以知識為矛，好看視頻重構短視頻價值體系_風聞

文 | 周鋭

“我們不希望用户只惦記着俊男美女和搞笑獵奇的流量，我們更希望能給用户帶來的是收穫、是額外的信息和知識增量。短視頻所藴藏的知識力量和無限的可能，才更值得人們去追求。”在好看視頻品牌煥新發佈會上，百度短視頻生態平台總經理宋健説。

這段話或許直白地指出了好看視頻與目前市場上主打娛樂內容的短視頻平台的不同。在如今娛樂當道的內容市場上，好看視頻試圖在短視頻單純娛樂消遣的感官刺激之外，尋求理性價值與內容價值，為短視頻內容尋找一個新的價值定義。

雖然今年從快手、抖音等短視頻巨頭，到B站、西瓜視頻等綜合PUGC視頻平台，再到微博、知乎、微信視頻號、小紅書等圖文時代的頭部內容平台，大家都在紛紛佈局垂類知識短視頻，但是大多平台都只是在娛樂內容之外佔領一個新賽道。如好看視頻一般，從2017年成立以來就一直擲地有聲表明投身知識內容、從根本性重新定義自身短視頻內容價值觀的平台，只有一個。

“時長也好、形式也好，這些都不是判斷一款短視頻產品是否有價值的標準。有15秒的精華，也有30分鐘的糟粕，能不能給用户帶來收穫、帶來成長，才是短視頻應有的價值評判體系。”宋健説。

發佈會上，好看視頻將自己定義為一個“Save time，為用户解決問題”的短視頻平台，似乎無形中成為了一個改革者，站在了“Kill time”娛樂短視頻平台們的對面。而這場“改革”已經脱離口號層面，在現實裏進一步完成落地——好看視頻宣佈將“未來計劃”再度升級，平台將再拿出10億元補貼泛知識領域創作者。

顯然，好看視頻有着自己堅定長久的前進方向，它不是流量大潮裏跟隨潮頭的逐利者，而是希望在一片嘈雜裏，能夠為用户與市場提供真正有價值的知識內容，也為泛知識創作者們打造一片應許之地。

10億補貼背後，好看視頻成為泛知識創作者們新的“烏托邦”

“我們的決心更堅定，要用百度的技術優勢、流量入口、補貼機制全面賦能泛知識類創作者，用機制保障泛知識類創作者的基礎權益，產出更有價值的內容。”發佈會上，在好看視頻宣佈將投入10億分成補貼泛知識領域創作者之時，好看視頻創作者中心總經理範晉帥如此強調。不難從中感受到好看視頻扶持泛知識短視頻內容與創作者的力度與決心。

將時間往回撥三年，會發現**好看視頻已經逐漸為泛知識類創作者們構建出了一座自由生長的花園。**在2017年娛樂資訊類短視頻大行其道之時，好看視頻就另闢蹊徑，將自己定位為一個泛知識內容短視頻平台，聚焦泛知識類內容，成為泛知識創作者們最早的棲息地之一。

2018年好看視頻大力加碼原創精品PGC內容，輸出了精品節目《Amazing中國故事》等，平台上出現了第一波優質短視頻內容，並吸引了大批泛知識內容創作者。

而最近兩年，好看視頻一連打造了《雲遊全世界》《流浪荒島》《好好吃飯》等雲系列IP，及時向用户市場輸出優質短視頻內容，並與開心麻花頭部等內容廠牌達成合作。

今年5月，好看視頻正式推出“未來計劃”，面向八大垂類的優秀創作者進行多元化運營，以1000億流量扶持孵化1000位創作者進入百萬年薪行列，9月好看視頻又宣佈扶持區域MCN創作者，通過商單區域化分配，幫助創作者獲得更好的收益，好看視頻泛知識內容生態與商業體系建設已具規模。

在這個大背景下，好看視頻平台迎來一波優質的泛知識內容創作者。截至2020年9月，好看視頻平台創作者數量突破百萬，其中持續輸出泛知識類內容的創作者佔比高達79%，而有大批創作者通過好看視頻完成了第一批用户積累。

如今年2月入駐好看視頻的健身領域原創作者魏巍，在今年疫情期間開始發佈健身視頻，從小視頻內容到專業健身課程，憑藉實用的居家鍛鍊教程快速完成粉絲積累。截至目前，魏巍在好看視頻更新了307個視頻，其粉絲達到87萬。

而更重要的是，好看視頻讓魏巍通過內容渡過了第一次難關。實際上，在今年疫情期間，魏巍的母親因突發腦溢血住院，照顧母親2個月，魏巍花費了一大筆醫療費用。雪上加霜的是，由於疫情期間線下健身房停止營業，魏巍作為健身教練收入失去來源。

這種情況下魏巍是在好看視頻上找到了出路，好看視頻上魏巍發佈的踢腿、扭腰、深蹲、燃脂減肥等居家健身視頻播放量逐步增加，持續發佈視頻2個月，魏巍在好看視頻上月收益突破萬元，這對於一個內容創作者而言並不容易。

這並不是好看視頻上的孤例，2018年鳳凰衞視資深記者蔣曉峯決定轉向自媒體短視頻內容，他開始陸續在好看視頻上發佈時政解説類的視頻內容，憑藉其多年的新聞經驗和敏感的內容嗅覺，他的視頻緊跟國際時政熱點，觀點獨到，在好看視頻大受歡迎，粉絲量迅速增加。

今年6月，蔣曉峯登上好看視頻新人榜周榜單，其7月更新的《關閉中國駐休斯頓總領館是第一步，特朗普最終會關閉駐美大使館嗎》視頻播放量達到了445萬，而蔣曉峯目前一共更新了320個視頻，粉絲數達到38萬。

這二者之外，好看視頻上也不乏國家高級心理諮詢師周小鵬、非遺傳承人於鴻雁、作家曾子航、美妝博主付曦冉等大量泛知識屬性創作者。

顯然，對於泛知識內容創作者而言，好看視頻或許已經成為他們的重要歸屬地，在娛樂諮詢短視頻大行其道、各平台垂類泛知識創作者等級逐漸固化的情況下，好看視頻成為他們的“烏托邦”，讓內容創作與用户流量有了新的土壤與上升渠道。隨着好看視頻對泛知識內容的長期佈局與投入，不難預料，未來將有更多優秀創作者向好看視頻聚集。

從資金到平台支持，好看視頻如何為泛知識創作者們護航？

而好看視頻為何能夠迅速獲得泛知識創作者們的認可，併成為國內泛知識短視頻領域的領頭平台，背後原因並不難理解。

**一方面，好看視頻在知識短視頻領域擁有天然的基因優勢。**從成立開始，好看視頻就擁有了百度積澱20年的知識基因，配合精準的個性化分發技術，深耕精品化短視頻內容，在孵化泛知識內容方面，擁有其它平台不具備的文化與技術優勢。

同時，好看視頻的核心受眾集中在70、80後等一批社會中堅用户上，這部分羣體使用着百度搜索引擎成長的用户，有主動搜索信息的知識需求，他們對於短視頻的訴求不僅僅是純粹的娛樂消遣，更希望在放鬆中進行信息接受，獲得有價值輸出的內容。泛知識內容創作者們在好看視頻上能夠迅速獲得用户認可與共鳴，內容發揮最大的價值。

發佈會上，好看視頻給自己的平台定位提出了一個新概念，“視頻知識圖譜”，意思是結合百度的搜索引擎能力和強大的AI技術，將知識用視頻化的形式呈現並放大，降低用户獲取知識的門檻。

就像宋健説的，“當大家討論好看視頻的時候，不要只把它當做是一款視頻App，它其實是個小百度或者視頻版的百度，百度能幫你做什麼，理論上，百度的短視頻也能幫你做什麼。”

另一方面，好看視頻在泛知識創作者與內容佈局上秉持着長期主義，不斷加大投入資金與扶持力度。

雖然短視頻行業裏不缺少一夜爆紅的大V，各大平台也在積極佈局知識類短視頻，但是泛知識類創作者的生存狀況卻依然堪憂，流量差，變現少，商業化空間低是目前中腰部創作者普遍面臨的問題。好看視頻沒想喊口號，而是真的替創作者們解決問題。

這次好看視頻將未來計劃升級，以10億資金補貼泛知識領域創作者，用真金白銀促活創作熱情，是對泛知識創作者們的一次“雪中送炭”。

值得注意的是，在補貼之外，好看視頻還上線“創作者價值指數”，平台與創作者可以通過百度AI大數據，直觀看到用户的活躍度、完播率、收藏率、漲粉率等數據。這既能讓平台從多維度綜合計算不同領域創作者的價值度，給予創作者加權補貼，又能讓創作者瞭解用户市場的內容需求，明確內容創作方向。

更關鍵的是，**好看視頻不是一味扶持與幫助，而是讓創作者搭建自己的私域流量場，擁有商業變現的能力。**發佈會上，好看視頻表示，將進一步實現創作者私域流量運營，通過提升知識付費滲透、線索導流規模化、電商帶貨、視頻讚賞等增加視頻曝光度，也為後期內容變現打開通道。

“純kill time 的短視頻在未來一定會被淘汰，如果當一款短視頻只能以殺用户時間為生時，那麼它最終殺死的，一定是自己。”宋健對短視頻發展進行了大膽的預測。雖然此刻短視頻行業發展如火如荼，各類短視頻平台短劇、微綜、電商等品類迅速發展，但是所有人都知道這個預測不是危言聳聽，任何市場的需求最終都將從粗獷的娛樂享受走向精品化、理性化的價值內容。

好看視頻站在風口，率先將Kill time變為Save time，或許仍然有些人不以為意，但新歷史永遠是先行者書寫的，好看視頻可能就是改變行業歷史的人。