熱榜第1、22個廣告主，盤點《隱秘而偉大》的藝人商業價值_風聞

撰 文丨意合準星

編 輯丨鄭     文

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

12月1日，由李易峯、金晨主演的年代劇《隱秘而偉大》圓滿收官。

 這部由《白夜追兇》導演王偉執導的電視劇，雖然長達51集，但是“非典型”的諜戰劇情，小人物的市井氣和人間煙火感，不緊不慢的節奏，反倒讓觀眾大呼過癮停不下來。開播以來，收視跟熱度持續漲高，從劇到主演都嚐到了流量的紅利。

內容熱播榜1位，獲22個品牌廣告合作

根據意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統內容熱播榜顯示，**《隱秘而偉大》播出後一週仍穩居榜首，**獲得9.33的熱播指數。在Q4同時期播出的古偶劇《今夕何夕》、漫改劇《棋魂》、雙男主諜戰劇《瞄準》等不同題材劇集大戰中，《隱秘而偉大》脱穎而出，成為當之無愧的爆款劇。

*注：數據來自意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統，數據截止2020/12/09

截止劇播結束，準星娛樂營銷系統統計顯示，此次共計有22個品牌參與廣告合作，其中，閃萌、七貓免費小説、六福珠寶廣告合作權益最多，單個品牌達到20條。

*注：數據來自意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統

權益類型上，創可貼最受品牌主青睞。可口可樂多次結合美食劇情打出“暢爽好喝 讓美食更帶勁”的廣告標語，比如在趙志偉從自家淮陽小麪館端出碗麪條給鍾百鳴，沈青禾和顧家一家子準備吃飯等場景，與劇情銜接的廣告標語，不突兀而且強化了產品的飲用場景。**再比如顧耀東與沈青禾的雙人鏡頭，無糖可口可樂則與觀眾一起磕上CP，打出“無糖 無懼高甜”的廣告標語，充滿趣味性。**除此之外，極高的性價比也是不少品牌選擇創可貼的原因。

其次是前情提要，已播重點劇情的回顧對劇迷來説異常重要，間接保證了廣告效果，同樣受到品牌主的喜歡。

*注：截圖來自意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統

第三是品牌標板，更加直觀的品牌信息的展示，以及簡單快識的口播，干擾度相對較低辨識度較高也是主要合作形勢，尤其是六福珠寶，李易峯作為代言人和該劇的主演人物重合使得觀眾更容易接受，實現1+1>2的傳播效果。

*注：截圖來自意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統

廣告合作權益時長上，根據準星娛樂營銷系統統計顯示，統一方便麪、美素佳兒和七貓免費小説的廣告權益總時長最長，均在150秒以上。

*注：數據來自意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統

七貓免費小説同時摘得權益數量以及權益時長前三，除了常規的品牌標板合作，此次七貓免費小説還與劇中沈青禾角色綁定，通過明星播報與劇作本身巧妙結合，吸引觀眾下載APP查看原著小説，提前解鎖隱秘劇情。利用追劇觀眾想提前解鎖劇情的心理誘導觀眾下載APP，同時最大化明星效應，助力品牌信息高速傳達，大幅提升七貓免費小説品牌記憶度。

此外，品牌與劇集合作也仍然有巧思在，劇中999感冒靈搖身變為“999風寒靈”，劇集背景裏多次出現“999風寒靈”的民國時期經典美人廣告畫報；**同樣的還有黑人牙膏，巨幅户外廣告，充滿老上海的時代氣息，與“白貓深色花布”一黑一白也有着深意，暗示着前方道路是黑是白不容易分辨。**可見，劇情和廣告植入上《隱秘而偉大》都下足了細節和功夫，整體上，此次廣告合作並沒有給觀眾帶來過於反差的體感。

主演備受關注，李易峯成本劇最大受益者

娛樂圈始終是有曝光才有話題和流量，微博作為《隱秘而偉大》宣發的主戰場，11月2日官宣定檔當日，在“初代頂流”李易峯和《乘風破浪的姐姐》、《女兒們的戀愛3》金晨的話題效應帶領下，引發大量微博網友關注和熱議劇、和李易峯、金晨微博熱度均達到峯值。劇集開播後，整體微博熱度雖不及定檔日，但仍較播前有顯著上漲，且在臨近收官之際，引發網友對大結局的高度關注和討論，微博熱度再次出現小高潮。此外，李易峯微博熱度在劇集收官後不降反升躍居最高，成為本劇的最大受益者。

*注：數據來自意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統

熱度的提升也直觀體現在藝人“帶貨力指數”上，根據準星娛樂營銷系統顯示，劇播期間**，李易峯的帶貨力指數由6分左右大幅上漲至8分以上**；而金晨在不久前的《浪姐》播出後，商業價值提升顯著，在劇集播出後仍維持着較高的帶貨力指數，波動不大，整體可以説“劇效應”顯著，觀眾對藝人的角色和演技買單。

*注：數據來自意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統

帶貨力根據藝人關聯品牌、商品或周邊，在淘寶、天貓和京東等電商平台商品的銷售數據綜合計算

今年，李易峯劇綜作品播出較少，好在是近期唯一上線的一部劇作《隱秘而偉大》穩住了口碑與流量。根據準星娛樂營銷系統顯示，目前，李易峯排名藝人商業價值榜22位，接下來李易峯還有2部未定檔的劇綜作品，分別是電視劇《號手請就位》、《鏡·雙城》，《雲上之刃》、綜藝《最後的贏家》、《追星星的人》，仍有較大的商業價值的提升空間，建議廣告主可以關注。仍有較大的商業價值的提升空間，建議廣告主可以關注。

*注：截圖來自意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統

而根據準星娛樂營銷系統監測，社交營銷上李易峯主要集中在代言品牌的互動上，在2020年社交營銷相對剋制。互動品牌橫跨美妝護膚品牌3CE、法國貝德瑪等，快消品牌舒適達、真果粒等，數碼產品OPPO，汽車消費品牌奧迪等等多個行業品牌，商業價值獲得不同行業品牌的認可；從大眾日常消費品到高消費品，李易峯均有代言，也間接説明品牌對其在不同消費檔次的消費影響力的認可。

*注：截圖來自意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統

憑藉《乘風破浪的姐姐》翻身的金晨，在近期熱播的綜藝《女兒們的戀愛 第三季》和《隱秘而偉大》口碑的加持下，仍然保持住了較高的流量和平穩的帶貨力。根據準星娛樂營銷系統監測，金晨目前有7部未定檔劇作，分別是《北轍南轅》、《盛裝》、《玉樓春》、《謎失黃金城》、《光明戰紀》、《了不起的女孩》、《冒牌女神》，值得期待。

*注：截圖來自意合準星娛樂營銷全量情報監測與分析系統

“非典型”諜戰劇，紮根現實堅守“初心”

“超強的演員陣容+精湛的演技+高質量的劇情”實打實的塑造了這部Q4爆款劇。從內容上看，《隱秘而偉大》中既有老上海弄堂裏的家長裏短、也有小人物職場經、還有諜戰懸疑緊張刺激的戲碼，作為一部非典型的諜戰劇，影片沒有一般諜戰劇的張弛節奏和豪華陳設、而是紮根歷史現實，細膩地描述了亂世之下的百姓眾生相，勾勒出輻射全社會的故事背景圖。

在這樣的動盪時局下，底層小警察顧耀東剛入警局時懷抱“匡扶正義，保護百姓”初心就被同僚當笑話，想當好警察卻差點被開除，憑着一腔孤勇，誤打誤撞捲入我黨工作，跌跌撞撞實現“職場打工人”蜕變，堅守住自己的初心。正如劇中傳達一句話“人要忠於自己年輕時的夢想”，不僅喚醒支撐着顧耀東，也鼓舞和感動了更多觀眾。

好演員與好劇本相互成就是相互成就的關係，開播前，不少人對曾經的流量小生李易峯與《浪姐》金晨主演都保持觀望態度，而這部劇改變了不少人對李易峯的看法，細膩的演技，把角色刻畫的入木三分，乾淨的氣質簡直就是顧耀東本人。影片去傳奇化的人物刻畫，把普通人顧耀東的“理想主義”和現實主義的對撞，以及對“初心”的掙扎與堅守描繪的淋漓盡致，在當下疫情大背景下，更具有現實價值意義。

【原創聲明】

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