TME、網易雲，2021線上音樂不做“音樂”，做什麼？_風聞

撰 文丨張裕農  

編 輯丨鄭   文

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2020年，線上音樂佈局基本完成，用户付費習慣已經養成。 從各家角逐到寡頭形成，中國線上音樂的市場城池劃分完畢，線上音樂平台開始摸索“音樂”之外的更大邊界。

數據顯示，超過70%的音樂平台用户來自下沉市場，2021年，小鎮青年才是音樂平台的最大用户來源，那麼除了“音樂”，頭部音樂平台將拓展哪些市場和商業空間？行業趨勢在用户需求下，正在發生微妙的改變。

月活數據來源：Trustdata數據

TME旗下**“波點音樂”上線**

2020年的最後一個月，線上音樂江湖裏的兩個消息一好一壞。

 好消息是，又有一款最新發布的音樂APP——波點音樂。

此軟件，從使用體驗到功能，都與以往的音樂軟件有所區別。

下載APP進入主頁後首先映入眼簾的是一則伴隨推薦歌曲的短視頻內容，恍惚間有使用抖音和快手的感覺。首次使用，平台推給記者的音樂視頻中，少女舞動身體，背景音樂是節奏明快的歐美HIPHOP，視覺衝擊力超越此前使用的任何一款音樂軟件**。**

波點音樂的界面設計簡潔明快，色調也迎合年輕人的審美，界面中顯示用户可以自制音樂視頻內容，並給出了模板指導製作。記者嘗試用手機裏的圖片配合音樂，果然製作出效果相對不錯的動態畫面，如同自己做了一款短視頻版的MV。

進入下一層搜索界面，可以看到年代、主題、級別、流派、語言、心情、場景這七大分類。記者選擇一個流派並進入細分類別後，跳出來的還是用户分享的自制音樂視頻。

是的！都是自制短視頻！

可能因為處於剛發佈的狀態，有些分類下的視頻內容僅為個位數，且大部分內容粗糙簡單。

據悉，**波點音樂為騰訊TME旗下酷我音樂推出的新一代音樂App。**App store上的官方介紹顯示，波點音樂是一款有強烈音樂氛圍的音樂視頻軟件，**擁有高達3000萬的音樂曲庫，**支持包括周杰倫、蔡依林、林俊杰、汪蘇瀧、蘇打綠等在內的眾多歌手的歌曲在線免費播放，以及免費下載。

**用户可以在音樂中添加視頻、圖片等進行再創作，賦予這些音樂更具個性化的理解和表達。**價值官在體驗時明顯感覺到，與其他音樂軟件相比，波點音樂更突出其視頻延伸出的UGC特徵和社交屬性，相信會有大批表達欲旺盛的用户在趕來的路上了。

可以肯定的是，對視頻內容創作者而言，這樣一款新上線的軟件會帶來新的流量紅利，儘早入駐平台、並頻繁更新優質內容，勢必會成為平台早期扶持的紅人，與平台共同成長。而手握流量才具備商業變現的可能，雖然波點音樂還存在很多使用缺陷，但這款軟件正為TME帶來更多音樂以外的故事和商業價值。

蝦米音樂1月將關閉？

另一則關於線上音樂的消息，是價值官最不希望被證實的。 

11月29日，博主認證是“NOVA娛樂主理人，前華納音樂/環球音樂中國區市場總監”的網友發文稱：**江湖傳聞，蝦米音樂明年1月份關閉。**關於蝦米音樂或將解散的話題迅速登上熱搜，網友紛紛發表自己的看法，大部分網友表示不能接受。蝦米音樂相關人士在接受被求證此事時回覆：“不予置評”。

為樂迷發現小眾音樂人、提供獨立音樂的蝦米音樂，獲得了大批文藝青年的擁躉，並逐漸建立起龐大系統，質量水準相對較高的音樂資料庫。

喜歡BOSSA NOVA和爵士樂的皮皮，就在蝦米上創建了三個曲庫，每個曲庫中都包含30首以上由她精選出的歌曲或樂曲，並有超過百條評論。聽到蝦米即將關停的消息，皮皮用“震驚”形容自己的心情，從大學到工作，蝦米成了她的“避風港”，在那裏她可以和音樂愛好者交流，分享彼此發現的有趣樂曲，可謂找到了一個精神歸屬之地，而這是目前其它所有音樂平台都無法替代的“功能”。

2006年，蝦米音樂剛剛成立還叫EMUMO，取的是EARN MUSIC&MONEY的意思。創建之初的蝦米音樂，就帶有UGC屬性，用户不僅可以上傳曲目，還可以自主修改音樂分類、自主編輯歌詞。將專業權限下放給用户，這樣的舉措吸引了專業級發燒友紛紛加入，並由此產生了很強的用户黏****性，逐漸形成蝦米的獨特風格與內容生態。

2013年，蝦米音樂被阿里巴巴集團收購。2014 年，蝦米音樂斥資 3000萬元買下了《中國好聲音》第三季的音樂版權，開始與騰訊、網易直面流量競爭。2015年，蝦米音樂與天天動聽合併組建成阿里音樂。2016年，高曉松、宋柯、何炅等名人紛紛加盟，這個時期，也是蝦米音樂發展的高光時期。

資本的加持，讓蝦米商業化運營提速，但卻減緩產品端的優化和開發，尤其在版權爭奪激烈期，蝦米錯失良機，導致大部分歌手的音樂版權被QQ音樂和網易雲音樂購買佔據。2017年開始，蝦米早期積累的優勢被透支殆盡，據智研諮詢數據，在2017年中國音樂流媒體平台下載量的市場份額中，騰訊以65.2%的市佔率排名第一，網易雲音樂排名第二，阿里音樂則以9.2%的市佔率排名第三。到了2020年，蝦米的MAU連前三都未入，屈居第五，與第二陣營為伍。

**似乎只要是阿里收購的文娛產品，融合初期都是風生水起，但最終在市場上難有太美好的結局。**優酷已經是非常典型的案例，如今蝦米也從“烏托邦”式的鄙視鏈上端跌下。據《2019年國內在線音樂社區研究報告》顯示，以QQ、酷狗、酷我、網易雲音樂為代表的第一陣營，滲透率達到8%，MAU達8000萬；而蝦米音樂則下跌至第二陣營，和咪咕音樂分得1%的滲透率，以及800萬的MAU。

總之，在波點上線和蝦米關閉這兩則看似毫無關聯的信息背後，其實隱約透露了行業的趨勢變化，單純的音樂產品不再滿足用户更多元的需求，而二次創作、扶持個人IP、社交等功能……建立一個完整的音樂生態，才能體現出平台更大的價值。

 

結盟短視頻

TME+快手 VS 網易雲+抖音

如果沒有音樂，短視頻的世界應該是黑白的。這句話絲毫沒有誇張，想想那些紅透半邊天的抖音、快手創作者們，都有一個相同的內容邏輯：**背景音樂通常在內容中表現出反轉、烘托等關鍵作用。**而音樂，某種意義上已經成為了短視頻創作者的秘密武器。

音樂行業一直有個説法，**優質頭部爆款音樂可以為一個在線音樂平台帶來15%左右的日活增幅，平移到短視頻平台，也會帶來相當可觀的拉新與導流。**點開短視頻那些流量驚人的作品，哪一個不是以爆紅的音樂作為配樂，助力短視頻出圈的呢？而音樂，在短視頻領域的重要性，不言而喻。

**快手和抖音，是國內的音樂內容生產和消耗平台之一。**以文娛價值官短視頻負責人彭璐為例，其曾因找不到優質的免費版權音樂影響工作進程，而這一點，似乎也是短視頻平台創作者面對的普遍問題，尤其是頭部創作者，被版權約束的成本更高，一旦侵犯圖像、音樂、聲音版權，還將支付高額賠償金。

2020年，騰訊和網易雲不約而同的與短視頻平台展開版權合作**，基於音樂合作的前提之上，音樂平台也開始尋找音樂之外的更大的想象空間，**雙方整合平台優勢資源，共同進行音樂生態建設。

今年，在快手上有部分歌曲貼有“騰訊音樂”的標籤，這就意味着雙方平台已經在產品上進行深層聯動，這些帶有“騰訊音樂”標籤歌曲為快手內容提供了音樂版權的支持，成為快手最重要的音樂來源之一。除了快手之外，快手旗下的A站、快影、一甜相機也享受此合作的福利。

今年7月，QQ音樂還曾與快手打造音樂扶持項目“12號唱片”年度唱作人大賽。大賽同期，快手還面向音樂行業推出了億元激勵計劃，參與簽約授權的音樂作品將按計劃規則計算分成。通過唱作人大賽海選，**正式入圍初賽的300名音樂人也自動獲得“億元激勵計劃”的資格，成為首批受益的音樂人，**並享有收益翻倍的額外福利，而此次大賽旨在幫助更多優秀的音樂人出圈。

早在2019年11月，快手和TME就聯合發佈了“音樂燎原計劃”，重新打通、融合“唱、聽、看、演”各環節，騰訊音樂是國內最大的音樂版權平台，而快手則是國民級的短視頻和直播平台，無論是從流量、宣推到版權等全方面深度合作，都有可能成為短視頻與音樂巨頭帶來行業的模板式合作案例。

面對快手+TME不斷髮力，除了牽手國內音樂平台兩強之一的網易雲音樂，抖音似乎也沒有第二個選擇。

音樂唱作人隔壁老樊，最早是因為翻唱了《再見，你好》並在短視頻平台上被網友所認識的。然而，在“歌紅人不紅”的尷尬中，隔壁老樊如果只專注翻唱，則永遠不能成為專業音樂創作人。但是，在抖音與網易雲的深度合作中，隔壁老樊成了那個幸運兒。

在網易雲音樂的扶持下，隔壁老樊發佈了自己第一首原創歌曲《姬和不如》，再**通過音樂平台的轉化與精準化推薦，其粉絲構成也完成了從“路人粉”到“鐵粉”的轉化，**影響力從而飆升。隔壁老樊抖音和網易雲構建的生態下，一年內發佈了四首原創、兩首影視主題曲，共6首新歌。其中《我曾》發佈數月，網易雲音樂播放量超過14億，評論量超過27萬，成功實現了他的個人夢想。

就音樂資源而言，網易雲原創音樂作品超過150萬首。**從3月開始，網易雲音樂相繼展開了和吉卜力工作室、少城時代達成版權合作，和滾石唱片、華納版權達成戰略合作，**接連獲得周華健、五月天、梁靜茹、梁博、張碧晨等歌手音樂版權。同時，還將《歌手·當打之年》、《朋友請聽好》、《聲臨其境3》等頭部綜藝的音樂版權盡收囊中。龐大的版權曲庫，是網易雲穩坐第一陣營的理由。

顯然，抖音如果只單純靠自身積累吸納音樂人、自建曲庫，永遠也趕不上網易雲音樂現有的曲庫容量。原創音樂和日趨完善的版權網易雲曲庫，對抖音來説，無疑是最為匹配的合作者。

除了前文中的隔壁老樊，花粥、陳鴻宇、顏人中、沈以誠、徐秉龍、劉思鑑、枯木逢春、葛東琪、寶石GEM、木小雅等有潛力的原創音樂人，都在網易雲音樂的扶持體系下，紛紛成功破圈。作為中國最大的音樂社區，選擇抖音作為短視頻合作伙伴組成音樂市場“最強流量池”，這無疑是為播主們增強競爭力的利好消息。

為什麼音樂平台開始關注更多“音樂”以外的領域？

據第三方數據顯示，2020年10月我國共擁有在線音樂用户62180萬人，**其中近6成人來自三線及以下城市。**一線城市的用户的數量佔比最少，僅為7.3%。以前用户笑稱的鄙視鏈頂端的蝦米音樂，如今正被逼向行業邊緣；網易雲音樂來自二線及以下城市的用户佔比不足60%。

真正獲得主流市場的，是QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂這些文藝青年不使用的平台，但它們卻在二線以下城市擁有超過70%的用户。****頭部平台開始利用形成的規模效應，快速覆蓋下沉市場，大有“得小鎮青年者的天下”的趨勢。****可以説，是這些用户在支撐平台的發展，那麼除了音樂，這些用户還有哪些需求，他們的需求就是音樂平台未來發展的方向。

結語

因此，當我們看到波點音樂這樣滿屏網友自制短視頻的音樂軟件上線後，就不必感到意外，因為行業的變遷始終伴隨的是用户需求。

【原創聲明】

1.本文為文娛價值官原創作品，歡迎轉載。

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