向死而生的微信視頻號，逆風翻盤的2020_風聞
松果财经-2020-12-25 15:07
不知道大家有沒有發現，在朋友圈中出現的視頻號內容更多了。
在新榜視頻大會上，張恆分享的數據顯示，在500強裏，排名前三位賬號類型來自於情感、音樂和生活類。
從前人們習慣於在朋友圈中分享抖音快手的短視頻，微信眼睜睜的看着自己流量出逃卻也無可奈何，但是現在這種狀況明顯改善了很多，微信用户逐漸接受了視頻號，視頻號也好像真的起來了。
“千般寵愛"視頻號 騰訊決心追趕短視頻
在抖快短視頻以迅雷不及掩耳之勢風靡互聯網之前，騰訊就已經佈局了短視頻。
早在2013年，騰訊推出了微視，在微視上砸了不少資源。但無奈微視就像扶不起的阿斗，至今都沒有爆紅過。
正值中年危機的騰訊異常焦慮，奮起追趕短視頻，如今騰訊死磕短視頻領域已經7年，這7年間，騰訊相繼推出yoo視頻、下飯視頻、貓餅等十幾款短視頻軟件，品牌曝光、明星效應，儘管騰訊親力親為，但是都沒有掀起多大水花。
正當大家要嘲笑"阿里做不好社交，騰訊做不好短視頻和電商"的時候，騰訊憋出了大招，不再執着於開發獨立的app，直接在微信裏插入視頻號，試圖用國民社交軟件微信的幾億日活來帶動視頻號的發展。
佛系的微信在視頻號上表現的狼性十足，從一月內測至今，視頻號至少改版十次。6月開始，視頻號不再糾結於內測和放量半徑，全面開放用户註冊，展現了讓行業敬畏的更迭速度。
7月，**視頻號上新了評論彈幕功能，可以看到這是繼承了B站的優點，**分享到朋友圈形式也從圖文鏈接調整為卡片形式呈現，表示視頻號正式打通朋友圈這個私域流量池。
8月，視頻號入口進一步增加。“搜一搜"灰度測試搜索結果裏可搜索到視頻號，此時，視頻號助手也進入到內測中。
9月，視頻號與"看一看"精選熱門視頻打通，並上線剪輯工具秒簡，**可以看到這是騰訊在剪輯市場上佈局，**畢竟此時快手有快影、抖音有剪映。此時，視頻號還上線了"視頻號推廣”，也就是類似於抖音的DOU+投放產品，助力創作者們加速漲粉。
10月，視頻號改版時加入了微信小商店，**對標抖音商品櫥窗，**用户在視頻號主頁，可看到號主關聯的店鋪，同時完善了直播功能，備受外界矚目的商業閉環也正在形成。
與此同時，視頻號進一步放寬了視頻時長限制，從15分鐘延長至30分鐘，不僅給予創作者更大的發揮空間，也更加有利於專業內容的輸出。值得注意的是，這一時期抖音也開放了短視頻時長。
除此之外，**公眾號與視頻號的聯通加深，**公眾號開啓了視頻號內測功能，用户可在觀看文章的過程裏，直接點擊卡片跳轉到視頻號界面，點擊號主頭像還可進入視頻號主頁。這為增粉困難的公眾號漲粉、付費閲讀開闢了新的路徑。
**強勢的流量扶持，強化的分享聯路，可見微信大力扶持視頻號的決心。**隨着創作者和內容逐漸增多，視頻號也在叫囂着走上更加寬闊的道路。
年中日活超2億 視頻號形成獨特生態
從上述梳理中，我們可以得出，視頻號主要圍繞着三個方面進行改版。
一是功能方面，視頻號越來越完善，包括開放直播功能，朋友圈分享功能等。**二是商業化方面，**視頻號為視頻創作者提供專業的運營工具，比如視頻號助手，助力商家變現。**三是與微信的聯通方面，**視頻號逐漸打通了整個微信生態的流量，例如朋友圈，話題標籤，看一看等……
那麼，做了這麼多努力之後，視頻號能否滿足微信的期待呢？
今年年中，張小龍在微信上透露，**微信視頻號日活已經超過2億。短短五個月就能做到如此成績，可以説是超出期待了。畢竟，**整個微信對視頻號一路開綠燈，使其很好的轉化了微信用户，這是視頻號在今年能迅速崛起的原因。
並且，在微信的獨特生態內，微信視頻號形成了自己的特點。
（1）視頻號創造者中，女性創作者居多。這是視頻號區別於抖音快手的一大特點。在新榜視頻大會上，張恆分享了一份數據。視頻號中女性創作者約佔60%以上，這也間接的導致了目前在500強裏，排名前三位賬號類型均來自於情感、音樂和生活類。
**（2）視頻號用户比抖音快手的用户更有耐心，更願意看稍微長一點的視頻。**這是視頻號區別於抖音快手的另一個特點，視頻號的用户喜愛偏長一點的視頻而不是特別短快節奏的。根據統計，抖音上的小視頻大多在15秒以內，而視頻號的短視頻大多在16-30秒，甚至40秒以上。
（3） **由於微信的信任背書，已經有大量品牌企業進入視頻號。**企業號的進入有助於加速視頻號的商業化進程，畢竟抖音快手上的企業號是在後期才進入的。
在內容上，視頻號很好的接受了公眾號的內容遷徙，助力公眾號主在短時間內佔領視頻號，一道遷徙的還有公眾號成熟的商業體系。但是相比於抖快而言，視頻號大多是建立在私域流量基礎上，換句話説，這對於沒有私域沉澱的的素人和商家主播來説是不利的。
整合微視，押注直播 視頻號未來佈局的可行嗎？
與短視頻風光無兩不同，微信用户已經接近天花板，與此同時，這兩年公眾號的活躍度一直在下滑，在微信視頻號起勢之後，騰訊也需要不斷更新玩法，讓視頻號增添更多的可能性。
（1） **在電商上，視頻號押注直播。**目前視頻號直播的入口至少8處：視頻號主頁、視頻號"朋友"頁頂部、微信羣分享卡片、視頻號"關注"頁頂部、朋友圈分享置頂、預約後的開播提醒通知等。
而且視頻號主可隨時隨地創建直播和直播預告，用户也能在視頻號主頁預約直播，可見視頻號十分重視直播。
為什麼呢？其實，這是因為視頻號不僅承載了騰訊短視頻的野望，它更是騰訊撬動電商的一把利器。
由於平台、商家和消費者的參與及助推，直播這種銷售模式已經成為挖掘市場增量的核心動力。僅雙十一當天，有33個淘寶直播間的銷售額過億，近500個直播間的成交額破千萬。
根據iiMedia數據顯示，國內直播電商市場規模從2017年的190億元迅速增長至2019年的4338億元，預計2020年規模將達9610億元，同比增長122%。
現階段視頻號直播還處於灰度測試階段，暫不能支持打賞，帶貨，知識付費等商業功能，但是不難想象，以視頻號這幾個月來迭代更新的速度，這一天遲早會來。屆時，“公域流量視頻號+私域電商小程序直播"將成為越來越多企業營銷重要選擇。
目前，視頻號的變現模式依然是收效最快的廣告，例如入局視頻號戰場的微信大號"夜聽”，目前已積累50萬視頻號粉絲，單條視頻報價達20萬。未來視頻號希望向TOC模式發展，也就是把用户當成客户。
（2） 視頻號有可能收編旗下微視。此前，微信在短視頻領域跑的最好的APP就是微視了，在視頻號跑出來之後，騰訊有可能會把微視整合進入視頻號生態，以此去壯大自己的短視頻隊伍。
另一方面，微視改名為視頻號，成為跟視頻號打通的獨立APP，也能夠緩解微信過於臃腫的焦慮。
總的來説，視頻號對於騰訊而言具有極大的戰略意義，也是騰訊在短視頻賽道里的最後一戰。視頻號已經搭建了一個完整的生態鏈，同時完成了基本的抗壓測試，明年很可能迎來一個爆發期，**新年新戰術，“抗壓"的視頻號還會有大改動，**短視頻的戰爭遠沒有結束。
本文作者：寧缺
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