「反向操作」救了《追光吧！哥哥》_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

四季度扎堆上線幾檔綜藝之後，優酷終於迎來了話題中心之作——《追光吧！哥哥》。

這檔從官宣陣容起並不被觀眾看好的節目，第一期播出過後卻引起了不少熱議話題，產生了不小的討論度。

根據骨朵數據顯示，《追光吧！哥哥》的優酷熱度維持較高水平，微博指數總體呈現增長趨勢。雲合數據12月7—13日的綜藝有效播放周榜上，《追光吧！哥哥》也進入了前五。話題度方面，三期節目結束後都有不少相關內容登上微博熱搜，其中杜淳表演中英語發音諧音“蛋餃肉絲”“鵪鶉蛋”，以及被形容為“油膩“的不少哥哥們的舞台等，也成為玩梗、二創、up主吐槽視頻素材的來源之一。

數據來源：雲合數據

三期過後，《追光吧！哥哥》話題度、出圈程度似乎走勢良好。

但事實上，《追光吧！哥哥》的硬傷十分明顯。

儘管節目開頭也喊出了頗具正能量的口號，但相比起30+女性身上的社會議題，以及“浪姐”找到的精神內核，《追光吧！哥哥》並沒有確立並明確地傳遞給觀眾節目的內核。同時，或許是因為成熟男士面臨的社會、職業壓力並不大，哥哥們還沒有展現出足夠的努力，也就讓“追光”更偏向於僅僅是一場真人秀，而失去了不服輸、不斷向上的觀感。

除了節目內核外，節目在環節、賽制的設置上也存在問題，甚至讓人一頭霧水。比如第一期每位哥哥拍三張最有魅力的照片，系統根據照片打出魅力評測成績，且不説成績的信服度，這個成績也並未對後續節目產生影響，環節設置的意義何在也就引人質疑。

不過，bug如此明顯的《追光吧！哥哥》卻通過一系列反向操作成功走入了受眾視線，也讓優酷在年末的綜藝市場上佔據一席之地。

《追光吧！哥哥》劇照

但是，在多數人眼中，“追哥”本身是為了創收、意圖承接“浪姐”熱度的“移花接木”之作，雖然現在初期效果達到了，但後續的“光”該如何繼續讓觀眾追呢？畢竟新鮮感一過，沒有核心價值撐場，靠什麼能繼續刺激觀眾的味蕾呢？

一檔吐槽版reaction

當大多數觀眾不看好《追光吧！哥哥》的陣容時，金星和鄭爽的加盟在某種程度上救了節目。

其一在於，二者本身皆是能引起話題的人物，一言一行都可能成為節目話題和討論點的來源。

鄭爽自不必説，出席活動的造型、直播間的表現等都能引起熱議，“爽言爽語”更是微博熱搜的話題常客。另一方面，似乎離開觀眾視線較久的金星，在《乘風破浪的姐姐》播出期間其關於相關內容的採訪，以及在《火星情報局5》的大膽開麥，也一度登上微博熱搜。

敢説又金句頻出的二人組合，節目看點和二人火花自然值得期待。

《追光吧！哥哥》劇照

事實也證明如此。

從第一期開始，金星與鄭爽就聯袂奉獻了不少金句、段子和經典表情，甚至貢獻了不少表情包。金星看印小天、陳志朋等哥哥表演時的相關表情已被不少網友當作表情包收藏，金星對着付辛博叫井柏然、稱甦醒“好男人”等打趣的話也穩穩地踩住了那張網傳哥哥們的禁忌點，而讓觀眾體會了一把吃瓜的快感。

其二則與節目的環節設置以及兩人蔘與程度有關。

在《追光吧！哥哥》中，金星承擔着主持、類評委和導師的角色，而目前來看，鄭爽則扮演着觀察員的角色。在此之下，給到了鄭爽發表“爽言爽語”足夠寬敞的空間。

#鄭爽reaction像極了我本人##金星鄭爽太敢説了##金星看陳志朋wink的表情#等相關話題不斷引發熱議。對於哥哥們舞台表現相同的觀感，讓不少網友與金星、鄭爽站到了同一陣營。

於是，儘管哥哥們自身能引起話題、吸引觀眾關注的可能並不算多，但是《追光吧！哥哥》提供了另一種觀看的可能性——一檔吐槽版reaction。

金星吐槽陳志朋

不知道是否是節目組預估到了哥哥們會引起吐槽，還是希望更多話題度的加持，reaction的比例在正片中並不算少，第二期加料版甚至以《“爽言爽語”合集來了！金句頻出》為標題。

第三期則再下一城，請來楊冪當作飛行嘉賓，金星+楊冪+鄭爽，共同組成了豪華的吐槽陣容，頗有一種“預感到會被吐槽，於是我們先自己吐槽”的觀感。

事實證明，這一招為節目帶來了良好的效果。

除了如上文所説的為節目提供了不少出圈的話題，助力節目熱度增加之外，還成為了節目的一個重要的吸粉內容。

不再一味的鼓勵和誇獎，洞察到觀眾的槽點和興趣點，反向操作走一波，從而展現出節目該有的真實感，不但拉近了與觀眾的距離，還不失綜藝感，也就容易吸引更多觀眾參與話題討論和催更節目內容。

同時，金星、鄭爽的點評又具有豐富性和獨立性，即使不想看哥哥們舞台的觀眾，僅看二人的reaction，不少觀眾也能獲得滿足。“集美們追起來呀，不為別的，就為了金星和鄭爽説大實話”“我並不在乎哥哥是誰，我就是想看鄭爽和金星八卦式毒舌點評”……類似的表達也經常出現。

鄭爽吐槽杜淳

不過，這一招數並不是萬能之法，它的問題也已經顯露。

以真實吐槽帶來的話題和熱度，需要持續的吐槽、段子和金句來支撐，也就需要飛行嘉賓同樣具有敢説的性格。當金星、鄭爽與飛行嘉賓同框reaction，雖然第三期請來了被外界看來同樣很“直”的楊冪，但在楊冪面前，鄭爽顯然收斂不少，被“按住了”的鄭爽就損失部分戰鬥力，而影響節目的熱度和話題度。

尤其是第三期更罷的第二天，又趕上“內娛流量大集合”的騰訊視頻星光大賞，讓《追光吧！哥哥》的第三期顯得並沒有延續熱度和話題度。

另外，《追光吧！哥哥》畢竟是混齡男性藝人競演綜藝，金星、鄭爽的表現之餘，哥哥們也仍然引起了不小的關注和話題，除了關於自身的”禁忌“引爆話題外，“油膩”也是其中的關鍵詞。

反手一波的“油膩出圈”與“去油大法”？

彙集了汪東城地板舞蹈動作、陳志朋wink等舞台表現的《追光吧！哥哥》有多油膩？這一問題，成了各大B站up主和短視頻平台博主們做完內容後的吸晴要點。“室友總喜歡吃飯的時候點開它，於是我們都成功地瘦了”“油過半夜樓下大排檔的幹炒牛河”……各路腦洞大開的回答，也是讓這屆網友的段子手本性再次得到發揮。

毋庸置疑，正是因為這些“油膩“相關的內容，幫助《追光吧！哥哥》增加了出圈的可能性。

金星、鄭爽的一針見血直接贏得觀眾贊同，她們倆的多數反應和語言都離不開哥哥們的油膩表現。

“中年油膩男”早已成為時下熱議的話題。在《中餐廳3》中貢獻了“明學”的黃曉明，一度成為網友吐槽、玩梗的主要來源之一，在今年才逐步擺脱“油膩”的影子，去油成功的話題也曾出現在微博熱搜。《脱口秀大會3》中楊笠一句“他明明為什麼看起來那麼普通，但是他卻可以那麼自信”仍然是時下流行語之一，而相關的#楊笠吐槽直男盲目自信#的微博話題目前也收到了1.9億閲讀、8.1萬討論的數據。

《中餐廳3》黃曉明

哥哥們展現出的油膩或油膩而不自知的觀感，也恰好擊中了大多數受眾吐槽的點。更不用説《追光吧！哥哥》的受眾以女性為主，根據骨朵數據顯示，《追光吧！哥哥》女性觀眾比例達到73.2%。

反過來看，在哥哥陣容本身缺乏較大話題度的人選、初舞台又未能展現出哥哥們搞事業的心，以及節目傳遞的價值、核心不明朗的情況下，正是因為這樣的關於“油膩”的議題，再加上能核心輻射到的受眾結構接受程度較高，相關內容再通過短視頻片段、up主二創等形式進一步傳播，讓《追光吧！哥哥》更可能憑藉“油膩”擁有聲量。

《追光吧！哥哥》及哥哥們也並沒有迴避這些“油膩”，反而似乎正在將“油膩”轉化為大眾娛樂的梗，並試圖在節目中消解油膩。

目前效果最明顯的當屬杜淳。一首蔡徐坤的《情人》，一套形似廣播體操的舞蹈，讓杜淳成功成為21位哥哥中率先獲得高流量的一位。

在網友的創作下，杜淳初舞台的舞蹈被換上了各種歌曲，杜淳本人也用舞蹈、“蛋餃肉絲”等梗進行自黑。根據數據顯示，12月5日《追光吧！哥哥》上線後，杜淳的百度指數、微指數都有明顯的增幅，尤其是更新次日，其相關數據更是增長迅速。而在第三期節目中，節目後期剪輯也緊跟時下熱梗，“蛋餃肉絲”的花字也出現在杜淳的鏡頭中。

數據來源：百度指數

不論是於朦朧的“人間洗潔精”屬性，還是藉由金星、鄭爽、飛行嘉賓楊冪的吐槽，從某種程度上也是節目組在試圖找到不避諱油膩、又能讓油膩引起觀眾“好感”的方式。試想想，當你覺得油膩的時候，有人跟你同步説出了你的心聲，從某種程度上也有了宣泄的感覺，而自然轉化為有趣的觀感。

可以看到，儘管哥哥們仍被吐槽“油膩”，但不少受眾已經開始出現將“油膩”當作一種快樂的變化趨勢，而不再單單是“尷尬到扣地板”“吃不進飯”的觀感。這對於扭轉《追光吧！哥哥》的口碑也起到了積極的作用。

節目組最終的設定是選出阿里巴巴公益基金會合作的公益大使，而這個設定也沒有給到節目的核心和傳遞的精神的明朗化。在“追”的光是什麼仍沒有給出答案的情況下，《追光吧！哥哥》憑藉着真實的reaction和打出的“油膩”議題，引起了聲量，也似乎更向着競演喜劇真人秀的方向前進。

不過，如果“追哥”能保持這樣的真實和搞笑，也未必不能在綜藝市場上保持關注度，只是或許會跟真的“追光”漸行漸遠了。

一檔節目為了營銷而營銷，或許本身不值得提倡，只有引發社會問題，拋出問題、思考問題而試圖解決問題，才是一檔節目應該存在的價值。

在《乘風破浪的姐姐》如火如荼地引爆全網熱度時，芒果TV就宣佈《披荊斬棘的哥哥》會成為系列之作，但是“浪姐”結束後哥哥們沒有立馬就位，反而芒果TV趁熱打鐵將“浪姐2”直接進入2021一季度開播，現在已經開始錄製1月份即將播出，而哥哥們在芒果TV的排期表也已經被延後，《披荊斬棘的哥哥》選擇在2021年三季度上線，且仍存在變數。

芒果TV發佈會

或許對於整個“浪姐”策劃組來説，哥哥們的延期，一定程度上也是因為節目組仍然沒想好進入中年成熟階段的哥哥們到底披荊斬棘做什麼，到了哥哥們這個年齡段，男性身上的什麼問題才是值得社會探討的問題。

觀眾們願意繼續等《披荊斬棘的哥哥》，但希望等來的“哥哥”能找到社會問題的答案，而不是再來一場玩轉“油膩”的遊戲。