消息稱知乎已啓動上市程序，高盛、摩根士丹利與瑞信為承銷行，目標港股或美股_風聞

12月23日，據媒體報道，知乎正在撰寫IPO報告和上市申請書，目前已確定三家承銷投行為高盛、摩根士丹利和瑞信，上市地點可能在港股或美股，尚待確認。

對上述消息，知乎方面表示“暫無回應 ”。

編輯 | N姐

本文僅為信息交流之用，不構成任何交易建議

知乎上線於2011年，一開始是一個小眾精英社區，最初的受邀註冊用户只有200個。從品牌認知度上，知乎與同期互聯網應用相比，毫不遜色。

創立之初，知乎不光吸引了創新工場創始人李開復、真格基金創始人徐小平等大佬入駐，垂直領域專業人士也層出不窮，一時間知乎即高端的品牌形象明顯。

2013年，知乎正式開放個人用户註冊，用户從40萬增長至400萬。2017年，知乎進一步開放機構號註冊，用户進一步激增。

截至今年12月，知乎註冊用户已經達到了3.7億的規模，平台問答數量高達2.6億個。

隨着用户規模不斷壯大，平台開始考慮商業化。然而由於知乎的平台調性限制，在用户嚴苛的審視下，想要變現就更加困難。

知乎CEO周源

2016年，知乎先後上線了付費問答產品“值乎”以及實時問答功能「知乎Live」。

2018年6月，知乎曾打通了書籍和Live業務，嘗試通過銷售課程盈利，但因競品太多，大V出走導致內容質量下降等原因，最終沒有成功。

2019年，知乎上線了“鹽選會員”，不過，目前用户對會員的反饋並不理想，持續變現能力不樂觀。2019年9月，知乎內測“好物推薦”，允許用户在回答、文章中插入商品卡片。

2019年10月，知乎直播功能正式上線，支持用户禮物打賞。今年6月，知乎直播打通電商功能，創作者可以進行直播帶貨。

截至目前，知乎嘗試過打賞、紙質出版物、電子出版物、付費問答“值乎”等知識付費模式，但多年來幾乎踏遍風口的知乎依然沒有找到明確的盈利模式。

天眼查信息顯示，成立十年來，知乎已經經歷了8輪融資。最近的一次是去年8月，由快手和百度聯合投資的4.5億美元F輪融資。

在該輪融資中，知乎曾公佈其商業化進展，已陸續成立了商業廣告和知識服務兩大事業部，形成了廣告和知識服務兩大收入模式。

在產品層面，與知乎最相似的是海外問答平台Quora。在2019年8月完成F輪融資時，坊間消息稱，知乎融資後估值35億美元，而當時Quora估值20億美元。

據專業人士分析稱，知乎與Quora比較來説，前者年輕用户比較多，一般來説，資本方更看好年輕用户多的平台。知乎早期以機構投資者為主，後期以騰訊等戰略投資為主，戰略投資者也追求投資的商業回報，但主要想借投資建立自己的內容護城河，所以會給出更高的估值。

隨着知乎的用户不斷增加，熱門的領域就會越來越熱。

比如説像金融，電影，法律，在最開始可能都是比較零星，偶爾有一兩個問題。但隨着這個領域的關注度高，話題吸引了很多用户，用户產生更多內容再吸引用户，然後再沉澱出其中好的那一部分內容。知乎社區就是這麼一個循環在往前走的過程。

但當前多家投行經理認為，在知乎的盈利模式暫未明朗之前，其未來上市的情況還處於未知境地。