網絡劇11月:新劇不敵老劇,《狼殿下》差了一口氣_風聞
网视互联-网视互联官方账号-2020-12-28 15:49

作者 | 貓叔
進入11月,網劇迎來了一波小爆發。無論是上線數量還是劇集陣容都令人驚喜。
而最明顯的變化,就是頭部劇集基本上均有大咖明星的參與。演員陣容裏不僅有肖戰、黃景瑜、李沁這樣的當紅流量,還有秦海璐、於榮光、巍子、劉嘉玲這樣的老戲骨,就連幕後都彙集了陳凱歌、鄭曉龍、王寶強等一堆大咖。
不過,陣容雖然強大,就播出效果來看,卻還是差了點意思。

全網上線36部,創2020最高紀錄
據云合數據,在剔除電視劇及10分鐘以下的短劇之後,11月份全網上線的網絡劇共36部,其中33部為獨播,3部為多平台聯播,創下了2020年網絡劇單月上線數量的最高紀錄。
在33部獨播劇中,優酷佔了11部,愛奇藝8部,騰訊視頻6部,嗶哩嗶哩5部,芒果TV2部,搜狐視頻1部。

從數量上來看,作為網劇大户的愛奇藝數量下滑明顯,被優酷反超,騰訊視頻上線數量則相對比較穩定。
值得一提的是,剛剛佈局劇集市場的B站,11月份竟然有5部網劇上線,其中包括曾在日本創造收視奇蹟的《半澤直樹》全系列。
一個月上線5部網劇,這雖然還不能更愛優騰相比,但已經超過了搜狐視頻和芒果TV,緊跟在騰訊視頻之後。可見B站佈局網劇市場的決心之大。

B站晉升“新貴”,但道阻且長
自9月份上線首部網劇《風犬少年的天空》,B站就開啓了進軍網劇的征程。
11月份上線5部,勢頭迅猛。不過這樣的勢頭能否持續還是個未知數,畢竟在劇集庫存儲備和自制能力上,B站跟一直深耕長視頻的愛優騰還有着很大的差距。
而且比較遺憾的是,B站上線的5部網劇,沒有1部進入TOP10。即便是日本熱播劇《半澤直樹》的播出效果也並不理想。
不過10月31日在B站上線的《天官賜福》動畫版,反響非常強烈,豆瓣評分8.9(甚至一度達到9.2分),好評如潮。

《天官賜福》根據《魔道祖師》作者墨香銅臭的同名小説改編。不得不承認B站自制劇選品眼光毒辣,“墨香銅臭”IP的氣質,確實很適合B站粉絲的一貫調性。
這兩年B站一直在努力“破圈”,甚至開始挑戰傳統視頻平台愛優騰,不過B站電視劇要想破圈,似乎還有很長的路要走。

新劇普遍不敵老劇,《狼殿下》差了一口氣
根據雲合數據提供的有效播放數據,網視互聯(ID:wxs360)整理出了11月份網劇有效播放排行榜TOP10。

其中,最火爆的網劇就是王大陸、李沁、肖戰、辛芷蕾等主演的《狼殿下》。因為演員陣容強大,這部劇在年輕受眾中影響巨大。被提名了豆瓣年度最值得期待劇集。
《狼殿下》由愛奇藝、優酷和騰訊視頻三大平台聯合播出,作為頭部版權劇,這樣的聯播意味着會讓劇集的傳播覆蓋面更廣,受眾抵達率更高,影響力更大。
事實證明,《狼殿下》確實不負眾望,拿下了11月有效播放榜TOP1,遙遙領先於第二名的《青春創世紀》。
然而即便如此,作為“豆瓣年度最值得期待劇集”之一,截至12月25日,《狼殿下》上線一月有餘,豆瓣竟然還未開分。
之所以出現這樣的情況,或許跟《狼殿下》的營銷和排播方式有關。
《狼殿下》在沒有任何預告和官宣的情況下,在11月19日突然開播,而且上線當日即放出會員全集,這讓《狼殿下》的討論瞬間達到高峯,但這樣的高峯卻未能持續,且後續持續討論度缺失。《狼殿下》本來有望成為爆款,可惜還是差了一口氣。
就有效播放量而言,《狼殿下》在新劇中遙遙領先。不過10月份的老劇似乎也在11月份有了點漸入佳境的意味。《如意芳霏》《棋魂》《半是甜蜜半是傷》熱度依然不減,力壓眾多新劇,月有效播放甚至在11月其他新劇之上。

陳凱歌、鄭曉龍、王寶強暗自入局
不僅《狼殿下》,11月份其他網劇陣容也不弱。
《青春創世紀》根據歲正小説《獨家專寵》改編,由陳凱歌擔任總監製,黃景瑜、吳謹言、宣璐領銜主演,主題更緊貼時下最熱門的電商直播帶貨,而類型又帶點霸道總裁的味道。
不僅陳凱歌,鄭曉龍(代表作《渴望》《北京人在紐約》《金婚》《羋月傳》等)也擔任了《最初的相遇,最後的別離》的監製。
《最初的相遇,最後的別離》由林更新、蓋玥希、杜淳領銜主演,秦海璐、於榮光、巍子等主演,老戲骨雲集。然而,好演員似乎拯救不了一個爛劇本。
對於《最初的相遇,最後的別離》來説,劇名是最直觀的敗筆。作為優酷懸疑劇場的最新劇目,看劇名以為是甜寵劇,結果定位卻是一部愛情懸疑劇,而觀眾的反饋則是一部狗血言情劇。以至於豆瓣評分僅4.8分。

此外,刑偵劇《以父之名》由魏楠執導,於震、葉璇、朱時茂、郝平、張芝華領銜主演。而其幕後的出品公司則是樂開花影業,樂開花影業背後的老闆是王寶強。其法人代表任曉妍是王寶強的表妹。
這麼多一線行業大咖助陣,對於行業來説無疑具有一定的鼓舞作用,但這些網劇普遍卻沒達預期,可見互聯網內容傳播的語境跟傳統內容形式還存在着一定的差異。至少,互聯網似乎不認大咖。