《鬼滅之刃》破300億，全球年度動畫冠軍是如何煉成的？_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2020-12-20 10:44
文 | 陳鑌
12月第二週，日本動畫《鬼滅之刃 劇場版無限列車篇》日本票房突破300億日元，和日本歷史票房冠軍《千與千尋》的差距已經十分微小。
據映畫.com發佈的數據，《鬼滅之刃 劇場版 無限列車篇》（以下簡稱《鬼滅之刃》）連續第9周登頂票房榜，累計觀影人次達到2253萬，在公映近兩個月後熱度依舊不減。《鬼滅之刃》扮演了票房救世主的角色，日本年度大盤同比下滑的幅度也縮小至50%以內。
爆款日漫養成記
覆盤《鬼滅之刃》，可以發現這是一條典型的日漫劇場版養成道路。
《鬼滅之刃》由日本漫畫家吾峠呼世晴創作，於2016年2月至2020年5月在《週刊少年Jump》連載，全205話。
據Wiki信息，《鬼滅之刃》漫畫系列在Oricon公信榜的統計中為2020年日本最暢銷漫畫，年銷量超過8000萬冊。截至2020年12月，漫畫的累積發行量（含電子版）已達1.2億冊。這一成就甚至比肩常年的日漫王者《海賊王》，作為後起之秀《鬼滅之刃》的粉絲基礎可見一斑。
隨後，《鬼滅之刃》改編成電視動畫於2019年4月至9月播放，系列第一季全26集。此番《鬼滅之刃》劇場版便是2019年播出的電視動畫續篇，講述故事主角灶門炭治郎和煉獄杏壽郎與下弦之壹魘夢作戰的故事。
《鬼滅之刃》電視動畫的影響力不僅限於本土。
《鬼滅之刃》在今年由嗶哩嗶哩引進版權並配音，截至9月份播放量已累計達5億次。除此之外，《鬼滅之刃》還在美國卡通頻道（Cartoon Network）上播放了英文配音版，並藉由Netflix平台將影響力輻射到東南亞地區。
在動畫成功後，《鬼滅之刃》的小説、網綜、遊戲等也紛紛得到開發，進一步彰顯了這一熱門IP的輻射力。
擊穿劇場天花板
但《鬼滅之刃》的成功又是非典型的，並已經在多個維度突破劇場版的天花板。
首先，《鬼滅之刃》從10月中旬便啓動“開掛”之旅，首映前三天收入達到46.2億日元，不僅在日本歷年開畫成績上位居首位，更位列當周全球票房榜頭名。
進入次周，《鬼滅之刃》用時10天突破100億日元，將《千與千尋》的原紀錄（25天）大幅提前。此後《鬼滅之刃》勢如破竹碾過各項整數關口，直到迫近曾被認為遙不可及的《千與千尋》。
距離《千與千尋》保持的原308億日元紀錄，《鬼滅之刃》還剩下不到10億日元的差距，創造歷史新高只是時間問題。（注：根據東寶15日的發佈會，在加入今年的復映票房後，《千與千尋》的票房達到了316.8億，雙方的差距又有所拉開）
而憑藉本土市場的強勢發揮，《鬼滅之刃》的全球票房達到2.81億美元，超越《姜子牙》（2.41億美元）成為年度全球動畫冠軍。
除了日本之外，《鬼滅之刃》還在港台院線搶先公映，分別進賬2910萬港元和5.38億新台幣，成為秋冬市場的頭號熱門影片。同時，《鬼滅之刃》還登陸新加坡、泰國、越南等國院線，預定明年擴映到中東、印度、北美等市場。
作為首部登陸大銀幕的劇場版，《鬼滅之刃》的先期口碑相當出色，在豆瓣上目前有逾5千人打出8.5分，IMDb網站也達到8.3分（2225人評分）。本月初，《鬼滅之刃》劇場版還獲得第45屆“報知電影獎”等褒獎，製作品質同樣獲得行業認可。
在此之前，成績最好的劇場版是去年4月公映的《名偵探柯南：紺青之拳》，93.7億日元的票房只位列歷代所有影片第46名；《哆啦A夢》《數碼寶貝》《海賊王》等更多“國民動畫”都更加靠後，一百億一度是劇場版動畫的票房天花板。
對於《鬼滅之刃》的突破性表現，不妨從以下三個角度進行解讀。
首先，《鬼滅之刃》劇情上承接電視動畫第一季，區別於通常獨立成篇的劇場動畫。去年《鬼滅之刃》動畫第一季最終集播放完畢後，以“灶門炭治郎 立志篇”為副標題，宣佈了續篇“無限列車篇”將會是電影版，並釋出了第一支預告片。
隨後的宣傳活動一直以此為賣點，原著粉絲急於一睹劇場版，從而造成了轟動性的首映效應。這類似於漫威為迪士尼+製作的流媒體劇集與院線電影產生聯動，可謂“電影宇宙”的日本版本。
這不是《鬼滅之刃》第一次在電視和電影之間進行聯動。
早在《鬼滅之刃》電視動畫播放前，片方便在日本11間影院上映特別版《鬼滅之刃 兄妹之絆》，內容則是電視動畫的第1集到第5集。這次為期兩週的限定上映，對電視動畫正式上線產生了良好的預熱效應。
《鬼滅之刃》的營銷動作也可圈可點。在剛剛過去的這個週末，《鬼滅之刃》祭出“吸粉”大招：從12號開始，凡到影院的粉絲都能得到“入場感謝特別冊”，這已經是片方第3度分發入場者特典了。
精準化的粉絲營銷產生了立竿見影的效果：公映後第9周，《鬼滅之刃》票房和人次分別環比上漲43%和41%，一舉推動影片邁過300億大關。
從本月26日開始，《鬼滅之刃》將在日本82個影廳以MX4D和4DX格式發行，第4波入場者特典也將再度出爐，可以預期《鬼滅之刃》的票房還會繼續上漲。
當然，《鬼滅之刃》的成功還受到市場需求集中釋放的驅動。
日本院線電影相當一部分內容供給由動畫負責。往年初春的旺季被徹底打亂，《哆啦A夢：大雄的新恐龍》延期到8月，劇場版王者《名偵探柯南：緋色的彈丸》被直接推遲到了明年。
在此之前，以吉卜力為首的原創動畫則對高排名形成壟斷，《千與千尋》（308億，第1名）、《你的名字。》（250億，第5名）、《哈爾的移動城堡》（196億，第7名）、《幽靈公主》（193億，第8名）等都進入前十，展現出原創題材的蓬勃號召力。
此番《鬼滅之刃》一舉衝至300億高位，對既有的動畫格局產生了顛覆性影響，未來原創和劇場版的版圖將不再一邊倒。
成為影院“拯救者”
事實上，《鬼滅之刃》公映之前的日本院線正經歷低谷。
過去10年間，日本年度票房基本維持在2000億日元左右，並呈現穩步上升態勢。2019年，在《天氣之子》、《冰雪奇緣2》、《阿拉丁》和《玩具總動員4》等4部破百億影片的助推下衝至2612億，創歷史最高紀錄。
2020年全球性的院線停擺波及到日本。在春季出台“緊急事態宣言”後，日本影院經歷了一個月的“冰封期”，收入出現斷崖式下滑。5月中旬大銀幕重啓後，市場回暖的幅度並不如預期。
雖然克里斯托弗·諾蘭執導的《信條》曾讓影院出現人流回潮，但截至第41周，總票房仍落後去年同期60%以上。
在《鬼滅之刃》獨力貢獻300億日元票房後，日本年度大盤終於突破千億大關，並將同比差距縮小至50%以內。而《鬼滅之刃》佔大盤的比重接近1/4，在近10年的單片冠軍中一騎絕塵，扮演了影市“拯救者”的角色。
事實證明，能夠拯救電影市場的只有電影本身。在一部現象級電影的加持下，日本有望成為全球前10大電影市場中，唯一將同比跌幅控制在50%的“特例”。
當然，目前影迷最關心的可能是《鬼滅之刃》的引進前景。
近年來，隨着眾多經典作品的引進頻率加快，日本動畫劇場版的票房呈現水漲船高之勢。
2019年，《名偵探柯南：紺青之拳》《航海王：狂熱行動》《哆啦A夢：大雄的月球探險記》和《夏目友人帳》等4部破億元關，創日本動畫引進的年度紀錄。10月底剛公映的《數碼寶貝大冒險：最後的進化》也斬獲1.25億元票房，再度展現出老牌IP的票房潛力。
綜合來看，在目前引進票房破億元人民幣的劇場版中，《哆啦A夢》是當之無愧的領頭羊，共有4部作品排進前十名，這還沒算上進賬5.3億的《哆啦A夢：伴我同行》，後者為藤子・F・不二雄誕辰80週年的紀念作品。
除此之外，《名偵探柯南》共有兩部劇場版成功破億，《海賊王》《夏目友人帳》《數碼寶貝》和《火影忍者》則各有一部。
當然，前述提及的熱門劇場版大多已有20年以上的粉絲積累，唯一的例外是TV版首播於2008年的《夏目友人帳》。
而誕生於近十年、更為年輕的動畫劇場版，包括《紫羅蘭永恆花園外傳：永遠與自動手記人偶》《我的英雄學院：兩位英雄》《遊戲人生 零》等，引進票房區間大都落在數千萬線上，這也可能成為未來《鬼滅之刃》的目標值。
作為2020年最後的動畫爆款，《鬼滅之刃》的票房之路還遠未結束。