10月外語學習APP榜:“冀教學習”跌出前五,“流利説-英語”月活創年度新低_風聞
蓝鲸教育-蓝鲸教育官方账号-以财经视角看教育 | 上海报业集团旗下教育新媒体2020-12-20 12:48

秋季學期進入後半段,外語賽道進入發展的平穩期,10月末未出現漲幅亮眼的企業。
撰文丨蘭曉悦
近日,全國大學生英語四、六級考試落下帷幕,有關“雅思考試”的詞條頻登熱搜,與外語學習相關的話題又漸漸回到大眾視野。在線外語學習在今年上半年迎來前所未有的流量大潮,後半年隨着疫情防控常態化,在線外語學習賽道與各教育賽道一樣,延續着平穩發展的態勢。10月外語學習賽道較9月小幅下降3%,在高質量的教育資源供給的環境下,是哪些公司在整體回落的環境下出現逆勢增長?
易觀千帆網數據中心統計顯示,2020年10月末外語學習APP共150家,活躍用户5302.3萬,佔教育全網用户比例13%,與9月末基本持平(3月份高峯時期佔比是16%)。與9月末相比,用户規模下降162.2萬,環比小幅下降3%。10月末啓動次數高達14.9億次,使用時長為1.84億小時。與9月末相比,除活躍人數出現小幅下降外,啓動次數和使用時長均實現增長。下圖是2020年1月末至2020年10月末,外語學習APP的用户指標變化趨勢:

整體來看,外語學習賽道活躍用户規模在今年第一季度末達到流量頂峯,用户規模高達7,238.4萬,第二季度開始逐步下滑,第三季度進入發展的平穩期,浮動較為微弱。10月末活躍用户為5,302.3萬,雖較9月末出現下滑,但使用時長和啓動次數則連續多月穩步上漲,説明用户粘性在逐步增強。
藍鯨教育智庫團隊,專注教育領域排行榜,會及時跟進教育領域各賽道排行榜,每月月末市值排行榜,以及外語學習APP、中小學教育APP、職業教育APP等領域榜單,為大家梳理不同賽道的用户數據走向,過往月份排行榜可查看《藍鯨商學院》公眾號。歡迎更多教育領域數據分析機構與我們交流合作。
10月頭部應用相對穩定,TOP 30新增“E聽説中學”“扇貝聽力”
下面,我們選取易觀千帆數據中心上150家活躍外語學習APP作為考察主體,按照用户規模,分別以1000萬、100萬、10萬為界線做量級分類,得到的結果如下圖所示:

2020年10月末,易觀千帆數據中心上所有擁有穩定用户的外語學習APP中,千萬級用户規模APP數量僅有一家——“百詞斬”,數量佔比1%。用户規模高達1587.94萬,相比9月份,用户規模上漲幅度不明顯,僅有1%,領域滲透率再度小幅上升,高達29.95%。
百萬級用户規模APP有 14家,數量佔比9%,該量級APP包括:“流利説-英語”“英語趣配音”“口語100”“每日英語聽力”“冀教學習”“嘰裏呱啦兒童英語”“滬江開心詞場”“墨墨背單詞”“可可英語”“知米背單詞”“翼課學生”“星火英語”“少兒趣配音”“E英語寶”。相比上月沒有APP出入。
十萬級用户規模APP 46家,數量佔比31%,相較於9月末該等級APP數量和佔比均保持不變。該量級APP包含“閩教學習”“可可寶貝”“扇貝單詞英語版”“斑馬AI課”“人教口語”等APP。其中,“E聽説中學”取代“懶人英語”進入該量級。
十萬級以下APP達89家,相比9月末,數量增加了2個,分別是“懶人英語”和“單詞卡片”,佔比依舊保持不變,為59%,該級別APP數量最為龐大。
下圖是不同量級APP的行業滲透率之和,行業滲透率之和指該等級下所有APP的活躍用户佔該所屬領域活躍用户的比例之和,領域滲透率之和不考慮重疊。

位居榜首的“百詞斬”10月末用户滲透率接近30%,達到2020年以來最高峯,是該賽道唯一一家千萬級用户規模的應用。
百萬級用户規模的APP,用户滲透率加起來達56%,是外語學習賽道的的中堅力量,不過較榜首“百詞斬”還有一定差距。位列第二名的“流利説-英語”,有591.07萬活躍用户,相比其他百萬級應用有明顯優勢。
十萬級應用共46家,領域滲透率為26%,數量最多的是小於十萬級用户規模的APP,多達 87家,但用户滲透率指數卻僅有7%。
下面是10月末不同量級分類具體的APP名稱,供業內人士查閲(標紅的APP為該量級新增,標灰色的表示從上一級別甩出到下一級別的APP):

從該榜可以看出,千萬級應用和百萬級應用並未發生變化,其中“E聽説中學”(上圖已標紅)進入十萬級應用,被取代的“懶人英語”(圖中標灰的APP)則跌入十萬級以下應用。
據易觀千帆網數據中心統計顯示,“E聽説中學”數據最早更新於2020年10月,是科大訊飛的一款基於語音測評的中學英語“聽説讀寫”創新學習空間產品。
為了更好的梳理10月末外語學習賽道具體的APP數據變化,藍鯨教育智庫選取了2020年9月末到10月末,外語學習APP的具體榜單變化,下圖是“2020年10月外語學習APP榜單變化”:標灰色的APP表示從上一級別甩出到下一級別或者從下一級別進入上一級別,並不算作該級別新增APP;標紅的為10月各大TOP排行榜等級上升的APP:

2020年10月末,外語學習用户規模排名相對穩定,出現變動的APP數量較少。TOP 10除個別應用名次出現變動外,沒有新增或出局。
TOP 30中,10月末有兩家新增,分別是“E聽説中學”和“扇貝聽力”,被甩出的APP是“人教PEP英語四年級下冊”和“樂詞-新東方背單詞”。“E聽説中學”10月末活躍人數達到52.9萬,成功進入TOP 30行列。“扇貝聽力”在8月末環比下降12.9%跌出TOP 30後,在10月末再次進入前三十的行列,活躍人數環比上升4.4%,為32.7萬。
“人教PEP英語四年級下冊”10月末活躍人數31.8萬,較9月末出現大幅下跌,降幅為42.3%,名次下降9位跌至32名。“樂詞-新東方背單詞”則環比下降14.7%,名次由9月末的29名降至33名。
TOP 50位次中,除去從上一級跌入的“人教PEP英語四年級下冊”和“樂詞-新東方背單詞”,其餘新晉APP是“外研隨身學”和“日語語法酷”。該量級的除去進入上一級的“扇貝聽力”,出局的三家APP是:“51Talk無憂英語”“英語聽書”“英語四級君”。
綜合以上分析維度,10月份外語學習賽道,除活躍人數規模出現下降,使用時長與啓動次數均有明顯上漲,用户粘性有所增強。各級別規模APP數量與領域滲透率變得相對固定,外語學習APP數據進入發展的平穩期。越靠近頭部的企業,APP的活躍用户規模位次越固定,該賽道馬太效應尤為明顯。
“每日英語聽力”連續兩月入圍TOP 5,“冀教學習”連續半年下跌
以下,我們來重點關注一下活躍用户規模TOP 10,進入前十的APP有:“百詞斬”“流利説-英語”“英語趣配音”“口語100”“每日英語聽力”“冀教學習”“嘰裏呱啦兒童英語”“滬江開心詞場”“墨墨背單詞”“可可英語”。以下是這10家APP在2020年10月末的用户規模,以及用户規模的環比增長和同比增長以及領域滲透率的情況:

穩居榜首的“百詞斬”擁有活躍用户1587.94萬,較9月末用户規模小幅上漲1.43%,與去年同期相比用户增加34%,領域滲透率高達29.95%,用户規模與領域滲透率均遠高於第二名。
“流利説-英語”位列第二名,領域滲透率為11.15%。該應用在9月末出現較為明顯的下降,降幅達到21%,10月末再度下降5.93%,活躍用户為591.07萬,月活不及“百詞斬”用户數量的一半,創下本年度來的新低。
“英語趣配音”在今年7月入圍前三後一直維持在第三位,活躍用户較上月小幅上漲1.13%,用户規模達279.68萬。位列第四位的“口語100”活躍用户267.61萬,較9月末環比上升為6.77%。排名第五的是“每日英語聽力”,該APP在今年9月超過“冀教學習”,成功擠入外語學習賽道TOP 5,自從2019年10月末跌出前五後,時隔一年再次入圍。10月末活躍人數為196.18萬,較9月末環比下降5.74%。
排名第六的“冀教學習”,從今年5月開始,連續半年都有不同程度的下跌,在9月環比下降1.1%後跌出前五,10月末再度下跌5.62%,用户規模為195.93萬,但與去年同期相比實現增長,增幅高達173%。
10月外語學習APP月活TOP 10中,“冀教學習”與“嘰裏呱啦兒童英語”較去年同期有較大幅度的增長,分別上漲173%和129%。其中,與2019年同期相比降幅最大的是“可可英語”,下降41%,10月末活躍用户規模為161.83萬。
接下來,我們詳細探究漲幅變化的APP排行,用户增長幅度也是一個重要的指標,下面是2020年10月末詳細的APP增長幅度榜單TOP 10情況(個別APP無2019年同期數據,故標為“-”):

10月末增幅前十的APP分別是:“外研隨身學”“雅思哥”“日語語法酷”“口語易”“薄荷閲讀”“日語學習”“大聲説英語”“法語U學院”“紅寶書詞彙”“小學機器人”。
漲幅最大的外語學習APP為“外研隨身學”,已經連續兩月登上增幅TOP 10的榜單,9月大幅上漲46.08%後,10月末再度上漲34%,活躍用户為14.93萬。“外研隨身學”是為外語學習者設計開發的一款聽課文、看視頻、學單詞、練口語的手機應用。
位列第二的是“雅思哥”,環比增幅為30%,用户規模為3.5萬。“日語語法酷”環比上升21%,“口語易”月活漲幅18%,“薄荷閲讀”漲幅為14%。
漲幅TOP 10中,用户規模最大的APP“口語易”擁有20.03萬用户。10月末月增幅TOP 10 APP有四家十萬級用户,分別是:“外研隨身學”“日語語法酷”“口語易”“日語學習”,其他均為十萬級以下的用户。
整體來看,10月外語學習APP活躍用户規模榜單與9月末相比並無明顯變動,且出現次位變動的應用較少。但增長幅度TOP 10榜單較9月相比增長幅度變小,10月沒有漲幅非常亮眼的企業。
10月末55%的應用月活上漲,多個課本配套同步APP出現回落
外語學習賽道,市場佔比13%,是教育領域內僅次於中小學教育、教育平台和兒童教育的又一大賽道。該賽道在今年年初受到疫情的催化,在第一季度呈現出爆發態勢,從第二季度開始逐步回落,暴漲時代走向結束。下半年隨着疫情的常態化和各項外語類考試逐步恢復,該賽道也逐漸步入了發展的平緩期,每月的變化幅度都較為平穩。
下面是2020年10月末150家外語學習活躍APP的詳細排名,排名按照用户規模,包括活躍人數、啓動次數及使用時長等維度數據(“-”代表沒有相關數據),供大家查閲:



根據易觀千帆數據中心,2020年10月末全網教育APP活躍用户共40,245.3萬,其中在線外語學習賽道坐擁5,092.1萬活躍用户,佔教育全網用户比例13%。
用户規模下跌比較明顯的APP有:“人教PEP英語四年級下冊”用户規模較9月環比下跌42.29%,“人教PEP英語三年級下冊”下降29.15%,“伴讀”下降29.15%,“英語四級詞彙”下降20.21%,“音標小助手”下降19.42%……
與課程配套的APP活躍用户規模出現不同程度的回落,例如“人教PEP英語四年級下冊”下跌42.29%,“人教PEP英語三年級下冊”下降29.15%,“PEP小學英語三上”9.94%,“人教PEP英語三年級上冊”下降9.69%,“PEP小學英語五下”下降7.51%……
外語學習賽道10月末有55%的應用活躍用户規模呈現上升趨勢。除上榜漲幅TOP 10的APP外,其他出現上漲的APP有:“每日英語閲讀”用户規模環比上漲8.59%,“聽力測試”環比上升7.95%,“英語讀書”上漲7.62%,“習習向上”上漲7.36%,“BBC六分鐘英語”上漲7%,“扇貝單詞”下降19.22%……
總體來看,10月在線外語學習活躍人數雖呈現下降,但是啓動次數和使用時長都有所上升,用户粘性逐步增強。秋季學期已經步入下半階段,外語學習賽道多個與課程配套的APP活躍用户規模出現了不同程度的下降。但該賽道整體保持平穩發展,10月末並未出現漲幅亮眼的企業,且用户規模的變化幅度逐步縮小。外語學習賽道格局正在定型,頭部企業日漸穩定,馬太效應尤為明顯。
藍鯨教育智庫將持續跟進在線教育APP的多維度排行榜情況,呈現更多教育領域的排行榜,更多在線教育其他賽道APP排行榜變化趨勢。