「神奇女俠」票房神力失效，中國加速告別好萊塢_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文／杜威。

1.68億元票房。

這對於2018年國內上映的《海王》來説只是單日成績，此時卻是同為DC宇宙新作《神奇女俠1984》的總票房預測。

超級英雄大片《神奇女俠1984》遭遇全面潰敗，甚至最終跑不過低成本國產電影、口碑同樣崩塌的《如果聲音不記得》，單日的票房也開始被《沐浴之王》超過。

上映首日《神奇女俠1984》獲4331萬元票房（700萬美元），在今年進口片中不及《信條》（首日885萬美元）和《花木蘭》（816萬美元），相較於2年前首部《神奇女俠》（1155萬美元）縮水四成。

週六4859萬，週日3086萬……截至發稿，上映6天《神奇女俠1984》累計僅1.42億元票房。伴隨的還有豆瓣6.6分，售票平台平均7.8分的負面口碑釋出，在本週五多部熱門影片上映的競爭下，《神奇女俠1984》已經失守中國這個全球最大票倉。

《神奇女俠1984》全球票房僅3820萬美元，早前Deadline報道稱，耗資2億美元的《神奇女俠1984》需要取得比《信條》高出40%的全球票房收入（5億美元）才能達到收支平衡。但目前北美業界悲觀預測全球票房將會止步在1億美元左右。

《信條》宣傳海報

如果説《信條》和《花木蘭》的失利，歸於疫情後中國市場的不確定性，9月上映之時仍處於中國影院復工早期，前者尚未在中國下沉市場做出突破，《花木蘭》因首創“院網”同步發行模式，造成盜版資源和負面口碑氾濫，導致在國內市場表現差強人意。

那麼，《神奇女俠1984》的迅速潰敗就讓北美業界感到震驚，他們絞盡腦汁分析緣由，是什麼讓影片在中國的徹底失利。

2億美元投資、DC宇宙超級英雄大片、蓋爾·加朵領銜主演等多項內容保障。同時，為了中國市場，相較於北美流媒體，華納決定提前一週上映，從而防止盜版資源、負面口碑釋出，而且此時中國影院也全部開放，觀影氛圍尚可。儘管DC電影在中國市場沒有非常穩固的羣體基礎，但也有充分理由相信《神奇女俠1984》會取得不俗表現。

在覆盤過程中，北美業界人士承認影片的質量、口碑評價不佳被視為最大影響因素，但這並不能完全解釋為何影片在上映首日評分尚未釋出之前，就表現的相當乏力，預售僅1200萬、首日4000萬票房的現象。

此時，還有分析認為是由於華納在中國市場不充分的營銷工作原因所導致的。但眾所周知的是，相較於其餘好萊塢片商，華納是最積極擁抱中國本土化營銷的電影公司。

《信條》在此之前針對下沉市場已經使用充分的營銷手段。《神奇女俠1984》雖然並未出現特殊營銷手段，卻還參加B站的“bilibili星訪問”欄目、以及雲首映等方式進行宣傳造勢，但票房前景依舊堪憂。《神奇女俠1984》此時僅有單日不足1000萬票房。

蓋爾·加朵參加“bilibili星訪問”欄目

常規的影片項目覆盤並未能完全解釋《神奇女俠1984》在中國徹底失利的原因，北美分析師、發行屆人士都還在試圖解開和分析好萊塢大片2020年在中國市場一項又一項慘敗案例。

《神奇女俠1984》的敗北，對於中國市場來説，除了讓全年200億元總票房目標蒙上一層不確定陰影，另一個重要現象就是中國市場真的在加速告別好萊塢。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）曾在《中國加速告別好萊塢》一文中仔細分析過好萊塢大片如何在中國市場上從“救世主”變為“鄰家女孩”，適當給出了“加速告別”的緣由，這個現象也被今年好萊塢進口片的票房成績所證實。

《信條》4.56億元、《花木蘭》2.78億元、《神奇女俠1984》截至發稿1.42億元……每一個票房數字都在刷新國內觀眾對於好萊塢大片興趣值下限。2020年，好萊塢三個頭部大片在中國累計僅8.76億元，佔中國全年總票房4.7%。

好萊塢分賬片在中國已經不再是“救世主”，需要注意的是，這裏指的“中國市場加速告別好萊塢”，並非指中國電影已經超越好萊塢影片。

在疫情黑天鵝下，好萊塢大片將在未來1~2年內持續缺席，而此時國內創作者在這兩年對於中國本土故事、本土類型化創作越發熟練，國內電影人才儲備也更加充沛，而國內觀眾的審美也在不斷變化和提升……在種種內因外因共同影響的情況下，國內市場已經開始褪去對好萊塢大片的救市依賴，國內觀眾對於好萊塢同質化的超級大片審美已經失去耐心。

《永恆族》定妝照

未來的超級英雄大片《黑寡婦》《永恆族》《尚氣》以及大製作《哥斯拉大戰金剛》《沙丘》等等作品該如何突破創作瓶頸，又如何在中國本土宣發策略上因地制宜，成為好萊塢創作者、大廠商的管理者們必須思考的問題，解答好這兩個問題，好萊塢大片們才能在中國票倉上再次取得10億元以上的佳績。

毫無疑問，在《神奇女俠1984》迎來迅速潰敗的票房成績，是中國加速告別好萊塢的結果，而“告別”後的電影市場，值得每個產業從業者重新審視。