BFF博主的走紅啓示錄_風聞

BFF原本是英語中“Best Friend Forever”的縮寫，在中國的社交媒體上卻成了一種獨特的走紅範式。

@小獅很煩 和@小水馬c 是一對從遊戲入門的好姐們組合，一個是自詡為整活兒高手的都市麗人，一個是時刻都在製造驚喜的鬼馬少女，憑藉搞笑幽默的優質內容，只用了四個月的時間就晉升為百萬粉絲的當紅博主。

@童瓜 和@向夏 是一對從記者轉行到搞笑幽默領域的好兄弟組合，2018年末開始搭夥至今，兩人合作運營的@熊貓兄弟夥 已經在微博上積累了195萬粉絲，以“鬥嘴吵架”為樂的《辣目訪談》有着一大批忠實擁躉。

當短視頻逐漸佔據了用户的碎片化時間，視頻博主已經成為無數年輕人的擇業方向，只是對於大多數人來説，從入門到出圈之路註定佈滿荊棘。為何藏在微博裏的BFF博主們能成為“風口”的寵兒，並一路得到幸運之神眷顧？

01 莫名走紅的“玄學”

楊超越在選秀綜藝中爆火後，曾經有人試圖覆盤“錦鯉本尊”的走紅密碼，最後得出的結論卻是：這是一門玄學。

BFF博主的走紅似乎也有些“玄學”的因素。

@小獅很煩 和@小水馬c 的走紅始於一期惡搞男同事的視頻內容，以兩位女生惡搞男生的不尋常“套路”意外登上了微博熱搜，粉絲在一夜之間增長了幾十萬。對熱搜內容做了深度的覆盤和分析後，兩人確定了之後在內容形式上的惡搞和反諷路線，並開始逐步將惡搞內容進行系列化創作，“萬轉+熱搜”逐漸成了一種常態。

@童瓜 在2019年初正式開通微博，前幾期的內容並未引起太大的反響，但在《致命女人》熱播時經常有粉絲給@童瓜 留言説他長得像劉玉玲，於是他就萌生了做一期模仿影視片段內容的想法。最終《直男硬核劉玉玲仿妝》以強烈的反差感收穫了263萬播放量，也是@童瓜 第一條登上微博熱搜的內容。

看似“玄學”的背後，似乎又有一些必然。

@童瓜 和@向夏 出鏡的視頻中有着清晰的人設，@向夏 經常是其中的“受氣包”， @童瓜 的特點是強勢且“嘴臭”，在“鬥嘴吵架”的劇情下，兩人經常扮演兇悍的女朋友和窩囊滑頭的男朋友、暴躁的老媽和呆呆的兒子等衝突感極強的角色，給觀眾留下了露露、熊孃孃、夏春花等印象深刻的角色。

@小獅很煩 和@小水馬c 的視頻經常是兩個人聊天或者一起惡搞同事的場景。如果是一個人做這些事情，總會給人一些表演的痕跡，但一對好姐妹日常的聊天和互動，特別是兩人默契的配合，就像是在相聲舞台上的捧哏和逗哏，加上豐富的肢體動作和面部表情，卻能給人一種自然的代入感。

相比於單打獨鬥的模式，BFF博主間大多有着清晰的分工或人設，兩人不同的性格特徵讓內容本身更有衝突感，同時兩人互動對話的出鏡方式也可以消除緊張感，營造出一種輕鬆愉快的氛圍。

其實BFF博主的走紅並非孤例。早在2019年的時候，情侶博主在微博上的走紅就曾引發現象級的討論，甚至有人總結出了網紅進化論：在視頻博主競爭激烈的大環境下，博主依靠個人單打獨鬥實現出圈的難度越來越大，從個人到CP再到抱團打造團體IP，製造爆點、增加出圈幾率已經成為網紅進化的趨勢。

當然還有另一個維度的解釋。

正如大前研一在《低慾望社會》裏描述的日本年輕人，在生活的重壓下，越來越多的年輕人只想取悦自己，懶得花精力在其他人身上。不管是以愛情為賣點的情侶博主，還是以友情為基調的BFF博主，本質上都是讓年輕人羨豔的生活方式，可以在他們的內容中找補情感中缺少的那部分。

BFF博主的走紅看似是一門玄學，其實當代年輕人普遍的心理需求，早已為他們的出圈留下了草蛇灰線。

02 都在詮釋年輕人

如果單純地將BFF博主的走紅歸結為踩準了當下年輕人孤獨的人際關係，很可能會陷入另一種偏見當中。

抖音、快手等平台上並不缺少這樣的內容：用一到兩分鐘的時間演繹年輕人的生活，或是求婚秀恩愛的場景，或是宿舍姐妹間的日常，或是家庭裏的一幕。平台的個性化推薦算法檢測到用户的內容偏好後，也會主動推送同樣風格的內容，繼而在百萬的圍觀中製造着屬於這個時代的爆款，簡單而粗暴。

然而站在博主的立場上，千篇一律暴擊觀眾情感的內容或許可以換來流量，卻很難讓觀眾記住博主本人，如果用户只是通過博主的內容來消耗時間，博主的粉絲忠誠度和商業價值都要大打折扣。

如何從用户喜歡轉變為用户認同，可以説是所有BFF博主必須解決的問題。

@小水馬c 和@小獅很煩 找到的切入點是為女性發聲。

圍繞#張桂梅校長反對當全職太太# 的話題，@小獅很煩 在微博上發起並主持了話題#如果男人當了全職爸爸#，和@小水馬c 一起製作《如果男人開始當全職爸爸，最後亮了》的視頻，在微博上引發了深度討論，話題閲讀量高達7192萬，視頻播放量達到304萬，並登頂當日的搞笑幽默榜。

圍繞年輕女性關注的時尚美妝話題，@小水馬c 創作了《嘗試做都市麗人的第N天》系列，和@小獅很煩 共同出鏡，以姐妹間互相惡搞的形式向觀眾介紹美妝、美食以及凡爾賽文學等生活中的熱點話題，僅《嘗試做都市麗人的第1天》的視頻內容就在微博上收穫了141萬的播放量。

@向夏 和@童瓜 挖掘到的思路是偏向年輕人的生活趣事。

比如結合年輕人學車的話題，@向夏 和@童瓜 分別扮演學員和教練，製作了《駕校學車時的你》，將駕校教練的碎碎念和學員的緊張感詮釋的淋漓盡致，吸引了數千網友在微博下留言吐槽，累計播放量高達880萬。

在@向夏 看來，很多粉絲喜歡他們的視頻，是因為“鬥嘴吵架“，其實就是我們身邊的日常瑣事，很多粉絲留言説“很還原我們的生活，但我們吵架的時候很生氣，看你們的節目又很好笑，彷彿看到了吵架時的自己。”所以@熊貓兄弟夥 想要傳達的是年輕人熟悉的生活氣息，讓他們可以感知到生活中的自己。

可以看到，兩對博主的聰明之處在於，都沒有過度消耗BFF的人設，而是採用了“BFF+垂類”的內容形式，圍繞年輕人喜歡的遊戲、美妝、綜藝、愛豆等話題持續生產優質內容，再以搞笑幽默的風格還原年輕人生活中的“真實感”。

按照微博在2020年紅人節上披露的數據，30歲以下的年輕人羣已經佔到了月活躍用户的78%，在一個年輕人扎堆的社交平台上，詮釋他們生活中真實發生的喜怒哀樂，不失為一種走紅的“捷徑”。

03 博粉關係的進化

BFF博主在微博上的迅速出圈，不僅僅折射了當代年輕人的情感偏向，也為我們提供了思考新時代博粉關係的窗口。

早期互聯網的博粉關係幾乎是不對等的，甚至可以用單向化來形容。大V們將互聯網作為觀點的輸出渠道，但並未有太多人有社區和運營的意識，鮮有大V在評論中回覆粉絲的觀點，即便看到一些不同觀點的評論，多半會以“拉黑”處理。

當“網紅”成為盛極一時的概念時，博粉關係悄然出現了一百八十度的轉彎，“網紅”們習慣在社交媒體上討好用户，刻意輸出用户喜歡的內容，以至於為了滿足部分粉絲的某些訴求不惜在內容上打擦邊球，彼時的博粉關係已經再度變形。

BFF博主的走紅，讓我們看到了博粉關係的第三次進化。確切地説，新一代年輕人追捧的博粉關係已經很難用某個詞語來形容，博主們正在扮演多元的角色：

李雪琴曾在《中國新聞週刊》採訪中將自己定義為一個“講故事的人”，@小水馬c 對這一角色深有同感，“有粉絲和我説很喜歡我們的視頻！説我扮演什麼角色就像什麼角色。”不同的是，BFF博主特有的互動形式更能展現出自己立體的一面，讓觀眾記住的是鮮明的人物特徵，而非標籤化的形象。

第二個角色是“平等的朋友”。“嘴臭”的@童瓜 經常在評論區和粉絲互懟，而@向夏 則經常在評論區喊粉絲小可愛、夏夏、憨憨等愛稱，吸引了不少粉絲在評論區為@向夏 “打抱不平”。相比於博主的角色，@向夏 和@童瓜 希望成為粉絲的朋友，成為他們身邊的人，並且是一直努力的方向。

第三個角色是“生活調味品”。@小水馬c 這樣總結自己“討好”年輕人的方法論：“比如現在出了一個熱點事件，全網持續發酵，這時觀眾的情緒被激起，但是又得不到宣泄的時候，我們就製作內容，給觀眾一個宣泄。”面對不缺少獨立思考能力的新一代年輕人，BFF博主們傾向於將內容做成生活的調味品。

這種博粉關係的進化，顯然不是BFF博主的專屬，但BFF博主們更擅長去經營與粉絲的關係，粉絲不會簡單地從固定的內容中判斷博主，不必刻意打造站不住腳的人設，博粉關係也就更為穩定。

兩對BFF博主所扮演的角色，也在某種程度上反映了微博等社交平台對新一代博粉關係的理解。只需要簡單覆盤兩對BFF博主的走紅路徑，就會發現微博的運營挖掘和日常扶持起到了不可或缺的助推作用，包括對博主的優質視頻內容進行推薦、幫助博主在視頻內容外發起並主持創意話題、對接一些品牌活動等等。

再來理解BFF博主走紅的原因，除了貼合年輕人喜好的人設和內容，還在於他們對年輕人的深刻理解，用最真實的語言分享自己想要表達的內容和生活態度，讓粉絲感受到自己的個性和真誠。

04 寫在最後

居伊·德波曾在1967年出版的《景觀社會》中給出這樣的觀點：社會將進入影像生產與影像消費為主的景觀社會，景觀已經成為一種物化了的世界觀，本質上不過是“以影像為中介的社會關係”。

那些着眼於BFF一起出鏡的博主們，將他們的年輕、友誼、創意、樂趣等以影像的形式呈現給網友，可以説是對《景觀社會》的復刻。所不同的是，他們並沒有把自己當作被任意塑造的演員，即便是生活在鏡頭裏，絲毫不掩飾自己個性和真實的一面。

或許這就是他們在微博上討年輕人喜歡的密碼：在內容大爆炸的時代，自説自話式的內容已經難以打動觀眾，需要的是精準切中年輕人需求的場景。相比於單打獨鬥式的碰運氣，以組IP的形式讓1+1>2，似乎是一個更加可行的方向。