《秦俠》第一季高口碑收官，“內容為王”的久違勝利_風聞

題圖 / 秦俠

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優秀的作品，是從內容到營銷都踏實前行的產物

“九月深秋兮四野飛霜，天高水涸兮寒雁悲愴。最苦戌邊兮日夜彷徨，披堅執鋭兮孤立沙岡。”

相信很多人都不會想到，這段廣泛流傳於中國民間，講述楚漢爭霸時期“四面楚歌”事件的歌詞，如今卻以動畫插曲的形式，再度回到了廣大年輕人的視野。

12月25日，《秦俠》動畫第一季正式收官。這部由B站、騰訊動漫聯合出品，並在B站獨播的2D網絡動畫，雖然沒有特別強的IP加成，但卻在“基於同一世界觀架構改編”的創作模式下，通過精良的製作水準，獲得了大量年輕觀眾的認可。

尤其值得一提的是，《秦俠》動畫在後期以“今穿古”的方式，將“鴻門宴”、“垓下之戰”兩個楚漢爭霸時期重要歷史事件進行再現與重構，做出了迄今為止中國網絡動畫在服化道、角色表演、台詞對白、音效配音等細節上“最講究”，且成功繼承了中華傳統文化核心的故事橋段之一。

在當下特別看中題材、IP所帶來流量加成的中國網絡動畫市場，《秦俠》動畫能對作品基本內容質量做到如此悉心的打磨，可謂是一股清流。而大量年輕動畫觀眾在看完整季動畫後，基於自身理性判斷所給予的高評價，更是再度證明了“內容為王”永不過時。這是近些年來中國網絡動畫市場，以優質內容為驅動力作品的“久違勝利”。

令人眼前一亮的《秦俠》動畫

《秦俠》是騰訊動漫全版權企劃“M計劃”推出的作品，隸屬“古代英雄線”，擁有非常龐大的世界觀架構體系。簡單來説，該IP的故事核心是圍繞“秘寶”來展開。每一件“秘寶”的誕生，都往往會與歷史人物、民間傳説、神話宗教等文化元素密切相關。被封印在兵馬俑裏並在現代重生的墨家俠客墨小羽，正是因為“秘寶”的存在，捲入了更多的紛爭。

對於漫畫來説，這種略微有些複雜的世界觀設定，是可以依靠較長的內容篇幅來慢慢完善的。但對於動畫而言，如何在時長有限的一季動畫中（通常是12集）講述完整的故事，並在完成人物形象塑造的基礎上，讓觀眾瞭解到IP龐大的世界觀設定，卻並不是一件容易的事。於是，騰訊動漫將“基於同一世界觀架構改編”模式運用到《秦俠》的動畫化上，希望能讓該IP的內容呈現形式和敍事節奏變得更符合動畫的媒介特性，與2016年就開始推出的《秦俠》漫畫形成差異。

雖然這樣的內容創作模式在美漫市場特別常見，但在中國動漫市場是否能夠成功運用，卻並沒有先例可循。所以，《秦俠》在動畫化的過程中，就採取了穩紮穩打的內容策略。

相信許多動畫觀眾，都對採用了巧妙的古今雙線敍事、時長達40分鐘的《秦俠》動畫第1集，有着非常深刻的印象。這樣的內容安排，除了能快速交代故事發生的背景之外，許多《秦俠》IP的老粉絲也可以從大量細節的改動中看出“基於同一世界觀架構改編”的端倪。

從第2集開始，《秦俠》動畫以漫畫版為基礎，讓洪震、唐玲、灰道人、馬公子等角色陸續登場，在完成人物形象塑造的同時賦予他們足夠的動機，為後續故事的“神展開”形成鋪墊。

正是在這樣的內容基礎上，從第6集開始，《秦俠》動畫以近乎原創的方式，通過該IP推動故事發展的核心道具“秘寶”，將各位角色帶回楚漢爭霸時期的古代線。“鴻門宴”、“垓下之戰”2個事件的再現與重構，不僅將整部動畫的故事推向高潮，而且也成功引出了整個《秦俠》IP的世界觀，在悄然之中形成了動畫觀眾們的口碑傳播點。

這樣穩紮穩打的內容策略，其實非常符合當下動畫觀眾的觀看習慣。而動畫後半部分高度自由的創作空間，更是賦予了動畫團隊充分發揮自己創作實力的空間。所以，我們才能在《秦俠》動畫中看到許多在網絡動畫市場非常難看到的亮點：影視化的鏡頭語言，特別考究的台詞和細節，以及對中華傳統文化的深度展現。

比如動畫中的“鴻門宴”部分，從台詞對白到角色座位，都與司馬遷在《史記·項羽本紀》中對鴻門宴的描述一模一樣。以至於動畫觀眾發出的彈幕中，都是滿屏幕的“項莊舞劍，意在沛公”、“建議全文背誦”，以及與動畫劇情相對應的《鴻門宴》原文。

再比如動畫中對“垓下之戰”的描繪，其中漢軍為了讓楚軍士氣崩潰而在夜間高唱的《楚歌：九月深秋兮四野飛霜》（即本文開頭提到的動畫插曲），則很好地再現了這場發生在2200多年前經典戰役的悲壯與慘烈。

特別值得一提的是，這首在詞曲方面都有着特別濃厚中華傳統文化韻味的動畫插曲，是由匈牙利國家合唱團來演繹。從內容創作層面來看，加強與海外優秀藝術家的合作，對中國原創動漫IP在未來實現文化輸出，其實都是十分有益的探索。

隨着故事的不斷推進和深入，以及動畫展現出的高質量畫面和考究的細節，觀眾們對於《秦俠》動畫的實際觀感，都從最初“這是動畫版《古今大戰秦俑情》？”的疑惑，進而轉變為“眼前一亮”、“後半段展開特別出人意料”、“希望能夠看到更多類似佳作”等好評——這種完全在依靠內容來驅動作品口碑傳播的現象，在當下的網絡動畫市場中，已經算是十分少見了的。

優質的內容，成動漫IP“破圈”的強勁動力

對於尚處於發展階段的中國動漫產業而言，原創動漫IP的“破圈”其實至關重要。首先，整個產業都特別希望能夠讓動漫IP輻射到更多的觀眾，讓更多人都能夠感受到原創動漫IP的文化魅力；其次，讓原創動漫IP在文化、商業層面不斷嘗試跨界合作，也能有效拓寬行業的邊界，令整個產業進入正循環的發展軌道。

然而，“破圈”並沒有捷徑。那些優質動漫IP能夠獲得更多人認可的理由，歸根結底還是在於其內容是否足夠優質。

在《秦俠》動畫開播之前，該動畫不僅在陝西西安進行了一場“尋秦之旅”，而且還獲得了陝西歷史博物館、秦始皇陵博物院、秦始皇兵馬俑博物館的站台。甚至連陝西歷史博物館前館長、知名書法家強躍，也為這部國產網絡動畫作品的開播親筆題字。

這一系列事件的發生，都證明了社會大眾對中國文化遺產能夠“活起來”有着相當大的期望，而將秦漢時期中華傳統文化，與廣受年輕人喜愛的內容形式有機結合在一起，主動為中華傳統文化的傳承貢獻力量的《秦俠》動畫，顯然是不可多得的合作對象。

當然，優質的內容對動漫IP發展的促進作用並不僅僅於此。隨着近些年“國風熱潮”的到來，越來越多的年輕人深切感知到了中華傳統文化的獨特魅力。而年輕潮流風向的變化，也讓《秦俠》動畫獲得了進一步實現“破圈”的發展契機。

就在《秦俠》動畫播出期間，由“古風OST女神”葉炫清為該動畫演唱的概念主題曲《俠者》，一舉登上QQ音樂內地榜、動漫音樂榜、國風音樂榜第一的位置，用音樂塑造了一位敢於獨自面對世間險惡“俠者”形象；

而《秦俠》動畫與瑞麗雜誌社在12月展開的跨界合作，則讓墨小羽、洪馨等主要角色登上了高端時尚雜誌《男人風尚LEON》，以“跨次元”的方式呈現在更多社會大眾面前。

不難看出，原創動漫IP想要成功實現“破圈”的關鍵，還是在於IP的內容調性和實際質量表現，是否符合社會大眾對年輕文化潮流的定義以及需求。換而言之，只有社會大眾能夠給出較高評價的動漫IP，才有可能將其影響力的觸角伸展到我們日常生活中的方方面面——這即是《秦俠》這類優質原創動漫IP在大眾化推廣過程中的底氣來源，良好的作品內容質量為其未來的穩步發展，打下了堅實的基礎。

踏實做內容，或許才是當前國產網絡動畫最應認真考慮的事

令人感到遺憾的是，提升作品本身的內容質量，在目前中國網絡動畫市場卻並沒有擺在絕對第一的位置。相比起寫好台詞、注重動畫表演細節呈現等看似“吃力不討好”的事，選用大IP進行動畫改編、邀請知名配音演員參與制作、選擇熱門題材類型等方式，可能更容易製造出爆款項目。從商業層面來看，這種特別注重“流量”的做法，主要目的就是希望能夠有效降低動畫項目的市場風險，並依靠觀眾數量的爆發獲取相當豐厚的收益。然而文創市場的流行內容類型並非一成不變，想要有效推動產業的正向發展，“跟風”並不可取，需要創作者通過踏實的腳步，在更多不同且有趣的內容題材中找到新的機會。

《秦俠》動畫，即是這樣的一部作品。

一方面，在“基於同一世界觀架構改編”的改編框架下，《秦俠》動畫採取了前半部分比較求穩，後半部分比較激進的改編方式。雖然這樣的動畫內容編排可能並不是最優解，但從該動畫所獲得的高口碑來看，“同一世界觀下的改編”在中國市場的可行性已經被成功驗證，能夠為更多類似作品的誕生起到重要的參考作用。

另一方面，我們可以在B站《秦俠》動畫的評論區看到，大量觀眾都在該動畫的帶領下，圍繞秦代以及楚漢爭霸歷史展開熱議。這樣的現象有力證明了，將中華文化傳統元素，甚至是真實歷史事件用動畫的形式進行全新演繹，同樣是一種能夠受到市場喜愛的內容類型。在未來或許也會有更多類似題材的作品，出現在中國網絡動畫市場中。

總而言之，《秦俠》動畫所選擇的道路，無論是對內容創作還是作品的推廣都困難重重。但隨着整個網絡動畫市場競爭愈發激烈，以及中國動畫觀眾審美的不斷提高，像《秦俠》動畫這樣特別踏實做內容的經典作品勢必將會越來越多。也唯有如此，才能讓更多年輕人切身感受到行業的成長，讓中國動漫產業獲得更為廣闊的發展空間。