2021，體育產業反圍剿丨SPORTFIVE×ECOTIME體育年會_風聞

12月23日，由ECO氪體主辦的ECOTIME體育年會在北京圓滿落幕。本屆ECOTIME體育年會以「光」為主題，匯聚眾多來自短視頻、賽事IP、媒體平台、營銷公關與品牌的嘉賓代表，從不同維度分享後疫情時代的體育生存之道，探討體育產業光耀未來的無限可能。SPORTFIVE/拉加代爾體育作為受邀嘉賓出席「新商業」峯會，成功斬獲“年度最佳國際電競營銷機構”獎項，並分享了體育營銷經驗。

SPORTFIVE/拉加代爾體育大中華區董事總經理兼全球高級副總裁李瑩(Echo Li)表示：“非常感謝ECOTIME體育年會的邀請並授予獎項。2020年，SPORTFIVE/拉加代爾體育的電競項目碩果累累，是集團從2016年起全方位佈局電競以來厚積薄發的成果，更是我們將在全球超過半個世紀的體育商業開發經驗創新運用到電競領域的成功實踐。”

李瑩補充到，未來的中國電競市場強勢崛起，將給廣大品牌主帶來更多擁抱年輕客羣的營銷機會，光耀商業增長之路。在英雄聯盟世界賽明年連續在中國舉辦的背景下，SPORTFIVE/拉加代爾體育在時刻關注全球和區域電競營銷發展趨勢的同時，以品牌訴求為核心導向，助力更多品牌提前鎖定最佳電競資源，實現精準投放，幫助已經擁有電競資源的品牌，實現破局出圈和贊助價值的不斷升級。

2021，體育產業反圍剿

2020年疫情把以線下為重的體育消費重新塑造新的營銷生機。品牌數字化升級，口碑式營銷、電商直播等新體育商業理念愈發火熱，中國體育商業市場，正在經歷一場前所未有的變革。

「新商業」圓桌是ECOTIME體育年會下半場的壓軸議題。在這場峯會中，SPORTFIVE/拉加代爾體育大中華區代表李禕萌(Melody Li)與凱利時科技、開承體育董事長劉建宏，萬達體育中國公司副總經理張晗、央體體育CEO黃珊珊和新英體育副總裁朱有勁，以《2021，體育產業反圍剿》為主題進行了分享，共同盤點2020年體育產業困境、探討體育未來商業發展的前景。

圓桌論壇《2021，體育產業反圍剿》

在圓桌論壇的環節上，針對體育產業是否面臨文娛行業資源搶奪，遭受「被圍剿」的壓力問題上，SPORTFIVE/拉加代爾體育結合過往經驗，進行了闡述，“資源競爭一直都有。跟文娛行業相比，體育營銷的核心是長期打造品牌力，而非熱點營銷轉瞬即逝。2020年新冠疫情打破了所有人的生活軌跡，如此環境下這份壓力更加凸顯。”

李禕萌表示，“對於快速變化迭代的中國商業市場來説，體育營銷更像是一個奢侈品而非營銷必需品。疫情當下，即便是我們很多注重打造和提升品牌力的客户，也不得不將短期內提升銷售力轉化作為營銷投放的重心，暫時選擇其他能夠快速引流的營銷形式。”

SPORTFIVE/拉加代爾體育大中華區代表李禕萌(Melody Li)

選擇將短期的銷售轉化為投放的重心，並不代表着優質的體育資源將遠離營銷視野。

以SPORTFIVE/拉加代爾體育的長期合作伙伴-喜力啤酒為例，旗下非酒精啤酒品牌在今年8月官宣了歐足聯旗下歐聯杯的合作，合約將延續到2023/24賽季結束。資深體育商業“玩家”對於市場佈局高瞻遠矚，深知體育營銷所帶來的長期回報和品牌價值，持續加碼入局國際頂級賽事合作。

面對未來體育超級大年三連擊，SPORTFIVE/拉加代爾體育將充分利用集團在歐洲盃、奧運會等國際賽事中服務包括大眾汽車，普利司通等100多家官方和非官方贊助商的經驗，幫助品牌結合自身的需求預算，匹配最佳的體育營銷資源，量身定製高互動性的權益激活方案，並根據賽事戰況的不斷變化，實時監控和評估營銷投放效果，為品牌的熱點賽事營銷保駕護航。

擁抱數字化，光耀體育商業

除電競外，SPORTFIVE/拉加代爾體育在傳統體育資源的國際市場開發上從未停下腳步。SPORTFIVE/拉加代爾體育作為全球領先的足球營銷機構，持續積累全球頭部足球IP資源，比如幫助比利時國家足球隊、西班牙國家足球隊、切爾西、埃弗頓等資源方在中國和其他海外市場尋找商務合作機遇的同時，也提供數字媒體運營服務，協助它們擁抱數字化趨勢，在線上社交媒體平台上搭建全新的官方溝通窗口，拉進粉絲距離。

例如，我們協助奧格斯堡足球俱樂部與來自中甲聯賽的泰州遠大足球俱樂部通過Play Station聯機對戰，進行了一場線上FIFA20友誼賽，助力奧格斯堡開創了德甲俱樂部歷史，首次與中甲俱樂部實現了線上對戰。

2021年是中國牛年，SPORTFIVE/拉加代爾體育陸續擴充體育資源版圖-籃球，擁有與芝加哥公牛隊的全球獨家合作伙伴關係（除北美地區外），在傳統廣告、數字市場、貴賓款待、衍生品銷售等合作，後續將有諸多新的官宣合作，敬請期待！

年度最佳國際電競營銷機構

在ECOTIME體育年會頒獎典禮環節中，SPORTFIVE/拉加代爾體育斬獲 “年度最佳國際電競營銷機構”獎項，回首過往一年，電競合作項目戰績輝煌。即便是今年疫情之下，電競營銷異軍突起，集團在全球層面也達成了超過40項電競營銷的合作。

作為電競俱樂部 T1的全球獨家商務合作伙伴，我們先後為T1牽手耐克、羅技、寶馬、三星電子、快手、Red Bull奧地利紅牛等品牌。此外，SPORTFIVE/拉加代爾體育還成功簽下著名歌手林俊杰(JJ Lin)的電競戰隊Team SMG(Still Moving UnderGunfire)獨家商務合作協議。

同時，作為英雄聯盟歐洲賽區的全球獨家戰略及商務合作伙伴，SPORTFIVE/拉加代爾體育為賽事收穫諸多重量級贊助夥伴，例如品客、雀巢奇巧、健康和助聽器領域公司AFFLELOU、巴克萊銀行、李維斯、華納音樂等優質品牌主，更與全球領先的遊戲發行方和賽事方保持長期密切溝通，如EA SPORTS、拳頭公司、暴雪公司、Valve，WCG等。

2018年世界盃期間，SPORTFIVE/拉加代爾體育就協助海信國際市場的線上線下贊助營銷活動。2020年，在疫情對於傳統體育造成衝擊的背景下，電子競技價值凸顯，團隊成員持續與海信全面溝通梳理電競世界的知識網絡和營銷體系，選擇了擁有年輕觀眾和巨大市場潛力的電競領域，將加速其國際化以及品牌年輕化的進程，最終促成了海信和與歐洲豪門戰隊FNATIC達成全球合作。

2021年，讓我們做彼此的「光」，繼續前行吧！