誰還在追捧郭敬明？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威。

今年聖誕節郭敬明和廣大影迷都“哭了”。

12月25日聖誕檔，郭敬明新作《晴雅集》公映。貓眼開分高達9.2，豆瓣開分達及格線6.0（目前5.1）。這在國產電影中本是普通成績，然而貼上“郭敬明作品”標籤後，一切性質都變了。

郭敬明“哭”了，因為有生之年自己的電影能獲得正面評價，他微博感慨似在夢中。同時，《晴雅集》預售總票房達到同期最高的6500萬元，12月24日點映觀影熱度良好，累計7個熱搜在榜。《晴雅集》在不被市場看好的情況下，此時一副大賣景象。郭敬明闊別電影市場四年之後的“背水一戰”似乎迎來了良好的開端。

廣大影迷、影評人、電影吐槽UP主也“哭”了，因為自我陣營中出現了“叛徒”，郭敬明電影豆瓣評分破5是不能容忍的。同檔期還有《拆彈專家2》這樣的國產口碑佳作，《晴雅集》票房勢能居然在公映第一天，排片佔比落後於《拆彈專家2》的情況下，票房成績上長時間領先《拆彈專家2》，直到晚上8點左右才被超越。

一直呼籲“抵制郭敬明作品”“郭敬明原罪論”的輿論風潮下，到底是誰還在為其買單？

雙方極端反差的心態也從側面反映出隱藏在《晴雅集》中的一個悖論現象，即《晴雅集》一直是聖誕檔話題熱度最高的電影，但始終不被電影市場看好。

然而，《晴雅集》即使不被看好，可在映前的攻堅戰中，無疑它還是取得初步勝利的。6500萬元的總預售、點映票房，放在整個變幻莫測的2020年都是耀眼戰績。截至發稿，《晴雅集》首日獲得9500萬左右的票房，破億的單日票房近在咫尺，超過貓眼專業版給出的7900萬預測成績，位居聖誕檔票房亞軍。同時，《晴雅集》在微博電影、抖音電影榜熱度位居第一，首日上座率、觀影人次均有亮眼數據。口碑方面，郭敬明的電影更是有了歷史性的突破。

數據來源：燈塔專業版

當“郭敬明原罪論”的市場風潮空前高漲的情況下，《晴雅集》自然被主流影迷觀眾、專家媒體、業界人士、影院從業者列為“X因素”，多方預測其在電影市場難有亮眼數據。然而，故事的發展並不如大眾所想的一樣，頂着豆瓣5.1分且不斷趨勢下降的《晴雅集》卻極有可能迎來亮眼的票房成績，此時此刻，到底還有誰再給郭敬明的電影夢機會？

身負“原罪論”的郭敬明，為背水一戰的《晴雅集》做了哪些準備？

《晴雅集》首映之際，郭敬明微博寄語其是自己第二個階段的第一個作品，是他電影導演生涯下半場的入場考試。微博內容暗示了郭敬明對自己電影導演身份的執着，以及對於自己未來電影生涯的長久規劃。

自2016年《爵跡》票房慘敗後，郭敬明沉寂電影市場四年之久。四年期間，郭敬明擅長的“流量電影”爆款公式徹底失效。此時，郭敬明需要重新認識市場規律，並及時轉舵。在今年的《晴雅集》中面對“流量”過時， 他已不再堅持，緊抓自身另一個“特定審美”，開始向郭敬明電影另一個專屬標籤即“郭氏美學”轉變。

郭敬明力圖在《晴雅集》身上畫出明確分割線，即“流量郭敬明OUT！”，“美學郭敬明C位”。為了這個市場印象的“華麗轉變”，郭敬明可謂不遺餘力、全方位為《晴雅集》造勢。

郭敬明首先擺出明確的市場運營安排。郭敬明擔任導師的《演員請就位 2》引領綜藝熱搜近三個月，借其話題流量引導，在節目中郭敬明執導的多個短片也被網友戲謔為《晴雅集》的預告。趁此熱度，郭敬明讓積壓兩年的“流量電影”《爵跡2》退出院線，妥協後更名且“轉網”，並正面迎接負面口碑，郭敬明也主動鬆口承認《爵跡》不夠好。一定程度上，可以理解為郭敬明用犧牲品《爵跡2》完成對“郭敬明美學”的預告任務。

即使《爵跡2》口碑再度崩盤，但“網大”的關注度畢竟有限。

隨後，郭敬明再度監製的《如果聲音不記得》以社會現實議題為切入點意圖再造下一個《悲傷逆流成河》，為聖誕檔中的《晴雅集》持續造勢暖場。

此外，在電影宣發上《晴雅集》也是聖誕檔中最熱鬧的。12月15日，《晴雅集》開啓全國路演活動，電影主創奔相繼赴陸續十城，形成疫情背景下影院復工之後聲勢最大的路演活動。

不止於此，郭敬明深知自己“原罪論”的危害，開始自降身段，頻頻拋出具有爭議的言論，巧妙地製造話題形成另類營銷。

12月11日，話題#郭敬明 不要因為我而不喜歡鄧倫#登上微博熱搜。鄧倫在微博安利《晴雅集》時，被粉絲吐槽“喜歡你，但是不喜歡郭敬明”，這本是平常言論，卻被敏感的郭敬明點名翻牌。郭敬明回覆：“不要因為我而不喜歡倫哥，倫哥是無辜的，他的第一部電影請多多支持，也給我一個機會”。郭敬明“自我開會”式發言被網友暗諷苦肉計。

12月19日晚，因杜比影廳排片較少，郭敬明呼籲影迷選擇儘可能選擇杜比廳觀影，以此意圖增多杜比影廳排片。隨後，郭敬明因新片宣發問題疑似與鄧倫粉絲髮生了非常大的矛盾，郭敬明在網上被持續攻擊，不少網友質疑郭敬明沒幹活，不對新片負責。12月20日晚，郭敬明發文疑似回應稱：“對，我沒幹活，我沒努力，都靠你們，這個時候罵導演，你們牛X”。隨後回覆《晴雅集》官方微博“滾”……

聚焦在《晴雅集》身上的“郭敬明原罪論”“反向營銷”還在繼續，12月21日，111位編劇、導演、製片人、作家聯名發表名為《抄襲剽竊者不應成為榜樣！》公開信，信中公開抵制於正和郭敬明，稱二人有抄襲劣跡，卻以綜藝節目導師、嘉賓的身份站到核心位置出現，在節目內外進行話題炒作。瞬間，即將上映的《晴雅集》成為眾矢之的。

郭敬明近三個月來的持續話題度、團隊的反向宣發手段以及外界行業人士的“翻箱底”為《晴雅集》帶來高漲的熱度，與此同時也為《晴雅集》的上映埋下了眾多隱藏炸彈，難以逆轉的負面營銷口碑，讓《晴雅集》承擔不起龐大的市場預測。

首映前，《晴雅集》票房預測停留在2.7億~3.9億元之間，而同檔期映前熱度遠不及《晴雅集》的《拆彈專家2》預測票房則高達10億左右。《晴雅集》首日32.5%的排片也低於《拆彈專家2》。淘票票想看人數《晴雅集》只有19萬人次，而《拆彈專家2》達到63萬人之多。

不可否認的是，深陷“郭敬明原罪論”泥潭的《晴雅集》進入本週之後屢登微博熱搜，僅12月24日就有7條熱搜上榜、大量路演特輯也讓《晴雅集》在抖音電影榜位居第一，熱度是第二名《拆彈專家2》的兩倍，《晴雅集》形成強有力的下沉基礎。

多項熱度推動下，據燈塔專業版顯示，《晴雅集》首映日在場次數量低於《拆彈專家2》的情況下，總票房、上座率、場均人次、總觀影人次等方面，二者不相伯仲，《晴雅集》更是拿下上座率的日冠。

《晴雅集》被郭敬明給予“轉型”厚望，被外界看出是郭敬明在電影上的背水一戰。

通過郭敬明本人市場運營的高調安排，聲勢不小的主動營銷手段以及種類繁多的“反向營銷”，讓《晴雅集》成功獲得不俗的話題熱度和票房勢能。但與此同時，非正面導向的輿論壓力，又讓《晴雅集》面臨重重考驗，未來走向飄忽不定。

此時，無論是影迷、業界從業人士還是郭敬明本人都急需要找出屬於《晴雅集》的特定觀眾，隱藏在《晴雅集》背後的買單者逐漸浮出水面。

“Z世代”成為郭敬明的新貴？

自2013年郭敬明處女作《小時代》熱賣4.85億，系列四部作品狂攬18億元起，郭敬明作品一直與年輕觀眾緊密結合。

郭敬明的《小時代》系列通過精準的市場定位、IP 屬性的知名度、頂流明星的造勢能力、話題營銷的強勢性等產品思維打法，在85後、90後觀眾羣體收割大量“情懷（智商税）票房”，並順勢將國產電影市場的產品思維推向高潮。

國產電影市場也自此進入了商品化時代。而《小時代》系列在2013~2015年這個時間節點，也正是“Z世代”羣體首次開始接觸大銀幕的電影作品。《小時代》系列成為“Z世代”觀眾最初的院線電影印象，郭敬明也成為他們第一批知道的商業片導演。

2016年《爵跡》上映，中國電影市場快速成長。曾經《小時代》系列的 90 後主流觀眾已經大學畢業步入社會，他們對於電影內容和口碑的訴求逐漸成為第一要義。《爵跡》最終以3.8億元、3.8分全面潰敗。值得一提的是，在《爵跡》的年齡受眾分佈中，青少年（20歲以下）的佔比達到7%，雖然如今來看佔比並不突出，但在當年其他影片中已屬於較高比例。這也就表明“Z世代”此時雖還未成為主流觀影羣眾，卻還在關注郭敬明作品。

2018年，郭敬明監製作品《悲傷逆流成河》上映，3.57億元票房背後，匯聚了25.8%青少年“Z世代”觀眾羣體，遠超常規影片。此後，2019年郭敬明雖未有影視作品上映，卻在大熱綜藝節目《演員請就位》中擔任話題流量導師。

雖然郭敬明在節目中的表現整體被網友“羣嘲”，但毒舌、詭辯、郭氏文學等人設搭建在被互聯網文化圍繞的大部分“Z世代”觀眾心中，也有不少聲音認為郭敬明的另類表現夠酷。與此同時，郭敬明在微博上經常出現的炫富狂魔、凡爾賽本尊、熱搜話題製作機的稱號也在“Z世代”心中頻繁刷臉。

最主要的是，針對郭敬明“抄襲風波”事件而引起“全網抵制活動”，從而造成郭敬明作品“原罪論”，這件事的時間點遠在2006年，那時“Z世代”仍處於兒童年齡，對該事件並不廣泛知曉，從而對郭敬明本人並無過多的原罪論印象。

雖然後期“抄襲風波”以及“性侵事件”也在網絡端蔓延，但話題度和印象點，對於“Z世代”而言，仍不及郭敬明走上一檔綜藝節目擔任導師。

或許在大部分“Z世代”觀眾心目中，在國產電影劣多良少的大環境下，郭敬明只是一個話題熱度頗高、電影質量一般的商業導演，僅此而已。

2020年12月郭敬明監製的作品《如果聲音不記得》上映，背後青少年觀眾佔比再次上升至34.9%。《晴雅集》作為“Z世代”首部主流觀影羣眾觀看的郭敬明導演作品，期待值相較其他作品只增不減。

誓要擺脱“流量電影”桎梏的郭敬明，在“郭氏美學”《晴雅集》中，又再次展現出其特定審美以及對特定人羣口味的把握，而這個人羣直指“Z世代”。

《晴雅集》改編自日本作家夢枕貘小説《陰陽師》上半部。原著講述陰陽師晴明，在探尋天都城怪象的過程中，與武士博雅、法師瀧夜相識，三人聯手展開調查的古裝奇幻故事。

雖為古裝大片，《晴雅集》卻將視角聚焦在二次元文化上的陰陽師職業且異國小眾文化濃烈，同時再加上“郭氏美學”必不可少的男男CP，活躍在鏡頭每一處的耽美風格。《晴雅集》的這些特色，發揮着極大的作用去吸引“Z世代”，尤其是女性青年觀眾。

郭敬明作品一直以來深受年輕觀眾喜愛，這次直接開始收割“Z世代”的情懷。這一飄忽不定的消息，甚至已經漂洋過海至北美地區。

據好萊塢報道者消息，美國流媒體巨頭Netflix已經購買《晴雅集》版權，將於明年2月5日在全國數十個地區公映。而根據《好萊塢報道者》分析，北美業界將郭敬明視為“中國熱門電影製作人”，尤其是“年輕人最喜愛的”電影製作人。

Netflix對於《晴雅集》的預告

此次《晴雅集》能在青少年觀眾圈層裏發酵，除了郭敬明長期的話題積累外，作為男主角的鄧倫自然也功不可沒。2018年鄧倫憑藉《香蜜沉沉燼如霜》熱播成為粉圈新貴，隨後，雖然鄧倫時不時登上公眾視野，卻再無高關注度的影視作品問世。而在最近這兩年內，雖無代表性影視作品，鄧倫卻憑藉多個高熱度綜藝以及他的“伴郎”和“追星錦鯉”事件不斷霸佔熱搜。

《晴雅集》作為鄧倫的首部電影作品，此時坐擁3000萬微博粉絲的“燈芯們”，也在為《晴雅集》開始搖旗吶喊。影片中鄧倫“賣肉”成為一大看點，影片外鄧倫也是全力配合為電影賣力宣傳，12月22日鄧倫和郭敬明、趙又廷攜手做客薇婭直播間，化身吃播引領話題熱度。同時，在路演宣傳中立下讓粉絲心動的flag，即《晴雅集》賣到30億，可以和趙又廷一起裸泳……

《晴雅集》首映日獲得破億的票房成績，並且各個售票平台給出平均9分的評價，豆瓣還未跌破5分。這些對於郭敬明作品來説已是合格成績。

《晴雅集》仍有諸多弊病，並且異常明顯。“郭氏美學”中男男賞色貫穿全片，形式噱頭大於劇情內容，影片中諸多橋段與多部影視作品經典內容相似。

“郭氏審美”的另一面，影片畫面美感基本得到影迷認可，服化道考究、有獨特設計感，配樂達標。主演演技雖無亮點，但也尚可。在部分影迷觀眾看來，《晴雅集》並不是純粹的爛片。拋棄“郭敬明”原罪論看法，《晴雅集》獲得首映的成功，也確實有其內容基礎的支持。

郭敬明在進入電影市場的第七個年頭，基本已經把“原罪論”的帽子扣實，且很難摘除，即使新作《晴雅集》已經極力撇去“流量電影”標籤，往“郭氏美學”過渡，但從映前爭議的過程中不難看出，大部分影迷觀眾並不買賬。

在影迷和業界人士均不看好的情況下，《晴雅集》憑藉對“Z世代”用户的審美傾斜以及用盡招數對於下沉市場用户的挖掘，形成了不俗的首映成績，首映結束後，貓眼專業版將《晴雅集》的票房預測從3.9億上升到了6億，但後續勢能如何，歸根到底還是需要通過自身品質來帶動。

郭敬明的歷史最佳能翻身嗎？