00後男孩正在悄悄化妝、整容，然後驚豔所有人？_風聞

　　作者|毛麗娜

　　編輯|李春暉

　　中國男人配不上中國女人，是幾年前互聯網上一個熱門話題。走在大街上，總覺得美女多而帥哥少。

　　四五十歲的女明星還能乘風破浪，普通女性也勤於修飾。反觀男性，有了“男人味”的大旗做幌子，不少男同胞心安理得的不修邊幅，還反過來嫌棄在意外表的男人“娘娘腔”。

　　好在還有Z世代，中國男性雪恥有望。95後、00後的新男性們，開始主動了解、消費彩妝及護膚品，也有不少人走進整形醫院重塑自我、再造輝煌。

　　男性美容博主的崛起、潮服潮鞋的風靡都在指向這個趨勢：中國男人終於開始追趕中國女人的愛美步伐了。

　　每個南方00後男孩

　　都在偷偷買彩妝

　　這屆男孩子愛美，且對“美”的定義早已不侷限在健身房擼鐵練肌肉的“男人味”。

　　60後、70後的男人們對化妝護膚不屑一顧，認為是“娘炮”的象徵；80後90後的男性，則打着“幫老婆消耗護膚品”的幌子，偷偷體驗護膚品帶來的改變；95後和00後的年輕男孩們，則乾脆親自上陣挑選心儀化妝品。

　　雙12接檔雙11，電商購物狂歡的背後，男性彩妝消費的增速不可小覷。《2020年中國國貨美妝發展趨勢報告》顯示，男士專用的綜合護理產品2019年線上交易額同比增長24.5%。男性消費者在天貓美妝類目大盤貢獻的GMV同比增長41.5%。

　　根據相關數據，00後男性彩妝消費增速已超00後女性，其中男性購買眼線的增速是女性4倍，防曬霜則是2倍。廣東男孩成為最愛購買眼妝的羣體，10大男性彩妝消費城市中，有8座是南方城市。

　　國際市場機構預測，2023年全球男士化妝品市場規模將達到5400億元，各大化妝品牌則也瞄準了這塊千億級的市場藍海。

　　2020年7月，國貨品牌左顏右色獲得天貓國貨男士美妝洗護品牌TOP1；同年9月國產男士化妝品牌“藍系”獲得1500萬天使輪融資；男性個護品牌“理然”上線8個月，連續獲得4輪、總金額近億元的融資。

　　與此同時，男性美妝博主也出現了新變化。過去5年間，從海外至國內誕生了不少男性美妝博主，有些博主甚至比同期女性博主的漲粉速度更快，更受品牌青睞。但大部分男性美妝博主的視頻受眾仍以女性羣體為主，內容也多是女性化妝技巧。

　　**從2019年下半年開始，教男孩子如何化妝的男性美妝博主悄然崛起。**在B站搜索“男生日常妝”等關鍵詞，便有不少相關內容。同時出現了田逾歡Sirius、濃眉彬彬、瑋辰Yamin等定期更新創作教授普通男生如何化妝的視頻。

　　硬糖君大致瀏覽了一下男性美妝教學視頻的點擊情況發現，越是妝前妝後對比明顯，且妝感日常的點擊率越高。

　　B站男性美妝UP主唐火鍋以一則視頻記錄下自己如何通過正畸、化妝、穿搭等方式，從眾人心中的“四眼天雞”變身寸頭帥哥。這是他在B站發佈的第一條視頻，斬獲155萬播放。看來愛美之心人皆有之，誰不想靠着東亞邪術搏一搏，直接從無人問津的屌絲男晉級到校草級別。

　　儘管男性仍被不斷抨擊“普通卻自信”，但不能否認流量男星確實加重了男同胞的危機意識，尤其對00後男孩的審美有巨大沖擊。

　　一位還在上高中、正偷偷學習化妝的男孩子告訴硬糖君，長相好看、懂禮貌的男孩子在班上更受女孩們歡迎。男同學們嘴上對蔡徐坤、王一博之類的不屑一顧，可是“邋里邋遢不修邊幅就是沒有女生願意搭理你”。同齡女性的審美影響着00後男生對“美”的定義。

　　美，是職場武器

　　伴隨着男性愛美意識的覺醒，整容大軍中也開始出現男性的身影。新氧白皮書數據顯示，2019年我國醫美男性消費者數量增長了52.30%，雖然低於女性消費者70%的增速，但依然遠遠高於日本和韓國等成熟市場的增長速度。

　　在大型整形機構工作的鮑醫生向硬糖君透露，00後已經成為整容手術諮詢的主力軍，而且其中男孩所佔比例不低。

　　“過去男性來諮詢整形一般是面部有影響到正常生活的硬傷，但現在許多男孩子來諮詢就是直截了當地表示，我想變得帥點，適合做什麼項目。”

　　鮑醫生表示，從醫院數據來看，通過整形尋求變美的男性年齡多在18-24歲之間，且長期居住地多為一線或新一線城市。《2020醫美行業白皮書》同樣顯示，2020年新氧平台上25歲以下的醫美消費者佔比超54%，與美國等醫美消費大國相比，呈現出更加年輕化的趨勢。

　　“其實00後的患者訴求都差不多，沒有很明顯的性別區分。”鮑老師稱，來諮詢整形手術的00後們多是希望通過開眼角、雙眼皮、鼻綜合等整形手術，在不改變面部五官的基礎上進行提升。

　　另外，隨着95後、00後成年開始步入社會，不少男孩發現“美”不僅是獲得女孩芳心的武器，同樣是在職場上走得順暢的利器。

　　疫情等原因導致大量留學生、畢業生的學習計劃出現變數，不少人或主動或被動地加入找工作行列。手握藤校學歷的海洋在走上求職之路後發現，都説男孩子在求職時更受偏愛，其實應該説長得好看的男孩子才更受偏愛。

　　“可能長得好看的人都會比較自信，所以給人的感覺更外向也更積極向上。”好不容易拿到某大廠實習機會的海洋，最終輸給了一位學歷差不多，但是長相比他英俊不少的男孩。

　　“進了大廠以後會發現，其實大家都是螺絲釘，做的事情也都差不多。尤其像我們這些學生，其實也沒有什麼讓人家非你不可的硬實力，所以誰性格好更會來事就有更多機會留下唄。”

　　一位HR朋友也向硬糖君透露，在候選人條件都差不多的時候肯定是顏值更優者勝出。“現在公司招人都希望員工能身兼多職，長得好看的人還能主持個年會，或者臨時做個會議接待的工作，這條對男女候選者都適用。”

　　鮑醫生也表示，寒暑假以及畢業季都是整形諮詢的高峯。“有的小男孩還挺迷信，希望我們給他做個能夠帶來好運的鼻子。”而從網絡討論看，鼻子手術確實是男性整容的熱門話題。

　　當然，練習生們選秀出道，一夜從素人變明星的神話；短視頻上月入百萬的，甚至創立自有品牌的網紅，也在挑動着男性對美的追求。

　　此前曾有報道顯示，“網紅”已經成為年輕羣體理想職業的前三甲。整形醫院中出現了不少為了做網紅或練習生，而加入整容行列的年輕男孩。這類有着明星夢的男性在術前溝通時甚至會直接表示，要以某某流量明星的臉作為整形模板。

　　無論是小打小鬧的微整形男孩，還是大刀闊斧直接copy明星臉的偶像夢男孩，説白了大家都是想提高社會競爭力。

　　誰在給直男們種草

　　直男被種草，明星效應不容忽視。雖然男性對於流量偶像可能興趣不大，但體育明星、搖滾明星、Rapper及街舞達人的穿着打扮則潛移默化地影響着男性審美。

　　剛工作兩年的小林將自己愛美之心的覺醒，稱為“温水煮蛤蟆”式。小林酷愛打籃球，和其他直男一樣，虎撲步行街是他每天都要逛一逛的網絡社區。在這裏，他被種草了第一雙潮鞋，從此掉入潮鞋坑。

　　“籃球明星對男生的吸引力就像是女生追星一樣。”因為接觸潮鞋，小林開始在豆瓣、得物等社區尋找同好，並且接觸到了“潮牌”這一概念。在電商平台搜索過幾次潮牌後，小林的首頁推薦開始出現越來越多潮牌，他也就此從只穿運動裝的普通男孩，躋身潮人行列。

　　小林介紹，這幾年亞文化綜藝的出現：街舞、説唱、甚至樂隊等，都在不同程度上完成了對男生們的一次又一次種草。“尤其去livehouse看演出的時候，大家打扮得都挺潮，就你一人灰頭土臉，自己站在那就感覺特別沒面子。”

　　確實，自從小眾文化綜藝破圈後，潮牌生意風生水起，明星潮牌、設計師潮牌等層出不窮，銷量也大多不錯。

　　直男們也會通過粉絲應援站去找同款。小林就有這樣的經歷，他表示粉絲後援站經常會整理出明星身上的穿搭品牌，按圖索驥最簡單不過。

　　但和女性們能夠在現實生活中大談變美心得不同，即使是大膽擁抱化妝的95後00後男性，交流美學秘辛的渠道仍舊以線上為主。

　　那位偷偷學化妝的男生透露，手機開屏的流量鮮肉、淘寶店男模特的精緻妝容，甚至得物、B站等平台的推送內容，都在影響着他和他的同齡人們。但他也表示，雖説男生們開始懂得“美”的重要性，但大家還是羞於當面談論護膚或化妝心得。

　　一般來説，直男在彩妝個護的選擇上或求助於自己的另一半，或者通過線上提問、觀看視頻等方式獲取答案，因此線上消費成為男性彩妝購物的主要渠道。

　　據《化妝品財經在線》報道，因為男性的彩妝教育基本都在線上發生，所以無論是消費時的場景還是專業程度，線上都比線下要做得好。男性線下彩妝消費則多集中在KKV和話梅等網紅美妝零售機構。

　　除了集中於線上以外，男性美妝消費仍侷限於一線及新一線城市。而同為新一線城市，南方男性的愛美意識則遠強於北方男性。此外比起發展成熟的女性美護消費市場，男性市場缺乏單獨劃分及更有針對性的服務。

　　這大概也是為什麼品牌意識到男性彩妝市場是一片藍海，但不少品牌負責人認為國內男性彩妝消費市場還未成熟，尤其是下沉市場的男性消費者佔比太小，因此持觀望態度。

　　在日韓尤其是韓國，受娛樂產業全民化的影響，男性對自我形象的關注度高，男性消費並討論彩妝、個護及醫美等早不是新鮮事。中國00後男性審美意識的覺醒，不僅是女同胞的福音，也可算社會進步、生活富裕的象徵了。

　　最近，硬糖君還聽到中年男子意見領袖羅振宇公開談論自己植髮、做超聲刀的心得與計劃，深感快慰。不要讓00後獨美，大家都來美一美，這不是很好嗎。