網上車市通過港交所聆訊，中國汽車新媒體平台排名第一，主要收入來自在線廣告服務_風聞

據港交所12月23日披露，網上車市(Cheshi Holdings Limited)通過聆訊，農銀國際擔任其獨家保薦人。

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網上車市前身為1999年成立的汽車門户網站“網上車市cheshi.com”，主要為市場提供全面優質的汽車資訊，其內部創作團隊製作的汽車資訊發佈於網上車市的自有平台及第三方平台上，通過廣泛分佈的資訊獲得高用户流量，從而吸引汽車廣告商使用網上車市的廣告服務。

從2018年10月開始，網上車市開始培育交易服務業務，途徑是為汽車經銷商和汽車保險公司的團購活動提供促銷服務，不過由於目前該業務僅處於初期階段，故此佔整體營收的比例僅為1.4%。

值得注意的是，網上車市不僅僅是一家汽車資訊的新媒體服務商，同時也是一家SaaS企業。其通過SaaS服務，為1000多家包括政府、金融、汽車廠商等在內的業務合作伙伴提供精確的內容匹配支持和數據、圖片服務。

網上車市現任大股東徐翀是汽車圈的“名人”，他於2002年大學畢業後加入網上車市，工作十年後離職創立網通社。2015年，徐翀從美國哥倫比亞廣播公司(CBS)手中完成了對“老東家”網上車市的收購，並帶領網上車市重回汽車垂直網站行業競爭的第一方陣。

招股書顯示，2017-2019年及2020年上半年，網上車市的營收分別為1.18億元、1.58億元、1.78億元、5889萬元，年複合增長22.9%。其中，線上廣告服務產生的收入佔總營收的比重分別為100%、99.9%、98.6%。

2017-2019年及2020年上半年，網上車市的毛利率穩定維持在較高水平，分別為85.68%，86.53%，83.76%、83.9%。特別值得注意的是純利率，2017年網上車市的純利率為23.4%，2020年中期上升至42%。

目前，網上車市已實現盈利。2017-2019年及2020年上半年，網上車市的歸母淨利潤為別為0.27億元、0.48億元、0.52億元、0.2471億元，年複合增速37.9%。此中，2020年上半年的同比增速更高達42%。

作為一家提供汽車資訊的線上汽車新媒體平台，網上車市的內容生產主要由兩方面組成：PCG、UCG。

PCG主要是內部創作團隊製作相關汽車資訊，自有平台包括3個PC網站、1個移動網站及APP，併發佈於自有平台及超過1000家業務合作伙伴的平台上。2019年，網上車市創作了69.8萬篇文章、14.1萬張圖片以及0.24萬個短片。此中，短視頻的生產量同比增速最大，這個數據是50%，主要是契合了短視頻的風口。

除PGC的內容創造外，網上車市於2018年2月建立了用户社區UGC，截止2020年6月30日，網上車市已產生超過400萬UGC。

截至2019年12月31日止年度，網上車市於中國所有汽車新媒體平台中排名第一，所有發佈渠道的平均每日獨立訪客約為1120萬人。此外，截至2019年12月31日，其網站的每名用户月均訪問量為10.6次，在業內處於較為領先的地位。

與汽車之家、易車網等流量平台不同的是，網上車市本身即是內容的創造者和提供者。

以目前汽車界最大的垂直媒體汽車之家為例，網上車市是其最大的第三方內容平台提供者，約佔汽車之家第三方內容總量的20-30%。

行業方面，灼識諮詢報告顯示，中國約有25家汽車新媒體廣告平台在運營。該行業的市場集中度很高，前五家平台約佔2019年總市場收入的99.1%。截至2019年12月31日止年度，網上車市在中國所有的汽車新媒體平台中，根據DUV排名第一，以淨利潤留成排名為第三。

網上車市雖然在汽車垂直平台排名第三，但有着強大內容分發能力，跨平台全網閲讀量排名第一。

更重要的是，在營收復合增速指標上，網上車市卻遙遙領先於其它競對企業。其2017-2019年卻以22.9%的收入增速位據第一位，而第二名為22.1%，剩餘三家除了一個收穫個位數增長外，其它兩家增速均為負值，顯示行業已向前兩強靠攏。

網上車市營收的快速增長，不僅僅在於其能夠穩定輸出高品質的汽車資訊內容；另一方面源於其對三四線下沉市場的深耕，這與中國汽車產業的銷售市場變化高度相關。

數據顯示，2019年時，網上車市來自三線及以下城市的用户流量所佔比例已達42.1%，而相比之下，行業平均水平為30%。數據顯示，2005年中國三四線城市在汽車銷售中的佔比為35%，而至2019年已達到51.5%。

據灼識諮詢數據顯示，自2020年至2024年，三線及以下城市的新車銷售量增長預期將超過一線及二線城市。

作為中國領先地位和品牌知名度資訊平台的網上車市，目前已建立起中國最全面的在線車型數據庫存之一，截止2020年6月30日，其車型庫存包括逾190萬種汽車配置，超過420萬張汽車圖片，覆蓋逾5.7萬車型、3300個車系及330個汽車品牌。在如此強大的內容生產、渠道分發和數據庫加持下，網上車市將從這場汽車市場的變局中獲益。

根據招股書顯示，網上車市計劃將所募集資金用於業務擴張、技術開發、未來投資和收購、營運資金及其他一般公司目的。