再不打擊家電傍名牌行為，淘寶拼多多等電商也可能被“毀掉”！_風聞

各大電商平台為了搶流量、爭用户，默認一些家電傍名牌、傍大牌的現象存在，這在產業發展初期可理解，但隨着產業步入成熟期，如果這種投機行為得不到有效控制，最終會毀掉電商平台的口碑和信譽。

何聲||撰稿

良幣驅逐劣幣的商業現象，如今正在家電產業加速上演，但一些家電傍名牌、傍大牌的商業現象，仍然在一些電商平台存在，而且不斷出現，引發市場競爭的亂戰與亂局持續不斷。甚至會動搖商家的信心，以及一些電商的用户根基。

日前，有多位家電經銷商向家電圈透露，如今在阿里淘寶、拼多多，以及京東非自營平台上，仍然存在一些“傍名牌、傍大款”的現象。最具代表性的，就是小天鵝的洗衣機、方太的廚電、A.O.史密斯的熱水器，以及海信電視、小米電視、索尼電視、松下空調、三菱電機空調等，都存在着被“傍名牌”的產品，在上述電商平台低價銷售。這些投機者們往往通過商品標籤，或者標題等方式，打着這些所謂大品牌旗號，銷售的卻是傍名牌的產品。

對於很多經銷商來説，過去20年在很多的鄉鎮市場家電實體店裏，同樣存在這些傍名牌，甚至直接假冒品牌家電的產品銷售。當時利用的是信息不對稱，以及消費者的不知情權。簡單來説，就是坑蒙騙。

如今的市場環境卻是截然不同。不只是互聯網將信息更加的公開透明化、產品功能、技術參考、價格等信息一目瞭然；同時，電商平台的做大做強，以及第三方物流配送網絡的完善，這也將很多家電企業的“造假售假”行為變更更加隱蔽和線上化。

由此很多家電企業將“傍名牌”的市場經營主場，就從線下偏遠的鄉鎮市場，轉向了線上的電商第三方開放平台。由於價格低，而且品牌讓用户看着也感覺是大牌和名牌，所以最近幾年以來在電商平台上生意還不錯。家電圈獲悉，一空調企業為假名牌代工，一年出貨量就超過了百萬台，這比揚子、長虹、新科這些品牌企業的年出貨量還要多。

最近直播電商領域相繼出現的辛巴“假燕窩”事件，以及羅永浩的“假羊毛衫”事件，再次敲響所有電商平台的警鐘。雖然這只是直播電商出現的個別事件，卻提醒所有的平台型電商們，隨着信息越公開越透明，造假賣假的投機空間就越小、違法成本就更高。千萬不要為了追求一時的規模、流量和用户，而放棄了商業的守法底線和道德門檻，絕對不能賺取“帶血的流量和營業收入”。

當然，對於所有平台電商來説，在AI、5G、大數據等一系列技術手段之下，要想解決所謂的“傍名牌、傍大牌”等傍大款的商業投機行為並不複雜。大家完全可以建立一套AI監測系統，只要品牌的中文、英文不匹配，以及相同規格、型號的產品價格相差超過一定值，那麼必然存在異常行為，直接可以拉黑或者監控。這比線下解決售假問題，要簡單很多。

因此，要徹底解決電商平台的“傍名牌、傍大款”等家電經營亂象，家電圈認為並不複雜。與電商平台的辨別能力無關，而取決於哪些電商平台願意主動放棄這些“有流量、有利潤、有規模”的投機型生意。所謂“長痛不如短痛”，放棄一些沒有價值的流量和用户，關注更有未來的佈局，一些電商平台是時候做出選擇了！

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