為什麼説中國電影應該【需求側改革】？_風聞

作者 / 呂世明

“要扭住供給側結構性改革，同時注重需求側改革，打通堵點，補齊短板，貫通生產、分配、流通、消費各環節，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡，提升國民經濟體系整體效能。”

本週國內的經濟熱點詞彙必定是“需求側改革”。

12月11日中央政治局會議上，首次被公開提出的“需求側改革”被很多經濟學家認定將對未來的中國經濟，特別是十四五有重大的影響。

去年初中央提出了“供給側結構性改革”時，並沒有預料到今年全球爆發的疫情，就目前來看，新提出的“需求側改革”會成為未來穩定中國經濟，並將中國經濟的形態全新梳理的一項調整。

通過這兩三天的分析和解讀，從不同角度來看，“需求側改革”將以擴大內需為出發點，對中國經濟多個層面有重大影響，作為未來第三產業中有希望起到支點的電影產業，也同樣有着非同尋常的意義。

正所謂大的議題將解決小問題，“小議題”可能有重大影響，那麼中國電影如何進行需求側改革呢？

什麼是中國電影【需求側改革】？

其實，需求側改革不難理解。首先做的肯定是擴大國內總需求，其次是加速相關規章制度的改革完善。放到電影行業上，就更好理解，鼓勵拍更多作品，上映更多作品，在更多渠道播出作品。

依照之前的發展，中國電影可能在相當長的時間內很難做出重大的調整和改革，畢竟即便經歷了種種風波，中國電影整體的增長態勢是明朗的，無論是銀幕數量還是在票房數字上，我們都做得至少看上去是很美的。

但疫情的讓中國電影今年至少倒退了幾年，無論明年情況如何，“陣痛”後不作出對之前沉積的一些問題有反思和改革，那麼等待中國電影的將會是更大的問題和風險。

無論是需求和供給方面，都應該做出不同以往的改革了，特別是在供給方面，要做的更多。

這可能是中國電影供需求側改革的誘發因素。

從大的環境和最近產業的情況來看，有很多利好的因素，像各個地區的影院新建沒有停歇，未來國產片的宣發動作在逐步展開，也有一些院線&影城持續倒閉、今年內地部分類型片&進口片逐步萎縮的不利因素。

很清楚的看到，近年線上、手機端口和遊戲對電影的衝擊最直接，以至於大家目前對短視頻等碎片時間的消耗都很驚恐，這些毫無疑問已經不是潛在的危機，而是非常明顯的影響了。

但疫情最初部分院線影片直接上網並沒有形成潮流，復工後《八佰》《我和我的家鄉》爆發，説明觀眾的需求仍然存在。同時一些影片的發行方式也悄然產生變化，更嚴格的監察和更有效果的秘鑰發送方式，都在一步步的改變着中國電影。

當然，中國的文娛行業其實是一個大的整體，別看短視頻&遊戲目前可謂是甚囂塵上，但仍然很難形成在輿論方面的主流，也很難形成足夠強的影響力和話題性，在這方面只有電影才具備更強的衝擊力。

從今年賀歲檔前階段來看，口碑和評價略遜以往、甚至並不被大家所看好的一些影片都有不錯的表現，這也表明現階段中國電影的供求平衡性存在缺口，需求和供給的交叉點仍舊沒有融合，未來的市場還是會有不錯的空間。

【需求側改革】的影響從點到面

在需求狀況並不是特別明朗的局面下，更多創作者會依據大環境和政策法規方面的支持去製作一部分影片，這也讓很多影片實際上是滯後於“基本面”，等影片進入到最後環節，總要面臨更多的風險和問題。

如果從需求側改革來看，毫無疑問是需要對未來更多的項目有全新的思考方式，電影是需要精心製作和打磨一點不假，這可能是所有影片的前提，但如果時效太長，會完全脱離控制。

對於製片方想完全做出超乎常人的判斷是很困難的，就好像誰也想不到疫情對於電影產業幾乎毀滅性的打擊，對於全新題材和全新類型的影片的超額投入，可能也會被視為一種冒險行為。

無論是行業內外的朋友，都會對一些爆款的出現讚歎不已，但事實上每一個爆款背後都有數部、十幾部、甚至幾十部“炮灰”的奠基做基礎，一些影片可並不是平白無故冒出來的，很多影片甚至也都是更早掌握了行業的動態和方向才能夠立項、推進和實施的。

其實像之前《戰狼2》《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》的爆發前，大部分中小成本的戰爭動作片、一些所謂的“軟科幻”影片，一部分可以歸入“新國漫”的優質動畫片，他們的成績並不理想。

但在市場逐步走向成熟的時期，特別是我們開始提倡供需側改革時，在想依靠之前的題材和類型優勢明顯不足，畢竟之前的標杆已經把普通觀眾的胃口吊得太高，這種需求的變化已經很明顯，需求新的突破才是更緊要的。

從大的經濟形勢來判斷，需求側改革勢必會帶來更多的經濟內增長和內需的提升，以往我們會存在一部分出品優先供應海外的情況，疫情讓海外產業轉移到內地進一步加強，也間接會讓內地的經濟持續穩定，也需求側改革的基礎。

這當然也會直接影響到製片方未來的項目的側重點，無論是消費能力的提升，還是觀眾情緒的變化、以及對於影片內涵訴求的改變，都會有讓製片方有全新的結合點。解密結合時政，突出和體現人文關懷會變得更重要。

同時，僅僅開發一兩個、或者單一平台是不足的，短視頻和網劇、網大的重要性將不斷放大，甚至不少行業領軍人物在最近也不遺餘力的推廣豎屏劇（視頻），這對於影視公司拓展業務能力，開發公司潛力都很有必要。

當然，無論是普通消費者，還是製片、發行方、包括平台方，都要正式和徹底認知未來會長期存在的收費會員的單片付費模式，這不僅僅是電影發達國家的成熟經驗和優勢，也是對未來提升優質內容影響力的重要的渠道。

需求側改革對從業者的影響

其實可以預想到如果不是疫情的問題，已經黯然退場的很多影視公司，極有可能今年還是“矇混過關”，甚至有着不錯的發展態勢，但從今天來看，他只不過是一個美麗的空殼和泡沫。

當然，接下來的需求側改革，對於大部分核心創作者而言，依舊是做出好作品，從目前內地的爆款來看，四五年前那種拍了三四月便能輕鬆回本的情況已經不再，大部分爆款沒有通過兩年的孵化很難成形。

而對於影視公司的經營者，在審批的層面來看，每一年都會出現尺度的調整，甚至在劇本層面看不任何問題、挑不出任何毛病的一些項目，會隨着時間推移和偶然性事件的發生而導致項目的擱淺和意外。

但所有的問題都很難經歷時間和品質的考驗，特別是在未來，觀眾的需求會不斷的提升和改變，也會伴隨着優質項目本身的沉澱而得到凝練，而接下來的制度法規也會更加清晰。

今年“院線消亡”的論調不斷被提及、不斷被誇大，復工後一旦日票房連續不理想，在各種渠道上這種言論便非常強烈，哪怕我們有了表現良好的《八佰》和《我和我的家鄉》，還是讓很多人熟視無睹。

但中國電影的基礎狀況仍然是良好的，特別是近幾年國產片份額的近一步穩定，讓我們有理由相信，僅僅依靠純粹的國產片供給來保障內地的院線市場的穩定恢復還是有希望的。而線下和線上的結合也會在未來，將整個行業的蛋糕越做越大。

未來的二三年，我們期待中國電影恢復元氣，並在需求側改革的倡導下，拍出更多好作品，孕育更多偉大的電影公司。