還有十天，電影市場能完成2020年的KPI嗎？_風聞
营销新引擎-营销新引擎官方账号-激活品效，点燃创意，释放强劲增长力。2020-12-22 09:32
作者 | 雪寧
喧囂與寂靜總是會交替出現，電影行業看起來也是如此。
往年總是十分熱鬧的國內電影市場，在2020年陷入了從未有過的沉寂之中。尤其是今年上半年，在疫情黑天鵝的影響下，不少院線出現了關閉甚至破產倒閉的情況，中國電影市場毫無預兆地迎來了一場巨大危機。
不過值得高興的是，近期有電影數據平台的分析師表示，預計今年12月將成為票房成績最好的一個月，而在這一加持之下，2020年全年的電影票房有望突破200億。
但是，今年的賀歲檔（一般是11月底或12月初，以國產賀歲電影集中上映的日子為起點）真的能夠完成既定的KPI嗎？最後一個月的電影市場是否能像預測的那樣撥雲見日？未來國內的電影院線和票房又將呈現出怎樣的發展趨勢？
電影市場沉浮2020
覆盤今年電影市場整體表現，可以發現與疫情防控的走勢基本一致。
今年1月，隨着疫情拉響警報，電影市場迅速受到影響，當月只收獲22.4億的票房，與去年同期的33.7億相比，下降幅度十分明顯。
此後，在疫情防控趨嚴的大背景下，電影市場進入冰封時刻。從2月份開始直到6月，國內院線全部停工。根據國家電影局統計數據顯示，在全國電影院暫停營業、製片和宣發基本停滯的情況下，2020年全年票房損失估計超過300億元。
苦熬近半年後，疫情防控趨穩，電影市場終於迎來曙光。進入7月，各地影院陸續開門營業，但剛剛解凍的電影市場並沒有立刻回温，因為處在過渡期，人們對於外出觀影仍持觀望態度，加之片源較少，整個7月只有2億票房入賬。
拐點來自8月份上線的《八佰》。作為疫情之後第一部上映的大片，《八佰》在8月21日上映後點燃了整個電影市場的熱情，在其拉動下8月電影總票房迅速達到34億。這一數據對於苦苦掙扎的從業者而言無疑是極大的激勵。
9月，《信條》《花木蘭》《奪冠》接連上映，兩部海外大製作和一部原春節檔重磅並未帶來票房成績的飆升，最終只獲得平平無奇的24.3億。此時，電影人幾乎都已將希望全部寄託於今年的第一個大檔期——十一國慶檔。
轉折就在一瞬間，以國慶黃金週開場的10月如願掀起今年中國電影市場的高潮。在春節撤檔的《我和我的祖國》《姜子牙》等影片的帶領下，電影市場在10月拿到了63億的全年單月最高票房，這也是目前為止2020年電影票房成績最好的一個月。
熱潮退去後的11月，國內電影市場再次恢復平淡，固然有《風平浪靜》《一秒鐘》等高口碑影片加持，但票房流量卻仍然單薄，總計不超過19億。截至11月底，國內電影票房達165億，尚不足去年同期的三分之一。
總體來看，除10月份外，今年前11個月的中國電影市場可以説相當慘淡。正因如此，即將過去的12月被寄予厚望，據統計，國內今年12月有近60部電影上映。近日也有電影數據平台的分析師表示，預計12月將成為今年以來票房成績最好的一個月，在12月份的加持下，全年票房有望突破200億元。
但就目前來看，現實情況似乎並不樂觀。截至12月21日，已經上映的48部電影票房累計只有18.6億。重點受關注的《赤狐書生》《如果聲音不記得》《沐浴之王》等影片，因各種問題導致口碑不佳，票房也沒有預想的那樣亮眼。這其中：
《沐浴之王》受到了抄襲風波的影響，導演易小星遭到起訴；《如果聲音不記得》除了名字與原著一致，故事內容被改編的面目全非；《赤狐書生》的故事邏輯和人設也被觀眾持續吐槽，縱然有流量明星支撐，也難以拯救其票房。
由此看來，中國的電影市場想要達成今年200億的KPI，壓力就在接下去的十天。從“貓眼想看”的排名中可以看到，《送你一朵小紅花》《温暖的抱抱》《拆彈專家2》《晴雅集》等都在觀眾期待的片單之中。
還有不到十天時間，電影票房能上演逆轉劇情嗎？
歲末票房KPI困局
歲末一直以來都是電影扎堆上映的黃金窗口期。
作為全年衝刺收官檔期，年末的賀歲檔十分具有戰略意義，尤其是對中國電影市場尤為特殊的2020年，它決定着年度票房能否如預測的那般突破200億大關。
拉長時間維度來看，近幾年，賀歲檔的日均票房表現出現下滑趨勢。公開數據顯示，從2018年起，賀歲檔的日均票房已經開始低於暑期檔以及年度票房的日均產值。
不過總體來看，國內賀歲檔影片總票房仍有攀升空間，近三年產值也都穩定在40億上下，單部影片的最高票房能達到18億。
從今年的情況來看，目前12月已過大半，票房才剛剛超過18億。如果想要完成行業期盼的KPI，就意味着餘下的日子平均每日票房大盤至少要達到1.6億。而按照目前非週末時間只有千萬級別的大盤狀態，實現這個目標似乎有些艱難。
而本月下半場上映的電影，還或多或少存在一些問題。比如萬眾期待的DC大片《神奇女俠1984》，原定去年賀歲檔上線，結果由於疫情原因開始了漫長的延期之路，從6月到8月再到10月，直至到12月才終於塵埃落定。這導致原本的內容新鮮度大幅下降，觀眾們在長久的等待中耐心也基本被消磨殆盡，票房能否大爆充滿不確定性。
另外，郭敬明執導的《晴雅集》，話題度十足，又有鄧倫、趙又廷的流量加持，但是就《赤狐書生》在市場上的乏力表現來看，古裝奇幻影片的整體發展走勢並不樂觀，而且在《冷血狂宴》口碑不佳的情況下，《晴雅集》的預期恐怕要打折扣。
整體來看，想要以年末賀歲檔拯救低迷的2020年電影市場難度頗高。但對於電影行業而言，12月能否完成KPI並非最值得關注的事情，走過艱難的2020，接下來的市場表現如何才是重中之重。因此，與即將過去的賀歲檔相比，不久之後將到來的春節檔更值得期盼。
春節檔一直是頭部電影公司的必爭之地。由於2020年春節檔受疫情影響取消，2021年的春節檔因此而格外熱鬧。據公開信息，2021年春節檔僅大年初一就有包括《唐人街探案3》《刺殺小説家》在內的八部電影上映，同時，待定中的《封神》《懸崖之上》等影片也被傳將加入春節檔陣容。
值得注意的是，2021年電影市場有不少中小成本製作、但在各大電影節獲得入圍的中小成本作品上映。例如賈樟柯分別參與執導和監製的《一直游到海水變藍》和《不止不休》，各自在柏林電影節和威尼斯電影節拿到入圍資格；入圍戛納電影節的《野馬分鬃》，也將會在2021年登陸國內院線。另外，2021年也是主旋律影片的大年，《1921》《獵狐行動》《檢察風雲》等影片將會上映。
被疫情黑雲所籠罩的2020還剩不到半個月，國內電影市場最終能否達成200億的KPI仍舊是個未知數。但是隨着疫情的逐漸平息，今年撤檔或延遲的影片都有望在2021年或者2022年重新登陸，電影市場在逐步復甦的過程中，也正迎來愈加殘酷的競爭。