傳統文化如何破解年輕化挑戰？這裏有個標準答案_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。2020-12-18 20:20
吊了外界大半年胃口，“德雲社龍字科招生”一事終於塵埃落定。
12月18日，抖音與德雲社同步官宣，未來雙方將圍繞德雲社龍字科招生展開長達半年的獨家合作。並且在即將到來的12月21日，郭德綱還將攜手于謙、張雲雷、孟鶴堂、周九良、張九南、秦霄賢等在抖音開啓直播首秀，為龍字科招生宣傳打call。
“雲鶴九霄，龍騰四海”這八個字是德雲社的張文順先生留下來的，德雲社收徒也以此來進行分科。目前以岳雲鵬、孟鶴堂、周九良、秦霄賢為代表的“雲鶴九霄”已集合完畢，龍字科的新人也即將登場。
值得關注的是，郭德綱在早前接受採訪時提到，這有可能是他最後一次大規模招生，同時，其本人也會親自下場授課帶徒。可以看出，此次招生對德雲社乃至整個相聲界而言都是一件大事。
將如此重要的招生活動放在抖音上進行，郭德綱到底打的什麼算盤？這次抖音與德雲社的“夢幻聯動”，又能否創造出1+1>2的效益？
德雲社為什麼pick抖音？
作為中國傳統曲藝的一部分，相聲歷史悠久，從明朝時就已開始盛行。然而，與許多中國傳統文化一樣，在新的時代浪潮下，相聲行業也面臨着弘揚與傳承的問題。
在相聲傳承、革新的過程中，郭德綱及其創辦的德雲社是不可忽視的重要角色。多年來，德雲社通過不斷地創新，為相聲這門傳統而古老的藝術注入了新的力量，使之受到越來越多年輕人的喜愛。文化傳承的關鍵是人，因此，招生是為德雲社注入新鮮血液、推動相聲藝術持續年輕的關鍵。
過往，德雲社招生大體通過發佈公告、提供報名鏈接、篩選報名者、再進行考試等傳統方式進行。而這一次，德雲社有了全新的花樣和玩法。據介紹，這次招生活動摒棄了以往線下報名考試的方法，轉而與抖音直播結合，以全新的線上化形式吸納具有發展潛質的相聲新人，開展長達半年的龍字科招生直播。據悉，這將是一場由德雲社上百位演員參與、多達上百場直播的“盛宴”。
此次“牽手”，無論對於德雲社還是抖音而言都意義重大。
作為德雲社以及當下相聲行業的領頭人，郭德綱最初其實是以相聲界“叛逆者”的形象出現的。他在作品中酣暢淋漓的揭露行業之醜，敢去挑戰傳統主流的做法曾為其招致了許多質疑和非議，但正是這樣大膽創新的勇氣，使得相聲這門曾經一度式微的藝術煥發了全新活力。憑藉實打實的內容贏得觀眾喜愛的郭德綱和德雲社，因此火了將近二十年。
歸納起來，郭德綱對相聲的最大貢獻之一是與時俱進地對相聲作品進行再創作，在堅守相聲傳統文化內核的同時，把觀眾們聽過的“包袱”改造成新作品，為相聲圈注入更加新鮮的血液。
郭德綱的貢獻之二在於推動相聲行業建立健康的商業模式，提高相聲演員收入。早年間，郭德綱將相聲從熒幕搬到小劇場，基於優質內容，與觀眾的高密度互動增強了德雲社與觀眾的聯繫，提高了相聲演員的曝光度，同時也提高了行業的收入水平，進一步吸引越來越多的人加入這個行業，推動社會將這門手藝持續傳承下去。
能夠看出，德雲社一路走來能長盛不衰，憑藉的正是郭德綱骨子裏的創新基因。從早期的小劇場，到時下的粉絲經濟，從“中年綱絲”到“德雲女孩”，國內文娛行業每個階段的時代紅利，德雲社都從未缺席。能做到這個地步，僅僅只會説相聲是絕對無法達成的，還需要具有獨特的前瞻性以及持續迭代的互聯網思維。
張雲雷因帥氣的外表和一首《探清水河》粉絲暴漲，隨後在綜藝節目中頻頻露臉，也為德雲社帶來了不小的增益。
而此次與抖音達成獨家合作，是郭德綱及德雲社又一富有前瞻性和創新力的決策。瞭解了郭德綱骨子裏的創新烙印，就不難理解郭德綱為什麼選擇抖音。
無論是在用户量、內容屬性還是傳播特性等方面，抖音這個平台都能為德雲社提供極大的助力。
從用户量來説，抖音是國民級短視頻、直播平台，其曝光度和所觸達人羣的數量都非常高。截至今年8月，包含抖音火山版在內，抖音日活躍用户已經超過了6億。本身有IP加持，再加上抖音深厚流量池的助推，德雲社藉助抖音平台能夠獲得的影響力升級可以想象。
從內容屬性來説，抖音的內容邊界不斷擴大，平台輸出的內容也愈加豐富。
例如，《快樂大本營》等爆款綜藝，趙麗穎、陳奕迅等頭部明星的入駐豐富了平台的娛樂內容生態；南極直播、火箭發射直播等內容的注入，則拓展了平台內容品類的維度；農產品直播在連接用户觸達真實生活的同時，也推動了地方經濟的發展……多內容品類填充後，抖音的內容輻射力已經愈加深遠。
同時，短視頻、直播平台已逐漸成為流行文化的發源地，用户會上傳各種奇思妙想的創新作品，喜劇也可以從中獲得創作素材和靈感。平台快速、高效的傳播特性，也有助於把喜劇表演中的亮點及時傳播出去。
此前，德雲社已經在抖音有過幾次“試水”：先是郭德綱、郭麒麟來抖音參與《頭號英雄》節目的喜劇專場，後有孟鶴堂、周九良在抖音直播狂抖包袱，都引起了觀眾的熱烈反響。
除此之外，相聲界的頭部玩家德雲社與直播賽道的頭部平台抖音結合還會發生什麼化學反應，對於傳統文化行業及短視頻直播領域會產生哪些影響，也是值得進一步探討的問題。
1+1>2
正確而合拍的選擇，往往會帶來雙倍甚至更多的效益加成。
直接受益的毫無疑問是用户，對於用户而言，此次抖音和德雲社的聯動無疑會帶來精彩的線上內容體驗。
根據介紹，12月21日晚7點，郭德綱將帶頭在抖音開啓直播首秀，這個全中國“最會説話”的男人以線上直播的形式與觀眾見面，藉助平台多樣的互動方式，將給用户帶來更多新奇體驗。12月22日-12月25日每晚7點，張雲雷、孟鶴堂、周九良、秦霄賢也將分別開啓抖音直播。不只是郭德綱，此次德雲社抖音直播還涵蓋了社內100多位演員，而即將拉開招生序幕的龍字科新生，將基於線上平台為用户輸出長期、多元化的內容，滿足粉絲一次性“充分”追星的需求。
而對於抖音平台自身而言，德雲社的高人氣陣容以及新的合作形式也會擴充抖音的邊界。
此前，抖音已經引進了包括楊洋、Angelababy、林俊杰、陳奕迅在內的3000多位頭部明星。郭德綱+“雲鶴九霄”頭部演員，基本囊括了相聲界老炮新秀的“半壁江山”，抖音平台上原生的龍字科新星也將為抖音多元化的明星陣容增添大將。
不僅是流量價值，德雲社圍繞年輕人的諸多創新自帶潮流屬性，會進一步加強抖音對潮流青年的吸引力。同時，相聲元素的融入，能夠豐富抖音平台在傳統文化內容上的佈局，使其成為集傳統、流行於一體的短視頻直播平台，進一步放大抖音的吸引力。
在今年線下娛樂行業因疫情受重挫的背景下，抖音與娛樂行業的種種創新，可以幫助相關行業實現流量的曝光和影響力的擴大，而這些也會反哺平台自身——例如，作為行業頭部玩家，德雲社選擇牽手抖音還將強化抖音娛樂宣發頭部陣地的標籤，這無疑是雙贏。
除了用户、抖音和德雲社之外，更值得關注的是降低用户接觸傳統曲藝門檻、創新傳統文化形式的表達，能夠對直播行業產生正面的推動作用，更能反哺整個文化行業。
以“説學逗唱”為主要表演方式的傳統相聲藝術，與更加年輕化的抖音平台相結合，在保留傳統藝術形式的前提下，使相聲表演進一步向年輕用户靠攏，塑造更多的可能性。
而得益於直播商業模式的不斷成熟和豐富，“直播+喜劇”的形式也將更好地轉變雙方的商業化模式，拓展商業變現的渠道，這對於藝術能夠持續、健康的發展，意義重大。可以預見，這種線上喜劇的形式將會為新消費場景的搭建以及豐富產業內容多樣性賦能。
