上映43部，總票房不到9億，虧損率超80%，2020年的批片生意還好做嗎？_風聞

作者 / 坦克

僅1部票房過億，22部票房不足1000萬，總票房8.9億。

這就是今年內地影市共計43部買斷批片截止到現在交出的成績單。

好的批片生意，總是讓人眼饞。相比國產電影從立項到拍攝、後期、宣發、公映，動則需要1-3年的時間才能最終收回成本，投入也至少是千萬體量起的苛刻條件，行業新入局者往往會望而卻步。相比之下，批片生意的週期更快、投資更低，而如果恰好遇到爆款成功“撿漏”的話，也會獲得更高的投資收益。尤其是對於根基不深的中小電影公司，幾百萬的成本很難將一個國產院線電影項目推動落地，但來到批片市場，用幾百萬撬動幾千萬甚至是上億的票房回報，卻是一個切實可行的現實。

2017年，在《生化危機：終章》《一條狗的使命》《摔跤吧！爸爸》《看不見的客人》《天才槍手》等多部批片爆款的助推下，當年批片市場成功撬動57億票房，迎來票房至高點。

而就當整個行業都開始看重批片生意之時，57億的票房成績或許也將成為歷史最高的“絕唱”。2018年-2019年，雖然年度大盤繼續攀升，但是批片總票房卻並沒有因此“水漲船高”，反而下降到了30-40億左右體量，疲態初現。儘管如此，2018年還是有《小蘿莉的猴神大叔》《起跑線》《奇蹟男孩》《龍貓》，2019年還有《千與千尋》《綠皮書》《何以為家》《調音師》等批片爆款相繼出現，極大地豐富了內地影市，也提供給了觀眾更多的選擇。

但今年，似乎批片再無爆款，總計8.95億的票房成績，佔目前年度總大盤的5.03%，相比2017年批片10.2%的大盤佔比，整整下跌了一半。

備註：

1. 票房數據來自於燈塔專業版；

2. 《喋血戰士》雖然引進方式為分賬，但是並沒有好萊塢五大參與，總結時與批片統一劃分；

批片票房表現暴跌的背後，是中國觀眾的口味出了問題？還是引進批片的平均質量下降了？抑或是其他原因。年關將近之際，一起拍電影（ID：yiqipaidianying）開啓年度盤點，首篇聚焦批片領域，回顧過去一年（總計6個月）的批片表現，剖析批片市場一年來面對着新挑戰與變化，展望2021年的批片市場，還會比2020更難嗎？

關鍵詞1：虧損

如何判斷一部批片是否虧損呢？可以直接可以套用目前的“2000萬”法則——也就是一部批片如果票房在2000萬以上，那麼它不一定是賺錢的，如果票房在2000萬以下，那它鐵定是虧錢的。

為什麼説所有沒超過2000萬票房的絕大多數進口批片全部是虧本的呢？

首先，購買批片需要買斷費，無論是美國批片，還是日本、印度批片，目前主流影片的買斷費用，至少都是30萬美元起步。

其次，買斷後的批片在公映之前，還要出一系列的“手續費”，這其中不僅僅包括送審時要拿指標的費用，還要出200萬的保底發行費用，以及硬盤製作、基礎物料製作費用的基本發行費，以及在譯製廠的譯製費用等。

最後，影片要進入市場，還需要出一定的宣發費用。即便是在冷檔期，目前的宣發費用也至少需要百萬級的投入，因為只要有同檔期的競品影片，就會需要涉及到爭取影院排片問題。

這樣算下來，在影片公映之前，片方至少已經投入了600-800萬人民幣的成本，最終票房如果不到2000萬，註定是虧本的。

把這個法則套用在今年的成績單上，可以看到43部影片，僅有13部達到了2000萬的“及格線”，這也意味着有30部影片都面臨着虧損。當然，並不是所有批片引進都是為了商業目的，例如巴基斯坦批片《翱翔雄心》、土庫曼斯坦批片《無影之鏡》，或多或少都帶有“一帶一路”國家文化交流的目的，影片市場收益或許也並不是其主要目的。

而那些票房在2000萬以上的影片，也不一定就是盈利的，不少影片的買斷費用高昂，遠遠不止30萬美元。並且部分批片，尤其是日本批片，內地片方最終拿到的票房分賬款，還要再和日本片方進行分賬，種種現狀也導致部分頗受關注的批片總票房要達到5000萬甚至破億才能夠收回成本。

粗略估計，今年批片虧損率已經超過80%。

當然這其中的原因是多方面的，因為疫情原因，內地影市暫停運轉整整半年，也正因為這半年，讓不少原本具有盈利優勢的影片，喪失了最好的檔期環境。

關鍵詞2：日本

毫無疑問，無論在影片數量還是票房體量上，日本都牢牢佔據着非英語批片的半壁江山。今年唯一票房破億的批片《數碼寶貝：最後的進化》也正是一部日本批片，而大概率取得今年批片亞軍的，也是一部日本批片——目前已經定檔12月31日的《崖上的波妞》。

這背後的主要原因，首先源自政治上的親密。2018年是中日締結《和平友好條約》40週年，近兩年，兩國政府交流愈發頻繁，民間商務合作不斷，也讓日片引進數量創新高。今年43部批片中，日本就佔了11部。

此外，日本批片也相對相對穩定的票房產出。10部已經上映的影片中，有6部動畫片，4部真人電影，其中6部動畫片票房基本都達到了1000萬水平線，但是4部日本真人電影，卻有3部都在1000萬以下，甚至還有《漫長的告別》票房不足100萬的案例。

此外，不同於美國批片與歐洲批片目前百花齊放的狀態。日本批片目前也基本集中在了幾個著名大廠手中，無論是光線、博納、華策、恆業等老牌影視公司，還是B站等新興互聯網公司，以及鳳儀、眾合千澄等日片老玩家，都已經涉及到了日本批片的生意中。

即便擁有相對穩定的基本盤，也能明顯看出日本批片近年來的疲態。

《哆啦A夢》從1.5-2億的基本盤，下滑到了最終難過7000萬票房。雖然影響日本電影在中國票房成績的原因是多方面的，引進窗口期、審查以及日本片方對於交片時間較為苛刻導致送審滯後等問題都包含，但最重要的原因，還是缺少具有核心競爭力的爆款誕生，日本電影在《你的名字。》之後，也僅有宮崎駿的經典重映能夠真正起到“破圈效應”，市場急需下一個爆款來掀起波瀾。

慶幸的是，據悉目前日本批片價格普遍有所回落，這或許也是按照前兩年日片在中國市場表現而產生的浮動。相比“一夜暴富”和“一夜暴虧”，或許一個更健康的日本批片生態也會慢慢到來。

關鍵詞3：國別危機

在失去韓國批片整整五年之後，我們也失去了印度批片。

雖然從去年開始，印度批片就已經盡顯疲態，僅有《調音師》和《一個母親的復仇》兩部影片票房破億，8部印度批片最終票房僅有5億出頭。但一整年一部印度電影都沒有引進，還是超出了所有人的預料。

今年6月起，中印邊防部隊已在加勒萬河谷等地區的衝突，導致了印度批片在復工之後正式缺席。和韓國批片一樣，在短期內目前仍然沒有印度批片解禁的希望。而即便未來獲得解禁，印度批片想要取得破億的票房成績也愈發困難。與日本動畫批片擁有較穩定的受眾羣體不同，口碑不突出的印度電影（比如豆瓣成績只有6-7分左右，貓淘成績在8.5左右）在未來的內地市場註定會難有作為。

除此之外，中美關係的今年也跌至了冰點，這雖然並不會導致好萊塢分賬大片的引進定檔。但是對於美國批片來説，還是受到了一定的影響，多個消息渠道向拍sir表明了今年長時間內，美國批片已經不接受送審。不過，考慮到不少美國電影的合拍機制，不少電影通過其他國家買斷名額的方式獲得了引進，例如《汪汪隊》就是通過加拿大的名額、《末日逃生》是通過英國的名額，伴隨着明年年初拜登上位，或許美國批片的引進會重新放開口子。

而其他小國別批片方面，今年整體來看也是乏善可陳，批片票房TOP10，不是英語片就是日本片，意大利電影《死無對證》、土耳其電影《七號房的禮物》以及俄羅斯電影《獵殺T34》雖然口碑都表現較佳，也都有超出預期的票房表現，但是整體依舊缺乏破圈空間。

從引進國別來看，中國外交關係對批片的相關引進事宜，依舊有着極大的影響，中國的地緣政治以及外交政策，也成為了批片從業者必須要掌握的學問。

結語：

在疫情引發的資本寒冬下，素以短平快搏擊市場的批片生意，並沒有回春。

儘管如此，批片依舊是內地影市不可缺少的組成。今年43部批片有8部都定檔在7-8月，為內地影市的復工復產貢獻了不少力量。而在七年來最冷的11月，今年批片票房TOP3《數碼寶貝》《地獄男爵》《汪汪隊》也都貢獻了中堅力量。

小國別批片的爆款浪潮已經過去，幾十萬美元買來，五六億票房賣出去的“躺賺”之路已經近乎堵死。未來，批片引進生意也會越來越成熟，越來越難做。控制成本、快拿好片、積極送審、匹配宣發，只有做到每一個環節都萬無一失，才能真正的減少虧損，將批片生意做好。