爆款電影的背後，千萬也別忘了它_風聞

2020，電影行業的寒冬之年。

疫情的到來不僅讓影院無片可上，也讓院線片的窗口期變短了許多。

這直接導致了    願意走進影院去看電影的觀眾流失了一大批。

國內因為防疫及時，目前的狀況已經有所緩解。

但影響肯定也是存在的。

國外則更慘，華納選擇讓諸多大片院線流媒體同時上線

而正是這種情況下，一部《八佰》卻殺出重圍，創造了票房奇蹟。

這自然有影片本身質量過硬這一重要原因。

但不得不説的是，影片的宣發同樣也起到了至關重要的作用。

早在影片全面上映前，快手作為直播平台，就幫助影片舉行了全球雲首映宣傳。

當日的播放量突破了100萬，也成功登上快手熱搜榜第二。  

圖源微博@電影八佰官微

在餘下宣發的過程中，快手依然全程助力。  

平台上，光是"快手電影"這一個官方賬號發佈的相關短視頻，累積播放就達到了2.2億。

還有快手聯合站內的各路解説、達人們針對電影所製作的各式各樣的短視頻。

這一系列的操作，都讓影片的熱度和話題度不論是在映前映後都持續不減。

在    幫助促成《八佰》的觀影熱潮上功不可沒。

電影，一直被視為第七藝術，卻也是一種比較特殊的藝術形式。

一方面，它吸收和繼承了前面六位藝術前輩的特點。

另一方面，從前期到後期，一部電影的誕生至少要經歷劇本、籌資、建立劇組、風格設計及置景、拍攝、剪輯、後期製作等諸多環節。

一般情況下，它不是一個人的作品，而是很多人一起努力的心血。

所以它從來就不僅僅是藝術品，同樣也是昂貴的商品。

因此，電影走向市場的最後一步，宣發——  

雖不屬於電影製作部分，    卻也與上述那些步驟有着同樣重要的地位。  

俗話早已被改變，好酒也怕巷子深。

隨着互聯網時代的到來，人們被淹沒在鋪天蓋地的信息洪流中之後，更是如此。

如何吸引觀眾的注意力，讓他們願意走進電影院，成了困擾着無數片方的難題。

歷經千辛萬苦拍出來的片子到最後沒人看，導演和劇組受不了，投資方更受不了。

互聯網時代的列車滾滾而來，無人可以倖免。

自然也有人會想，既然躲不開，為何不選擇隨它一起前行？

這正是《八佰》所做的，也是很多電影的片方開始嘗試去做的。

今天，咱們就着重説説前面提到的快手。  

因為其實不止是《八佰》，    今年的其它很多影片，諸如《奪冠》《沐浴之王》《風平浪靜》等，都和它有合作。

為什麼越來越多電影的片方選擇藉助短視頻平台進行宣發？

首先當然是流量。  

無可辯駁的事實是，這是一個屬於短視頻的時代。

在《2020中國網絡視聽發展研究報告》中數據顯示，截至2020年6月，我國網民規模達到了9.4億。

這其中，短視頻用户規模就佔到了8.18億，日均使用時長為110分鐘。

短視頻成為了越來越多網民獲取信息的首要渠道。

如若不信，你不妨現在摸胸自問——

截至現在，你今天已經刷了多久短視頻了？  

而在快手上，整體的日活量高達3億+，    用户黏性和活躍度可見一斑。

用户羣體也趨於多元化，    一二三四線城市用户的分佈都十分均衡。

另外，在所有快手用户中，30歲以下的比例高達70%。

也就是説，各級市場和各類主力觀影消費羣體，快手基本做到了全面覆蓋。  

圖源微博@新浪科技

其次，平台本身具有豐富的優勢資源。    

最為直接的——

入駐快手的眾多影視明星。  

自從好萊塢黃金年代開始，明星就是抓取流量的核心競爭力。

不管你喜不喜歡，這就是在影視圈延續了幾十年的事實。

在電影裏，明星們遙不可及，如夢幻泡影。

而在短視頻和直播裏，他們則迴歸到了更加真實親切的普通人。  

明星和用户之間的距離被拉近，電影營銷的票房轉化自然也會變得更加容易。

黃子韜睡衣直播侃大山，圖源微博@嘉寧鹿

除此之外，快手還擁有龐大的達人生態圈。  

在發展了這麼多年之後，快手的內容生態已經涵蓋了方方面面。

美食、遊戲、運動、美妝……絕大部分題材，都有相應的特色達人和主播。

自然也能找到相應的觀眾老鐵們。

電影從來就不是什麼藝術孤島。

只要結合方式合理，話題一樣能破圈傳播。

快手達人@散打哥

另外值得一提的是，目前許多影視頭部賬號都已經入駐快手。

聯合着快手官方矩陣賬號，可以從全方位來為片方打造宣傳熱度，也可以有效將快手用户轉化為電影消費用户。

如何利用自身的這些優勢，快手已經通過和多部電影的合作證明了自己。

入駐快手、物料分發、話題徵稿、快手直播、報道支持、站內產品、特色創意視頻……  

影視營銷的玩法可謂是五花八門。

從映前預熱到映後宣傳，堪稱全方位式服務。

不信？咱們一起來結合實例看一看。

>>>>入駐快手  

當電影或者公司的官方賬號入駐快手後，賬號會得到認證和保護。

快手官方賬號則會給予流量支持和運營建議，    保護和促進影片官號的曝光和成長。

>>>>物料分發  

電影物料在快手端內發佈，優勢也十分明顯。

快手不僅會給予流量支持，並且可以讓官方矩陣賬號聯合優質藍V一起為電影做推廣。

替影片定製傳播熱點，衝刺站內熱搜。

像是還未上映的《人潮洶湧》和《侍神令》。

在快手的流量加持下，都已經取得了不錯的映前預熱效果。

>>>>話題徵稿和挑戰賽活動  

針對不同的電影內容，快手還能發起相應的話題徵稿和挑戰賽活動。

引發達人和用户們參與二次創作、以裂變的方式提升影片話題度。  

前面提到的《八佰》，在發起了話題徵稿後，就有來自不同領域的特色達人紛紛參與。

有模仿的，有推薦的，也有做背景科普的。

而挑戰賽則更凸顯了快手平台強社交、強互動的特有屬性。

比如剛剛上映的《神奇女俠1984》，快手就發起了"我的神力無處不在"挑戰賽，激發用户們的創作熱情。

有給1:1版神奇女俠模型做開箱測評的，也有拍原創小劇場的，內容五花八門。

快手用户@肖恩阿切爾（左）@王乃迎老師（右）

>>>>快手直播  

在快手端內，直播的玩法非常多。

比如票補直播、破圈直播、首映/發佈會/掃樓/直播，藝人直播等。

此前在《風平浪靜》的宣傳期間，監製黃渤就選擇了在快手上和李雪琴直播。

沒想到，渤哥磕起CP來，一臉笑嘻嘻的模樣和咱們吃瓜羣眾也毫無二致。

當天，直播間的觀看總人數就超過了1000萬。

圖源微博@芒果娛樂

又比如《沐浴之王》宣傳期間，主演彭昱暢以及喬杉做客瑜大公子直播間。

通過直播的方式，直接單場直播帶票88888張。  

實實在在帶動了票房轉化。

>>>>報道支持      

快手電影的宣發兼容多重渠道的擴散與傳播。

首映觀影/線下觀影團、片場探班、專訪等，都可合作。

此前在《我的女友是機器人》宣傳期間，    主演包貝爾就和快手達人一起跳起了“今晚打老虎”的網紅舞蹈，歡樂得不行。

最終視頻的播放量也達到了1000多萬。

同時，快手官方還能調動站內優質高粉達人蔘與，並輸出相關視頻擴傳，打造熱點。

比如在    《沐浴之王》宣傳期間，主創們就和達人一起聯手拍攝了不少特色短視頻。

最終覆蓋粉絲量達2000W+，視頻播放量達5000W+。

傳播效果非常可觀。

>>>>站內產品  

如果有合適的IP影片，也可藉助快手的站內產品做宣傳。

比如《瘋狂原始人2》《熊出沒》《哪吒之魔童降世》等片，就可以搭配快手自帶的特效工具"魔法表情"讓用户們互動。

既能充分調動用户參與的興趣，也能在無形之中提升影片的熱度。

>>>>特色創意短視頻  

你永遠不知道快手上的大神們能想出什麼創意。

用西瓜雕出《碟中諜6》海報中的埃菲爾鐵塔；

用飼料"勾引"着雞羣在地上寫字……

短視頻和互聯網的興起，給了這些民間大神們得以表現自己的機會。

也正是因為這些特別的創意，他們的作品往往也很容易被人們追捧和傳播。

把他們的創意和電影相結合，也是一種非常值得考慮的宣傳方式。

快手用户@天道酬勤 董樂（左），@山村雞司令（右）

總地來説，作為用户數量龐大的短視頻平台，快手充分發揮了自己的優勢。

藉助站內優勢，精準匹配可能會對電影產生興趣的用户；  

為電影製造足夠火爆的話題，提升熱度和討論度；      

藉助明星、達人們的帶貨能力，將直播和電商相結合，完成票房轉化……  

而這些，也只是快手目前已經探索成功的一些方式。

未來隨着技術和角度的更新，肯定也會發掘出更多更新的營銷方式。

不誇張地説一句——

快手是一片電影宣發的藍海。

《沐浴之王》相關數據

最後，話又説回來。

宣發主要還是製片需要考慮的事情，這    是對投資者的尊重。

對於創作者來説則不然。

時刻謹記電影的藝術屬性，才是對觀眾，對作品，對自己的尊重。

精彩的故事，讓人難以忘懷的角色，  這才是電影被人們喜愛了一百多年的原因。

也是一個創作者應該時時刻刻用來鞭策自己的真理。

讓好電影被看見  

是送給觀眾最好的禮物