陌陌“殺豬盤”背後：陌生人社交的“社交幣困境”_風聞
互联网江湖-2020-12-17 18:12
最近一篇名為《陌陌遇“校友”被騙55萬，“殺豬盤”圍獵大齡單身女性》的文章在網上流傳。王力新官上任的“三把火”還沒看到太多成效，陌生人社交的平台基本盤就出現這樣的負面消息，這對於陌陌和王力而言似乎不是什麼好消息。
熟人社交中是一種“剛性需求”，而陌生人社交上誰也不認識誰，看似沒什麼強制力其實也遵從着人類最原始的情感訴求。特別是處在如今這樣一個快節奏的社會環境當中，孤獨經濟在被越來越多人提起，陌生人社交似乎存在很大的機會。只不過陌生人社交需求是鐵打的，陌生人社交平台卻很容易成為過往雲煙。
而陌陌，它給人的印象似乎是有些固化了，除了剛剛被曝出的“殺豬盤”現象之外，陌陌的平台“社交幣”似乎還長出了其它“雜草”，這些“雜草”或許會讓不少用户因此流失。
低劣的陌生人“社交幣”，待清潔的平台空氣
把陌生人湊到一起聊天總是需要理由的。
陌陌最初據説這是由於唐巖在酒吧因為搭訕美女困難，故而激發靈感設計出的一款軟件，荷爾蒙刺激其實也是一種匯聚理由。
基於興趣的匯聚，那叫社羣，理論上只有興趣存在就可以長久；基於荷爾蒙或者其它目的進行匯聚，那只是個吸引人的故事，然後讓一些人迷失，再然後夢醒，最後離開，比如剛剛曝出的“殺豬盤”事件。
校友、情感導師、理財老手……面對那些戒心較低的單身女性，殺豬盤裏的騙子可以是任何角色，打着區塊鏈、外匯投資、股票理財的幌子進行詐騙。
然而，這些打着投資名義進行行騙似乎也只是陌陌現在低質量陌生人社交的一個體現，互聯網江湖(ID:VIPIT1)團隊成員Tracy也是闊別很久下載了一下現在的陌陌體驗了半天，這些投資類的消息倒沒看到，其它低質量社交內容倒是沒少見。譬如收駕照分的、賣保險、貸款、KTV公主、酒吧銷售、其它平台主播引流的，形形色色的角色充斥在陌陌附近的動態列表中，還有一些看起來相對隱晦的看起來涉黃的交易動態信息也能看到。
陌陌沒有管理嗎？當然有，陌陌的舉報機制很全面，對方發送敏感消息會自動提醒舉報，平台也會及時做出封號處理。只不過這給人的感覺似乎是治標不治本，陌陌嚴格的平台治理措施會給人一種一拳打到棉花上的樣子，就是類似一種“野火燒不盡”的感覺。
既然舉報觸發機制很嚴格，那為什麼會有人發一些看起來不健康的信息呢？事實上，任何形式的陌生人社交平台，也可以被認作是一種內容社羣，內容需要充當陌生人之間的“社交幣”，從而聯繫陌生人湊在一起。然而如今的陌陌似乎缺乏具備足夠價值的內容把人吸引在一起，全靠用户自發。靠用户自覺性，那不同質量內容都有可能出現。
社交平台、內容平台夾雜灰色信息正常，關鍵在於是否有“足夠數量的行貨”去吸引用户。
從某種程度上講，抖音、B站也具備陌生人社交屬性，它們也會有個別垃圾信息，可它們有數量足夠多的有價值信息進行覆蓋，對於用户而言無傷大雅，它們是從內容出發去實現社交。而陌陌則是從社交平台出發，社交內容靠用户自發組織，這樣一來信息從一開始就註定會良莠不齊。
內容和社交本身都是提高粘性的武器，但相對於弱關聯的陌生人社交，依靠優質內容或許更長久一些。因為只要相關內容需求一直存在，它就可以一直充當社交幣，成為社交談資。
就像二次元文化，一個人如果喜歡二次元，除非出現極其特殊的情況，否則改變喜好的幾率不大。但如果只是一款陌生人聊天軟件，這個月在玩可能下個月就沒興趣了，如今的陌陌似乎就是如此。
一開始就沒有相對確定性內容，這似乎也意味着任何內容都有可能出現在平台上，慢慢的，“劣幣驅逐良幣”，陌陌的陌生人社交圈子質量可能就會下降，用户就會流失。本月1號陌陌發佈的財報顯示，截止2020年9月，陌陌應用的月活躍用户為1.136億，而2019年9月這一數字為1.141億，同比下降了5.59%，數據的兩相對比似乎就是證明。
看得出來，陌陌也在努力去給用户尋找一些新鮮感，例如直播、遊戲、短視頻等，可這些內容不夠稀缺，而且這些新業務與社交基本盤之間並未形成相互扶持的關係，社交基本盤的流量依舊是陌陌的長板、大腿。
或許從一開始就不應該把盤子期待的過於大，如今B站們想的是破圈、拉新，如何讓自己長的更高更大，而陌陌現在最迫切想要的，似乎是留存。
越大眾，往往越小眾，“戲路過窄”的陌陌能否突圍？
大眾易老，垂直永生？如今的陌生人社交似乎給人一種這樣的感覺。
多年前，唐巖只是做了一款陌生人社交產品，就像是陌生人社交領域的微信，走的是大眾路線。但沒有微信的熟人強關聯，什麼樣的陌生人產品才能不斷迭代升級，實現用户的長久留存？這個問題唐巖似乎沒有想好。如今王力接班，現在的陌陌還能回過頭去做好“社交幣”嗎？想必很難。
一款成功的產品一定是懂人性的產品，羅振宇曾説過，一個人的真實狀態由兩方面決定的，分別是“存在感”和“恐懼感”。而陌生人社交產品毫無疑問滿足的是人的“存在感”，被殺豬盤欺騙的單純女性，她們想要在陌生人社交上尋找一種滿足感、存在感。而在陌陌，每天其實還有無數形形色色的人在默默在尋找自己的存在感。
只不過這種滿足感如今看來似乎具備明顯的生命週期。
《風口：不確定時代的需求、矛盾和拐點》一書中提到這樣一個很真實的陌生人社交體驗：普通人在陌生人社交平台的關係鏈中處於絕對劣勢。“言論自由”有其殘酷的另一面：雖然你有説的自由，別人也有不聽的自由。
不認識，又沒共同話題，憑什麼你搭訕別人就要理？沒有人聊天，繼續留在這裏還有什麼意義？每天莫名其妙的搭訕這麼多，憑什麼自己一定要回消息？
此前，互聯網江湖團隊曾採訪過一位曾經在陌陌上直播並且粉絲數量還不錯的主播王思齊（化名），她對互聯網江湖團隊講道：“我其實現實生活很內向，蠻渴望陌生人社交，一開始對陌陌蠻有興趣，直到後來每天上線一堆讓人感覺不懷好意的打招呼漸漸喪失對陌陌的興趣。開了直播也是如此，後來房間打賞的人少了乾脆就不玩了。”
在互聯網江湖團隊看來，陌生人社交的弱關聯，決定了平台自帶一種“疲憊週期”，從最早的新鮮感，用户激增，存在感得到滿足，到後來新鮮感過去，社交需求又得不到滿足，最後逐漸流失。每一個陌生人社交故事都需要持續講下去的能力，這也是為什麼陌陌會走矩陣化路子，推出多個新的社交軟件的原因。
自帶“疲憊週期”，這一特點也決定了陌生人社交的表現形式具備“流行性”，相關平台會跟隨目標用户注意力的轉移而改變。從最早的婚戀網站，到移動端app陌陌，再到現在具備陌生人社交功能的抖音、B站，每個時期都會有特定平台去填充人們的陌生人社交訴求。
暢銷書《創新者的窘境》告訴我們，一家企業要想新起來，就得先把自己清空，從零開始，因為人都是有路徑依賴的。但知道道理是一回事，可壯士扼腕從來不是一件簡單的事。王力能做到嗎？應該不會。
一方面，從王力自身來看就不會，此前在內部信上王力也説了“我會基於合夥人對深耕細作的興趣，推動集團業務健康穩定持續地增長。”這也説明了此次王力接班唐巖，似乎主要是在原來的基礎上去深耕和創新；另一方面，就陌陌而言，雖説一些數據出現下降，但整體盈利能力用户量依舊處於一定的水準，隨意變動其實不太理性。
在沒有想到更好的“社交幣”時，還是儘可能的去把平台社交“空氣”淨化一下。此外，平台本身管理是否存在一些問題？這或許也需要去注意。據天眼查APP檢索，在有關陌陌的動態討論欄目上，能看到一些人對陌陌的客服、處理措施表示不滿。在其它一些第三方投訴平台上我們也能看到一些對陌陌不滿的聲音。
對於陌陌而言，如果暫時講不出新的更好的故事去實現拉新，那最起碼現在要做好留存這件事。先不説讓平台用户用的爽，最起碼不要讓人覺得體驗糟糕。
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