直播帶假貨屢見不鮮 杜絕欺詐應多方攜手_風聞

近日，直播平台快手第一主播“辛巴”因在直播間售賣“糖水燕窩”被廣州市場監管部門作出責令停止違法活動，罰款90萬元的行政處罰，其個人快手賬號也被封禁60天。從李佳琦直播帶貨翻車，再到如今辛巴被封禁，主播帶“假貨”現象屢見不鮮，引人深思。

首先，羣眾的防騙鑑別意識、理性消費觀念仍需提高。曾經電視上紅極一時的電視購物節目，大家都會一笑而過，不以為然。為何電視購物照搬到了淘寶、抖音、快手等直播平台，大家就信以為真，瘋狂搶購。這截然不同的態度實在令人捉摸不透。或許是出於對主播的信任，或許是主播通過合作帶來的優惠，但消費者在購買的時候，還是應該拋棄對網紅的盲目崇拜，理性消費，提高防騙意識，正確鑑別產品正偽。

其次，主播應樹立法律意識，提高責任感。網紅主播作為公眾人物，其言行舉止影響的是線上所有觀看直播的觀眾。主播直播帶貨，是為產品代言推銷的一種行為。今年8月市場監管總局公佈的《關於加強網絡直播營銷活動監管的指導意見（徵求意見稿）》中，明確規定網絡直播屬於廣告，主播需按照《廣告法》規定履行廣告發布者、廣告經營者或廣告代言人的責任和義務。因此主播應該嚴把質量關，對自己直播間售賣的產品認真篩選，知假售假更應受到嚴厲的處罰。

最後，相關監管部門的工作還應提升，管理還需加強。辛巴售賣的“糖水燕窩”質量不過關，這原本屬於市場監管部門的職責範圍，卻在大量出售後由職業打假人王海出面檢測並證實問題，這暴露出質量監管領域仍存在不足。相關監管部門應加強監管力度，嚴把產品質量關，不要再讓消費者親自上陣打假。

直播帶貨是現在新媒體環境下一種新穎的銷售模式，但如今魚龍混雜，影響消費體驗。這需要廣大消費者、主播、平台以及相關監管部門共同努力，一起營造一個清朗互信的消費環境，讓中國的老百姓不再被消費欺詐包圍。