家電企業今年遭遇“幸福的小煩惱”_風聞

沒有訂單，很痛苦；有了訂單，很幸福；但是有了訂單，沒辦法及時運出去、海運費用翻倍增長、還要面臨難以把握的大宗原材料漲價，以及階段性波動的匯率，這些都成為今年很多家電企業的“幸福小煩惱”。

寧言||撰稿

過去2個月間，有關於中國家電企業海外訂單多到“爆單”、“不敢接”的新聞，如今還在持續發酵之中。這讓眾多擁有產業鏈和供應鏈優勢的家電企業們，收穫意外的驚喜之際，也遭遇幸福的煩惱。

日前，有多位家電企業告訴家電圈，海外訂單的增長並不是最近2個月的事情，早在今年2季度末，來自海外市場的空調、冰箱、洗衣機等大家電OEM訂單就持續上漲，而且一直都保持着穩定的增長勢頭。同樣，進入今年三季度末，小家電的海外訂單開始增多，甚至出現一輪“爆單”、“多到不敢接”的局面。

不過，對於家電企業來説，幸福的小煩惱，並不是“訂單多到不敢接”，而是大量的海外訂單在搶佔內銷生產線後，生產出來的貨卻遭遇發不出去的痛苦。有企業就透露，“目前海運的貨櫃基本上都處在完全靠搶的火爆階段，更別談貨櫃的價格漲了多少倍。更讓人沒想到的是，現在一台冰箱的貨運成本，已經接近產品的銷售成本，簡直讓人想不到”。

“雖然這些海運的成本都是由海外客户買單，我們只是負責貨送到港口。但有一點卻不能忽視，就是這批貨的成本價翻倍，到了終端市場上的售價必然會上漲，最終帶來的結果就是出貨不暢，最終影響的還是明年、後年的企業訂單”，上述家電企業人士直言，這一輪海運貨櫃的漲價屬於典型的市場調節機制，供不應求就漲價。過去中國的貨櫃到了歐美市場，都是滿櫃去滿櫃回，現在是滿櫃去空櫃回，而且受疫情影響入關檢測手續繁多，也讓貨物交付週期被大大延長。

除了短期海運貨櫃搶不到，家電圈獲悉，對於中國家電企業來説，還兩個“幸福小煩惱”：一是，大宗原材料價格的持續波動，給訂單的交付價格，以及產品的市場競爭力，帶來不小的衝擊。

有家電企業就表示，對於大企業來説，通過鎖價，以及低價囤貨等手段，讓原材料價格的衝擊可以延遲3個月，甚至正面消解掉；對於中小企業來説，上週原材料剛提價，下週企業的生產成本就上漲，完全是週期性硬波動。因為企業既沒有囤貨能力，同時囤貨本身也是有風險的，萬一原材料急漲急跌，企業就要被拖累進去。弄不好一些海外訂單就會出現“單子多了，白忙一場”的虧損局面。

二是，匯率的波動，特別是人民幣升值的週期下，一些家電企業明顯感受到“貼牌價格上漲，訂單就會減少，那麼企業的整體利潤就會受到影響”等一系列的連鎖反應。正如一些家電企業所説的，海外市場的訂單上漲雖然是好事，如果不能持續，只是曇花一現，這顯然不利於企業的可持續發展，反而會因此影響國內和海外兩個市場的經營與佈局。而匯率則成為關鍵因素之一，升值與貶值之間都會引發企業利潤、訂單，以及成本的一系列波動。

在這種情況下，很多家電企業雖然收穫來自海外市場大量激增訂單的意外之喜，卻不可避免地遭遇“匯率波動、原材料價格漲跌不規律，以及貨運配送不及時”等一系列市場意的挑戰。這正是“幸福的小煩惱”，看似影響不大但對於家電企業未來在國內、海外兩個市場的均衡式發展，增添了困難和挑戰。

====

家電圈：覆蓋產業面廣闊、內容專業、觀點鮮明的價值分享平台。文章未經授權嚴禁轉載、違者必究！

====