“上頭”的短劇與“頭號玩家”快手_風聞

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　　文丨顧貞觀

　　編輯丨張風屹

　　短劇，上頭的代名詞。

　　“一口氣追完《出逃明星愛上我》，除了爽還是爽！男主實力護妻、女主可可愛愛，劇情發展不拖泥帶水，完美！已經自動代入是我和我的小偶像在談戀愛了！”作為快手獨播的高甜短劇，《出逃明星愛上我》讓不少追星族直呼觀感絕佳。

　　如今，每天有無數網癮少女都在用快手追劇，雖然她們有人喜歡甜甜的戀愛劇，有人喜歡緊張刺激的懸疑劇，有人忠愛生活流的家庭劇，但相同的是，她們都在為短劇而上頭。

　　經過兩年時間的發展後，短劇的魔力已經不再侷限於“短平快”，從快手小劇場來看，當下短劇的類型已經愈發多元，同時內容也更為雅俗共賞。

　　2019年時，快手尚是剛剛踏入短劇賽道的新玩家，2020年，它已經成為了短劇領域的“頭號玩家”，不僅孵化出了御兒古風、孟婆十九、魔女月野等高人氣演員，也推出了《出逃明星愛上我》《一胎二寶》《河神的新娘》等精品短劇IP。

　　短劇生態迅速建成的背後，是作為先行者的快手過去一年在短劇商業化、產業化上的持續探索。從推出短劇分賬政策到發佈快手星芒計劃，從合作開心麻花到聯手網文平台米讀，快手正在為平台的短劇探索一條可持續的發展之路。

　　短劇“王國”

　　女醫學生一夜之間魂穿陌生時空，竟是身懷六甲已近臨盆，面對爹不疼後孃不愛的原生家庭、沒有感情基礎的婚姻，以及未解的懷孕之謎，女主如何周旋，是快手古風短劇《一胎二寶》的最大看點。《一胎二寶》第一季時長雖僅半小時左右，但劇情卻全程高能反轉，男女主如何在朝堂鬥爭與不幸命運間撥開迷霧，成為了觀眾一口氣追劇的動力。

　　“求你們拍成電視劇吧，這個太短了不夠看”、“要是小説都能拍成這樣，我就不會棄了”。令人上頭的不僅是《一胎二寶》，快手上，每天有幾千萬人在追短劇，像《一胎二寶》這種播放量達數億、數十億的短劇，在快手小劇場屢見不鮮。

　　《2020快手短劇生態報告》顯示，快手小劇場收錄短劇超20000部，其中播放量破億的短劇超2500部。短劇如此令人着迷，不僅在於它的“短”更契合碎片化時代觀眾的內容消費需求，也源於其如今的類型愈發多元化、內容愈發深度化，早已不再侷限於“搞笑”、“消遣”等單一標籤。

　　從古風到都市、從校園到家庭、從高甜到懸疑，快手幾乎囊括了市場上所有熱門及潛力短劇題材。觀眾可以在大腦洞作品《奇妙博物館》中代入自己的奇思妙想，可以在校園故事《毛小旭的觸電人生》中重温自己的青葱時代，也能在家庭故事《女人的復仇》裏審視生活與人生，能在《壹號客車》《龍二正能量》裏收穫前行的力量。

　　快手短劇內容生態的成熟，源於創作者矩陣的多元。《2020快手短劇生態報告》顯示，快手小劇場涵蓋了從90後、00後到60後、70後的全齡段作者，各年齡段作者偏愛的題材各不相同，如00後更愛戀愛、逆襲題材；90後更愛古風、懸疑、魔幻題材；80後更愛家庭、鄉村、美食題材；60後和70後則更愛生活、搞笑題材。

　　全年齡段作者矩陣的建立，是快手小劇場能“一網打盡”從00後到60後全量用户的關鍵，因為無論是年輕觀眾喜歡的閨蜜情、兄弟情、甜蜜戀愛，還是中年觀眾更忠愛的正能量故事、家長裏短，都有創作者在源源不斷產出相關內容。讓每個觀眾都能找到對口味的劇集，成為了快手小劇場最大的“底氣”。

　　此外，短劇之風在快手愈刮愈猛，也源於如今快手短劇的專業化程度在不斷提升。今年，快手聯合國內頭部喜劇廠牌開心麻花推出了短劇《今日菜單之真想在一起》，講述一對歡喜冤家之間的愛情故事。該劇如今播放量已達6660.6萬，不少觀眾感慨：“導演、演員都很絕”、“故事質量好高呀”、“走過路過不要錯過”、“精品中的戰鬥機”。

　　短劇這個新品類剛發展起來時，確實經歷了一段野蠻生長期，畢竟投身短劇創作的平台、作者、MCN機構、影視公司等皆是摸索着前行。但如今，不僅如御兒古風、孟婆十九、魔女月野等頭部作者的創作技巧更為純熟，快手也加速了和開心麻花等專業廠牌的合作，這都為小劇場的觀眾帶來了更高質的內容供應。

　　成為頭號玩家

　　早在2019年前後，短劇就和互動視頻同被業內看好為新風口，從過去一年快手小劇場內容生態發展來看，短劇這片藍海的潛力空間遠比市場預期要高。

　　過去一兩年內，陸續下注短劇賽道的不止是快手，還有優愛騰、微視等平台，今年年初優酷便發佈了短劇短綜招募令，市場的競爭逐漸趨於白熱化。在眾多入局平台中，快手“搶灘登陸”，早在2019年8月便於站內開闢了快手小劇場入口，為短劇開設專區的同時，快手在過去一年內投入了大規模流量和資源，來為短劇的商業化發展破壁。

　　短劇近一兩年雖呈向榮之勢，但此前退場的作者和MCN機構不在少數，究其原因，還是在於招商難、獲取流量難，多數劇情號都很難賺到錢。

　　洞察到這一痛點後，快手加大了在短劇版權採購上的力度，並在業內首推“短劇分賬政策”，通過流量分賬，快手按照千次有效播放單價為短劇計費，如《一胎二寶》這種S級劇集千次單價可以達到20元。此外，對於參與出品的短劇，快手選擇和製作方聯合招商，其與開心麻花聯合打造的《今日菜單之真想在一起》便是代表案例，它首次打包“品牌劇場”的合作模式，為獨家冠名的蒙牛臻享量身定製了專屬劇情。

　　除了“分賬+採買”，“流量+宣發”也是快手過去一年扶持短劇發展的重要戰略。通過百億級別的流量投入，以及“人在江湖漂，講義氣才交”、“好奇妙！看擺渡人化解難題”、“爺青回！校園奇趣鬥法”等專題的開設，快手小劇場保證了各類短劇的觀眾觸達範圍和效率，同時也保障了優質內容的曝光度。

　　近日，快手又發佈了全新的快手星芒計劃。該計劃提出，在原有分賬基礎上播放達標後，製作方每月將獲得額外的10萬至20萬元不等的現金激勵，優質作品還可獲得快手補貼；達人和官方聯合出品的短劇可以進入官方合作IP庫中進行IP選擇；在達人定製、達人聯創、激勵成長三大扶持模式中，符合條件的短劇皆可以獲得開通付費觀看、收益分賬、聯合招商、植入分成等權益。

　　相比於原有的分賬政策，快手星芒計劃對短劇的扶持力度可以用飆升來形容。首先，平台投入真金白銀，以現金激勵和補貼為短劇拓展營收空間，這意味着只要內容足夠優質，作者、製作方的營收上限便越高。其次，優質作品可以獲得快手補貼，代表快手未來將與更多製作方站在一起，來為他們分攤成本，並從製作、招商、引流等各個環節為他們提供平台助力。

　　如今在快手上，短劇不僅可以通過分賬、廣告招商等回本，還可以通過付費觀看和直播帶貨等多元途徑創收，如快手上“古風第一美人”御兒古風藉助短劇持續吸粉後，如今帶貨直播單次觀看總人數和總成交量都已突破百萬。

　　無論是長劇、短劇，內容行業都是難以長期“用愛發電”的，深諳這一點的快手，在短短兩年時間內不斷為短劇開發多元化“掘金”之路，這不僅推動了平台短劇的精品化發展，也為自身吸引了大量短劇賽道的優質內容製作方。如神狼文化、古麥嘉禾、星拓傳媒、丁丁文化、麥芽傳媒等短劇賽道的頭部MCN，如今都已與快手形成了長期合作。

　　講“產業故事”

　　快手小劇場上線之初，頻道上的作品僅數十部，但兩年時間不到，其收錄短劇便超過20000部，增長率接近600%。由此可見，2021年短劇的發展勢必更如火如荼。

　　這一方面是由短劇的內容形式決定的。互聯網內容消費的碎片化趨勢是不可逆的，對於生活節奏越來越快的當代人而言，動輒單集時長四五十分鐘、總集數五六十集的長劇已經很難追完，因此，二倍速播放、棄劇等現象才會頻繁出現。

　　但“泡麪番”短劇則不同，它是為碎片化時代量身打造的，單集二三分鐘，讓短劇可以全面滲透到年輕人的生活場景中去，這也是平台、創作者、MCN機構、影視公司等看好短劇的主因。如今，網絡上不乏“如何寫好短劇劇本”、“如何拍一部優質短劇”等探討，可見還有更多創作者正在準備進入短劇領域。

　　短劇的“光明未來”，一方面起源於時代發展的大背景，另一方面則得益於快手等平台推動下，行業自身的高速發展。不難發現，如今短劇正在走向IP化和品牌化，同時短劇平台與文娛行業的合作也在持續加深，這都釋放了一個信號：短劇的產業化探索已經愈發深入了，此外，在專業化、精品化、商業化趨勢下，短劇正在進入良性的可持續發展階段。

　　如今，快手平台上已經形成品牌優勢的短劇不在少數，如御兒的古風系列、瑪慄小酥的霸道總裁系列，以及《孟婆十九》《奇妙博物館》《不思異》等短劇都已打出了IP知名度，其中單元劇《孟婆十九》已經連載了上百集。在短劇內容生產從UGC走向PUGC後，未來如《孟婆十九》《不思異》等持續沉澱IP品牌效應的短劇還將持續增多。

　　短劇精品化階段，網絡文學平台的入局將加速短劇的品牌化和IP化發展。今年9月，快手與網文平台米讀達成了合作，推廣短劇IP開發新模式，目前，快手上由米讀平台原創小説改編的短劇已達22部，如《少夫人又作妖了》《閃婚萌妻》《神醫狂妃》《宋小姐每天都在鬧離婚》等皆是，其中多部播放量已經破億。

　　網文作品本就是自帶IP效應的，《少夫人又作妖了》的評論區裏，就有不少觀眾表示“看過原文”、“是從米讀過來的”。由此可見，這些由網文IP改編的短劇具有更高的出圈效率和用户粘性，如果內容足夠優質，也更容易沉澱品牌度。

　　快手與米讀的合作，作用的不僅是短劇的品牌化和IP化，為內容製作方提供IP儲備，從整個短劇產業的發展來看，它也將有力推動短劇生產模式的產業化發展。可以預見，未來快手將成為打通短劇全產業鏈的關鍵所在，即上游連接IP擁有方，下游連接製作方和創作者，在這其中，快手將以渠道方、參投方等多元身份形成一箇中間連接點，更好地助力短劇內容生產和出圈。

　　短劇進入高速發展階段後，哪個平台能率先完成從草根型內容主導到專業型內容主導，在商業模式上建立生態壁壘，便能在整個賽道搶佔先機。從目前短劇市場的發展和各家平台生態來看，快手已經具備成為短劇下半場“領先者”的根基。