快手如何制勝短劇的黃金賽點？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/熊柴柴。

2020年，微短劇受到越來越多的關注。

今年8月，廣電總局影視劇備案中，除了以往常見的網絡劇、網絡電影、網絡動畫片三大類之外，新增了“網絡微短劇”類目。網絡微短劇一般指的是時長1-10分鐘，故事節奏集中，反轉衝突強烈，易於理解傳播的劇情短視頻。這次新增在官方備案中，一定程度上代表着行業對微短劇的認可。

隨着視頻播放場景越來越碎片化，從 “網大之後，短劇救市”，再到“微短劇出現活躍”，越來越多平台青睞於這類體量小流量大，製作週期短，入行門檻低的劇情短視頻。不僅優愛騰芒等視頻平台陸續推出短劇劇場計劃，各個短視頻巨頭在這個賽道上也開始了更精細化的運作，其中又以快手的動作最為頻繁。

去年8月，快手首次在APP上線小劇場板塊入口，試水短劇市場；時隔不到一年，據今天發佈的快手短劇報告顯示，截至今年6月，快手內就已收錄2萬部以上的劇情類短視頻。所涉及的品類也越發豐富，包括情感類、搞笑類、懸疑類等熱門劇目。

《2020快手短劇生態報告》

隨着越來越多創作者湧入微短劇賽道，短劇也發展出了多種商業模式，如付費、定製招商等。短劇報告顯示，目前僅快手站內的短劇付費用户就超過了100萬，隨着行業逐漸升温，短劇的品推前景也引發了越來越多品牌方的興趣。

為什麼大家喜歡在快手看短劇？

短視頻蠶食用户時長的趨勢愈加明顯。

據QuestMobile數據顯示，上半年全網月均MAU11.55億，其中短視頻快速增長，行業MAU已經達到8.52億，短視頻的時長已經佔據總時長份額的20%，僅次於即時通訊。與此同時，在線視頻MAU持續下跌至8.57億，與短視頻幾乎持平。

短視頻的興起，為短劇提供了生長空間。而短劇之所以能在快手內茁壯成長，得益於背後強大的創作者生態。

12月18號，御兒古風、龍二等優質達人通過短劇製作入選了快手金劇獎。他們不僅在快手小劇場專有頻道里收穫了海量人氣，也在無形中改變了無數人的觀劇習慣，擴大了快手的受眾與影響力。

快手小劇場截圖

御兒古風是快手短劇最具有代表性的作者之一，被稱為“快手古風短劇第一人”，在快手有超過1660萬粉絲，擁有《這個王爺我想退貨》、《錦瑟華年》等億萬級別的流量短劇作品。

她的成長路徑，恰恰是與整個快手短劇業務的發展相吻合。最早由18年拍攝的古風MV發家，御兒古風逐漸形成了自己的風格，累計參與了約20部的古風短劇製作，以服化精良、剪輯成熟等為特點，成為了今年10月首批得到快手短劇分賬扶持的創作者。

御兒古風的新作《一胎二寶》改編自網文，講述了醫學系女大學生穿越到懷胎六甲的王妃身上後與王爺發生的一系列故事，每集時長几乎都在3分鐘內，並且敍事節奏極快，短短一集後便切換至六年後，劇情上也連續反轉。

既帶有“霸道總裁”、“穿越王妃”等的吸睛標籤，又融合了簡單直白易吸收而快速激化的劇情，再加上顏值在線的演員，類似《一胎二寶》的快手短劇幾乎沒有建立任何觀賞門檻，但又很接地氣地將觀眾的追劇爽感強化到了極致。《一胎二寶》播放量快速破億，並在快手上線的首個分賬月內，就拿到了破百萬的分賬收益。

《2020快手短劇生態報告》

除了古風短劇之外，快手小劇場頻道專門設立了高甜劇場、精選、短劇、二次元、生活、遊戲等幾大版塊，展現了對內容類型再細分化、劇場化的野心。

以高甜劇場為例，分類下的《超時空戀人》、《出逃明星愛上我》等IP已經形成了較強的用户粘性，其中《超時空戀人》僅僅用了30秒就能展示一對男女從熱戀期到被綁架，再到生離死別的多個閃回鏡頭，而《我的超能哈士奇》，也是在第一集的劇情中通過兩分鐘完成了男主從22世紀富二代到女主養的哈士奇的身份轉變。

除此之外，《奇妙博物館》、《不思異》等類型各異的知名短劇IP也在通過更快更刺激的劇情、更精良的製作撐起了快手小劇場的“台子”，讓觀眾們欲罷不能。

觀眾對短劇與日俱增的熱情，與內容消費主力羣體的轉變趨勢相符合。

隨着90後、00後逐漸佔據內容市場的主導權，更短平快的劇集成為滿足碎片化需求的最佳方式。根據快手數據，00後觀眾早已佔據快手短劇受眾的半壁江山，並貢獻了小劇場內近70%的點贊，其中00後女性的完播率高於男性。

《2020快手短劇生態報告》

但與此同時，快手短劇不僅迎合了年輕觀眾的喜好，也能夠通過接地氣的劇情內容讓其他年齡觀眾同樣在快手短劇中尋得自己的一片天地。

在熱門短劇的評論前排，高甜短劇下能看到對“想看甜甜的大結局！”的呼籲、生活短劇下有令人心酸的“社會在發展，多陪陪父母，別讓他們被淘汰……”、懸疑短劇下則充滿着熱火朝天的劇情討論。

可以看出，快手短劇的觀眾們正在變得更加多元化，而更豐富與新穎的短劇內容也在真真切切地牽動着他們的情感。在快手短劇2021的規劃中，快手錶示會擁抱更多不同的類型和題材，比如懸疑、喜劇搞笑、情感，也會將更多不同類型的短劇創作者推到大家的面前，而這正與觀眾們的需求不謀而合。

正如快手短劇負責人在金劇獎現場所説：“他們創作的內容高於現實之上，卻又在故事之中讓人有所獲得，有所思考。”

2021打造1000部精品短劇，快手能為創作者提供什麼？

在短劇豐富的內容生態背後，劇情號如何變現賺錢仍然是眾多創作者最關心的商業難題。對此，快手為創作者提供豐富的變現渠道，讓優質的內容能夠獲得相應的回報。

今年10月，快手首推分賬政策，並投入百億級的流量扶持，計劃在2020年打造出200+優質短劇，與1000+內容製作機構建立合作關係。

分賬政策對於優愛騰芒等視頻網站來説並不陌生，但對於短視頻平台比較少見，不同於直接採買視頻，快手的這一次的分賬模式算是短視頻行業的首例。

據瞭解，快手分賬模式是按照千次有效播放單價計費，而千次有效播放單價則根據短劇質量決定。比如像《一胎二寶》這樣S級劇集千次單價可以達到20元。在首推分賬政策後的國慶假期，快手小劇場八天內分賬破百萬，商業化變現初步跑通。

隨後在今年11月，快手與開心麻花聯合出品的短劇《今日菜單之真想在一起》（以下簡稱《真想在一起》），在快手小劇場獨播上線後，口碑一路向上，截止目前播放總量已經達到6288.8萬。

快手截圖

作為一部品牌定製劇，《真想在一起》實現了品牌營銷上的成功，為冠名商蒙牛臻享在快手上提供了完美的用户曝光。不僅沒有給觀眾帶來粗暴拼貼的產品植入感，避免打斷觀眾的觀看體驗，同時它還發揮推動劇情發展的“工具人”，融入劇情內容本身。隨着劇中角色的感情升温，小店也更名為“臻享吃點啥”，直接點題品牌，觀眾們紛紛表示：“磕到了磕到了”。

除了流量分賬與聯合出品兩種變現模式以外，在18號金劇獎現場，快手全面放開短劇付費模式和短劇聯合招商模式，還公佈了全新的 “快手星芒計劃”：

2021年，快手短劇將與眾多快手短劇創作者、網文和漫畫IP平台、以及優秀的影視機構一起，打造1000部快手獨家精品短劇。分賬標準方面，根據項目不同評級， S級別的項目可以獲得千次有效vv/20元的補貼激勵，A級別的項目可以獲得千次有效vv/15元的補貼分成，同時對於優質的創作者，還可以根據S/A項目的級別，享有最高不超過40% 和 20%的補貼激勵。

金劇獎現場圖

不僅如此，為了打破傳統網文IP改編的馬太效應，為站內短劇提供內容活水。今年以來，快手已經先後與中國“網絡文學+”大會和米讀達成戰略合作意向，在金劇獎現場，快手方也強調， 基於短劇創作者和創作團隊的痛點和訴求，已經聯合米讀、喜馬拉雅、鳳凰聯動、中文在線共同打造了快手短劇IP內容庫，以供短劇創作者從中挑選優質IP內容進行創作改編。

針對粉絲量較低的優質創作者，快手提供了激勵成長資源包，會制定專屬的推廣方案來助力有意向的創作者加速成長到快手的百萬粉絲大V。

對於快手來説，不管是通過創作者搭建站內生態，還是提供變現渠道，本質上都是希望為平台帶來更多流量，對上游內容更加掌握主動權。目前短劇賽道不斷被關注，快手未來能否成功搶先拿下賽點，讓子彈飛一會。