家電企業間的相互學習，不是要抄襲模仿而是少走彎路！_風聞

這些年來，很多人總是對家電企業，以及家電企業家們提出不同的意見，其中最具代表性的，就是要求家電企業間相互學習，學習同行的優秀經驗和模式。對此，很多家電廠商人士並不認同。那麼，家電企業間的相互學習，到底是學習什麼？

楊嘉||撰稿

家電企業間的相互學習，簡單來説：不是讓海爾走美的路，也不是讓美的走格力路，更不是讓格力走海爾的路。在家電圈看來，企業間的相互學習，本質上不是去模仿、抄襲同行，而是從同行的發展模式、發展道路過程中看到不足、發現問題、找到特點後，最終可以“揚長避短”少走彎路、少犯錯誤。

舉個例子，一些頭部家電企業在已經走過的道路中犯下錯誤，或者遭遇挑戰，其它家電企業已經看到了，就沒有必要“重蹈覆轍”，繼續掉進同樣的泥坑之中；同樣，一些家電企業在創新變革過程中取得的成功經驗和發展模式，其它企業同樣也可以借鑑和參考，但直接模仿和抄襲同樣也不能取得相應的成功。

對於所有的家電企業來説，如今心裏應該非常清楚：一是，學習同行，如果只是簡單的模仿和抄襲，成為第二個海爾、美的，或者成為縮小版的海信，格力，這條道路早就走不通了。因為不同企業發展之初的基因，文化，以及價值觀，決定了這家企業未來要走怎樣的道路，沒有自我的企業最終一定會出局，只是時間的問題；正所謂“畫虎畫皮難畫骨”，對於家電企業來説，未來生存和發展的關鍵，就是建立自己的文化和價值觀，形成自己的差異化之路，打出自己的產品、營銷和服務等新節奏。

二是，學習不是目的只是手段，學習什麼很重要，學習之後怎麼落地、轉化更重要。對於很多家電企業來説，當前經常會陷入一輪“為了學習而學習”的盲目境地。其實最近20年以來，包括格力、美的、海爾、海信，甚至方太、奧克斯等一大批企業的身上，都發生了一系列的變革與轉型探索，也走出了各自不同的差異化之路。比如海爾用户思維觀、格力產品質量觀，以及美的數字化轉型力，還有方太新品類定義力，以及海信細分市場探索力等，這些可以學習但如何轉化落地變成其它企業的思路和手段，才是最具挑戰的。

三是，不要將學習狹隘化，理解為模仿、抄襲，甚至直接的全盤複製，必須要賦予學習更高的視野和格局。比如，在海爾、美的等企業創新成果的基礎上進行新的創造與突破，在博世西門子、索尼、三星、松下等同行的成功和失敗案例中找到新的思路和方法，最終變成企業自身的發展和經營成果。這就需要企業的掌門人，以及經營管理團隊們，在一線市場的經營過程中除了持續的拼搶之外，還要抽出更多的時間去一線市場傾聽客户的建議，瞭解同行的玩法，然後再來根據自身的實力和條件進行細分化探索。面對這個多變的時代，對於家電企業來説只有積極應變，主動變化一條路可以走，不管是大變還是小變，不管是多變還是少變，變化是唯一的主題，不用再去懷疑。

四是，所有家電廠商，不論規模大小、實力強弱，都要懷揣着一顆學習的心態，不只是像家電同行們學習，還要向家電的客户，家電的用户學習，以及其它的優秀企業跨界學習。因為，學習對於所有人來説，都是一件終身的事業，不只是因為工作和事業而學習，同樣每個人還需要因為修養、素質而學習。相信，每個家電人都會因為“主動學習、善於學習”而受益終身。因此，從小處學起，從細節學起，才能找到更好的未來。

相信，站在時代變革、產業轉型和企業破冰的關鍵節點上，對於所有的家電廠商來説，學習不只是嘴上的口號，一定要變成行動上的舉措和方法，真正探索到適合自己的方向。最為重要的，不只是滿足於一個道路，還有其它更多的出路和方向。

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