樂福等。在社區團購的浪潮下,這些大超市連鎖店都會受到影響。價格戰已經打響,目前社區團購還處於跑馬圈地階段,在資本的運作下,社區團購將會野蠻瘋長。社區團購在城市有着龐大的市場需求,但需要快遞服務支持,解決最後一公里的問題,
以低價搶佔用户資源,是否破壞了市場秩序
對於普通消費者來説,當然願意看到社區團購平台燒錢補貼,曾經打車軟件燒錢補貼大戰,讓很多用户得到了真正的實惠。但互聯網巨頭們真正的目的是搶佔用户資源,先讓用户嚐到點甜頭。這種價格戰是否涉嫌不正當競爭,還需要相關部門參與調解。只是商品售價低於出廠價,會讓很多供應商無利可圖,確實衝擊了原有的市場秩序。不過新的市場秩序註定要打破陳規,互聯網經濟與實體經濟的關係十分微妙。
在各方互聯網巨頭的推波助瀾下,社區團購將成為一種新的電商模式。只要處理好與供應商的利益關係,社區團購會遍地開花。讓廣大消費者獲益,才是社區團購成功與否的關鍵,但不要違規惡性競爭。文 石頭IT視角