騰訊視頻內容生態大會：存量競爭時代，長視頻內容實現分帳革新_風聞

文 | 赤木瓶子

2020年，當長視頻終於迎來存量競爭時代，視頻平台如何讓已有IP發揮最大效能並實現突圍？當分帳模式趨於成熟，頭部分帳收益背後，平台又要如何通過合作模式的升級，讓優質內容發揮價值最大化？

留給視頻平台的行業命題愈漸增多，而於12月19日舉辦的2020騰訊視頻內容生態大會或許為行業提供了一些解題思路。

**騰訊視頻VIP開放平台搭建後，已覆蓋了網絡電影、網絡劇、紀錄片、動漫、少兒、知識付費等品類，使騰訊視頻長視頻生態體系不斷完善。**為激勵優質內容的生產，騰訊視頻在此次大會上，以2650萬現金（人民幣含税）獎勵了網絡電影、紀錄片、知識付費領域優質創作者，其中《鬼吹燈之湘西密藏》的創作團隊獲得了800萬（人民幣含税）的高額激勵金。高回報的分賬收益和激勵政策對於內容創作者而言，不僅是對優質內容的實在回饋，更重要的是成為內容持續創作的推動力。

**這也在一定程度上驗證了騰訊視頻對長視頻內容分帳革新的成功，**正如在騰訊視頻內容生態大會上，騰訊視頻副總裁王娟所言：“綜合視頻平台是騰訊視頻的未來發展方向。”而作為承託平台發展的支柱，圍繞長視頻平台生態建設的探討命題還有很多，從業者們或許能夠率先從騰訊視頻的新思考與新佈局中，捕捉到一些長視頻行業的新風向。

逐新基建，長視頻內容的分賬革新

市場風向波雲詭譎，用户喜好變幻莫測，儘管2020年的大環境變化使得內容行業面臨了前所未有的挑戰，但以騰訊視頻為代表的視頻網站，卻基於用户喜好與平台思維的主導下穩步前行。

深入來看，**騰訊視頻長視頻內容的分帳表現着實不容小覷。**以網絡電影為例，騰訊視頻Q3破千萬影片數佔比高達26%，每上線10部影片，就有2.6部影片的票房破千萬。截至11月30日，《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂：人間情》2部影片票房突破5000萬；包括《海大魚》在內的6部影片票房突破2000萬；《億萬懦夫》在內的15部影片票房突破1000萬。（注：騰訊視頻分賬票房含平台激勵金額）

**穩健的成績背後，一方面是基於騰訊視頻對長視頻內容的判定眼光與多年來的片庫累積，**發掘優質的獨家片庫內容並持續產出爆款，且能夠助力長視頻IP內容價值的發揮、實現綜合收益的最大化。

**另一方面，基於多年長視頻生態的把握與修正，騰訊視頻的分賬新生態初具雛形。**今年4月，騰訊視頻正式推出VIP開放平台，為內容創作者搭建全流程的在線服務體系——一個結算便利、更加便捷高效的後台。與此同時，騰訊視頻升級各品類分賬模式，提供行業領先的分成策略、清晰透明的分帳數據、以及一系列完善的配套服務，多方位賦能長視頻內容創作。

長視頻分賬生態作為騰訊視頻的重點發力方向，亦成為長視頻內容創作者的新路徑、新賽道和新機遇。正如王娟所言，“通過分賬生態的建設，我們希望為合作方打通從內容到用户的第三條通路，真正把內容創作者、平台、用户有機結合起來。”

網絡電影成分帳利器，長視頻合作模式再升級

儘管隨着中、短視頻的出現，一個行業普遍觀點開始頻繁出現：**長視頻多年耕耘的行業市場正在被瓜分。**這無疑對視頻平台提出了新的內容標準與更加靈活的生態準則。

**在此背景下，隨着視頻平台流量大盤和付費用户的進一步轉化，分賬項目的收益正在屢創新高。**截至11月30日，騰訊視頻網絡電影2020年度TOP10累計分賬金額超2.7億，實現了行業領跑。

**具體來看，網絡電影正在成為長視頻領域的票房分帳利器。**今年5月上線的《倩女幽魂：人間情》，自線上五一檔在騰訊視頻獨播以來票房一路走高，專輯播放量超2.2億，分賬票房達5076萬。優異的票房成績背後，一方面得益於騰訊視頻網絡電影分賬規則的行業領先性，另一方則與騰訊視頻為分賬項目提供的精準營銷與生態級宣發資源密不可分。

而2020年十一檔的熱門網絡電影《鬼吹燈之湘西密藏》，亦以強勢IP為主，多平台營銷為輔助，以胡八一再闖瓶山，智斗六翅蜈蚣等獵奇元素成功吸引了觀眾目光，最終拿下1.5億的專輯播放量、5272萬的分帳票房。於10月30日在騰訊視頻播出的愛情玄幻電影《海大魚》，上線首日即登上騰訊視頻、愛奇藝、優酷熱搜榜第一，並以單日票房462萬的成績創下全網單日票房紀錄，同時微博話題#女生戀愛也看臉#、快手話題#張予曦海大魚#均實現熱搜霸榜超24小時，快手話題播放量3.4億，創網絡電影行業營銷新記錄！

**優質內容是騰訊視頻對長視頻內容的分帳革新的基礎，助推了更多長視頻IP實現進階。**而在創造優質內容之外，如何挖掘各個內容品類的發展趨勢與用户偏好，為內容創作提供更為明晰的航向，也是視頻平台的重要能力。

可以看到，**騰訊視頻正在持續攜手創作者進行全品類“進擊”，**目前已經開放網絡電影、紀錄片、網絡劇、少兒、動漫、知識付費等內容板塊的線上合作入口，接下來，綜藝、音樂、藝術、互動劇等品類也將陸續開放，助力分賬內容的多元化發展。

值得一提的是，**在12月15日的私享匯上，騰訊視頻也公佈了紀錄片分賬新策略，作為頭部視頻平台，肩負起提振並促進紀錄片內容發展的責任。**會上，除了全面介紹紀錄片新的分賬策略，騰訊視頻也發佈了針對網絡電影的激勵計劃，對6月1日至12月1日期間分賬收益的前三名——《大唐帝陵》《城市夢》《上線了文物》額外發放了80萬、50萬、20萬的獎勵（人民幣含税）。其中，分賬票房榜首的《大唐帝陵》專輯播放超過3700萬次，豆瓣評分高達8.6。

**無論是分賬策略的持續升級，還是平台陸續發佈的高額激勵計劃，騰訊視頻在長視頻分賬生態上的投入都旨在激勵更多元豐富的優質內容產出。**於是我們能夠看到，紀錄片《大唐帝陵》、獨家分賬網絡劇《浪花男神》、獨家頭部動畫IP《小伶魔法世界》等各品類內容均取得了可觀的分賬收益與相匹配的口碑。

攬獲眾多擁有強勢票房分帳能力的IP品類，是騰訊視頻基於對創作者合作模式的不斷修正與革新，由平台出發進而推動的產業全方位升級。

從圈層深化到IP賦能，騰訊視頻助推產業全方位升級

當人口紅利逐漸消退，長視頻行業邁向存量競爭時代，大部分視頻平台在推動產業升級之前，首先面臨的問題是如何在存量競爭的背景下突圍。

透過此次騰訊視頻內容生態大會，我們能夠看到幾點行業趨勢。首先是穩抓行業風向，深化圈層用户。

從騰訊視頻公佈的用户畫像來看，在網絡電影大盤女性用户佔比只有31%的情況下，以《海大魚》《美人皮》《龍無目》等為代表的聊齋系列網絡電影的女性用户佔達到了65%，聊齋系列的票房也均破千萬，成功突破了用户壁壘。

這意味着，視頻平台對圈層內容的深化依舊是有效的，而“她力量”正在成為近年來視頻平台一個不可忽視的內容訴求。

其次是助推產業升級，提振票房的增長力量。

騰訊視頻公佈的站內收視指數對比顯示，頭腰部內容在前5分鐘收視指數很高，但隨着時間軸後移，腰部的觀影熱度，逐漸下滑，説明劇情吸引力較弱，用户不斷產生了大量拖拽或者棄片行為；而頭部反之，甚至在結尾劇情高潮部分還出現小幅增長。

頭部優質內容是視頻平台發展的重要基石，也是進行IP開發持續深化的既定標準，而騰訊視頻不斷完善的平台內容生態建設，為爆款內容提供了發光的舞台。

今年，騰訊視頻推出的熱門劇集《三十而已》《錦繡南歌》；熱門動畫《斗羅大陸第三季》；以及優質紀錄片《風味人間》，包括在知識付費領域的內容儲備，這些覆蓋多元品類的優質內容共同促成了騰訊視頻會員增長至1.2億的亮眼數字。

**存量競爭時代下，騰訊視頻正在持續優化平台長視頻生態，**在開放共贏的平台價值觀下，從全流程服務到全方位扶持，騰訊視頻實現了與內容創作者更緊密的鏈接，在平台從產品到服務的多方位賦能下，滿足了行業及用户的多元訴求。

王娟也在內容生態大會中提到，**未來，騰訊視頻會更加強調平台的“服務”屬性。**除了繼續用好內容服務用户外，也要服務內容生產者，並將通過全面優化平台合作方式，不斷發展和培養長期戰略合作伙伴，最大化的為合作伙伴提供資源支持與模式扶植。在此基礎上，同時需要承擔向社會傳遞正向價值的平台責任，護航文化產業的正道發展。