巨頭紛紛補貼社區團購，為什麼這回大家不買賬了？_風聞

本文原創於微信公眾號：差評  作者：差評君

　　最近幾天最火的概念，非 “ 社區團購 ” 莫屬。

　　幾天前，人民日報發表評論，勸誡各大巨頭： “ 別隻惦記着幾捆白菜、幾斤水果的流量 ” ，就差直接點名了。。

　　轉天就有消息説，各大巨頭停止社區團購大戰，結果被證實為謠言。

　　不過，社區團購的那一團火，確實熄滅了大半，各大巨頭也不敢明目張膽的在輿論上為自己打攻勢了。

　　但是停下是不可能停下的，擴張的步伐已經邁出，這依然是巨頭們想要打下的戰爭。

　　所以，這個社區團購到底又是什麼呢？

　　可能最根正苗紅的社區團購，要看湖南大火的 “ 興盛優選 ” 。

　　興盛優選起源於線下便利店 “ 芙蓉興盛超市 ” ，三年前興盛的老闆發現自己的便利店受電商業務興起而落沒的厲害。在深入考察市場一圈後，決心發展自己的小社區電商。

　　依託自家連鎖便利店的店長，店長兼任 “ 團長 ” ，負責建立起社區微信羣，給微信羣裏發優惠信息，並充當客服。

　　人們可以通過團長的微信羣或者興盛的 App 提前下單商品，囊括了生鮮果蔬、日用百貨，轉天在附近的提貨點自提商品。

　　聽起來是不是很熟悉？

　　這幾年，每日優鮮、盒馬鮮生、叮咚到家、京東到家、天貓超市……做的不都是類似的事情麼——攻佔大家的日常普通消費。

　　大體上這些換湯不換藥，在細節處稍有不同。像社區團購的提貨時間固定為轉天，提貨必須自取。

　　17 、 18 年這玩意兒還叫 “ 新零售 ” ， 19 年它叫 “ 生鮮電商 ” ，今年上半年這種還叫 “ 本地生活 ” ，現在又變成了 “ 社區團購 ” 。

　　果然，互聯網概念本質就是個換皮遊戲。

　　説回來，這東西前三年巨頭們都燒過一輪又一輪，畢竟是好萬億的市場，誰都想吃下來。但是大家發現，這就是個無底洞，燒不動。

　　本來 2019 年在資金寒冬之下，資本回歸理性，快放棄這塊戰場了。

　　幾個本地玩家們合併抱團的抱團，裁員收縮的收縮，活下來的寥寥。

　　結果。。疫情一來，全國人民被迫都成為社區團購的成員。

　　仔細想想，社區團購這一套，確實有點東西，不然也不至於連續三四年不斷有人前赴後繼試水。

　　首先，它能省成本。

　　因為是前一天購買，轉天拿貨，也就是説，時間容量大，商家有充分的時間進行本地調貨、統一採購，連貨倉都可以建到比較遠的地方，節省成本。

　　這一項，就比每日優鮮、叮咚買菜這種及時性強的平台成本要低很多。

　　當然，這也必然會損失一部分即興買東西的用户。

　　其次，這種模式可以很好的解決偏遠地區的商品匱乏問題。

　　這也是興盛優選給出的答案。

　　興盛優選在湖南的廣大農村有很好的普及度。

　　以前農村因為消費力等原因，很多本地小商鋪貨品不全，而城鎮又太遠太麻煩，連快遞也經常無法送達，而這種以村為單位統一下單商品，正好彌補了以前的問題。

　　一個村只要有一個自提點，就可以解決大家的購買問題。

　　説白了，社區團購能提高商品流轉效率，是比以前分散的小商店要更高效。

　　儘管現在巨頭們提供的生鮮質量參差不齊，但巨頭們只要決心開始精細化運營，問題都會被解決。

　　現在傳來興盛優選不僅把生鮮退單率降下來，而且已經實現盈利的消息，好麼，這一下子可給巨頭們打了雞血。

　　“ 社區團購能跑通 ” 又成了共識。

　　於是，資金又來了，投資、挖人、燒錢、補貼、……資本那一套捲土重來。

　　可是這一次，民眾們的警惕性變得很高。

　　從昨天我們的聊一聊投票中就能看出大家的答案。

　　説來説去，大家最怕的就兩個字——壟斷！

　　有 44% 的人認為未來社區團購會變成壟斷市場，自己早晚會被割了韭菜。

　　不信？

　　看看現在越來越貴的滴滴，越來越貴的外賣，越來越貴的共享單車就知道了，而我們幾乎沒有什麼反抗的權利。

　　現在平台靠着鉅額補貼，瘋狂搶奪市場。無論是新用户，還是給平台維護微信羣的團長們，好像現在獲得的好處都不少。

　　但反抗的號角已經開始從一些生產商開始了。

　　昨天，華海順達和衞龍已經下發通知，禁止自家經銷商將商品上架社區團購平台，因為這些平台低於出廠價，擾亂了市場。

　　這不就是翻版的 “ 特斯拉與拼多多 ” 麼。

　　生產商實力雄厚，現在還有資格和平台叫叫板。

　　未來，一旦平台做大壟斷之後，生產商再牛逼也得仰人鼻息，因為出貨渠道在平台手裏。

　　最怕的是，萬一有一天壟斷平台壓榨從農民收貨的價格，這時農民該怎麼反抗？

　　平台一旦掌控了所有商品的渠道，平台會不會以各種藉口，一點點提高商品的價格，這時我們又該怎麼辦？

　　再舉一個極端的例子，日本的農協。

　　大家都知道日本的水果蔬菜特別貴，一個西瓜能賣到人民幣兩三百塊，往常我們都拿日本地少貧瘠來解釋。

　　其實我們國家離日本又不遠，日本只要想要，肯定不至於想吃西瓜吃不起，最本質的原因是因為掌握了日本 99% 農民的農協。

　　日本農協也相當於一個壟斷組織，它從農民手裏低價收商品，高價賣給普通人。

　　並且它在議會上佔有大量席位，能影響日本的立法，導致現在日本想要進口國外的農產品，可能要付產品本身價格好幾倍的關税，而人們不得不承受高價商品。

　　就算不説日本，就看我們的外賣平台，是不是頻頻傳出店家不滿平台高額抽成、騎手被算法壓榨的新聞。

　　資本，最終都是逐利的。

　　而且，還有一個大家憂慮的點，就是商品運轉被平台優化之後，會不會造成已有的菜市場、小商店的從業人員失業。

　　這可關係到千萬人的就業，如果不能很好地過渡，這也是個問題。

　　當然，我不是反對社區團購，它自有優勢，可我覺得人民日報説的更好，把買菜買商品的效率優化的再好，也是創造不了多大價值，反而還有可能讓底層人民更困苦。

　　《 三體 》裏面描述了一個場景，人們被智子鎖死科技突破道路之後，人們還是根據以前的科研成果打造了一個未來世界，但這個看起來無比牛逼的未來世界在智子到來後根本不堪一擊。

　　我們在社區團購上燒錢發力，很像是這種狀態，在已有的東西上動刀子，而沒有任何突破。

　　想要真正的實力強大，還是 “ 科技創新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃。 ” 

　　參考資料：

　　1.人民日報，《人民日報評“社區團購”：互聯網巨頭別隻惦記着幾捆白菜》

　　2.36Kr，《社區團購“興盛優選”8億美元C+輪融資在即，KKR、騰訊再次下注》

　　3.深燃，《【深度：一文讀懂社區團購的江湖混戰】》

　　4.知乎，《日本農協是怎樣的存在？》