狂言Doggy：第一體育草根大號是如何煉成的？_風聞

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如今自媒體行業，公認最難做的，當屬公眾號。但是體育圈卻有這樣一個另類：從不靠標題黨，卻有極高的閲讀量，從不開打賞，反而一言不合發紅包；從不求點贊，用户粘性卻高到誇張；翻開第三方公眾號排名，他常年佔據體育榜單前三位，連續34個月佔據中國公眾號500強，最高排名殺進過前100。

更為難能可貴的是，自從創辦的那一天開始，1200余天，他每天更新從未間斷，風雨無阻。熱點文章輕鬆突破10萬+，是當今最具影響力的籃球自媒體之一。

然而，與「楊毅侃球」「蘇羣」等以知名媒體人為核心的IP不同，他背後的主創者從未出過鏡，也沒有向讀者展露過自己的真實身份。彷彿他就是廣大籃球愛好者之中的一員。

一邊敲打鍵盤，對着屏幕嬉笑怒罵；一邊自稱Doggy，和球迷們插科打諢。這就是堪稱中國體育第一草根大號的「狂言Doggy」，他的粉絲也親切地稱呼他一句：「狗哥」。

文 / 蔡一豪

編輯 / 郭陽

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嬉笑怒罵自成一派的背後：

15年專職撰稿人，累積寫文超2500萬字

魔都時間傍晚五點半，是狗哥定時發文的時間。

不過這時間有早有晚，但凡提前一些，便會引起評論區齊刷刷的一片「爺青結」，拖後十幾分鍾則讓粉絲們高呼要「舉起火把」，燒光狗哥在上海的「老巢」。狗哥到底住在上海哪裏，沒人知道，但是「狂言Doggy」評論區盛行的這種互動方式，讓很多球迷網友喜聞樂見。

狗哥習慣早上7點起牀打開電腦，瀏覽一遍當天的新聞，再看看比賽直播。然後下午集中精力工作三小時，一長一短兩篇文章信手拈來，長的當作頭條，短的放在次條。如果接到恰飯廣告，那便多寫一篇次條作為補償，按狗哥的説法，「不能掃了鄉親們的興致。」

就是這樣簡單而重複的生活，狗哥已經堅持了15年。2006年，狗哥便開始了自己職業寫手的生涯。當時，他在騰訊網，有另一個馬甲——楊威利。2013年，當時的手機騰訊網想要創辦一個專欄「狂言NBA」，於是他又有了一個新馬甲——狂言君。

還記得當時這期推送的朋友，可以舉個手

「那時工作其實比現在多，早上7點開始寫NBA，中午寫五佳球，下午是狂言NBA，晚上還要寫CBA，一般到11點多才能休息。」狗哥回憶道。如果以每天5000字計算，這15年，他在網絡上發表的文章，累積超過2500萬字。

轉折發生在2017年8月，當時手機騰訊網內部調整，砍掉了「狂言NBA」這個欄目。無奈之下，心有不甘的狗哥只能另起爐灶。於是他找到了老搭檔楊芊。楊芊當時是騰訊CBA的主編，兩人2010年相識，積累了深厚的革命友誼。

「20分鐘就聊完了所有合作事宜，直到現在也從來沒變過。」二人回憶道。

就這樣，2017年8月20日，一個全新的公眾號「狂言Doggy」誕生了。憑藉着之前積累的口碑與人氣，在很短的時間裏就吸引了大量粉絲。

楊芊在騰訊體育任職時期的工作照

2018年初，楊芊正式從騰訊離職，全職負責賬號的商務推廣。狗哥則擔任主筆，負責全部內容產出，此後1200余天從未斷更。二人各司其職，從不互相干涉。

如今，楊芊還被狗哥起了一個新外號「大連麥基」，粉絲們有時也能在推送中看到 「大連麥基」的最新故事，而楊芊則稱狗哥為「大師」。

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對話男性粉絲：

內容涉獵廣泛，用户粘性超高

雖説靠NBA起家，但是如今狂言Doggy 公眾號的內容早已不限於此，體育、時政、歷史、電影、電競，幾乎所有男性用户喜歡的內容，他們均有涉獵。據楊芊透露，狂言Doggy的男性粉絲高達98%。

有行業朋友笑言，想引流女性粉絲，可以去小紅書等平台；想觸達男性用户，在虎撲、懂球帝等平台之外，「狂言Doggy」或許是公眾號平台裏的不二選擇。

平時，狗哥的文章會從普通「球迷」的視角，用幽默風趣的語言把每天NBA發生的大事小事娓娓道來。

作為狂言的忠實讀者，95後少年阿姚從手騰時期的狂言欄目一路追隨而來，他説自己最喜歡狗哥為NBA球星起的趣味綽號，「看狂言的文章，沒有晦澀的專業術語，文筆又特別吸引人，故事講得很有意思。」

正是憑藉這樣超高的人氣，狂言Doggy公眾號的常讀用户，高達73%。做過公眾號的人都知道，這是一個極其誇張的數據。

風趣、幽默、三觀正，是用户給狗哥最多的評價。楊芊總結説，狂言的風格就是接地氣。「想説什麼就説什麼，喜歡什麼就寫什麼。狗哥最大的優勢，是能把大多數球迷想説卻不知如何表達的東西説出來。」

除了NBA，狗哥也經常會寫一些其他領域的文章。有意思的是，今年6月，一篇關於印度反華的時政文章，閲讀量達到35萬+，閲讀完成率達到80%，獲得2144個在看。

當時尚處在莫雷事件餘波，又疊加NBA因疫情休戰，體育類公眾號紛紛陷入低谷。狗哥轉型「鍵政博主」抨擊時事，卻驚喜地收穫了讀者的大力支持。

「當時想的是，在沒有體育比賽的時候，與其生拉硬拽的硬寫，不如多寫點男性用户關心的話題，時政、歷史、電競、電影甚至是動漫都有過嘗試。」不過説到底這都是給大家「換換口味」，狗哥並沒有脱離過寫體育的正軌。

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日常運營邏輯：

更在乎流量的質量，儘量不打擾用户

跳出傳統媒體自力更生，狗哥和楊芊成為了自媒體的獲益者。狗哥認為，目前自媒體分為兩種模式：一種是作者有自己鮮明的風格，比如六神磊磊，他的文章一看就知道是他寫的；另一種則是一板一眼的「流水線作業」，熟能生巧。

「兩者不分高低貴賤，」狗哥如是説。

而作為傳統媒體出身的楊芊更關注行業的運行規律。他從不避諱談及行業的熱點詞語——流量，「所有人媒體人都會在乎流量，但我認為流量是結果，而非過程。所以我更關心流量的質量，而非單純的數字。」

這或許也是為什麼，狂言Doggy從來不會靠「標題黨」吸引讀者。「從短期看，標題黨可能帶來流量，可就好像狼來了的故事一樣，你消耗的是大家對你的信任。竭澤而漁，不如退而結網。」

「現在平台已經有詳細的數據去判斷內容的好壞了，比如閲讀完成率，就是一篇文章有多少人看完。我們2000字以上文章要到75%，1000字以下文章會超過95%，我原來在傳統媒體，不會去考慮這些的。」

楊芊進一步解釋道，「我把內容分為3個層面：第一層所見即所得，比如普通的新聞；第二層是情感上互動，比如被感動，被震驚；第三層是輸出觀點讓人相信。內容的層次越高，價值也就越高。」

令不少讀者好奇的是，狂言作為體育領域擁有較高話語權的大V，從來沒有開通過付費文章或者打賞，也很少呼籲網友點在看和讚賞。在這方面，狗哥和楊芊早已達成共識：「狂言Doggy」的運營邏輯有關——不想過多地去「打擾」用户。

「自媒體説到底也是一種互聯網產品，做產品的一個重要準則就是減少打擾用户。」出身互聯網公司的楊芊如此説道，「我們每年都會出一款紀念T，上面是我們自己的元素，只出2000件，基本3-5天就賣光了。但是我們也不會補貨了，初衷也是不想過多消耗粉絲對我們的耐心。」

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筆耕不輟的秘訣：

別用創作難度評價內容好壞，別教網友喜歡什麼

「做一天好人不難，難的是做一輩子的好人。」在媒體層面也是如此。

所有人難免會關心一個問題：草根大號做一天爆款或許不難，但是「狂言Doggy」是如何做到持續產出高質量內容的？

「體育從來都不是什麼苦大仇深，它是帶給人快樂的。」狗哥如此説道，「所以我們會盡量用輕鬆幽默的方式去表達。」

「很多人會有一個誤區，認為做體育就要有很專業的東西，但是專業往往意味着嚴肅和深度，什麼數據分析，什麼戰術拆解，一定要爭出個高下。我不是説這種內容不好，我也很尊重這種內容的創作者，但體育説到底，只是老百姓茶餘飯後的消遣而已。」

隨後，楊芊將傳統媒體與自媒體做了對比，「有些傳統媒體會把創作難度作為判斷內容優劣的依據，以為長的文章就是好文章，甚至不自覺的炫技和咬文嚼字。」

經歷過多次媒體形態變遷的楊芊，對此感受頗深，「從報紙到互聯網，再到今天的自媒體。每次媒體遇到危機，往往想的是如何寫的更深更難，但是往往忽略了受眾真正需要什麼。你先要想清楚，到底誰才是你的受眾，粉絲還是領導？」

「永遠別教網友喜歡什麼。」狗哥補充道。

「做媒體也好，自媒體也好，先想想網友到底需要什麼，關心什麼。不能活在自己世界裏，以自己的喜好判斷網友的喜好。」

在這個有些割裂的社會里，有知乎用户「人在美國，剛下飛機」的真實凡爾賽，也有6億人月收入不足1000元、有10億人沒坐過飛機。因此，媒體與平台往往要回答「為誰而寫」「為誰而拍」的問題。

對此，網友時常會拿出一句話——文藝工作座談會和故事片創作會議上，周總理説：「人民喜聞樂見，你不喜歡，你算老幾？」

「在過去數千年的人類歷史上，絕大多數時間裏，話語權都掌握在少數精英階層。廣大草根前所未有的獲得了表達自己的機會，他們已經受夠了那種居高臨下的表達方式。或許，我們能做的，就是幫他們説出想説而説不出的話吧。」

楊芊的觀點，與《十三邀》中，對話許知遠的馬東，不謀而合。

的確，在草根擁有充分話語權的今天，無論怎樣的階層，無論怎樣的人生階段，體育與籃球，都會是大多數人生活的輕鬆調味劑。體育的娛樂意義從誕生之日起便存在着，未來也不會消失。

「狂言Doggy」抓住的，正是廣大草根用户平凡生活中，那份體育專屬的純粹快樂。

每天5點一刻，在「搬磚」之餘打開置頂微信公眾號，「擼」完或許會遲到但從不缺席的「狂言Doggy」推送，抓緊留言與眾網友一起縱論天下。微笑中放下手機，平凡的日常生活裏，彷彿也泛起了一抹亮色。

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