騰訊微視10億元砸頭部劇，抖音快手加固短劇護城河_風聞

撰 文丨張裕農

編 輯丨鄭   文

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

數據顯示，國內短視頻用户已經超過8.18億，近九成網民使用短視頻，從2020年3月至9月半年內用户量同比增長87%，短視頻市場發展趨於成熟。2020年，短視頻賽道內容的興起，為用户提供了更便捷、快速、靈活的娛樂入口，內容平台發展到新階段，抖音、快手在短視頻內容上築起護城河，長視頻平台騰訊、愛奇藝降維參與競爭。

2020年的最後10天裏，騰訊微視宣佈投入10億元加磅微短劇賽道，各短視頻平台暗自角力，顯然，留給微短劇參賽者的時間不多了，2021年，這一賽道將決出勝者，且只有一個。

騰訊微視10億元

砸得出頭部短劇嗎？

12月23日，騰訊微視火星計劃發佈會上最重要的信息，就是騰訊短視頻社區產品部副總經理李啦宣佈，2021年，騰訊微視將重點投入微劇賽道，為微劇賽道下的內容生態建設提供充足支持。微視將投入10億資金、百億流量扶持微劇業務的發展。李啦解釋，這10億元一部分做頭部自制劇，一部分用在整個‘火星計劃’保底加分成，包含所有讓利的部分。

在2020年最新公佈的app使用排名上可以看到，微視目前還處於上升階段，距離頭部平台仍有較大的距離。在全品類排名中，微視的MAU為2516（千萬）排名為87名。在短視頻垂類排名中，微視排名第八位，仍在繼續追趕抖音、快手等頭部應用的路上。

月活數據來源：Trustdata數據

根據2020年10月份中國網絡視聽節目服務協會發布的《2020中國網絡視聽發展研究報告》，截至2020年6月，我國短視頻用户規模已達8.18億，近九成網民使用短視頻。2020年3月至9月用户量同比增長87%，短視頻市場發展趨於成熟。

基於手機應用的普及和高頻，觀看豎屏視頻已成為勢不可擋的用户習慣，加之豎屏視頻所帶來的沉浸式體驗，豎屏內容具有更大的想象空間。而對於這一賽道，行業也早有佈局。

早在2018年，愛奇藝就率先推出《生活對我下手了》，彼時這個產品還不被看好，用户大多習慣橫屏觀看劇集的體驗中。隨着直播等短視頻內容的發展，用户豎屏習慣養成後，對豎屏內容的需求也不侷限於直播，除了愛奇藝，抖音、快手也不斷加碼豎屏內容的生產，豐富多元的娛樂內容為這一賽道增加了競爭難度。就在抖音、快手分別築起豎屏短劇內容護城河後，騰訊微視也開始瞄準豎屏娛樂市場，並不斷追加投資和資源，顯然，要麼微視將在2021年的賽程裏取得名字，要麼只能淪為“陪跑”。

除了10億，騰訊還有什麼給微視？

顯然，答案是令同行羨慕的。

首先，騰訊微視在行業中的劣勢很明顯，2018年春節加入短視頻賽道，這與2011年創建的快手，和2016年創建的抖音都有一定的時間差距，**換句話説，微視沒有趕上短視頻拉新的紅利期，在流量和用户上的競爭力薄弱。**雖然微視有不可逆轉的先天缺陷，但同時也具備了同行羨慕的先天優勢，那就是騰訊大文娛體系內的優渥資源。

當騰訊微視宣佈做短劇時，文娛價值官首先想到了騰訊的巨型IP池。**騰訊微視在23日就宣佈將與閲文集團、騰訊動漫、騰訊遊戲合作打通騰訊內容生態，多維度佈局微劇內容方陣。**騰訊動漫創新類內容製作負責人楊彩雲在發佈會上證實：“由於微劇製作週期短，上線快，玩法更多樣，更貼近原著的開發機制，這讓漫畫的IP衍生有了一個能快速生產的途徑，也能迅速拓寬IP的知名度。”

事實上，2020年初，騰訊微視就涉足微劇領域，推出過改編自騰訊動漫同名IP《通靈妃》系列短劇，這類真人漫改題材，首先能吸引來一部分原著粉，更容易切入年輕用户羣。2020年底，微視又推出了結合短劇《重生只為追影帝》的“微視選角”活動，**《重生只為追影帝》等六大角色開放競演參與，選手只需選擇對應的角色，拍攝並上傳自己“試戲”的短視頻，就可以參與選角。**最終，每個角色獲得用户投票最多的前三名，可以進入導演終選環節。這種用户可參與的活動延長了產品在用户中的關注度，持續加強了市場對微視切入娛樂的認知。

影視劇生產一向遵循着傳統的流程：拍攝、播出、營銷、出圈，但“微視選角”的出現，讓影視劇在啓動前期，就在平台吸引用户的關注與參與，將以往上線後才能收穫的流量、互動與反饋，被有效的“前置”。“微視選角”的上線，讓騰訊微視在自制豎屏短劇領域，將IP改編到選角、拍攝製作、後期宣發等上下游生產環節得以貫通、連接，形成自身閉環與壁壘。

火星計劃發佈會算是微視在運籌帷幄一年後，對競爭者的正面宣戰，2021年騰訊微視將重點投入微劇賽道，為了賽道下的內容生態建設，騰訊微視將提供10億元，海量的IP生態資源，以及給創作者提供孵化內容的條件；其次，微劇未來會和QQ等PCG平台產品打通，QQ的私域能力會貢獻給創作者，從而把公域流量轉化為私域流量。

嗯，這大概就是説：咱家梧桐樹種在這兒了，就等鳳凰來了！

抖音、快手

繼續加固內容護城河

Quest mobile發佈的報告數據顯示，**去年短視頻滲透率已達72%，月人均使用時長超22小時，同比增長8.6%；**但在線視頻、在線閲讀的月人均使用時長，同比都處於下降趨勢。當用户習慣和喜好發生變化，精準切入“豎短”賽道，是短視頻平台搶奪長視頻時長的必經之路。

微視的衝擊暫時還威脅不到抖音和快手，但這兩家頭部平台也沒辦法高枕無憂。早在愛奇藝的豎屏劇上線時，豎屏短劇還不是各平台規劃中的核心內容，但在2020年，市場上已經出現明顯的各陣營四郊多壘的形勢。

首先，單集時長超過40分鐘的視頻被定義為長劇；時長5分鐘至10分鐘左右的內容，則被定義為短劇；將單集時長在1分鐘至3分鐘的，具有連續劇情的視頻劇，被稱之為微劇。而短視頻微短劇均為豎屏畫面。

今年，抖音和快手不約而同的發佈了針對短劇的鼓勵扶持新政。

抖音開啓了“百億劇好看”計劃，就是以流量扶持短劇創作者們，在囤積了海量內容後才能有篩選和推出頭部、中腰部劇集的可能。雖然抖音在推動短劇生產上態度積極，但因為它有一個不太容易打破的“推薦算法”，也就是如果有用户在抖音上拍短劇，但由於長期使用抖音的過程中被機器識別喜好並根據喜好推薦，因此“短劇”類內容很難出現在新用户面前，從而阻礙了多元內容的推廣。

快手小劇場已經儲備了不少作品

快手今年開啓了小劇場計劃，用千萬級流量扶持用户創造更具有吸引力的短視頻，6月推出劇星計劃，全平台徵集優質段子、連續短劇，以及在去年為短劇專門打造一款APP追鴨，試圖孵化出更多的短劇IP以及更為穩定的劇迷生態。**在商業模式上，快手短劇主要採取流量分賬、和聯合出品兩類，以分賬模式為主。未來一年快手將拿出超百億流量扶持精品短劇內容，引入超過200部精品短劇，並加強與國內影視機構的合作，探索“流量分賬+內容商業化”，**商業變現才是快手和創作者入局短劇賽道的終極目標。

在最新的APP使用排行榜上，可以看到佔據第一二位的仍是抖音和快手，雖然直播、帶貨是這兩大頭部平台的核心商業模式，但在更遠的疆土上，平台必須提前佈局娛樂、內容護城河，才有守住邊界的可能。

月活數據來源：Trustdata數據

除了短視頻平台，愛奇藝和騰訊這樣的長視頻也在默默耕耘，愛奇藝在《生活對我下手了》之後開設“豎屏控劇場”，發揮平台製作優勢每個月推出1-2部豎屏短劇，並將自有IP《青春有你》《國風美少年》《演員的品格》《中國新説唱》《奇葩説》等，**製作成二創周邊豎版視頻。**此外，今年開始涉足自制劇的B站，也聯合兔猻文化投資了《不思異：錄像》，正式開啓了短劇疆界。

 

短劇酣戰能否****終於2021？

雖然各家平台的扶持福利看起來很誘人，但創作者和平台也不能無視監管的審視。**自9月份開始，微短劇項目也開始跟網絡劇、網絡電影一樣，納入廣電總局監管範疇，**需要經過規劃和上線兩次備案，方可正常上線。這讓不少中小公司和個人創作者，陷入了備案焦慮。因為對備案流程不熟悉，在微短劇的備案過程中，不乏錯誤理解和操作，導致了部分微短劇項目，因備案觸礁、返工，有些製作公司不僅打亂拍攝計劃，還付出時間和資金成本。

2020年12月8日，廣電總局辦公廳下發了關於《關於網絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》，其中就“微短劇”的定義、審核標準、審查細節、備案誤區等問題進行了進一步的規範和明確。

在廣電總局來定義中，網絡影視劇中，單集時長不足10分鐘的劇集作品即微短劇。

目前微短劇一般都採用付費或者招商的模式來盈利，“普通網絡微短劇”既不進行招商，也不付費播出，投資成本還偏低，這就導致這類作品本身就缺乏市場競爭力，在平台的評級也一般不會太高，甚至存在被平台拒收的風險，目前很少有“普通網絡微短劇”由平台送審。

值得注意的是，對於個人創作者來説，這類“非機構製作”的微短劇，也須跟機構製作的微短劇一樣，按照前文流程進行申報備案。只有獲得廣電過審，才能證明微短劇取得了“放映許可證”，而視頻平台的定級，將決定微短劇作品能不能賺錢和如何分賬。

2021年，平台們將瓜分的，就是這些具備審核資質的優質創作者，而優質內容將成為平台征戰的重要武器。

首先，短視頻平台將網劇創作門檻降低，讓非專業創作者、團隊更容易入局。**內容生產方更多的是普通用户，這才是真正的降維打擊！**目前看，抖音和快手第一批加入短劇生產的，都是成熟的MCN。但底層用户也有參與創作的意願，何況抖音在扶持計劃上都沒有規定劇集要求，原創內容，單條時長超多30秒以上即可，製作精良，“拍攝剪輯等技術成熟加分”，也就是説不排斥二創。

第二，短視頻內容的碎片化屬性，與長視頻存在根本差異，用户在看短視頻的時候，不會打開優愛騰，因為這一定是碎片時間。而短視頻用户本身就是豎屏受眾羣，豎屏的觀看習慣早已養成，只要內容時長超過30秒，就能滿足用户的娛樂需求了。

其次，生產成本低，是短劇生產的最大優勢，但其商業變現渠道並不狹窄。**在一個連貫的系列裏，創作者既可以通過廣告植入變現，還能因其自身IP的影響力在直播代貨中獲益，**總之，其實短視頻平台的變現玩法，短劇都可以介入。

結語

2020年，關於平台短劇話題討論度，是在下半年才開始升温的。文娛價值官一位快手老鐵朋友的透露，2021年，快手在娛樂板塊將有“驚人投入”，而抖音也在不斷與專業製作機構接觸，加上微視剛剛宣佈的10億扶持資金，可以預見，2021年將是各短視頻平台在短劇賽道上的決勝一戰。快手能否借娛樂超車抖音？微視能否躋身前三？抖音是否會止於日活天花板前？文娛價值官相信，明年必有分曉！

【原創聲明】

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