吹響直播輓歌，打假人雖勝尤敗_風聞

1995年，22歲的王海在北京隆福大廈花了170元買了兩副“山寨版”的索尼耳機，然後狀告隆福大廈出售假貨，並提出索賠要求。自此王海成為“中國打假第一人”，那一年也被媒體評為“消費者維權元年”。

時隔25年，47歲的王海“重出江湖”，接連炮轟頭部帶貨主播，一向狂得沒邊的辛巴由此被人人喊打，天生驕傲的羅永浩也低下頭顱、主動致歉，快手大網紅更是在直播間裏喊“爸爸”、求放過。僅一己之力攪得整個直播帶貨行業不得安寧，王海“老將”風範猶存。

王海其人，開創了打假人的職業，他對職業打假的認知一直很通透，很多年以前他就説過，打假跟正義無關，只跟利益有關。但此番在接連打假辛巴、羅永浩等為代表的直播行業之後，打假人王海公司卻身陷失信名單。網友質疑王海自身都有問題，何談打假？也有網友一口認定，這是一場巨大的陰謀，因為王海近期頻頻‘得罪’當紅主播，才導致被黑。

我們不必給王海帶上正義的帽子，但要感謝他揭開頭部主播“售假”的冰山一角。直播帶貨的風口吹了一年左右，消費者對產品的質疑從未消停過，快手、抖音更是充斥着一些擁有百萬粉絲的“打假”博主，可揭露者卻不是他們。王海的高調出手，背後是職業打假羣體的下坡路。

打假鬥士的“三條路”  

王海把槍口對準羅永浩似乎是有意為之，他與老羅結怨已久。2014年，王海發微博稱，羅永浩公司鼓吹錘子手機是全球第二屬於欺詐，是沒有事實依據的欺詐行為，次年，“全球第二好用的智能手機”廣告語被原工商局判定違規，禁止發佈；2018年，王海又在微博舉報錘子“幻燈片工作效率提高1400%”未標數據來源，虛假宣傳”。

如今老羅創業失敗、轉而直播帶貨，兢兢業業還債的人設吸引了不少粉絲，而王海再次跳出來“攪局”。如果《真還轉》真的能拍出來，王海大概是妥妥的頭號反派。

王海緊盯老羅不放，或許是看中了老羅的熱度，又或許也有對這位初代網紅的不忿。

方舟子、王海、羅永浩，職業打假人的故事離不開這三個人。1995年，王海拉開了職業打假人登上舞台的序幕，作為第一個拿起法律打假的人，他一舉成名。

1995-2000年是屬於第一代打假人的時代，北京的楊連弟、鄭州的劉正軍、劉政全兄弟…全國各地的“王海”們噴薄湧出，很多人看到了這個發財的法子，賺得盆滿缽滿。與其他打假人不同，王海則生性低調，他曾經的徒弟劉殿林毫不避諱自己賺了多少錢、開着什麼樣的豪車，而他對此避而不談，公開場合都戴着墨鏡，從不希望自己的面部直接出現在媒體上。

王海圖利不圖名，方舟子恰恰相反。2010年左右，職業打假人羣體數量猛增，錢已經不像原先那樣好掙，而方舟子另闢蹊徑，打的是學術造假，他將一些名不副實的人從權威之處拉下馬，自己則憑藉“打假鬥士”這一響亮的稱號登上“神壇”。

方舟子和王海的交集不多，外界將其稱為學術界的“王海”，他聽了並不開心，反駁道，“我和王海根本就是不同層次的。他是抱着經濟目的的，可以靠這個賺錢，我一點錢沒賺到，還要倒貼調查成本在裏面”。

當然，方舟子的“正義凜然”很快被人戳破，這人就是羅永浩。老羅拿着一把錘子砸碎了西門子的冰箱，也打開了一條靠打假獲取流量與粉絲的野路子，他和方舟子唇槍舌戰、互揭老底，儼然成了打假圈的兩位頂流。而此時的王海，則顯得有些落寞，媒體的曝光率越來越低，圈內還流傳着“第一人不一定最優秀”的評價。

那些年，他頻頻把打假的目光轉移到新生事物上，提出的虛假宣傳、維權申訴涉及淘寶、微商以及搜索巨頭，可是技術催生的互聯網商業野蠻生長、飛快前進，不會因為反對的聲音停止，王海大概有些力不從心。但反觀老羅，成功從打假人跳躍為創業者，完成了身份的轉換。

打假這條路上，方舟子越走越偏，羅永浩早已改道，王海走了25年，爭議是真，但打的假也是真。

職業打假人一屆不如一屆？

王海出馬，攪翻直播帶貨，讓外界認識到一件事，過濾掉王海、方舟子、羅永浩等人，你會發現這些年再也沒有出現一個能和他們影響力相當的打假人。

我們不需要職業打假人了嗎？不是，每年製造的假貨越來越多，假貨流通的渠道也越來越多樣化，而職業打假人卻沒有明顯增加的趨勢。一位業內人士透露，這兩年北京活動的、在打假圈子裏小有名氣的職業打假人，不到100人。以王海為例，他的打假團隊最多時有200多人，現在已經精簡到10多人。

第一代職業打假人早就意識到要把打假通過公司運營的形式正規化，可當消費大軍轟轟烈烈地湧向線上，他們依然還在沿襲着傳統師徒式或個人化的行事作風，集中於線下店，反而便宜了一羣聚集在灰色地帶的網絡打假人。

網絡打假人通過QQ羣或微信羣聯繫，尋找同行、招募合作伙伴，他們自稱「協會」、「總部」、「職業」、「精英」，還有為特定品類如食品藥品、手錶建立的羣，成行成市。與上一代不同，網絡打假面臨的人身威脅大大降低，門檻跟着下降，可魚龍混雜致使原來一些約定成俗的規矩被拋棄。

過往，職業打假人基本不會對同一產品或同一家公司重複打假，對他人也不會透露商家或企業銷售、生產的哪款產品存在問題。網絡打假不在意這些，很多打假人在「上車」時，往往先買幾件，向商家要求賠償，但第二次購買就是大金額的訂單了。如果商家不答應第二次的賠償，打假人就會以第一次賠償作為證據。

他們在假貨信息上也開始互通有無，只認假貨不認賣家，一旦發現假貨，羣起攻之。

網絡打假足不出户就能賺錢，可付出的代價是職業打假人聲譽盡失。以前在消費者看來，職業打假人多少有些“為民除害”的意味，而網絡打假漸趨瘋狂，過度的攻擊讓商家苦不堪言。最先舉起“屠刀”的就是淘寶。

淘寶先是更新了打假新規，規定買家的購買必須為生活所需，否則不予賠償，後又在退款中關掉了「假冒品牌」這一選項。一時間，打假羣裏紛紛彈出“要涼了”的消息。

網絡打假做鳥獸散，一部分人走上了短視頻平台，他們謀利方式的改變，也徹底和傳統職業打假人分道揚鑣。據悉，一位抖音擁有超過300萬粉絲的“打假”博主，星圖報價是35000元，另外一位達人透露，這個行業的某位富有創意的達人，在2019年廣告報價就達到了8萬元。

這已經不是我們過往理解的那種職業打假人。一位打假人表示，“他們不是真正的打假人，打假人除了拿到報酬之外，還有向大眾宣傳的義務，但抖音和快手的打假人只是為了獲取粉絲，接廣告或者賣貨變現”。

職業打假羣體延續至今，大有越來越喜歡挑軟柿子捏的趨勢，這背後是打假力量的衰竭。

一場職業打假人與粉絲經濟的戰爭  

王海和羅永浩的battle愈演愈烈。17日晚，交個朋友直播間銷售的蘭蔻196號口紅產品銷售商杭州雲上買到信息技術有限公司，發佈回應稱：“完整的採買鏈路證明，我們在商品上架之前已向抖音提供，平台方可以提供證明”，羅永浩也在微博上將一系列證據放了出來。

王、羅兩人的互撕，誰能成為勝利者，其實早已不是關鍵，打假辛巴已經使得輿論的矛頭對準直播帶貨的假貨問題，也衝擊了用户對頭部主播的信任，讓他們看到真相。

但對於職業打假羣體來講，直播帶貨是其發揮“可用之才”的新天地嗎？

與原來知假買假、尋求賠償的形式不同，王海炮轟辛巴與羅永浩，挑起的是輿論戰，所得的賠償給消費者，而不是職業打假人。也就是説，照這麼打假，他們無法從中直接獲利。業內人士表示，“不管是哪一個人打假或者哪一行業的打假，一定是為了利益，沒有利益不會做這個的”。

知假買假不適合直播帶貨，很多職業打假人也不願意走流量路線，或者是淪為某些網紅打假競爭對手的工具。

而且一個關鍵點在於現在已經不是職業打假人的時代。在燕窩事件風波中，辛巴粉絲的一波騷操作可以説盡顯智商。不少人在社交平台紛紛留言支持辛巴，他們到現在依舊認為這是“小錯誤”，覺得競爭對手“故意黑他”，甚至還有人在私信中威脅和辱罵曝光者。一位網友稱，你們想想起碼他賣的不管是糖水還是勾兑水，起碼能吃，感覺這都是對粉絲最大的回報了。

老羅的粉絲也頗為通情達理，聲明一出，一片叫好，盛讚羅永浩敢於擔當、業界良心，

以前，打假有理有據就可以把一個造假的企業或個人“釘死”，可一個頭部主播的背後是龐大的粉絲羣體，打假傷其聲譽，卻難以動搖根基，因為你無法叫醒一顆甘心被割的韭菜。

現在想想，王海在電話裏放話，“整天打辛巴，我們和外界都已經疲勞了”，“先把羅永浩這個事情給‘打死’”，還是太早了。他自以為可以瞄準一個打一個，但實際上不知道對抗的是粉絲羣體。在這場“戰爭”中，職業打假人雖勝猶敗。

在整個消費市場，職業打假人的出現其實是製假售假、消費維權的最大漏洞，消費者難辨真偽、維權艱難，職業打假固然是為了謀利，可卻間接幫助消費者震懾了商家。

直播帶貨假貨叢生，它也需要一種外力來震懾，但職業打假是不是這股力量，還不能確定。