可穿戴設備市場：華為甩開小米、蘋果？_風聞
蛇眼财经-2020-12-17 11:33
華為消費者CEO餘承東的一條微博，讓可穿戴設備再次登上熱搜。餘承東在微博中表示，華為腕上穿戴設備銷量增長迅猛，市場份額已經超過蘋果、小米，位居全球第一。
實際上，從今年下半年開始，華為就開始在可穿戴市場頻頻發力了，這讓同樣位居國內可穿戴市場前列的小米、蘋果，感受到了不小的壓力。不過，從目前來看，在這個羣雄逐鹿的新興市場中，華為、蘋果、小米三家都各有優勢，誰能最終勝出仍是個未知數。
近年來國內可穿戴市場爆發的跡象，已經越來越明顯。一方面，可穿戴產品AI運動算法的不斷升級，讓可穿戴產品有了更多的健康監測功能，用户也因此更加喜愛這類產品。
另一方面，AI時代的到來，讓無線藍牙耳機、智能手錶、智能手環等可穿戴設備得到了廣泛應用，並且在市場形成了全新的消費潮流。據悉，在目前的市場中，可穿戴產品不僅廣受年輕消費者好評，也受到了很多兒童、老年人的歡迎。
在這兩方面因素的影響下，國內可穿戴市場開始持續高速增長。2017年，國內可穿戴市場增速就超過了30%，市場規模更是達到了260億元。到了2019年，國內可穿戴市場規模增長至406億元，延續了此前市場高速增長的態勢。
行業的爆發式增長，吸引了諸如互聯網、通信、科技等多個領域企業入場爭奪。比如，今年下半年小米、華為、華米、蘋果等可穿戴設備廠商，就先後發佈各自的新產品，並以此來爭奪這個快速增長的市場。
而在戰火愈加激烈的國內可穿戴市場中，起步並不早的華為，卻憑藉着其硬件、軟件等多方面的技術實力，實現了彎道超車。
華為彎道超車
從IDC最新發布的國內可穿戴市場調查報告來看，華為已經位居國內市場首位。具體來看，今年第三季度，華為以941.4萬台可穿戴產品出貨量，佔據國內28.6%的市場份額，一舉趕超蘋果、小米，成為國內可穿戴設備市場的“領頭羊”。
而在2019年，華為在國內可穿戴市場份額僅為8.3%，位居國內市場第四位。和今年Q3的成績相比，華為在國內可穿戴市場份額淨增了20%，其增勢可謂迅猛。華為之所以能夠取得這樣突飛猛進的成績，主要有兩方面原因。
一方面，華為在手機市場受芯片供應問題影響後，及時調整戰略佈局，在可穿戴產品領域頻頻發力。比如，今年9月10日，華為就發佈了首款面向高端市場的WATCH GT2保時捷款產品，和主打中端市場的WATCH GT2 Pro、WATCH GT2 智能手錶，進一步提升了其在可穿戴市場的品牌知名度。
另一方面，華為堅持自主研發的健康監測技術，也為其在可穿戴市場取得突破提供了助力。在最新發布的兩款智能手錶產品中，華為就採用了其最新自研的TruSeen™3.5心率檢測技術，這種技術能夠結合AI智能心率算法，在心率監測方面的表現更為出色，為華為WATCH GT手錶贏得了大量的用户。
這些因素的影響，讓華為的可穿戴產品銷量開始迅猛增長，增速甚至超過60%。在這樣的高速增長下，華為很快就在國內市場中超越了小米、蘋果，並使兩家感受到了不小的壓力。
不過，面對華為帶來的壓力，小米、蘋果兩家也不甘落後，也在通過多方面的努力，來提高其在市場的競爭力以迎戰華為。
小米、蘋果步步緊逼
在華為消費者業務CEO餘承東宣佈趕超蘋果、小米後，小米就宣佈成立專門的可穿戴部門，來加快其可穿戴產品的研發。而可穿戴市場的領軍企業蘋果，也在華為發佈WATCH GT2系列產品後，發佈了Apple Watch S3、Apple Watch SE等智能手錶產品，和華為爭奪市場。
從小米、蘋果的應對來看，華為在國內可穿戴市場的高速增長，已經引起了這兩個對手的警覺。由此可見，在Q3華為彎道超車後，接下來小米、蘋果，必然會在可穿戴市場加大力度，兩家和華為的博弈將更加激烈。
而對華為而言，小米、蘋果的市場競爭力也不容小覷。作為國內可穿戴市場的領先企業，小米、蘋果分別佔據了國內市場22%、17.8%的市場份額，可穿戴產品出貨量分別高達724.1萬台、586.8萬台。甚至早在2019年，小米還以664.7萬台的出貨量領跑國內市場，其實力之強可見一斑。
在可穿戴產品方面，蘋果、小米也擁有極強的競爭力。比如小米的Color智能手錶，支持超多100種運動模式，售價僅為699元，和華為、蘋果的智能手錶產品相比，價格優勢非常明顯；蘋果的Apple Watch S6產品，則延續了Apple Watch豐富的APP使用功能，和時尚的外觀設計，擁有極高的人氣。
在性價比、APP生態方面，小米、蘋果這兩家企業，分別在某一領域建立了深厚的競爭壁壘，並以此位居國內可穿戴市場前列。而在兩家步步緊逼的情況下，華為能否繼續領跑國內可穿戴市場，就很難預料了。
勝負未知
對於國內可穿戴設備行業的發展，和互聯網行業不同，可穿戴設備行業的發展更傾向於多元化。
隨着可穿戴設備應用場景愈加廣泛，用户對可穿戴設備的消費及需求也更加多元化，進而推動了市場的多元化發展。在這樣的市場中，華為、小米、蘋果三強爭雄的局面，仍有很大可能持續下去。而三家中誰最終能夠領跑市場，還要從各家企業的優劣勢進行分析判斷。
從最早推出智能手錶產品的蘋果來看，其智能手錶產品獨特的APP使用功能，讓它在市場取得了不錯的表現，但電池續航問題一直阻礙着其在市場的發展；華為在可穿戴產品領域的優勢，則在於自研的健康監測技術以及硬件技術。另外，華為WATCH GT系列產品智能手錶精緻時尚的外觀設計，也成了用户選購這類產品的重要原因。
而深耕可穿戴設備領域的小米，其產品核心優勢則在於其高性價比。此前，小米之所以能夠領跑國內市場，憑藉的正是其產品的價格優勢。但在高端智能手錶產品方面，小米還需要精準定位，來提升其產品的競爭力。
綜合來看，蘋果、小米、華為三家的產品各有優勢，並且三家在市場的差距並不是很大，這意味三家在未來的可穿戴市場中，都有領跑市場的機會。而在可穿戴設備健康功能日益火熱的情況下，小米、華為、蘋果，在可穿戴產品健康賽道的戰火也將越燒越旺。