比真人電影更賺錢的日本動畫電影市場，有這些特點_風聞

　　經典系列貢獻大，深夜動畫片衍生電影促繁榮。

　　國產動畫對接會，1月7日北京見

　　作者：Wind

　　2019年和2020年，都是日本動畫電影的“高光之年”。

　　在2019年之前，日本影史動畫電影年票房收入最高的年份是2016年。年票房663億日元**（41.7億元人民幣）。2001年次之，為505億日元（31.8億元人民幣）**。

　　但到了2019年，日本動畫電影以692億日元**（43.6億元人民幣）**，刷新了日本影史動畫電影票房的新紀錄。同比增長幅度，高達62%。這背後的功臣，除了《天氣之子》，還有《名偵探柯南 紺青之拳》《電影版 航海王 狂熱行動》《電影哆啦A夢 大雄的月球探險記》《超夢的逆襲 進化》等。

　　和2019年不同的是，2020年日本動畫電影票房的功臣，或僅有《鬼滅之刃無限列車篇》這一部作品。目前，該作正在向日本影史票房最高的電影《千與千尋》發起最後的衝刺——截至12月14日，《鬼滅之刃無限列車篇》上映59天的票房已超過302億日元，距《千與千尋》的308億日元僅有6億日元的差距。

　　年票房663億日元，《天氣之子》等多部作品促繁榮

　　2019年引領日本動畫電影市場的，是新海誠導演執導、CoMix Wave Films製作、東寶發行的《天氣之子》。該作品講述的是高中生帆高離家出走後來到雨下不停的東京，與能改變天氣的少女陽菜相遇，此後展開的奇幻故事。

　　《天氣之子》在新海誠的“品牌效應”加持下，延續了2016年《你的名字。》的大熱，其票房收入最終超過了142億日元**（8.9億元人民幣）。《天氣之子》的票房收入不僅是2019年日本動畫電影的霸主，還是2019年所有在日本上映的電影中最高的，其成績比排在第2位的《冰雪奇緣2》（133.6億日元）**還要高出8.4億日元。

　　雖然《天氣之子》票房收入相當於《你的名字。》**（250.2億日元）**的一半多一些，但這個成績已經相當不錯了，它目前排在日本國內票房紀錄第12位，日本電影票房紀錄第7位，日本動畫電影僅排在《千與千尋》《你的名字。》《哈爾的移動城堡》《幽靈公主》《崖上的波妞》之後。

　　連續兩部大熱作品把新海誠導演和CoMix Wave Films推舉為新一代動畫業界的代表。

　　儘管《天氣之子》極具存在感，但2019年動畫電影市場的繁榮，説是靠單部作品的力量，倒不如説是因為所有動畫電影的水平都有所提高。2019年的成績是全體動畫電影綜合實力的體現。

　　《天氣之子》佔2019年動畫電影全體票房收入的20%，雖説數字挺大，但與《你的名字》**（2016年佔37%）**和《千與千尋》（**2001年佔60%）**相比還是低了不少。這就是2019年與2001年、2006年的差異所在。

　　2019年與其説是大型作品造就了大市場，不如説是眾多上映作品為市場增加熱度。

　　除了《天氣之子》外，支撐起了日本動畫電影市場的有以上表格顯示的作品。票房收入排第2位的是《柯南》系列第23部作品《名偵探柯南 紺青之拳》，93.7億日元**（5.9億元人民幣）；第3位是《電影版 航海王 狂熱行動》，55.3億日元（3.5億元人民幣）；第4位是《電影哆啦A夢 大雄的月球探險記》，50.2億日元（3.2億元人民幣）；第5位是寶可夢最新作《超夢的逆襲 進化》，29.8億日元（1.9億元人民幣）**。

　　以上這些作品都有個共同特徵，它們都是每年同時期都會公開新作的經典系列。

　　自2018年起，《柯南》系列票房收入開始創新高，而其他系列作品在近年來都愈發有熱度。雖然這一點《日本動畫產業報告》每年都有提及，但仍值得一提的是，擁有高認知度的作品、角色的吸引力，有着更加穩定提升的傾向。

　　另一方面，面向核心粉絲的作品同往年一樣賣座，深夜動畫作品的電影版人氣不斷提升。2019年在女性羣體中人氣較高且電視系列續作不少的《電影版 歌之☆王子殿下♪ 真愛王國》，票房收入達到18.2億日元，收穫了十分不錯的成績。而《命運之夜——天之杯II：迷失之蝶》（16.8億日元）、LoveLive!Sunshine!! The School Idol Movie Over the Rainbow**（13億日元）**等此類作品也有着不錯的人氣。這也反映出，近年來輕度動畫粉絲逐漸接受面向核心粉絲的作品。

　　另外，2019年還出現了新動向。時隔20年又推出新作的《電影版城市獵人 〈新宿PRIVATE EYES〉》成功吸引了老粉絲和新粉絲，收穫了15.3億日元**（0.97億元人民幣）**的票房成績。原作漫畫和動畫片人氣較高，在普通人羣中也有一定人氣的作品，經過多年時間推移，依然能靠動畫片賺錢。

　　而《角落小夥伴 魔法繪本里的新朋友》也成功攬獲了一羣新觀眾。該作品本來就是面向小女孩而製作的動畫電影，所以片長較短，僅為1小時6分鐘。但是，該片並非只在兒童觀眾受歡迎，還收穫了許多成人觀眾。作品中角色所擁有的治癒效果對大人也十分有效，所以電影獲得了不少來自成人觀眾的好評。最終，該片奪得了14.8億日元**（0.93億元人民幣）**的票房成績。

　　上面提到的兩個作品都是因為吸引了從未意識到的觀眾羣體，從而產生了意外的效益。

　　此外，在日本和海外的動畫粉絲擁有大量人氣的動畫工作室“TRIGGER”，在2019年推出了原創動畫電影《普羅米亞》，該作在上映時也是一部話題作。由於原創企劃在沒有前作鋪墊的情況下，往往會產生認知度不足的現象，因此追求票房收益的難度很大。然而，《普羅米亞》卻實現了15億日元**（0.95億元人民幣）**的票房收入。該作在海外動畫電影節上放映時，來自非粉絲的不同立場的評價也很高，《普羅米亞》為業界提供了一種新的動畫電影方式。

　　數量佔比僅13%，但動畫電影票房收入佔比近50%

　　從日本動畫電影票房收入趨勢來看，接受動畫電影的人比以前更多了。動畫電影的年票房收入會根據該年有無大型熱門作品而產生巨大的波動，因此趨勢很難判斷。不過，按移動平均線來看，近幾年的數字要比2010年左右大不少。

　　00年代的日本動畫電影票房收入大約在300億日元上下浮動，10年代前半段在400億日元左右，而15年後就進入了500億日元上下的範圍，近幾年甚至有超過600億日元的年份。

　　2000年以後除了動畫片以外，包含日本和海外的真人電影在內的日本電影市場本身就在擴大。日本電影票房全體從2000年到2019年的增長率為52%，而2010年到2019年的增長率為18%。儘管如此，與這些數字相比，日本動畫電影市場的增長率遠超過日本電影市場。

　　日本動畫電影上映數量在日本電影上映數量中的佔比在逐年上升。2011年以前，沒有吉卜力作品上映的年份，日本動畫電影份額通常僅佔20%，不過在2012年以後就維持在了30%以上。尤其是2019年，佔比達到了48.7%。從票房來看，日本動畫電影更是佔了日本本土電影將近一半。

　　· 日本本土電影：日本公司製作的在日本上映的電影

　　· 日本影院電影：日本影院上映的包括日本和海外的所有電影

　　· 動畫電影：日本公司製作的在日本上映的動畫電影

　　動畫電影的票房收入增長，給動畫製作帶來了巨大的影響。作品數量自2000年以來有着上漲的趨勢：2000年31部，2007年首次超過50部，2013年超過60部，2015年達到了86部。

　　雖然2016年作品數量稍有減少，但2019年卻大幅增加到了91部作品。2019年的數量與2000年相比多了約3倍。

　　而且，與動畫片的生產力緊密相關的製作時長也更為顯著。2000年動畫電影時長不過是1900分鐘，到了2009年約實現了100%的增長，達到了3739分鐘。這個數字一直在增加，直到2019年創下了歷史新高，達到了7336分鐘，同比增長18.6%，約是2000年的4倍。

　　近年來，動畫製作現場常被報道出人才不足和窘迫的問題，其原因一般都是説電視動畫片的製作數量增加。但是，動畫電影的製作數量增加也是不可忽視的重要原因之一。儘管如此，與2019年在日本上映的689部本土電影相比，91部日本動畫電影僅僅佔了13%。

　　有意思的是，這13%在票房收入上卻有着48.7%的份額。從某種意義上來説，動畫片在商業上比真人電影更成功，更有效率。最近幾年一直有和動畫業界沒什麼關係的電影公司和娛樂公司進入動畫業界，電視台等周邊產業也相繼強化動畫業務。這個背景亦能多少反映出日本動畫電影的情況。

　　日本動畫電影發行份額東寶佔六成，持續加碼大型作品

　　日本動畫電影獨特的情況，在電影發行中也能體現。日本電影發行方，東寶與其集團公司東寶東和/東和影業佔日本電影市場全體的3成以上，十分強勢，這個傾向在日本動畫電影之中尤為明顯。

　　從19年日本動畫電影的票房收入來看發行公司的份額，東寶和東寶影像事業部加起來佔了全體的62%。之前提到的經典系列**（如《柯南》《寶可夢》《哆啦A夢》《蠟筆小新》）**的電影發行，一直由東寶負責。而且東寶會定期對吉卜力、新海誠導演作品、細田守導演作品這些大型作品進行投資。

　　動畫電影的發行十分依賴東寶，但反過來説，東寶的發行業務也有相當大的部分靠動畫片支撐，兩者形成了密切的互補關係。

　　另一方面，最近幾年以動畫碟片廠商為中心的動畫製作者加大發行力度的傾向也在提高。其中，ANIPLEX的動態特別顯著，2019年其份額達到了7.4%，發行了《命運之夜——天之杯II ：迷失之蝶》（16.8億日元）、《電影版城市獵人 〈新宿PRIVATE EYES〉》（15.3億日元）、《路人女主的養成方法 Fine》**（7.2億日元）**這些熱門作品。

　　負責發行《為美好的世界獻上祝福！紅傳説》《電影版 幼女戰記》《Re:從零開始的異世界生活 冰結之絆》等作品的角川ANIMATION也在不斷增加發行作品。此外，值得關注的還有，發行了BanG Dream! FILM LIVE的武士道（Bushiroad）、發行了KING OF PRISM -Shiny Seven Stars-系列的Avex Pictures、發行了《FRAME ARMS GIRL～嘻嘻哈哈的幻境～》的波麗佳音等。

　　上面提及的作品多為電視動畫片系列的總集篇、續篇、外傳，或者是影院上映後在電視播出的作品等，它們都與深夜播出的動畫片相關。碟片市場逐漸縮小的同時，動畫事業正在加強不侷限於電視和碟片的複雜混合媒體的局勢。收益多元化之下，作為作品綜合企劃的一環，電影展開是與企劃更為密切的方向。

　　最後再説説日本動畫電影在海外的情況。

　　近年來在中國上映的日本動畫電影越來越多，2019年就有十幾部。其中，2019年6月復映的《千與千尋》拿下了4.88億元的票房成績，成為2019年在華票房最高的日本動畫電影，吉卜力在中國的人氣不容小覷。

　　其它像《天氣之子》《名偵探柯南 紺青之拳》《航海王 狂熱行動》《哆啦A夢 大雄的月球探險記》這些作品也有約8.5億元的票房規模。在中國電影市場上，日本動畫片逐漸有了一席之地。

　　另一方面，在北美於2019年1月上映的《龍珠超 布羅利》奪下了3000萬美元**（1.96萬億元人民幣）**。雖然和好萊塢電影相比規模並不算大，但它做到了不用大型發行公司，光靠作品的力量來實現賣座。這也體現出了日本動畫片巨大的可能性。

　　想擴大在海外的電影發行市場，從來都不是一件易事。如今日本動畫電影在世界兩大電影市場上愈發有存在感，這也能證明日本動畫電影的質量越來越高了。

　　*正文日元摺合人民幣的金額，按12月19日匯率換算