“搖擺神曲”一週播放超8億，短視頻助力舊遊翻新是個“意外”嗎？_風聞

文 | 櫻木滑倒

短視頻不僅提供了讓人情不自禁隨律動搖擺身體的音樂“魔法”，也翻紅並製造了大量“神曲”。

前段時間，由越南DJ創作的歌曲《Phut hon》中的一段音樂旋律，成為抖音上被用户頻頻拍攝效仿的“搖擺神曲”，在＃phuthon話題下的視頻獲得超過1.5億次播放，並進一步推進了一款名為《MuseDash》（中文名稱《喵斯快跑》）的音樂手遊翻紅。＃Musedash話題下的短視頻獲得了5.4億次播放，在剛推出的一週時間內，相關話題累計播放量迅速突破8億。

更重要的是，短視頻的出圈發酵，直接促成了《MuseDash》這款遊戲的銷量“回春”——據PreoPeroGames官微於11月19日更新的博文數據顯示：《MuseDash》已經在TapTap端衝破100萬份銷量，全平台衝破233萬份銷量。七麥數據顯示，自11月15日以來，該款遊戲一躍成為付費遊戲榜首，這款於2018年多平台上線的音樂手遊，堪稱“最大贏家”。

短視頻憑藉迅速飆升的影響力推動了影視音樂等各個領域的內容發展，而近年來，包括舊遊翻新、自制小遊戲、平台簽約遊戲創作者以及電競版圖的投資入股，短視頻正在持續撬動遊戲內容領域，並在持續宣告着對遊戲賽道的進軍野望。

舊遊翻新，短視頻成新型“催化器”？

“《MuseDash》靠這樣出圈我是沒想到的。”

“當時買這遊戲都是衝着角色和cg圖，現在卻靠這陰間BGM。”在B站一條試玩視頻下，一條評論獲得了193個贊。

對於玩家而言，這款遊戲頗有些音遊版“天天酷跑”的味道，玩家在跑酷的過程中收集音符，踹走障礙物，以打怪的方式敲擊節奏達到音遊的效果。

而《MuseDash》的“翻紅”之所以不受一些圈內玩家“待見”的原因，一方面，是由於席捲了抖音的bgm“Phut hon”的背景視頻僅僅使用了此遊戲的幾張角色動態立繪，本身與遊戲音樂並無太多關聯。

另一方面，三位二次元少女凜 、布若、瑪莉嘉的人物立繪的搖擺視頻，對於圈外觀眾而言，可愛性感的標籤在很大程度上助力了這款於2018年上線的手遊再度出圈。

一時間，Phut hon全明星版，哆啦A夢的小夫、黑人抬棺、新寶島的主角們，都被做成了Phut hon版本。也不乏短視頻KOL推出的“一週8.1億播放量，搖擺神曲傳播揭秘”“搖擺神曲爆火的秘密”等二次創作內容。

值得一提的是，11月30日，這款遊戲的國行nintendo switch版本拿到了版號。無論出圈方式令原本的圈層受眾迷惑與否，這種形式都讓優質的獨立遊戲通過一個更娛樂且大眾化的方式實現了二次宣傳，在這過程中，也引導了更多目標受眾進入音遊圈層，為國產音樂遊戲注入了新鮮血液。

這是短視頻生態為遊戲行業帶來的利好，而事實上，**遊戲賽道一向是短視頻內容領域的必爭之地，頭部玩家們的遊戲內戰役早在2018年便已打響。**字節跳動相繼在今日頭條、西瓜視頻和火山小視頻等平台運營遊戲直播和短視頻業務。

快手遊戲的直播日活也早在2019年年底便達到5100萬，體量甚至超過了彼時已相繼上市的鬥魚和虎牙日活之和。截至今年5月底，快手遊戲直播月活用户超過2.2億，遊戲短視頻月活用户突破3億。上線鬥地主、跑跑樂等休閒遊戲以及創作者扶植計劃，騰訊系的快手在遊戲直播版權上或許佔據一定優勢，這也是近年來快手投資電競俱樂部、發力電競產業的底氣所在。

轉眼兩年過去，遊戲內容直播的版權糾紛也已是過眼雲煙，目前來看，短視頻平台已經不滿足於僅僅在遊戲直播的戰場角逐。

接口眾多的短視頻遊戲生態

在影視娛樂、音樂文化、美食賽道之外，遊戲內容無疑是視頻領域的重要根據地。無論是能夠掀動玩家關注效應的遊戲直播；還是直戳人爽點、規避了常規式遊戲視頻漫長枯燥的精煉遊戲解説；還是隱藏在搞笑視頻中的引導式下載以及在評論區的下載鏈接，在短視頻平台，關於遊戲的玩法應有盡有。

抖音快手這樣的短視頻生態，一方面能夠為遊戲提供發酵出圈乃至翻紅的土壤。另一方面，就近年來頭部短視頻平台在遊戲領域的頻頻動作來看，短視頻平台對遊戲內容及創作者的扶持動作已然成為大勢所趨。

首先，以抖音為首的頭部短視頻平台動輒幾億的DAU，巨大的流量使其不僅成為引爆二次創作內容的主要陣地，也成為遊戲宣發買量的重要場地。

抖音開放小程序及遊戲接入功能，為自媒體發佈者提供小程序及遊戲發行變現渠道後，抖音自媒體發佈者可通過抖音頁面左下角的“錨點”添加小程序或者遊戲鏈接以實現推廣收入。

我們能夠看到，一些遊戲內容會以鏈接的方式出現在抖音大號的評論區域，而視頻內容創作者也會在視頻中以一種趣味性的方式引導觀看者“點進評論區置頂鏈接，和自己一起玩遊戲、拿紅包。”

事實上，**今年的熱門遊戲大部分都在抖音有不錯的表現。**截至12月14日，在抖音平台，＃原神＃獲得了15.2億次播放，包括官方帳號在內的UGC視頻超過6.1萬個。而近期的大熱門3A遊戲《賽博朋克2077》在抖音熱度不減，根據遊戲內容二次創作的合輯超過千萬次播放。一些抖音簽約的頭部遊戲帳號如呼叫網管、圖圖gg發佈的遊戲測評類視頻均獲得超過30萬的點贊量。

這也是熱門遊戲在短視頻平台的內容創作邏輯，也是依賴於遊戲內容的短視頻創作者們所擅長的領域。

**其次是為短視頻遊戲達人提供了生存土壤。**在創氪網發佈的《月入百萬的抖音遊戲打工人》一文中，3年前從大公司市場部轉型到短視頻創業的抖音遊戲創作達人“呼叫網管”擁有970萬粉絲，目前月收入近百萬；而另外一位遊戲短視頻創作達人老白，入駐抖音一年多時間就吸引超過800萬粉絲，一年收入也可以輕鬆超過50萬。

**而快手方面更是頭部IP湧現。**目前，快手超千萬粉絲的遊戲主播有12人，全行業千萬級粉絲主播佔比接近四成。在不久前的一次演講中，快手遊戲副總裁唐宇煜也分享了典型的“快手成長案例”：和平精英遊戲主播牧童僅用3個月時間就在快手漲粉2000萬，創造了“快手速度”。如今，牧童在快手的粉絲數已突破3500萬，位列和平精英垂類全平台第一。

抖音近日在安卓平台對抖音號開放小程序及遊戲接入功能，正式為抖音自媒體發佈者提供小程序及遊戲發行變現渠道，這標誌着抖音生態變現又前進了一步，將為抖音平台帶來更大的流量資源。

據天眼查APP顯示，12月8日，上海犀牛互動網絡科技有限公司發生工商變更，新增股東為北京慕遠科技有限公司（快手關聯公司），持股25%，為該公司第二大股東。據瞭解，目前公司已上線的遊戲項目有《舞動青春》《51新炫舞》和《舞之戀》。顯然，最易產出抓耳旋律和魔性舞蹈的音樂類遊戲正在成為短視頻平台的一大發力點。

音樂類手遊也更願意在抖音平台買量。根據DataEye-ADX手遊買量11月報：抖音、B站音樂類玩法投放佔比高。

雲遊戲方面，短視頻平台也沒有掉隊，早在今年9月，就有媒體報道了抖音正在內測雲遊戲功能，用户可在觀看的遊戲短視頻界面，點擊“進入雲遊戲”的按鈕，即可直接玩相關的遊戲，主要以《開心消消樂》《貪吃蛇》這類經典休閒遊戲為主。而快手方面，此前便有業內人士稱：2020年上半年一位遊戲大廠相關負責人已正式加入抖音，全權負責雲遊戲的落地。

擺脱了對終端硬件品質依賴的雲遊戲有着獨特的運行方式，顯然，在雲遊戲賽道上，高DAU與輕受眾連接度的短視頻領域具備一定優勢。

從流量入口到一步步培育生態，無論是成為手機遊戲廠商的買量重要場地，還是耕耘着與遊戲廠商的聯運推廣模式，亦或是接入功能為創作者提供發行變現渠道，基於與手遊用户畫像的高度重合基礎，在遊戲賽道上，短視頻平台在5g時代或將製造更多次圈外狂歡。