2020國產劇覆盤丨四大趨勢暗藏哪些回暖信號？_風聞

撰 文丨陳   桐

編 輯丨鄭   文

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

歲末將至，又到了一年一度各種盤點大流行的時候。

就電視劇而言，相比前兩年冷到冰點的寒冬，今年行業正在緩慢復甦，從數量到熱度、口碑，相比2019年整體都有明顯提升，如果整個經濟大環境和產業政策接下來不會發生非常大的波動，國劇最難的日子應該已經熬過去了。

覆盤2020年國產劇，從口碑和播放量TOP10的名單中，我們可以窺探梳理出不少調整和變化，而這也決定了未來中國電視劇行業會向何方前行。

年度榜單

豆瓣評分TOP10

播放量TOP10

數據來源：骨朵數據

綜合這兩個榜單，價值官記者一年來對行業的採訪、觀察以及其他各方面數據，我們總結出電視劇行業四大趨勢，而這些趨勢很大程度上也決定着明年整個行業會如何發展。

市場爬出泥沼、行業逐漸復甦

從2018年開始，整個電視劇行業就哀嚎一片，虧損擴大成為中國影視上市公司常態，天價片酬、“陰陽合同”等行業亂象更是雪上加霜。資本退燒、行業整頓、政策加碼……一系列的變化，讓整個行業“瑟瑟發抖”，進入了所謂的影視“寒冬”。

今年年初突發的疫情，給電影行業造成了致命一擊，因為疫情影響，數千家電影院被迫關門，有近百萬院線電影人的生存遭遇危機，但對電視劇行業而言，疫情卻帶來了轉機，因為多數人宅在家中辦公，追劇需求暴增，電視台、視頻網站對於劇集的需求也相應增多，各大影視公司的庫存今年消化速度明顯加快了。

數據顯示，**2020年上半年，愛優騰芒四大視頻網站共上線360餘部網劇，去年上半年，四大視頻網站上線網劇數量只有270餘部。**而從國家廣播電視總局公佈的全國拍攝製作電視劇備案公示情況來看，今年6至11月，電視劇備案公示總數為330部，去年6至11月，電視劇備案公示總數為437部，備案劇目減少説明整個行業在加速去庫存，長期以來存在的產能過剩問題得到緩解，資源配置進一步優化，生產與播出的良性配比也將給行業帶來更多正向影響。

另一方面，從豆瓣數據看，今年電視劇的口碑也明顯提升，2019年全年，豆瓣國產劇評分破8分的劇集只有7部，而截至目前，豆瓣國產劇評分破8分的劇集高達23部之多。

從上線數量、口碑與資源優化等角度看，今年的電視劇市場和去年相比均有比較明顯的提升，也出現了多部收視率和影響力爆棚的劇集，像《想見你》、《隱秘的角落》、《三十而已》等劇集成功破圈，在社交媒體產生了廣泛影響，播出期間微博熱搜均突破100條。

破圈的程度和熱搜的強度是市場的晴雨表，強勢劇增多也是市場爬出泥沼、逐漸復甦的一個標誌，多位業內人士也向價值官表示，對2021年的市場總體上充滿信心，經過幾年的調整與擠水，目前的國產劇市場和五年前相比，多了理性、少了浮躁，明年會有數量更多的爆款劇和精品劇提振市場。

網劇一統天下、平台加速分化

兩年前，價值官做年度熱劇盤點時，衞視台播劇當時還能佔據半壁江山，而目前，年度熱劇排行榜上已經難覓台播劇蹤影，在網劇呈壓倒性優勢的當下，台播劇逐漸被觀眾和市場所淡忘，日漸式微。

最近幾年，由於播放規則的變化，電視台能收納的好片有限，加上線上播放平台也投入製作、搶奪用户，內容質量大大提高，網絡不再是低質劇集的收容所，逐漸成為爆款和大劇的主要輸出方和播出方。

今年，第二十六屆上海電視節由往年的5月推遲到8月開幕，令人驚喜的是，白玉蘭獎首次將“重點視頻網站首播電視劇”列入評獎範疇，最終，《慶餘年》、《長安十二時辰》、《破冰行動》等網劇摘得國產劇重頭獎項，拿下“白玉蘭”半壁江山。網劇進入主流電視劇評獎系統，並非白玉蘭獎獨此一家，今年飛天獎和金鷹獎也都釋放信號，未來將允許網劇參評，純網劇或許在不遠的將來就可以參評“三大電視獎”。

不少業內人士認為，官方三大電視獎”為網劇打開大門，標誌着網劇地位登上新台階，隨着“台網同標”政策的持續推動，越來越多的專業團隊進入網生內容的製作領域，劇集品質明顯提高，今年的熱劇榜單也再次證明，網劇從市場到政策，對台劇都形成了碾壓之勢，正加速一統天下。

就網劇本身而言，分化也在加速，今年豆瓣評分TOP10劇集中，獨播劇愛奇藝和優酷各佔三席，優勢非常明顯。但優酷的三部上榜劇集雖然評分很高，但評分人數很少，其中兩部人數尚不足一萬，不及愛奇藝熱播劇的零頭，這説明優酷的上榜劇集相對小眾，影響力有限，綜合實力目前還不足以和愛奇藝抗衡。

豆瓣評分TOP10劇集中，騰訊視頻只有聯播劇上榜，而在播放量TOP10中，騰訊視頻年播放量靠前的《安家》、《三十而已》、《慶餘年》均是台網聯播或是多平台聯播劇，在自制劇領域，騰訊視頻前幾年的強勁勢頭開始放緩，原創內容的輸出能力和影響力有所下降。

可以預見，明年愛奇藝在網劇領域的領導地位會繼續保持，“一超三強”的格局短期不會發生變化，但隨着頭部平台對資源和資金的虹吸能力越來越強，未來，視頻網站的自制劇格局很可能會不斷分化，最終導致強者恆強、弱者出局的結果。

輕IP成主流、小而美受歡迎

在影視寒冬到來之前，電視劇行業曾經歷過相當長一段“瘋狂期”，彼時，“流量明星+大IP=爆款”的公式屢試不爽，熱錢源源不斷湧入，市場的資金和資源被頭部內容虹吸，頭部IP的價格在2017年一度突破20億，越來越強勢，很多製作公司也將集中全力打造一兩部超級大劇，一把定輸贏，市場的競爭更加殘酷，風險也在悄悄累積。

資本對大IP、大明星的追逐，反映出行業渴望快速實現流量變現的浮躁心理，也導致了相當長一段時期對內容關注的缺失。

直到2019年，資本熱度褪去、影視行業整頓、政策加碼……一系列的變化讓很多頭部劇一夜崩潰，被《巴清傳》拖累的唐德影視至今都未恢復元氣，大投入、大IP、大明星、大製作的模式走到了盡頭，難以為繼。在寒冬中，整個行業艱難轉型，慢慢摸索新的商業模式。

經過這兩年的嘗試，實力演員+輕IP的模式以低成本、高質量、特色化的風格成為目前市場主流，不需要雄厚的資本和大製作扛鼎依然可以成功破圈，被觀眾所認可。今年的年度熱劇，像《沉默的真相》、《隱秘的角落》、《棋魂》、《想見你》都是這樣的模式，沒有超級大製作和天價流量明星，整部劇的投資不算誇張，但每一分錢都花在了刀刃上。

在內容定位上，“小而美”劇目通常聚焦某一題材的細分領域，比如甜寵、青春校園、玄幻，通過對題材的挖掘和創新，快速吸引垂直用户羣的關注。**在演員選擇上，更注重形象、演技以及與劇中角色、內容的匹配度，不迷信流量明星。**從當下的資本愈發冷靜的影視市場來看，這樣的模式可謂是最佳的“突圍之道”之一。

事實上，“小而美”雖然可以輕量，但卻不能夠輕質，今年上榜的這些熱劇，除了小成本、輕體量外，更重要的還是高品質，像《沉默的真相》、《隱秘的角落》、《棋魂》等作品故事精彩、演技在線、情感充沛、製作精良，契合了年輕觀眾的觀劇習慣和互聯網時代劇目的發展需求。

 

類型片異軍突起、品牌劇漸成氣候

“小而美”的創作趨勢倒逼主創從更小切口、更細領域挖掘題材，自然而然也促進了細分類型片的繁榮，昔日“大男主劇”、“大女主劇”、男性劇、女性劇這樣分類模式逐漸淡化，被更細分的類型片取而代之。在豆瓣評分TOP10中，懸疑、青春、武俠三大類型佔比超過八成，愛奇藝迷霧劇場的兩部高分懸疑劇《沉默的真相》、《隱秘的角落》，用户畫像的男女比例都是40%：60%，這説明精品化、類型化的劇集正在打破性別限制，模糊用户界限，在更廣圈層產生影響。

當然，在類型化過程中，品質始終是價值實現的關鍵，類型片越發達、圈層化越精準，觀眾對內容的要求越嚴苛，市場越青睞於具有內容創新與價值輸出的精良之作。

愛奇藝首席內容官王曉暉曾表示，“粗糙的真實比簡單的精緻更重要”，套用這句話，優質內容比圈層劃分更重要，好劇具備穿透年齡、穿透地域甚至穿透階層的價值，可以打破性別、題材侷限以及電視劇常見的條條框框，在更大範圍內實現破圈。

與此同時，類型化、精細化的趨勢也讓片方不再像過去一樣押注於少數頭部爆款，而專注於劇場化多品牌運營，走集羣化可持續發展之路。

今年愛奇藝推出的“迷霧劇場”成功締造了多部精品，隨着《沉默的真相》、《隱秘的角落》不斷刷爆社交媒體，“迷霧劇場”逐漸形成了一個口碑良好的IP，很多人追看後面幾部劇，原因不僅僅因為明星的號召力，更多是相信迷霧劇場的口碑和招牌。

迷霧劇場為愛奇藝的廠牌化運營戰略開了一個好頭，也讓接下來網劇的運作有了新方向。明年，愛奇藝將推出“迷霧劇場”、“戀戀劇場”、“小逗劇場”三大主題劇場和四大致敬主題。優酷通過女生季”、“燃劇場”、“少年派劇場”來對網劇進行整合輸出。騰訊視頻選擇以影院檔期模式運營，推出獻禮劇場、年味劇場、閤家歡劇場等。

可以説，**以優質劇目帶動劇場品牌化運營，正在成為網劇乃至整個電視劇行業精品化佈局中的重要一子。**規模化、集中化輸出，不僅可以夠培養用户的追劇習慣，更能帶動整個商業模式改變和良性循環。

結語

從迷戀流量轉向專注內容，從囤積IP轉向悉心孵化，從押注單一爆品轉向品牌化垂直運營，這兩年的寒冬讓電視劇行業發生了很多積極變化，危機往往也意味着機遇，當資本邏輯讓位於藝術標準、流量思維讓位於內容品質，走過寒冬的中國電視劇行業必能摒棄亂象，迎來更黃金的發展期。

【原創聲明】

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