《明偵6》開啓單片付費，一檔長壽網綜的魅力變現_風聞

　　作者|喬小凡

　　編輯|友    子

　　“五年了，我的芒果tv會員就是為《明偵》充的！”

　　在《明星大偵探》豆瓣官方小組，不少帖子下方都有類似的感嘆。

　　12月24日上午，《明星大偵探》第六季正式宣佈定檔。這條官宣微博發出不到兩個小時，轉贊評數接近5萬。

　　2016年開播的《明偵》可以説是國產綜藝的異類。不同於大多數“綜N代”，《明偵》播出五年來，從來都不是全民爆款，但卻一直維持着極高的口碑，吸引了一大批死忠粉。

　　以至於今年《明偵》的先導片《NZND頂牛演唱會》上線後再次採取了單片付費的形式，單場點播需要12元，芒果tv會員減半。

　　儘管招來了不少粉絲聲討，這一季《明偵》的播放量還是迅速破億，上線首日熱度也高居全網綜藝第一。

　　《明偵》微博超話管理團隊成員蒙奇是從第一季先導片就“入坑”的資深粉絲。蒙奇對數娛君表示，節目水準穩定，粉絲們追《明偵》的動輒四五年，更有不少人和她一樣在收集《明偵》手辦，為演唱會付費太正常了。

　　“對喜歡《明偵》的人來講，節目收費並不高。況且，演唱會嘉賓表現和舞美的呈現效果都很好。不論是單獨作為一場演唱會，還是設置一些細節對正片內容進行補充，我們都樂意為其付費。”

　　（《明偵6》演唱會舞台設計融合了前幾季的梗）

　　**《明偵》的巨大成功，以至於對於芒果tv會員的拉新、留存也發揮了重要作用。**雲合數據統計顯示，芒果tv會員上半年內容有效播放TOP10中，《明偵》系列佔據兩席，其中早在2月便已收官的《明偵5》位列第三。

　　只不過，《明偵》第六季今天首期上線後，節目風評又迅速遇冷，不少粉絲無法接受素人和明星投票時同等權重的“雙偵探”模式，對未來可能加入的新人玩家表示抗拒。第一期聖誕主題的畫面被大面積打碼，又影響了直觀感受。

　　是誰給了《明偵》付費的底氣？

　　廢棄的宮殿大門徐徐敞開，月色如血，詭秘的樹影間煙霧繚繞。

　　“叮咚，我有一個秘密，悄悄告訴你，歡迎你來到天堂入口……”

　　站在明暗不定的舞台中央，身着黑色禮服的周深彷彿一位神秘的王子。在他亦真亦幻又極具故事性的歌聲裏，觀眾無不例外起了一身雞皮疙瘩。

　　“《天堂島之歌》太震撼了！之前節目組就用過這首歌，原曲旋律非常好聽，經過周深的演繹加上舞台的戲劇化設計，簡直是完美！”蒙奇忍不住向數娛君安利回顧《明偵6》演唱會。

　　進入第六季，節目組很懂粉絲期待的看點，選擇了“雙北”（何炅和撒貝寧）合唱作為演唱會開場。之後何炅飾演的“何美男”帶來最新神曲《我要買到你》，他在往季的浮誇曲風引發粉絲熱烈討論。撒貝寧飾演的“撒微笑”以一首《大海》將演唱會氣氛推向首個高峯，滿屏彈幕都在表示演唱會門票超值。

　　這一季的先導片需要付費點播才能觀看，但數娛君採訪的多位《明偵》資深粉絲普遍認為節目有收費的實力。

　　另一位《明偵》超話管理員夏夏向數娛君表示，《明偵6》演唱會一方面具備過硬的節目質量，滿足了粉絲的期待；另一方面，考慮到嘉賓演出、場地舞美、歌曲版權等都需要經費，付費觀看是合理的。

　　今年以來，《明偵》系列的綜藝單片付費模式已經被複制到了芒果tv其他自制綜藝中。例如上半年《密室大逃脱X乘風破浪的姐姐》的特別節目，全集2期會員價12元，非會員價18元。 

　　值得一提的是，去年11月《明偵5》正式開播前，也採取了演唱會形式進行預熱，付費標準為會員3元、非會員10元。由於是首次將推理與演唱會結合，加上試水單片付費，當時還是引起了一定爭議。

　　但即便如此，去年的《NZND破冰演唱會》先導片仍然取得了累計7000多萬的播放量。

　　當然，《明偵》的演唱會不僅僅侷限於一場演出。事實上，藉助這種表演形式，重現往季名場面、引導粉絲一同回顧人物、為正片埋下線索才是重頭戲。

　　這一季先導片的演唱會將時間線設定在《明偵》虛構男團NZND出道12年後，何撒兩人為發展二代男團NBCS舉辦了一場選秀，在觀看錶演的過程中，各自選擇心儀的學員加入自己的戰隊，爭取出道機會。

　　在片頭部分，節目組通過往季中與NZND相關的案件鏡頭混剪讓觀眾重温時間線和人物關係。演唱會現場，嘉賓們通過對話和行為，加深角色人設在觀眾腦海中的印象。到了尾聲，甄金花一角的失蹤則為後續正片留下懸念。

　　“不但能欣賞到表演，還可以看到正片之外嘉賓間的相愛相殺。而且提前上線一場演唱會，也讓粉絲能少等一週時間。”夏夏分析先導片的成功之處。

　　在本場演唱會中，令粉絲印象深刻的舞台不止一個，除嘉賓出色的表演外，節目後期結合往季劇情的剪輯製作，也讓歌曲有了更豐富的故事感。

　　例如，魏晨飾演的“魏高管”演唱的《成全》一曲曾出現在《明偵》第三季。當時案件中，“魏高管” 和王鷗飾演的“歐空姐”組成的“成全CP”彼此錯過，令粉絲意難平，“歐空姐”借一首《成全》表達了對“魏高管”的祝福。如今在《明偵6》的舞台上，“魏高管”重新唱起《成全》，結合昔日畫面重現，感動了無數粉絲。

　　《明偵6》演唱會結束後，粉絲們更是紛紛湧入微博超話、豆瓣小組，催促官方出相關音源。

　　簡而言之，經過五季的長時間追隨，死忠粉絲們已經進入了嗑CP、嗑細節、嗑腦補、嗑周邊的階段，對他們來説，《明偵》的魅力已經不侷限於推理案件，還在於人物、角色的方方面面。 

　　覆盤《明偵》這五年：

　　粉絲入坑與節目出圈

　　《明偵》到底有多大的魅力？粉絲二瀟幾年前偶然從電視推薦看到《明偵》，結果一鍵入坑。

　　“《明偵》的節目元素太豐富了！我平時會看芒果、騰訊的綜藝，也會關注一些台綜，但在綜藝裏玩劇本殺，《明偵》絕對在國內站前排，從沒見過像《明偵》這樣懸疑燒腦、CP亂燉、搞笑煽情，甚至開車橋段都有的綜藝。”二瀟這樣向數娛解釋這檔綜藝的魅力。

　　節目的魅力是隨着時間推移而強化的。其實，如果回到2016年3月《明偵》第一季上線，會發現節目當時並未激起太大的水花。

　　很多粉絲是因為自己喜歡的藝人上了《明偵》才逐漸入坑的。安之、夏夏是因為看到何炅老師宣傳《明偵》的微博，而茶蘼則因為酷愛推理且愛看撒貝寧老師的普法節目，才關注到他參加了《明偵》。

　　何炅和撒貝寧是《明偵》系列的固定嘉賓，因二人畢業院校都是“北”字開頭，且雙方在節目中邏輯縝密、互動默契，被粉絲認證為“雙北”組合。

　　在本季演唱會中，當魏晨《成全》一曲終了時，撒貝寧流淚感慨：和大家一起在《明偵》的五年，彷彿共同走過了萬水千山。話音未落，觀眾紛紛在彈幕裏表示深受觸動。

　　“説實話，當時我的眼淚也忍不住下來了。對一個節目來説，選對了嘉賓就會有特別的魅力，哪怕他不發一言，只有一個表情，都會非常牽動粉絲的心。”和許多粉絲一樣，蒙奇堅信“雙北”是《明偵》的靈魂人物。

　　無疑，初始嘉賓的高國民度為《明偵》贏得了受眾基礎，但光靠這一點並不能支撐節目走到現在。

　　更多的人則是被熱點話題及片段視頻吸引而來。荼蘼回憶，第二季的恐怖童謠一案是經典，《明偵》幾乎一夜之間出圈了，當時還上了微博熱搜，是很多粉絲的入坑案件。

　　正因為如此，周深在本季演唱會上《天堂島之歌》才會引起大家那麼強烈的反響，#周深唱了明偵所有恐怖童謠#在節目上線後沒多久就衝上了熱搜。

　　從往季案件的情節來看，《明偵》有時會結合真實案例進行改編，但同時保留了遊戲的人設和趣味性。例如第二季《週五見》、第四季《逃出無名島》講網絡暴力、第五季《X學校“殺人”事件》講教育和人性。

　　茶蘼認為，每一次案件推理完畢，何撒或其他嘉賓發表看法、昇華主題時，也是節目本身的高光時刻。

　　但作為一檔依靠情節支撐的綜藝，《明偵》系列的內容創作危機始終存在。

　　“説實話，從第一季的中後期開始，節目模式基本就已經固定了。如果要創新，主要是改變嘉賓的配置，讓粉絲get到藝人在節目中的另一面；或是繼續優化場景。”蒙奇認為，如果要求節目組從案件的作案手法、破案邏輯等來創新，是比較困難的。

　　也因為往季節目起點比較高，如何持續推陳出新、滿足觀眾要求，對進入第六季的《明偵》來説是頭等難題。

　　關於節目質量，粉絲們顯得比較寬容。

　　蒙奇認為，節目的表現無法只用一個維度來衡量。“從製作來看，包括畫面、場景等等，我個人覺得節目一直在進步，比如從第三季開始有實景、第四季第五季還有博物館和郵輪。每個案件的水準確實有一定的起伏，但每季都能出現經典案件，我認為這很不錯了。倘若要保證每期案件的質量，就要看案件內容本身和嘉賓之間的配合了。”

　　蒙奇告訴數娛君，在某種意義上，《明偵》節目組與粉絲之間已形成共生**，**官方會主動聽取粉絲對節目的意見，甚至吸納一些節目粉絲加入製作團隊。二瀟甚至透露，自己曾向《明偵》公開徵集劇本的郵箱投過稿。

　　肩負芒果tvKPI？

　　《明偵》穩中求變

　　作為一檔S級自制網綜，《明偵》對於播出平台芒果tv來説，也是一個極其重要的項目。

　　芒果超媒2020Q3財報顯示，正在進行的對賭協議中，芒果tv的母公司湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司（下稱快樂陽光）在本年度需要承擔12.94億元的淨利潤，在公司全業務線中佔比最高。作為快樂陽光重點項目的芒果tv，承載着較重的業績壓力。

　　而在今年《乘風破浪的姐姐》大爆之前，《明偵》一直是芒果tv拉新和留存會員的關鍵項目。

　　雲合數據“2020上半年各平台會員內容有效播放TOP10”顯示，《明偵5》《名偵探學院》第二季雙雙上榜。其中，早在2月中旬收官且僅會員專享的《明偵5》還取得了1.46億次有效播放的成績。

　　而從近兩年的年報可見，結合會員體驗，芒果tv一直在圍繞《明偵》這一頭部綜藝推創新玩法。

　　去年1月，《明偵》率先推出了互動微劇《頭號嫌疑人》，會員可專享查看線索詳情、提審嫌疑人等重要特權，搶先解密真相。

　　《明偵》系列的其他衍生劇綜也表現不俗，三季《名偵探學院》至今播放量近20億，豆瓣評分高達9.2。今年11月，會員專屬互動衍生劇《目標人物》上線，相關視頻也已有超2億播放量。

　　在已上線的第六季首期正片中，芒果tv界面還新增了“筆記”功能，方便觀眾參與案件推理，互動性進一步提升。

　　此外，官方會不定期開展線下見面活動，邀請粉絲共同進行實景蒐證、VR虛擬探案，還原節目中的案件高能場面，加強粉絲對《明偵》這一品牌的認同感。

　　無論是新奇的玩法還是會員體驗，都離不開節目組的用心。在節目製作方@盒子工作室Box的微信公眾號菜單中，至今保留着有關第六季節目設想的詳細調查問卷，用於收集粉絲反饋。

　　依託忠實粉絲的口碑積累，破圈後再植根於粉絲中挖掘更多的可能性，《明偵》節目組在每個階段非常清楚下一步要怎麼走。

　　粉絲們的心願也不謀而合。“希望《明偵》可以不忘初心一直做下去，期待看到夢幻聯動的《明偵》宇宙！”