總以為賣空氣是個噱頭，場景實驗室分析完，才知道這關乎你的生死_風聞

文 | 曾響鈴

來源 | 科技向令説（xiangling0815）

時至今日，歐美等地區依舊在飽受疫情的襲擾。有報告顯示，在疫情之下，世界各地的城市居民隔離在家、室外活動被史無前例地限制，全球空氣污染水平急速下降了30％-60％。

這本該是個值得高興的事情，但如今卻高興不起來。因為空氣質量的改善是以工作、財富和人類生命為代價。

顯然，對空氣質量的追求，我們需要更好的方法。

“空氣經濟”是剛需，市場在選擇好空氣

還記得“空氣罐頭”嗎？有個80後小夥靠着賣“空氣罐頭”年入400萬。來自呼倫貝爾的空氣罐頭，曾走進李佳琦的直播間。

早在2007年國內首家“FLOWmarket心靈超市”就短暫地在上海新天地開張，出售各種各樣的空瓶空罐，其中就包括“清新空氣”。

其實，人們對於“優質空氣”的追求從未間斷。

前不久“場景實驗室”圍繞“空氣”這個話題進行了一個系列解剖，提出“空氣商業”一詞。什麼叫“空氣商業”？從1902年第一台空調問世以來，“空氣”就已經變成可感知、量化、記錄的商品。然而是開始也是結束，沒有科技創新的空氣罐頭，只能算作“空氣商業”的投機取巧。

就像“場景實驗室”所認為，在數字化融合愈發絲絲入扣的今天，越是細小、未被定義的真實場景，越需要系統捕捉與創新。而“空氣與場景的交互”才應該是“空氣商業”的正確打開方式。

時至今日，隨着海爾空調推出「空調下一代品類」——洗空氣空氣機為契機，海爾空調正嘗試着走出這第一步。為什麼説海爾“空氣機”能成為“空氣商業”的代表？因為在疫情的大環境下，用户需要的是“好空氣”。

而海爾“空氣機”融合了包括空調、淨化器、清新機等6種產品能力，做到了需求全面滿足的集成與有效聯動，嘗試定義全場景、全時段的空氣解決方案。

海爾空調走出了傳統空調廠商沒有走出的那一步，場景實驗室將其歸結為“從產品定義的空氣，到平台定義的空氣，再到生態定義的空氣——「洗空氣空氣機」作為空氣場景中樞式的新物種，重要的是「造空氣」而不是造空調。”

重構產品從場景開始，海爾“空氣機”的降維打擊

如何理解“從產品定義的空氣，到平台定義的空氣，再到生態定義的空氣。”以前，是由功能定義空氣；數字時代，空調硬件逐漸平台化，則開始變成由平台定義空氣；現如今，一個個細分場景的出現，將需求集成為一個個生態，空氣最終就被生態或者説場景所定義。

1、以需求為動能，在家感受大自然

“空氣商業”是不是噱頭？這個問題只有當你切身感受後才能得出答案。

都知道一台數千元的傳統空調，除了每年那一兩月的製冷制熱，其餘長達8個月都在吃灰。

場景實驗室認為“新商業觀念的聚焦、定義到開發，空氣商業從新潮湧動，從粗顆粒度到更高像素，圍繞極致個體化場景的不斷滿足，發生一次又一次的「戰場轉移」。”那麼顯然，現在則是空調產品的又一次“戰場轉移”。

首先，在海爾空調將淨化、加濕、消毒等六大功能融入空氣機，填補傳統空調長達8個月的閒置期；其次，海爾“空氣機”其核心技術正是“生態水幕水洗空氣”和“3D除菌艙科技”，模仿大自然雨水洗刷空氣，能有效去除家庭空氣中常見的7類空氣污染物，同時釋放2類空氣健康因子；最後，AI語音技術的提升，讓海爾“空氣機”真正實現了聽聲辨位，實現風隨聲動。

海爾“空氣機”為家庭場景下的空氣解決方案提供了新的樣本。

2、以場景為起點，海爾空調的降維打擊

未來任何的商業邏輯都將建立在場景需求之上，場景能力將成為起點也是終點，當然“空氣商業”也將是其中之一。

海爾空氣機將“傳統空調”升級到“空氣機”絕不只是簡單的功能疊加，而是在滿足居民家庭場景的基礎需求後，對室內健康呼吸場景的升級，可以看成是由“產品”到“空間”的升級。

現階段，其他玩家顯然還沒有意識到這點，大都還是在以產品功能為出發點，無形之中，海爾空調已經形成了對硬件思維的降維打擊，這也正符合“產品會被場景替代，行業將被生態覆蓋”。

無論如何，傳統空調產品正被重構已是事實。當場景成為新的商業規則中心，誰更願意深入洞察數字用户新標籤，就更能夠定義場景、開發場景、佔據場景。

總結

未來的空氣商業誰來定義？場景實驗室看來“可能未必是「空調製造商」，但一定是深刻理解Air IoT的商業隱喻，最懂空氣與人交互的解決方案新參數的平台。”而這一高地顯然已經被海爾空調所佔據。

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【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產品經理等多家創投、科技網站年度十大作者；

2虎嘯獎評委；

3作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者；

4《中國經營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜誌特約評論員；

5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業；

7騰訊全媒派榮譽導師、多家科技智能公司傳播顧問。