蝦米命懸一線，網易雲成“網抑雲”，是要拋棄“老人”自救嗎？_風聞
IT时报-《IT时报》官方账号-2020-12-16 10:14
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30秒快讀
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蝦米音樂被傳即將在明年1月下線，網易雲音樂還好嗎？
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大家可能都注意到了“網抑雲”出圈，但沒注意到的是，網易雲音樂開始大刀闊斧地改版。
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自網易雲音樂上線播客，版權大户QQ音樂也內測播客功能。
“網抑雲”登上2020年度熱詞榜，大批以“抑鬱”之名橫行的青春疼痛文學在網易雲音樂評論區出沒：
“生而為人，我很抱歉。”
“我手腕上留下的傷疤，都是我心裏種下的疼痛。”
“我想去大海深處，消失在這個世界，再放個漂流瓶給那些想找到我的人。放過我吧，我不想再看到這個世界和人了。”
“唉，你們知道一個13歲的男孩，坐在25樓的樓頂，一個人喝了7瓶江小白，抽了6包煙，是什麼感覺嗎？”
在較理智的“雲村住户”（網易雲音樂用户）看來，網易雲曾經靠評論出圈，大多數用户還記得那些出沒在地鐵車廂的文字，在其中找到了共鳴。但如今，雲村住户認為，評論區被一堆偽文青、裝逼、無病呻吟、博取同情的發言扭曲。
不過即使一度因為“網抑雲”而被“妖魔化”，即使曾經收藏過的歌曲開始因為版權問題下架，即使原本免費的歌曲聽着聽着就變成了VIP，有情懷的老用户往往還是捨不得刪掉網易雲音樂。
此前，位於“音樂App鄙視鏈”頂端的蝦米音樂被傳即將在明年1月下線，頓時在音樂愛好者之間引起一片譁然。繼“網抑雲”風波之後，一向擁有優秀口碑的網易雲音樂也因為最近的一次改版畫風突變。兩個“互相鄙視”的玩家，前者因版權之爭逐漸走向沒落，後者因無法讓人“專心”聽歌而激起“民憤”。
網易雲音樂大刀闊斧的改版，濃縮的或許是一個音樂平台強烈的求生欲。
圖源：微博
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01
讓利給社交，會“真香”嗎？
11月25日，當網易雲音樂推出全新8.0版本後，老用户迷惑了。
過去的導航欄放在頂部“我的、發現、雲村、視頻”四個板塊分工明確。用户可以直接在“我的”找到創建和收藏的歌單，去“發現”裏尋覓新曲庫，在“雲村”裏搜熱評、交友，打開“視頻”看音樂現場、直播、翻唱等。
然而新版本完全顛覆了熟悉的界面，將導航欄移到了底部，各個按鈕的順序重置不説，還增加了“播客”和“K歌”板塊，其中播客由電台升級而來，原本的視頻專區被合併到了“雲村”下，五大導航裏有三個都明擺着“社交”。
網易雲8.0改版界面（iOS與安卓類似）
許多網友都因改版感到不適應：
“花裏胡哨的東西整一大堆，給我瞄準定位，你們是聽歌軟件不是社交軟件啊”
“不如多去買點音樂版權”
“進去找了半天沒找到自己的歌單，絕了”
“是否考慮過因為‘簡潔風格 單純聽歌’才鍾愛雲的用户體驗？這是不要老人的節奏？”
自從網易雲音樂改版後，陳南（化名）就被“雲村”的新界面亂花了眼，如今這裏涵蓋的欄目包括視頻、演唱、音樂安利、演奏、MV、生活、舞蹈和混剪，獨獨缺了他最鍾愛的音樂現場。
因為新分類下的視頻貢獻者中不乏素人，導致他喜歡看的巡演視頻變得很難找，“現在的視頻分類沒有層次感”。
偏愛小眾音樂的莉莉絲（化名）曾經是蝦米音樂多年的忠實粉絲，由於蝦米的版權變少才轉向了網易雲音樂。
在8.0版本以前，她覺得網易雲在交互上的感知都比較符合用户日常使用App的習慣，如今的側面導航和底部大調整卻讓她很不適應，增加了很多層級，整體交互變得“負重”。
更多人還是懷念老版本的網易雲音樂，懷念那個安安靜靜的聽歌軟件，少而精的功能，沒有那麼多花裏胡哨的外衣。
02
播客“水土不服”
對於擁有網易雲音樂達人稱號的優質內容創作者，平台會提供現金激勵、推歌激勵、商業分成等福利政策，助其內容變現。
這些創作者包括歌單達人、Mlog達人、聲音達人以及K歌達人，一些受歡迎的播客創作者還獲得了聲音達人的稱號。
不久前剛申請成為聲音達人的湛江Dj細粒的播客最高播放量超過1300萬，早在2018年，播客的前身還是電台時，他就開始在網易雲上傳自己編排的音樂作品，百餘首動感十足的電音填滿了他的播單。
同年，他的一首《Friendships説唱改版》大火，幾天內就吸引到了2萬名粉絲。
他告訴《IT時報》記者，兩年多來自己在網易雲上獲得的打賞收入不過200元，好在用户聽過播客後還能私下聯繫他訂製車載music，有助於促成交易。
網易雲音樂改版後，播客入口從以往隱藏得較深的電台專區移步到了首頁，其下劃分了情感調頻、音樂故事、脱口秀、創作翻唱等多個分類。
網易雲8.0版本界面（iOS與安卓類似）
湛江Dj細粒希望將來可以接觸到更多的受眾，現在他的播客就會時不時入選精品播單，獲得更多曝光率。
然而，正是播單這個概念讓播客與數字音頻公司JustPod聯合創始人、首席運營官楊一頗感鬱悶。
自2018年成立以來，JustPod旗下已打造了《忽左忽右》《東亞觀察局》《杯弓舌癮》等多個播客，其中沙龍訪談類播客《忽左忽右》曾獲得蘋果播客“2019年度最佳播客”“2020年度熱門播客”等多個獎項。
除了蘋果播客、小宇宙等專業軟件外，楊一覺得有電台基礎的網易雲音樂在調性和質感上是最接近播客的，遺憾的是其改版升級後的播客板塊並沒有達到他理想中的高度：“網易雲音樂對播客的理解更像是音樂的輔助，還沒有伸出爪牙去探索播客的生態。”
在楊一看來，播單就是一個“走彎路”的典型。因其照搬了歌單的玩法，用户可以像聽歌時慣用的“喜歡”“收藏”操作一樣將播客裏的節目收錄到自己創建的播單中去。
像這樣用音樂的邏輯做播客會“水土不服”嗎？楊一答道：“播客不像單曲，尤其是系列節目，如果單集被打散分發到播單裏去，不太利於我們做節目。”另外，由於播單內容可以被轉載，對創作者來説會有疑似“盜播”的感覺。
03
版權音樂QQ系獨霸江湖
自從上週蝦米音樂傳出下線消息後，一條“音樂App鄙視鏈”逐漸進入大眾的視野：“互相鄙視”的蝦米和網易雲音樂身居鏈條高位，“財大氣粗”的老牌音樂產品QQ音樂反而落在被“絕對鄙視”的下風。
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建立了QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三大產品矩陣的騰訊音樂娛樂集團（TME）憑藉強大的資金支撐，迅速構建起了版權屏障。
Mob研究院的《2020中國移動音樂行業報告》顯示，在2017年TME成立前QQ音樂便大量購入版權，用獨家爭取用户，行業掀起版權購買狂潮以至版權費一路暴漲。
2019年12月，TME宣佈參與收購環球音樂集團10%股權，至今已擁有3000萬以上曲庫，坐穩了國內行業第一的位置。
網易雲音樂之所以“黑馬突圍”，主要是依靠在年輕羣體中的共鳴和分享。
上述《報告》指出，網易雲音樂五成以上用户來自一二線城市，且95後佔比超過一半，足以説明年輕人對社交音樂的喜愛。其月均使用時長高達16個小時，幾乎是行業均值的兩倍。
然而面對QQ音樂這個最大的競爭對手，網易雲雖然努力擴張版權地圖，僅2020年就大手筆地與數十家版權公司達成了獨家合作，但是頭部音樂人資源的匱乏仍是軟肋。超過四成的網易雲音樂用户同時也是QQ音樂的用户。
莉莉絲坦言，無論自己多麼嫌棄QQ音樂不夠“高大上”，想聽版權歌曲時還是會偶爾跑到這裏來。
04
中文播客的“小眾高地”
輸在了版權起跑線上，另闢蹊徑或許更可取。
與QQ音樂不同的是，網易雲音樂不只定位於音樂播放器，還強化了社區地位，用户除了“聽音樂”，還能“看音樂”“玩音樂”。
在視頻方面，今年8月網易雲音樂和抖音正式宣佈達成合作，共同致力於“音樂+短視頻”內容生態建設。
在播客方面，根據PodFest China發佈的《2020中文播客聽眾與消費調研》，中文播客用户主力來自一線和新一線城市，且近九成用户學歷在本科以上，與網易雲音樂似乎也“不謀而合”。
中文播客學歷與月收入水平分佈，圖源：PodFest China
播客《名家散文》《365讀書》主播潮羽告訴《IT時報》記者：“相比頭部平台，網易雲音樂的播客受眾基數要小一些，但是雲村的朋友更願意表達自己，會積極評論、轉發，受眾忠實度相對也高一些。”
儘管距離改版時間還不長，受眾面尚無明顯變化，可潮羽相信既然將“商品”擺到了更顯眼的位置，被光顧的可能也許會更大。
“音樂版權競爭太殘酷，加上Spotify（在線流媒體音樂播放平台）也在做播客，可能給了網易雲音樂一個參照，可以滿足社區內聽眾的多樣化需求。”
楊一如是理解網易雲音樂佈局播客的邏輯，只是對目前平台試圖用播客去加持音樂的做法不太認可：“看得出來網易雲音樂想做出和其他播客應用及海外成熟播客產品不一樣的地方，但是美國的產業已經很成熟，能創新的空間並不多，除非能吸引到更多創作者。希望平台可以大刀闊斧，少走彎路吧。”
作者／IT時報記者 李藴坤
編輯／挨踢妹
排版／黃建
攝影／東方IC、PodFest China、微博、網絡
來源／《IT時報》公眾號vittimes