德雲社抖音直播招生，相聲文化“擴列”Z世代_風聞

文 | Mia

“霄字收官，龍字開班。”自從郭德綱今年在微博上宣佈德雲社龍字科即將招生這一重磅消息後，便引發了全民熱烈期待，更有諸多相聲愛好者躍躍欲試。

12月中旬，謎底終於揭曉，郭德綱、于謙、高峯、欒雲平、張雲雷、孟鶴堂、周九良、秦霄賢齊聚德雲社龍字科招生抖音獨家直播媒體溝通會，宣佈德雲社龍字科直播招生的重磅消息，龍字科的整個學員選拔、培養過程將通過抖音直播完成，從12月直至明年6月，整個時間週期長達半年之久。

對於相聲迷以及廣大用户來説，這更像是一場持續半年的歡樂盛宴。據悉，接下來除了上百場招生直播，更有德雲社主力成員搶先開啓直播首秀，就在本月，抖音用户將迎來12月21日的郭德綱抖音直播首秀，12月22日的張雲雷直播，12月23日的孟鶴堂直播，12月24日的周九良直播，12月25日的秦霄賢直播等多場重磅直播。

在德雲社線下演出一票難求的當下，粉絲們有了更便捷的選擇：上抖音，和德雲社成員近距離接觸。國民級泛文娛平台和國民IP的獨家重磅合作，將對整個直播行業和相聲文化帶來怎樣的顛覆？

上百場直播加持國民IP德雲社，抖音“擴列”相聲文化

無論從龍字科招生對於德雲社的重要意義，還是從前所未有的直播規模、直播陣容來看，或是從傳統文化攜手頭部互聯網平台的戰略意義來看，這都是一次年度娛樂大事件。

按照“雲鶴九霄，龍騰四海”的輩分，新一代龍字科成員將續寫德雲社的傳奇，不同於其他成員的是，他們將是完全“網生”“網絡出道”的一代。據郭德綱所言，這可能也是他最後一次大規模招生，繼雲字科之後許久沒有親自授徒的“班主”**郭德綱，此次將親自帶徒龍字科，其專業性、精彩度和可看度以及重要性不言而喻。**抖音作為獨家直播招生陣地的關鍵地位也由此凸顯。

不同於過往偶發性短期性直播，此次合作升級為規模化系列化的“長期直播”及“直播IP”，龍字科抖音招生直播將持續長達半年時間，張雲雷、孟鶴堂、周九良、秦霄賢等德雲社百餘位演員都將參與這場大規模的招生直播，無異於“綱絲”、“德雲女孩”們不散場盛宴。

無論是對於抖音用户、抖音平台，還是對於德雲社來説，都有着無可替代的價值。對抖音用户而言，降低了觀看演出的門檻，一站式追星更加便利，獲得了更豐富優質的內容，公認喜劇功力深厚的德雲社，將為用户精神娛樂生活製造更多歡樂，也在寓教於樂的過程中培養起了大眾對傳統相聲文化的熱愛了解。

對抖音平台而言，傳統文化復興背景下，與德雲社深度合作，進一步強化了自身在差異化精品文化內容方面的佈局，多元化明星陣容再添IP，構建了強大的內容生態壁壘。此次成為德雲社獨家直播合作平台，再次證明了自身平台能力對IP的加持作用，抖音正在逐步深入行業鏈條上游，直接推動創新內容生產。

此前德雲社曾封箱近一年之久，直到今年12月才正式開箱，距下一次封箱僅有兩個月左右，和粉絲交流時間短暫，於德雲社而言，與抖音合作能夠放大IP價值，觸達更多年輕用户，獲得更大的演出空間以及更靈活長效的演出時間，國民好感度知名度進一步升級，龍字科將成為高用户親密感的抖音“原生民”，這是一次雙贏，也為整個傳統文化行業探索觸網轉型帶來了啓示。

**當我們將目光投向一個更宏大的視角，會發現此次合作是對直播行業和相聲行業的雙向賦能。**而抖音正是推動直播和相聲這兩個行業火花碰撞，實現雙向賦能的關鍵橋樑。過往更多為票友圈層所熟知喜愛的相聲行業，獲得了流量和關注度，帶來了直播帶貨、用户打賞、品牌合作等更多的商業化可能，有利於吸引更多人才進入，煥發新生。擁有悠久歷史和諸多技藝傳承的梨園相聲行當，在直播時代不斷破圈，“擴列”Z世代，增強自身生命力。

直播行業則被相聲賦予了更豐富的文化內涵，吸引不同年齡層的“非典型直播用户”、相聲愛好者入場，在直播行業步入下半場之際，推動流量之爭轉變為內容質量之爭，以精品化內容激活用户，從而實現正向循環。

德雲社成員在抖音“説學逗唱”，傳統文化的下一站是什麼？

在瞭解到龍字科招生的重要意義，以及此次直播規模和合作深度之後，或許有讀者會發問，為什麼是抖音成為德雲社直播的獨家合作平台？

**多個層面的契合度或許是雙方攜手的決定性因素。**首先，從用户畫像來看，年輕用户居多的抖音具有強烈的潮流文化平台屬性，與德雲社新生代粉絲的用户契合度極高，秦霄賢相關話題播放量破261.5億次，張雲雷相關話題播放量破134.9億次，兩人在抖音的熱度已經佐證了德雲社直播將帶來的轟動效應；

其次，直播形式和相聲形式天然契合，從內容本質來看，兩者同樣有強情感粘度、消遣休閒娛樂屬性、強互動參與感，過往相聲在線下場景中，對演出時間空間都有較高的要求，而相聲線上化之後，能夠擺脱時間空間的束縛，持續培養用户習慣；

再次，被戲稱為“德雲男子天團”的德雲社長期活躍在影視綜舞台上，具有互聯網思維，是推動相聲行業年輕化變革最積極的先行者之一，對內容風口有着深刻的認知和預判，**此次攜手抖音是積極把握直播風口，又一次前瞻性的佈局轉型。**與此同時，抖音作為當前泛娛樂內容最豐富、爆發速度最快的新興互聯網平台，也率先認知到了相聲文化中所藴含的內容能量，因此雙方對於探索“相聲X直播”的新奇形式一拍即合；

最後，相聲是一門在傳承中不斷發展創造的藝術，折射着時代脈絡，需要不斷從外界汲取靈感，持續增強自身生命力。在這個活躍度極高、最能夠反映時代主流思潮的平台上，用户自發產出UGC內容，參與二次傳播，在直播中與成員積極互動，能夠刺激德雲社成員產生新的段子、包袱靈感。

如果從抖音明星生態的角度解讀，則會看到抖音對德雲社的另一重吸引力。德雲社成員大多具有雙重身份，他們既是相聲藝術表演者與傳承者，同時也是演藝明星。“短視頻+直播”生態的構建，決定了抖音既有豐富多元的內容吸引力，同時也有足夠的情感粘度和用户留存。當前，現象級平台抖音日活已突破6億，共有3000餘位明星藝人入駐，遍及一線流量、實力派、老藝術家等各個圈層，其明星生態日益豐富，吸星功力日益強大，明星影響力與平台影響力相輔相成。

今年，從直播廠牌Doulive的打造，到聯合笑果文化、嘻哈包袱鋪等喜劇廠牌打造“歡樂DOU包袱”，到夏季開展“夏日觀星指南”、“七夕許願季”、“美好加油站”明星三大主題活動，《乘風破浪的姐姐》告別單一藝人直播以綜藝IP形式觸網直播，拳王泰森、曼聯、林丹、林俊杰、王源、陳奕迅等頭部明星接連入駐，遍及文娛體育各個圈層，抖音的明星直播模式持續進化，推動明星影響力不斷破圈。而相聲界頂流、“非典型明星”德雲社加入，則為其明星矩陣帶來了新的想象。

**德雲社學員在抖音直播“説學逗唱”，開啓了傳統文化在數字化時代的下一站。**從京劇、皮影到剪紙、文物，從直播間到非遺手藝人在抖音美好奇妙夜的登台，眾多傳統文化在抖音煥發出新的生命力，顯示出主流平台的文化傳播責任擔當。

《抖擻傳統：短視頻與傳統文化研究報告》顯示，截至2019年5月初，抖音平台上傳統文化相關短視頻超過6500萬條，累計播放量超過164億次，累計點贊數超過44億次，其中京劇話題#我‘變臉’比翻書還快 相關視頻播放量接近60億次，傳統文化已經成為抖音今年的主流話題之一。抖音用户在相關話題下的高活躍度參與度，自發創作推動內容裂變式傳播，折射出年輕世代對傳統文化的關注。

良好的用户氛圍“土壤”決定了這次直播合作將結出沉甸甸的“果實”，德雲社魅力乘以抖音的平台影響力，或將掀起新的一波傳統文化熱浪。而傳統文化在不設邊界的抖音迎來下一次破圈，或許也為時不遠。